"Myrkyllisen maskuliinisuuden hengitys": Kuinka ensimmäinen Celine-näyttely oli Edie Slimanen kanssa
Viime perjantaina 28. syyskuuta Pariisin House of Invalidesissa Edie Slimanen kauan odotettu näyttely Celine-tuotemerkin uudeksi luovaksi johtajaksi. Ranskan talon nimessä "e" -merkin korostamatta jättäminen ei ole virhe. Sliman, joka tunnetaan jatkuvasta tavaramerkkinsä muutosta hänen lainkäyttöalueellaan, käytettiin toimimaan radikaalisti. Saint Laurentin johdolla suunnittelija menetti myös talon osan nimestä poistamalla avaimen "Yves". Hänen viimeisimpien töidensä yhteyspiste ei rajoitu pelkästään: vain ne, jotka eivät ole kiinnostuneita muoti, eivät huomanneet yhtään Celineen samankaltaisuutta sen kanssa, mitä Slimane teki Saint Laurentille ja mitä hänen seuraajansa Anthony Vaccarello jatkaa. La Femme -ryhmän voimakkaan ääniraidan alla kaikki mallit samassa tiukassa tuxedossa, hameet hohtavassa hopeanjäljessä, hameet ja korkea vyötärö kulkivat katuvarrella. Nyt tuotemerkki tuottaa myös miesten rivin (joka oli aikaisemmin tunnettu), joten miesten malleja oli nähtävissä katutasolla.
Viime vuonna Celineistä lähteneet Phoebe Failon "henkisen tyylin" fanit olivat aluksi epäystävällisiä kohti uutta tapaamista. He julistivat surua ranskalaiselle kodille: he julkaisivat useita memejä, mukaan lukien hauskoja, ja loivat @oldceline-tilin, jossa he ilmaisevat edelleen rakkautensa turkis-tossuihin, lakoniseen takkiin, puhtaisiin muotoihin ja muihin suunnittelijan perinnön elementteihin. Päätimme pyytää alan asiantuntijoita näyttelystä.
Mitä tulee Slimanin näyttelyyn Celineille, kirjoitin sanomalehtiäni, joten toistan. Uskon, että tuskin kukaan ei odottanut uutta luovien ilmoitusten taloa. Slimane, mielestäni, on muotoilija, jolla on hyvin rajoitettu stilistinen sanasto. Hän noudattaa selkeää estetiikkaa, eikä hän välitä syvällisesti muodikkaan ja sosio-kulttuurisen tilan muutoksista. Kun hän oli Dior Hommeissa, hänen tyylinsä näytti tuoreelta ja viileältä, koska se oli jotain uutta. On hauskaa, että vaikka hän saapui (Yves) Saint Laurentiin ja alkoi tehdä "Topshopin rikkaalle", kaikki roppasivat ja sitten tuntuivat tottuneet. Mutta jos sitten hänen päätöksensä aiheuttivat ainakin jonkin verran wow-vaikutusta, Celine-tapauksessa kaikki näyttää siltä, että se on tukos.
Uusi brändi-logo, täysin päivitetty instagram, ikään kuin mitään ei olisi tapahtunut ennen Slimania, - näimme kaiken tämän viime kerralla, samoin kuin jouset, jotka hän näytti kokoelmassa. Paradoksi on, että uusi Celine myydään varmaankin pahemmaksi ja ehkä jopa paremmaksi kuin vanha, koska Slimanilla on hyvin suuri joukko faneja ja hänellä on joka tapauksessa erinomainen kaupallinen “suunnittelija” (lainausmerkinnöissä, koska kaikki - niin hän on enemmän stylisti).
Minulle tämä koko tarina ei ole niinkään muoti kuin kahden suurimman muotikonglomeraatin, LVMH: n ja Keringin taistelu: Celine kuuluu ensimmäiseen Saint Laurentiin toiseen. Anthony Vaccarello, joka on SL: n luova johtaja, tekee edelleen plus tai miinus mitä Sliman teki ennen häntä (epäilen, että hänet otettiin korvaavaksi). Täällä Celineissä tulee kaiken tämän estetiikan isä ja tarjoaa täsmälleen saman asian. Samalla Slimanilla on kultti ja jälleen kerran ihailijoiden joukko. Mitä asiakkaat ovat ostaneet SL: n lähdön jälkeen? Se on oikein, vaihda Celine. Lisäksi, mielestäni Celine on melko hyvin vähentänyt Phoebe Faylon kahden viimeisimmän kauden aikana: kokoelmat, jotka on merkitty "aikakauden loppuun", myyvät yleensä hyvin. Yleensä mitään henkilökohtaista, vain liiketoimintaa. Nykyään tällaisia päätöksiä tehdään harvoin muiden näkökohtien perusteella.
Minulla on Celine-brändi, uskon, että monien tavoin olen aina liittynyt sellaisen naisen kuvaan, joka ”haluan tulla kun kasvaa”: omavarainen, henkinen, vahva, mutta samalla omassa naisellisessa ja luonnollisessa. Kaikki unelmat, tietenkin, menivät tuhkaan, kun Edie Slimane näytti. Itse asiassa kaikki oli selvää jo sen jälkeen, kun hän oli poistanut aksentin otsikosta - kun otetaan huomioon, kuinka kunnioittavasti ranska kohtelee kieliään, se oli ilkivallan teko. Näyttelyssä tuli lopulta selväksi, että Celine ja ennen kaikkea "Celine-naiset" eivät olleet jäljillä. Sen sijaan, kuten monet ovat huomanneet, Slimane julkaisi uupuneita teini-ikäisiä kiskoon à la carte -mallistossa ”Topshop 2008”.
