Ympäristöystävälliset tuotemerkit: 10 länsi- ja 5 venäläistä

Stella mccartney

(Iso-Britannia)

Stella McCartneya pidetään oikeutetusti ekologisen liikkeen edelläkävijänä luksusmuotojen alalla, koska eettiset periaatteet - eivät käytä nahkaa ja luonnon turkista, orgaanisen puuvillan jatkuvaan kasvattamiseen, lopulta luopumalla voimakkaista väriaineista - hän noudattaa tuotemerkin perustamisen jälkeen vuonna 2001. Sosiaalisen vastuunsa vuoksi McCartney, joka ei käyttänyt lihaa, ja yhdessä isänsä Paulin kanssa aloitti Meat Free Monday -ohjelman, meni niin pitkälle, että vastaisi kysymykseen, mitä tehdä, jos sinulla on isoäitisi turkisliivi ilman sanaa: älä näytä - muuten mainostat turkista! " Oikeudenmukaisuudessa on huomattava, että Stellan käyttämä nahan korvike ei ole huonompi kuin luonnonmateriaali. Väärennöksen hämmästyttävät ominaisuudet, jotka muuten maksavat yritykselle 70 prosenttia enemmän kuin alkuperäinen, Stella luo joustavan tagfloran (akryyli- ja polymeerikuitujen materiaali), kestävän vegaanin (polyuretaanin ja puuvillan seoksen) ja kierrätettävän muovin yhdistelmästä.

McCartney jopa kiinnitti Gucci Groupin, joka omistaa tuotemerkkinsä, eko-ongelmista: tästä lähtien yhtiön toimistot työskentelevät tuulivoimalla.

Ihmispuu

(Iso-Britannia, Japani)

Toisin kuin useimmat ekobrendovit, People Tree, joka syntyi vuonna 2001, sai nopeasti suosionsa - pienen mittakaavan vuoksi, sen luojan, Safia Minnin, persoonallisuuden takia, jota pidetään reilun kaupan liikkeen perustajana. Ihmispuu ei siedä keinotekoisia värejä ja synteettisiä materiaaleja. Tuotemerkit valmistetaan yksinomaan Kaakkois-Aasian maissa. Ja joshan viime aikoihin asti People Tree erottui vain eettisyydestä, yhteistyö Thakoonin, Topshopin ja näyttelijä Emma Watsonin kanssa, jonka Safia itse lähetti Bangladeshiin, näyttää korjaavan tilanteen itse tuotteen kanssa. Vain yksi kysymys on: Miten 100-prosenttisesti villasta valmistettu käsin kudottu tunika, joka on valmistettu käsin Nepalissa noudattaen täysin reilun kaupan lakeja, maksaa 70 kiloa?

Patagonia

(Yhdysvallat)

Kaukana kaikki eivät pysty käsittelemään Patagoniaa valmistettavuuden kannalta: urheiluun ja vapaa-aikaan vaatteita valmistavan yrityksen patenttien määrä mitataan kahdella numerolla. Useimmat patentit ovat ympäristöystävällisiä! Perinteisen (tavallisen) puuvillan käyttö kieltäytyi vuonna 1996 Patagoniasta kehittämään uusia korkean teknologian kankaita, jotka perustuivat pääasiassa kierrätysmuovipulloista valmistettuun polyesteriin ja elinkaaren päättymiseen. Toisen yrityksen tietotaito on Delugen erityinen vedenkestävä tekniikka, jota käytetään päällysvaatteiden käsittelemiseen ja siten vähintään kahdesti pidentämään sen käyttöikää. Ja tämä on vain osa kiipeilijän ja ekoaktivistin Yvon Chouinardin tekemästä työstä, josta Chris Malloy teki jopa 180º eteläisen elokuvan. On sanomattakin selvää, että arsenaaliin hiljattain ilmestyneitä takkeja, puistoja ja kashmirimerkkiä tuotetaan kestävän kehityksen ja reilun kaupan periaatteiden mukaisesti?

ciel

(Iso-Britannia)

