Ylellinen mukavuus: Paluupukujen palautus
KATSOVAT PODIUMIN KOKOUKSIA, joka voidaan mukauttaa vaatekaappiin seuraavien kuuden kuukauden aikana. "Pehmo" puku Juicy Couture, yksi nollan tärkeimmistä haamuista, joka oli tullut (kirjaimellisesti) museokappaleeksi vuoteen 2016 mennessä, on virallisesti palannut muotiin. Ja vaikka olisi helpointa sanoa, että Demna Gvasalia, joka oli äskettäin paljastanut uusimman couture-muoti-viikon, jossa koristeltu versio on muhkea puku, oli syyllinen kaikkeen, tämä ei ole aivan niin.
Miten kaikki alkoi
Ennen kuin Kim Kardashian tapasi Kanyen lännen, hän rakastui beigeeseen ja ilmestyi Vogue-kannessa - vaikka nyt on lähes mahdotonta kuvitella, että kaikki oli erilainen kerran - maailma oli täysin erilainen. Ei, että tämä kokous oli käännekohta kaikille, mutta juuri Kim: n esimerkillä nollan ja kymmenennen välinen kontrasti on selvästi nähtävissä.
Viimeisen vuosikymmenen tärkein sankaritar Paris Hilton ei ole muuttunut lainkaan sen jälkeen eikä ole muuttanut kultaista glamouria toiseksi. Jessica Simpson ja Nicole Richie ottivat perheen, katosivat näkyvistä ja näkyivät julkisuudessa melko harvoin. No, Madonna, joka kerran alkoi muodin puvut Juicy Couture, muutti uransa aikana niin usein, että ne on helpompi sekoittaa kuin ymmärtää. Niinpä tunnetuin Kardashian sisaret, nolla, alkoi paitsi todellisuuden tähden, mutta myös avustajana, Paris Hilton (miten tämä unioni päättyi, voit arvata pelistä "Kim Kardashian: Hollywood" - Hiltonista tuli tärkein konna, jota hän vihaa koko sydämensä kanssa) jokainen ladattu sovellus) on paljon havainnollistava esimerkki.
Kim rakasti mini-mekkoja ja bustier-mekkoja, jotka oli venytetty vyötäröllä leveillä hihnoilla, kiinnitetty mustiin farkkukenkiin, kaikki kiiltävät ja loistavat - ja tietysti pehmusteet. Hän omalla tunnustuksellaan rakasti heitä niin paljon, että hän keräsi ne kaikkiin väreihin: klassisesta myrkyllisestä vaaleanpunaisesta vaaleanvihreään. Nyt intohimo tulee takaisin vasta, kun entinen Juicy-fani haluaa nauraa itselleen: mitä eilen pidettiin käytännöllisesti katsoen yhtenäisenä onnistuneena (eli kaunis, turvattu ja suosittu) tyttö, tänään se oli kiusallista rakastaa vilpittömästi. Kuitenkin, kun arvostellaan mitä tapahtuu, kuuluisalla puvulla on vielä aikaa omaksua, vaikkakin täysin erilaisessa kapasiteetissa.
Juicy Couture, joka tuli yhdeksi nullin tärkeimmistä symboleista, perustettiin 90-luvulla, mutta julkaisi huipun vuonna 2001. Ja vaikka ennen velourin hirviön syntymistä, sekä brändi että t-paidat olivat menestyksekkäitä, vain hänen kanssaan tarina tuli niin massiiviseksi. He sanovat, että Juicyn perustajan, Pamela Skaist-Levi ja Gela Nash-Taylorin ensimmäinen menestyksekäs aalto on velvollinen Madonnalle: hänestä tehtiin erityinen räätälöity puku, jonka takana oli "Madge" ja muut tähdet halusivat seurata laulajan johtoa. Ja kun julkkikset alkoivat näkyä tabloidien kannet ja sivut, he pukeutuivat samankaltaisiin puvuihin suurina määrinä, heidän faneillaan ei ollut enää mahdollisuutta vastustaa alkuepidemiaa.
Monilla tähdillä oli oma nimensä "Juicy Couture": jos esimerkiksi Cameron Diaz allekirjoitti pukunsa yksinkertaisesti nimellä "Cameron", Jennifer Aniston pyysi kirjoittamaan "rouva Pitt" takinsa päälle - tämä on toinen odottamaton nullinäkymä. Mutta tuotemerkin uskollisin fani tässä mielessä ei ollut edes Paris Hilton, kuten odotettiin, mutta Britney Spears. Hän, naimisissa Kevin Federline, pukeutui kaikki hääjuhlan vieraat räätälöityihin Juicy Couture -vaatteisiin: tytöt - allekirjoituksella "The Maids", miehet - "Pimp Daddy".
