Miksi uusi sarja voittaa massamarkkinat
Hermès valmistaa T-paitoja ja -laukkuja huoneiston hintaan, mikä tekee ylellisyystuotannosta epämiellyttävän, ja suosikki demokraattisen tuotemerkin pukeutuminen 1000 ruplaan hajoaa jälleen. Katso At Me puhuu uudesta ilmiöstä ja selittää, miksi se voittaa. teksti: Liza Kologreeva |
Muotiteollisuudessa on kaksi äärimmäisyyttä - massamarkkinat ja ylellisyys. Riippumatta siitä, kuinka paljon stylistit yrittävät saada ystäviä heidän kanssaan, kun he puhuvat H & M: n yhdistelmistä Pradan kanssa, tavallinen ihminen liittyy johonkin osapuolista, eikä vähiten se riippuu hänen tuloistaan. Massamarkkinoiden kannattajat ovat ajoittain tuomittu valittamaan asioiden laadusta ja ostamaan vaatteita, joiden muotoilu on tuskallisen tuttu. On selvää, että Mango ei epäröi kopioida, eli Céline. Lux näistä näkökulmista voittaa, mutta kaikki eivät voi varaa siihen. Joskus ylellisyyssegmentti on järjetöntä ja antaa meille mielenkiintoisia keskusteluaiheita: näin Telegraph.co.ukin mukaan Hermèsin T-paita on äskettäin saapunut myymälöihin alkaen krokotiili ihon $ 91,000 - hinta asunnon tai auton.
Massamarkkinoiden ja ylellisyyden välillä on valtava valikoima tuotemerkkejä, joiden joukossa on viime vuosina tullut uusi ylellisyys. Kun kutsutaan tätä termiä tuotemerkit kuten J. Crew ja rag & luu, Refinery29.com kirjoittaa: "Lux ei ole enää tarina rajoitetuista julkaisuista, käsityötaitosta ja kohtuuttomista kustannuksista. Nykypäivän maailmassa tämä on keskustelu yksilöllisyydestä, vahvasta tarkastelusta progressiiviseen suunnitteluun ja kyllä , toiminnallisuus. " Lyhyesti sanottuna uuden ylellisyyden merkki kuuluu keskihinta-segmenttiin, tarjoaa kauniin muotoilun ja laadukkaan ja on siksi hyvä vaihtoehto investoinneille. Nämä merkit ovat nuoria, mutta he voivat jo kertoa tarinansa potentiaalisille asiakkailleen - niin nuorille kuin he ovat. Uuden ylellisyyden voittaminen alkoi sen jälkeen, kun Carol Lim ja Umberto Leon avaseremonia otti Kenzon luovan johtajan paikalle. Haastattelu- ja Vogue-artikkeleiden mukaan tuli selväksi, että kukaan ei välitä Antonio Marrasin perintöä, jokainen haluaa nähdä XX-luvun Kenzon, jossa tiikerit ovat melko edullisia puseroita ja tulosteita viinirypäleiden muodossa. Ylellisyystuotantoa ravisteli se, että Alexander Wang ja Raf Simons nimitettiin Balenciagan ja Diorin suunnittelijoille. Molemmat ovat nimenneet rivejä, jotka sopivat uuden ylellisyyden määritelmään. Saint Laurent Edie Slimane näyttää olevan nojautumassa kohti uutta sviittiä, ainakin siinä, että hän tekee Yves Saint Laurentin enemmän kaupallisia ja nuoria, Style.com-päätoimittaja Dirk Standen ja Eric Wilson The New York Timesista ovat varmoja.
Yksi uuden sviitin edelläkävijöistä on avajaiset: kymmenen vuoden brändi, ja se on pitkään kasvanut "rikkaiden Topshopin" asemasta. Brand Carol Lim ja Umberto Leona tuottavat monimutkaisia lisävarusteita alle 300 dollariin ja tekevät erinomaista yhteistyötä Chloe Sevignyn ja Rodarten kanssa. Toinen hyvä esimerkki on COS, joka pakottaa kaikki Moskovan vanhimmat purraamaan kyynärpäät. H & M: n luojien sivuprojekti, joka avattiin vuonna 2007, tuottaa minimalistisia ja moderneja asioita. COSin absoluuttinen bestseller on valkoinen silkkihousu, joka voi ja on kalliimpaa kuin samanlainen samassa H & M: ssä, mutta se kestää kauemmin. Viime aikoina H & M-omistajat esittelivät uuden projektin - & Other Stories. Tuotemerkin odotettiin olevan erittäin kallista, mutta se osoittautui ylelliseksi uudeksi. Tuotemerkki tarjoaa takkeja £ 125: lle ja kengät 80 €: lle. Ei ole häpeä antaa lapsillesi lahja. Muuten, jos olet huomannut, viime aikoina Zaran asioiden hinnat ovat lisääntyneet (vaikka ne ovat lisääntyneet työvoiman ja materiaalien hinnan nousun vuoksi, ja Kiinassa on huomannut, että ne ovat vähentyneet). Samalla brändi on tullut entistä trendikkäämmäksi, ja luvallasi, hienostunut. Kokoelmissaan löytyy hupparit, joissa on rei'itys ja hyvät hameet, joissa on koristeita paljetteja, jotka eivät hajoa edes ensimmäisten sukkien jälkeen.
Toinen suunnittelijalinja on myös uusi ylellisyys. Me emme puhu Victoria Beckhamin tyttöjen mekoista, vaan Derek Lemin toisesta rivistä ja Jil Sanderista. He suunnittelivat suunnittelijakokoelmia, jotka olivat saatavilla nuorille, jotka valmistaisivat tyttöjä ja pojia kalliimpiin samojen suunnittelijoiden riveihin. Demokraattiset linjat voivat kuitenkin korvata tärkeimmät. Ehkä he ovat hieman yksinkertaisempia ja parasta suunnittelijavaltaa ei heitä heille, mutta toisten rivien vaatteet ovat tuskin vähemmän laadukkaita kuin ensimmäiset. Muuten, muista Tsvetnoy-tavaratalon kolmas kerros? Ehkä se on paras tapa havainnollistaa termiä "uusi ylellisyys": kuuluisa Maje-Sandro -merkki tandem myydään siellä, sekä parhaat esimerkit brittiläisestä kevytteollisuudesta keskisegmentissä - Reiss ja Whistles. Lähistöllä on The Cube -kulma, josta löydät tiiviit pukeutumiset ja Ukrainan tuotemerkin päällysteet, joiden historia on Bevza tuhansia 10-15.
Ensinnäkin uusi sarja on tarkoitettu nuorille ja jossain mielessä progressiivisille ihmisille. He ovat kyllästyneet Topshopista, heillä ei ole halua nälkyä Miu Miu vuoksi, mutta ilmeisesti en halua mennä toiseen polyesterikappaleeseen 999 ruplaan. Uuden ylellisyyssegmentin leimat ovat kiinnitystarvikkeita, joiden hihnoja kannattaa hieman kiristää. Lopeta 15 kukka-mekkoa: samalla rahalla voit ostaa Akne-paidan, IRO-shortsit ja Katso by Chloé-saappaat. Niiden vaikutus on merkittävämpi: ne kestävät kauemmin ja niiden merkitys on suurempi.