Ciel herätti huomiota jo ennen, vuonna 2007 Sarah Ratti, joka tunnetaan työstään Conscious Earthwear -merkillä, joka kunnioitti Victoria- ja Albert-museota, voitti eettisen muodin palkinnot. Sitten brändin fanit voisivat tallentaa Sienna Millerin, Eva Herzigovan ja Cate Blanchettin, ja takit, mekot ja naisellinen, lähes ilmavat neuleet, joissa on ranskalainen ruiskutus (ciel on käännetty ranskalaisesta tarkoittaa "taivas"), joka ilmestyi Italian ja Britannian Vogue-sivuille. Viimeisten kolmen vuoden aikana Ciel on hankkinut linjan orgaanista kosmetiikkaa ja alusvaatteita. Jotta jätettäisiin kallisarvoisia ekokankaita, Sarah Ratty perusti muuhun kuin jätehuoltoon (olettaen, että neulotuotteita kierrätetään kokonaisuudessaan) paitsi luonnonmukaisesta puuvillasta, myös alpakasta, silkistä ja pellavasta. Tulosten osalta, joista Cielin kokoelmissa on suuri valikoima - nimittäin T-paidat ja mekot ovat erityisen aktiivisia - niitä käytetään väriaineilla, jotka eivät sisällä iholle haitallista typpeä. Mutta tiedetään, että yhden T-paidan luominen tavalliseen tapaan vaatii noin 7 ruokalusikallista kemikaaleja.

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(Yhdysvallat)

Hollywood ei yksinkertaisesti voinut pysyä poissa ekologisesta trendistä, ja Parsonsin suunnittelukoulun Deborah Lindquistin valmistuneena hän tunsi sen hyvin. Itärannikolta, jossa hän onnistui saamaan asiakaskunnan, kuten Sarah Jessica Parkerin ja Gwen Stefanin, tyttö muutti Los Angelesiin. Omassa studiossaan hän luo ympäristöystävällisiä vaatteita Hollywood-tähdille ja heidän koirilleen. Deborah Lindquist Eco Fashion Brandissa työskentelevä Deborah yrittää mennä naimisiin ympäristöystävällisten kanssa ja päättää, että hän on hiljattain aloittanut "vihreiden" hääpukujen kokoelman.

Deborah kiinnittää suurta huomiota vintage- ja kierrätyskankaiden ja -varusteiden faneihin, mutta kiinnittää kuitenkin paljon huomiota orgaanisen alkuperän omaavien materiaalien kehittämiseen. Joten, viimeisessä, visuaalisesti epäselvässä kokoelmassa Rocker Girl täyttää mustalaiset, ovat hamppu, orgaaninen villa, alpaka ja silkki; ja seuraavaksi he ovat valmiita soijasilkki, ingeo (jotain kasviperäistä polyesteriä) ja sisellit - selluloosa, johon on lisätty hopean ioneilla rikastettua merilevää.

enamore

(UK, Kanada)

Alunperin Jore Ambrose tuotti Emotor-brändin alla naistenvaatteita vintage-kankaista, ja muistaa, että ensimmäinen asia, jonka hän myi, oli 60-luvun verhoista valmistettu ranta. Suunnittelija kuitenkin tajusi nopeasti, että alusvaatteet olivat suurimmalla kysynnällä, ja muutti heti studionsa Bathiin Hollywood-glamouriin 50-luvun tyyliin. Lontoon Fashion Weekin Estethica-näyttelyn jälkeen Ambrose oli lopulta vakuuttunut päätöksensä oikeudenmukaisuudesta. Huolimatta orgaanisen alkuperän kankaista (lähinnä bambusta, puuvillasta, silkistä ja soijasta) valmistetuista liinavaatteista, Jennyn liiketoiminta kasvaa nopeasti. Kankaat ostetaan sertifioiduilta toimittajilta Turkissa, Yhdysvalloissa ja Englannissa, ja se, että niitä ei voida käyttää kokoelman valmistusprosessissa, annetaan aloittelijoille, joiden kanssa Jenny on luonut läheisen yhteyden opetustoiminnansa ansiosta.