Vuonna 2003, kun Nash-Taylor ja Skaist-Levy myivät tuotemerkin Fifth & Pacific Companies, Inc: lle, New York Times ihaili, miten brändin perustajat ovat kasvaneet vain kuuden vuoden aikana 200 miljoonan dollarin alusta 51 miljoonan dollarin huolenaiheeseen. ". Siihen mennessä kaikki olivat jo pukuja - ja kaikkialla. Elokuvateatterissa emme myöskään mene pitkälle esimerkkeihin - ota ainakin tärkein elokuvaopas nollan tyyliin, "Mean Girls".
On vaikea sanoa täsmälleen, milloin höyrykylpylän halo hämärtyi veluuripuvun ympärille, ja Juicy Couture lakkasi olemasta todellinen brändi - kaikki tämä tapahtui vähitellen, mutta nollan loppuun mennessä prosessi saatiin päätökseen. Viidennen ja Tyynenmeren yritysten johtaminen ei onnistunut hyvin toimimaan yrityksen johtamisessa uudella tiellä uusiin korkeuksiin. Vuoden 2010 syksyn kokoelma osoittautui niin epäonnistuneeksi, että päätettiin olla ostamatta useita suuria vähittäismyyjiä kerralla, Bergdorf Goodmanista Saks Fifth Avenuelle.
Vuonna 2013 yritys myytiin jälleen - tällä kertaa Authentic Brands Groupille. Ja vuosi myöhemmin lehdistössä oli uutisia siitä, että Juicy Couture sulkee kaikki amerikkalaiset myymälät. Kansainväliset säilyivät, mutta Amerikassa sen jälkeen oli tarkoitus vain ripustaa vain Kohlin. Ainoastaan tämä uutinen olisi voinut aiheuttaa nostalgiahyökkäyksen radikaalien glamourien entisille seuraajille, mutta toinen pian seurasi - muhkea puku piti virallisesti museonäyttelyksi, joka lyö Victoria- ja Albert-museon kokoelman. Ja tämä tuntui olevan virallinen hyväksyntä, että Juicy-aikakausi oli ohi.
Kuinka pehmeät puvut ovat jälleen muodissa
Ehkä ensimmäinen asia, jonka kaikki Juicy Couture vierailijat näkevät tänään, on loistava hashtag-ilmoitus #trackisback. Palaisesta "muhkeat" tähdet - vuoden tärkein tapahtuma Los Angelesin brändille. Yksi niistä on omistettu viimeiselle Juicy-mainoskampanjalle. Brändi juhlii ikääntymistä: vuonna 2016 se muuttuu 21: ksi, joten kampanjassa on täsmälleen 21 tyttöä - ja kaikki puhuvat ensimmäisistä urheilupuvuistaan. Kesäkuun alussa Juicy Couture ilmoitti, että Bloomingdale'silla oli ennen kesää ennen tätä tarinaa ja ennen tärkeintä kohinaa, että ne vapauttivat puvut uudelleen erityisellä kapselilla, jossa oli neljä väriä, joista kaikki alkoi.
Toinen lahja itselleen ja heidän uskollisille faneilleen oli tietysti yhteistyö Demna Gvasalian kanssa. Kun Vetements-tiimi ilmoitti pian ennen kevät-kesäkokoelmaa vuonna 2017, että se tekee näyttelyn 16 merkillä, sillä oli wow-vaikutus. Mutta kun Juicy Couture ilmestyi "yhteistyökumppaneiden" listalle, satoja ihmisiä ympäri maailmaa varmasti iloitsisi. Ei vain siksi, että nollavuosien virallisesta päättymisestä kuluneiden viiden vuoden ajan he onnistuivat menettämään vanhan ystävänsä. Viimeisen vuosikymmenen vaaleanpunainen ja iloinen legenda, jossa on alkuperäisiä Vetements-tyyliä, ei sovi hyvin. Tämän seurauksena Demna Gvasalia ja hänen tiiminsä muuttivat voimakkaasti kuuluisaa pukua, kääntämällä sen sukellus- tai sirkusvaatteeksi: se on tiukasti istuva ja täysin suljettu leotard, jopa kädet kiristetään punaisilla velourikäsineillä.