Kaikkein pahinta on se, että Slimane ei näyttänyt mitään uutta - kaikki tämä on Saint Laurentin kokoelman kopio. Toisaalta Celine ei ole syyllinen Slimanen kuolemaan (joka yksinkertaisesti tekee mitä tekee parhaiten), vaan LVMH, joka on pudonnut taivaalle sormella. Pelkään, että myynnin korottamisen sijaan brändi menettää kaikki fanit, ja Celine pysyy vain sydämessämme ja etumme.
Rakastan todella Slimanea ilmiönä ja Celineen nimittämisen jälkeen muistan koko luettelon hänen ansioistaan Wonderzinille. Mutta vielä enemmän rakastan Phoebea ja mitä brändi on tullut hänen johdonsa alle. Perjantaina todistimme yksilön hämmästyttävän voiton brändin yli, ja brändi on hyvin vaikuttava, sillä vallitsee mytologia ja vahvin visuaalinen konsepti.
Samaan aikaan minulla ei ole kysymyksiä Slimanille, mutta monet ovat huolissaan LVMH. Yksi tärkeimmistä kysymyksistä on se, miksi Edie, joka ilmeisesti on LVMH: ssä pidetään kana, joka tuo kultaisia munia, ei tee omaa nimimerkkiään? Hän olisi täyttänyt täyden kappaleensa ja sallii kaikki ryhmän omistajat (ja loppujen lopuksi Slimane on todella niin vanhanaikainen rock-tähti muodin maailmasta) viettää rahaa keskittyneellä tavalla. Kaikkein mielenkiintoisin asia tässä tarinassa on tietysti julkinen pahoinvointi, joka johtui sekä näyttelystä että kokoelmasta.
Muistakaamme, kuinka noin viisi vuotta sitten vihainen ja väärinymmärrys aiheutti Vetementsin ja Balenciagan ensimmäiset näyttelyt ja kuinka hämmästyttävät erilaiset valukuvat, joita muotimerkit alkoivat harjoitella. Nykyään Gucci-näyttelyissä ehdolliset ulkomaalaiset ovat melko yleisiä asioita, ja monimuotoisuuden puute mallien valinnassa ja Slimanin ideologisen komponentin täydellinen epäonnistuminen kokoelmassa näyttävät järkyttäviltä ja törkeiltä. Hän ei välitä siitä, mitä nykyinen muodikas asialista koskee - modernin naisen kuva - ja kaikki ei olisi mitään, jos hän osoittaisi samanlaisen aseman kuin feministisen brändin puitteissa. Kuten Financial Timesin muotikriitikko Joe Alison on kuitenkin kirjoittanut oikein, älkäämme unohtako, että Phoebe jätti meidät ensin.
Mitä muuta sanosta on sanottu:
Kaikki samat kapeat mustat puvut ja silliyhteydet, ultra-lyhyet mekot, pommikoneet ja biker-takit ... On häpeää, koska Celine-brändin omistava Celine-yhtiö vietti onnea tähän laukaisuun. Se, mitä hän näki, osoittaa, että Slimane ei enää ole kovin tietoinen aikojen hengestä. Hänen vaikutuksensa muodostivat tuotemerkit, kuten Kooples, Zadig & Voltaire, puhumattakaan Saint Laurentista lähtönsä jälkeen. Kaikki toivovat, että LVMH-investointi antaisi suunnittelijalle mahdollisuuden siirtyä menneisyyteen kohti valoisaa tulevaisuutta. Valitettavasti näin ei tapahtunut. Itse asiassa tällainen taktinen siirto - Slimanin tuntematon tapaaminen Celineellä - oli LVMH: lle itsessään päämäärä. Tämän seurauksena brändi, joka oli aiemmin niin tarkasti odottanut naisten toiveita muodin suhteen, puhalsi yllättäen myrkyllistä maskuliinisuutta.
Slimanin saapuminen muotiteollisuuteen oli samanlainen kuin maanjäristys ja tapahtui aivan uuden vuosisadan alkuvuosina - kun Celinein debyyttinäyttelyyn osallistuneet mallit olivat vielä lapsia. Mutta sukupolvi Z on kasvanut ja ostaa unisex-asioita - toisinaan jopa enemmän kuin Slimanin ensimmäiset asiakkaat. Siksi tämä esitys oli suunnattu nimenomaan heille. Slimane toimi samalla tavalla kuin Saint Laurent, toinen hänen lainkäyttövaltaansa kuuluva tuotemerkki, jolla oli suuri kaupallinen menestys vuosina 2012–2016. Nyt on aktiivinen taistelu uuden asiakkaan puolesta, ja Slimanin debyytti on Celinein (LVMH) ja Saint Laurentin (Kering) välisen kaupallisen sodan ensimmäinen salvo. Ja vain aika ja markkinointi-temput osoittavat, kuka nousee voittajaksi merkityksellisyydestä.
Celineyn liittymisen jälkeen Fileo esitteli tuotemerkin estetiikalla, joka myöhemmin tuli niin tärkeäksi naisille - koska hänen näkemyksensä oli suunnattu itselleen, sen sijaan, että se perustuisi yökerhojen mustiin ja valkoisiin valokuviin. Tämä herättää kysymyksen - miksi Slimane ei saa omaa tuotemerkkiään? Itse asiassa tämä tapahtui. Miksi ei kutsua lapaa lapioiksi?
kuvat: Getty Images (2)