Tällä hetkellä Ambrose aikoo siirtää tuotannon Intiaan ja palata kotimaahansa Vancouveriin, päästä Pohjois-Amerikan markkinoille. Onneksi Enamore pin-up-alusvaatteet myydään jo Lontoossa ja Milanossa, mutta myös Tokiossa ja San Franciscossa.

Melissa

(Brasilia)

Brasilian Grendenen maailmankuulu tuotemerkki, joka onnistui tekemään vuodelta 1979 kannettavat polyvinyylikloridikengät. Kun Barneys New Yorkissa osti 2400 paria tällaisia ​​kenkiä vuonna 1982, lause hyytelökenkiä ei enää näytä olevan jotain rannan vaatetusalalta. Melissa-kenkien erikoisuus on se, että se on valmistettu uuden sukupolven PVC: stä - Melflex - monoplastisesta, joka on saatu kierrätyksen tuloksena ja joka on helppo kierrättää. Melflexin ansiosta Melissa-brändi ratkaisi itse asiassa muovikenkien pääongelman, joten se oli mukava, hengittävä, hypoallergeeninen ja myrkytön. Tuotantoprosessia ei voida kutsua myrkylliseksi: 99% jätteistä, mukaan lukien vesi, väriaineet ja muovi, kierrätetään myös. Melissa houkuttelee tunnettuja suunnittelijoita kuten Vivienne Westwood (Anglomania), Alexander Herchkovich ja Jean-Paul Gautier. Jälkimmäinen esitteli mallinsa hihnoilla viime aikoina viime kesänä.

Katharine E Hamnett

(Iso-Britannia)

Katharina Hamnetille muotoilu on aina ollut poliittisen ilmaisun väline: riittää, että muistutetaan t-paita, jossa on merkintä 58% ÄLÄ halua PERSHINGIA, jonka hän tapasi tavata Margaret Thatcherin, protestoimalla ohjusten käyttöönotosta Englannissa. Hän ei kuitenkaan huomannut omien silmiensä lokkeja 90-luvun loppuun asti, ennen kuin hän matkusti Maliin puuvillatilojen kiertueella. Katharina alkoi heti nähdä, mitä hän näki, ja käynnisti välittömästi kampanjan, joka vaalasi teollisuutta, mutta kun hän ymmärsi omien ponnistelujen turhuuden, hän yksinkertaisesti rikkoi sopimukset kaikkien toimittajien kanssa.

Vuonna 2004 Hamnett lanseeraa uudelleen tuotemerkin - tällä kertaa eettisesti (ei ole mitään, että E-kirjain näkyy sen nimessä). Sittemmin Katharina on käsitellyt vain oikeudenmukaisen kaupan periaatteiden mukaisesti tuotettua luomupuuvillaa ja luottamuksensa arvoisia toimittajia. Ja mikä tärkeintä - nyt hän valvoo täysin tuotantoa ja tekee yhteistyötä vain samanhenkisten ihmisten kanssa. Niinpä tänä vuonna suunnittelija loi "eettisesti louhitun" kullan ja timanttien rivin Credille, joka on ensimmäinen eurooppalainen reilun kaupan korut -kauppias, ja esitteli myös Yooxygenin ja kansainvälisen vihreän ristin yhteishankkeen. On syytä huomata, että Katharinan vihamielisyys ja ankarat lausunnot muotiyhteisöstä ovat hänen kanssaan vastavuoroisia.

Ada zanditon

(Iso-Britannia)

Ada Zanditon on ekologisen tilan maailman todellinen yhteiskunta. Hänen kokoelmansa, jotka muuten eivät ole niin monta, erottuvat erinomaisista muodoista (kokemus Gareth Pughistä ja Alexander McQueenista), ja liiketoiminta on ympäristöystävällisin lähestymistapa. Asiat ommellaan erikseen, mikä mahdollistaa tuotannossa käytettävien orgaanisten kankaiden taloudellisen käytön, ja valinta epäorgaanisten materiaalien hyväksi on mahdollista vain, jos he eivät löydä riittävää luonnollista korvaamista.

Alkaen vuonna 2008, Ada on työskennellyt vain luotettavien toimittajien kanssa: erityisesti kevät-kesä-kokoelmassa hän tilasi saippuaa Vannersilta, joka on pieni kudontateollisuus Suffolkissa, joka on ollut olemassa vuodesta 1740 lähtien. Samalla suunnittelija onnistui työskentelemään Kate Williamsin kanssa, joka oli kuuluisa kierrätyslasin lisävarusteistaan. Zanditon ja Williams ovat laatineet geometristen lisävarusteiden linjan erityisesti Lontoon muotiviikolle. Perfektionismi kaikessa on Adan luotto, joka seuraa Stella McCartneyn esimerkkiä, joka täyttää studionsa energiaa säästävillä tekniikoilla eikä kuljeta atsoväriaineita. Nämä ihosyövän Zanditonin lähteet, jotka ovat tulleet suosituiksi Belgiassa, Yhdysvalloissa ja heidän kotimaassaan, vihaavat enemmän kuin mitään muuta.

Mark Liu

(Australia - Iso-Britannia)

Kiinalainen syntynyt australialainen Mark Liu on innovatiivisen jätteen hävittämismenetelmän luoja, joka edellyttää olennaisia ​​muutoksia vaatetussuunnittelussa ja sen seurauksena koko teollisuuden mekanismin uudelleenjärjestelyyn. Mark pitkään tutki nanoteknologian tuotannon teknologiaa, jolla ei ole kielteisiä vaikutuksia ympäristöön. Tämän seurauksena hän oli jo siirtynyt Lontooseen muotiviikolla radikaalin ratkaisun teollisuuden ongelmaan, joka asiantuntijoiden mukaan muodostaa 15-20 prosenttia kulutettavien kankaiden kokonaismäärästä. Melkein saumaton tekniikka perustuu yhteisen kappaleen leikkaamiseen mallin luuraksi, joka on ommeltu jäljellä olevien laikkojen kustannuksella. Tietokoneen seulonta mahdollistaa tuotannon nollajätteen takaamisen suunnittelijalle: ensimmäisillä malleilla jaetaan virtuaaliseen kankaaseen ja vain sakset otetaan käsiksi. Itse asiassa Mark Liu on geometristen jäykkien muotojen ja verhojen fani. Miksi - se on helppo arvata.

5 venäläistä tuotemerkkiä, joissa on ympäristöystävällinen lähestymistapa tuotantoon, sekä niiden suunnittelijoiden ja edustajien kommentteja

Norsoyan

Lisääntyneen kiinnostuksen aallon etuliitteen nano-, sertifioitu biokemisti Lyudmila Norsoyan otti tutkimuksen teräs-, hiili-, kupari- ja Kevlar-teknologia-aineista, joka oli alun perin käytetty renkaiden vahvistamiseen. Luonnollinen, orgaaninen väri neuleet on kuitenkin edelleen Ludmilan käyntikortti.

Ludmila Norsoyan, Norsoyan-tuotemerkin suunnittelija: Ympäristöystävällisistä vaatteista ja asusteista käytävässä keskustelussa on sovittava välittömästi, että jokainen nykyaikainen tuotanto, mukaan lukien vaatteet, on ristiriidassa ympäristön kanssa. Siksi ympäristömerkintä "eco" tapahtuu valtavana, mutta tyhjänä julistuksena sosiaalisesti vastuullisesta käyttäytymisestä, osoitus osallistumisesta kehittyneisiin ajattelutapoihin, markkinointiliike myyjille ja mainostajille, jotka ovat yksinomaan kiinnostuneita myynnistä, sekä eräänlainen hemmottelu useille valmistajille. Ympäristön säilyttämisen näkökulmasta niin sanottu eko-vaatetus ei eroa tavanomaisella tavalla valmistetuista vaatteista. Vaatteet, kuten sammakko, ovat joko laadukkaita tai huonoja! Se voidaan valmistaa joko luonnonkuiduista tai keinotekoisista ja sekoitetuista kuiduista, ja molemmissa tapauksissa se voi olla sekä korkeaa että kauheaa laatua. Toinen vaihtoehto on, että vaatteita voidaan valmistaa kierrätetyistä materiaaleista, ja sitten ne ovat varmasti huonolaatuisia. Jos puhumme kuluttajista, tyypillinen venäläinen ostaja ei kiinnitä huomiota ympäristöystävällisten vaatteiden periaatteisiin. Ei vain, että hän, että myyjä on yhtä unelias laadun kannalta, uskoo sokeasti kaiken kirjoitetun, joka ei pysty erottamaan luonnollisia, keinotekoisia ja sekoitettuja materiaaleja. Myöskään venäläisen valmistajan, venäläisen myyjän eikä venäläisen ostajan käsityksen mukaan nykyaikaisia ​​korkean teknologian materiaaleja ei ymmärrä, vaikka älykkäitä vaatteiden teknologioita käytetään jo kaikkialla. Neuleiden valmistuksessa käytän sekä perinteisiä että erittäin modernia nanoteknologista materiaalia ja tuotantoteknologiaa. Teollisuudessani globaalin muotiteollisuuden monimutkaisuudet ovat selvästi näkyvimpiä. Japanissa valmistamme tiibetissä kasvatettuja neuleita, Venäjällä - Etelä-Afrikassa kasvatetusta ja Italiassa jalostetusta mohairista valmistettuja neuleita, sekä Sveitsissä ja Koreassa kokeellisissa laboratorioissa kehitettyjä neuleita, jotka on tuotettu Saksassa ja Itävallassa. Raaka-aineiden keinotekoisuudesta tai luonnollisuudesta huolimatta käsittelen vain valittuja materiaaleja, vain ensiluokkaisia ​​tekniikoita ja toimin vain järkevästi perustelluilla tuotanto- ja myyntivaa'oilla. Mielestäni vain tarpeellisen tuottaminen ja myyminen on rehellisin tapa käsitellä ympäristöä.

Biryukov

Pietarin suunnittelija Oleg Biryukov jätti eläinten turkiksen pois jokapäiväisestä elämästään.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov kommentoi: Olen ekologian puolesta molemmilla käsillä. Uskon, että tämä on yksi tärkeimmistä alueista nykyaikaisessa elämässä paitsi vaatteissa myös elintarvikkeissa, arkkitehtuurissa ja liikenteessä. Haluaisin käyttää hyvin kierrätyskankaita, vintage- ja uusimpia materiaaleja. Mutta valitettavasti tällä hetkellä nämä materiaalit ovat käytännössä mahdotonta maassamme, niitä ei tuoteta. Omissa kokoelmissani ja tuotannossani yritän keskittyä luonnonmateriaaleihin - pellava, puuvilla, silkki, villa, jonka tuotanto on ympäristöystävällisintä. Tiedän, että ne aiheuttavat mahdollisimman vähän vahinkoa ympäristölle sekä tuotannossa, käytössä että hävittämisessä. Ostajamme kiinnittää valitettavasti hyvin vähän huomiota ekologian ja ympäristönsuojelun aiheeseen: ensinnäkin kysymys tavaroiden kustannuksista, ja lisähuomiota ympäristöön johtaa yleensä tuotteiden korkeampiin hintoihin. Mutta tämän suunnan potentiaali on varsin mahtava. Tulee tietoa ja kiinnittää huomiota ympäristöystävällisiin materiaaleihin, suunnittelijoille, jotka työskentelevät tässä suunnassa. Tämä edellyttää tietenkin vakavia, opetus- ja informatiivisia ohjelmia.

Tri'Co Cashmere

Tri'Co Cashmere luotiin Venäjällä brändinä, jolla on englantilainen perintö ja etuliite. Perinteisen brittiläisen muotoilun hengessä säilytettävien kokoelmien tuotannossa käytetään Sisä-Mongolian kashmiria - syvä aluskerros, jossa on luonnonmukaisesti kasvatettuja paikallisia vuohia. Tuotemerkki toimii yhteistyössä käsityöläisten työpajojen kanssa eri puolilta maailmaa, erityisesti Uruguayssa: paikalliset käsityöläiset tekevät maailman parhaista valjaista. Ja tällä kaudella valikoima täytettiin kierrätysmuovista valmistetuilla pusseilla, joka on uusi Venäjän markkinoiden valtavirran segmentille.

Cashmere Pullovers & Tri'Co Espadrilles

Tri'Co Cashmere -brändin johtajan kommentti: Kuluttaja - ja Venäjä ei ole poikkeus - haluaa olla varma siitä, että eko-vaatteet eivät ole vain heidän terveytensä tai maapallonsa säilyttämisen kannalta, vaan tekevät niistä myös seksikkäempiä ja tyylikkäempiä. Tuotteen laatu on tietysti myös erittäin tärkeää, ja jotta voisimme tarjota ostajalle 100% luonnollista tuotetta, meidän on oltava "eko". Valitettavasti sana "eco" ei ole tärkein asia, jota asiakkaamme etsivät. Mutta kaikki muuttuu! Cashmere on hyvin rajallinen voimavara, ja meidän on suojeltava sisäisen Mongolian maanviljelijöiden etuja, jotka toimittavat meille tämän "pehmeän kullan". Koska monet maatilat ovat kärsineet viime vuosina ankarista talvista (kokonaiset vuohikarjat ovat yksinkertaisesti kuolleet), on nyt erittäin vaikea tuottaa korkealaatuisia raaka-aineita. Mutta emme anna periksi.

Vika Gazinskaya

Vika aloitti uransa alusta lähtien käyttämättä eläinten turkiksia, vaikka mohairin turkisnahkatakit ja -takit luovat lähes täydellisen illuusion luonnollisista nahoista. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Tämä on vain toinen suunnitteluratkaisujen etsiminen.

SINUN

10 vuotta markkinoille tulon jälkeen tuotemerkki, jota johtaa David Wilkinson, entinen Harrods Lontoon ja Selfridgesin johtaja vuodesta 2008 alkaen, alkaa hallita innovatiivisia ekoteknologioita. Erityisesti äskettäin he käyttävät ympäristöystävällistä bio-kiillotusteknologiaa neuleiden käsittelyyn. Johdannon ansiosta neuleet eivät ole vain pehmeämpiä ja miellyttävämpiä keholle, vaan myös pitkäikäisiä, mikä on erittäin tärkeää kestävyyden kannalta koko ylituotannon aikakaudella. Tällä hetkellä TVOE panostaa myös kankaiden kierrätysteknologioiden kehittämiseen.

David Wilkinsonin, tuotemerkin luovan johtajan kommentti: "YOUR" käyttää kaikkia mahdollisuuksia sosiaalisesti vastuullisen liiketoiminnan toteuttamiseksi. Tärkeä askel tähän suuntaan oli tehokas valaistusjärjestelmä, jonka integroimme jokaiseen vähittäiskaupan verkkoon. Jakelukeskuksen rakentamisessa käytettiin yksinomaan energiaa säästäviä materiaaleja, ja logistiikkamme suunniteltiin siten, että tuottavuus maksimoidaan, toimitusajat lyhenivät. Tämä on erityisen tärkeää käsiteltäessä sellaista metropolia kuin Moskova. Keskitymme suurimpaan osaan eurooppalaisista tuotemerkeistä, jotka jo antavat mahdollisuuden edistää ympäristöasioiden tuntemusta, olemme laatineet strategisen kehittämissuunnitelman, jossa ekokysymykset ovat eturintamassa. Luonnollisesti tämä ei ole yhden päivän asia - se kestää vuosia varmaasti sanoen: olemme 100% ympäristöystävällisiä!

Teksti: Evgeny Vdovin.