Mutta sinun ei pitäisi ajatella, että Gvasalia myönsi lipun Juicy Couturelle, vaikka olisi niin mukavaa ajatella. Ensinnäkin suunnittelija toi ajatuksen tästä yhteistyöstä Moskovasta tai tarkemmin KM20: sta - viimeisellä vierailullaan Venäjälle hän osti velourihousut Tigran Avetisyan kevätkokoelmasta Moskovan konseptikaupasta. Hän piti heitä niin paljon, että heistä on tullut yksi inspiraation lähteistä uudelle yhteistyölle. Joten Avetisyan oli jotenkin arvannut puvussa, että tytöt olivat pitkään piilossa vaatekaapin kaukana kulmassa, potentiaalia. Ashish Gupta, jonka näyttelyissä myös muhkeat puvut tapasivat, ja kaikkien nollasääntöjen mukaan heidät kirjattiin myös flittereillä, tässä tapauksessa se ei lasketa - se on edelleen olemassa yksinään, erillään yleisestä maailmasta, jossa ikuinen puolue vallitsee olosuhteista riippumatta ikuinen puolue.
Mutta Tigran Avetisyanin työ on päinvastoin aina tiukasti sidoksissa alan toimiin: jokainen hänen kokoelmastaan on vihainen (joskus hieman enemmän, joskus hieman vähemmän) kommentoimalla kiireellisimpiä kysymyksiä. Tigran itse kertoo vuoden 2016 kevät-kesän kokoelmasta, jota kutsutaan Best Hitsiksi: ”Minua kiehtoo mitä pidettiin” viileänä ”, se putoaa muodista muutaman vuodenajan ja unohdetaan.” Ja hän lisää, selittäen, että kokoelma on omistettu tuotemerkeille, jotka eivät ole enää merkityksellisiä - niille, jotka "putosivat". Ehkä, jos laajennat teemaa, ei vain tuotemerkkejä vaan myös ideoita, kauneuden ihanteita ja jopa ihmisiä.
Ainakin tämä päätelmä voidaan tehdä videon "The Photoshoot" omistetun kokoelman jälkeen. Tärkein rooli on myrkyllinen vaaleanpunainen velouripuku, myös korostettu versio kuuluisasta Juicy-puvusta, ei kirjaimellinen kopio. Täällä housut ovat leveitä ja eivät sovi, mutta päinvastoin ripustaa pussiin, eikä lyhyt O-paita flittereissä - pusero. Puvun alla, rungossa, röykkeissä pullistuu ja laskeutuu, muodostaen joko ylellisiä käyrät, kuoppia ja kuoppia, jotka näyttävät kauhistuttavilta kasvaimilta. Kangas venytetään, puku repeytyy saumoissa.
Toiseksi nollan estetiikka, joka palautuu massamuotoon vain yksittäisten elementtien avulla, on pitkään ollut pohjana uuden sukupolven feministien, kuten Arvida Bistromin ja Mayan Toledanon, visuaaliselle kielelle. Runsaasti vaaleanpunaisia, vääriä kynnet, housujen vyön yläpuolella olevat hihnat, pehmustetut housut, venytetty niin, että kamelin varvas muodostuu, joita ihmiset haluavat etsiä pukeutumisilta tähtiä ja hauskaa tabloideista - kaikki tämä tulee tärkeäksi koodiksi heille, jonka kautta he puhuvat fyysisyydestä ja uudesta "naisellisuuden" käsitteen ymmärtäminen. Nähdäksesi tämän, katso vain viime vuoden Bistrom-aerobic-videotunne, jossa on itsepalvelupeli. Nämä kuvat on tietenkin tulkittava täysin eri tavalla kuin ne, jotka ovat synnyttäneet niitä: äärimmäisen naisellisuus, radikaali hellyys ja itsensä rakkaudesta tulee keino valtuuttaa. Ja hyvä vanha pehmeä puku tässä on erittäin tärkeä pelaaja.
Kolmanneksi, ja lopuksi, on täysin selvää, että elämme maailmassa, joka perustuu "korkean" ja "matalan" seokseen. Vastakohtana on, että tärkeimpien modernien pop-kuvakkeiden stylistit pelaavat. Niinpä trashionsta-nollan tyyli vuosien tyylilliseen irtisanomiseen sopii täydellisesti harmonisesti.
Mitä käyttää
Palauttavan pehmustepuvun mukauttaminen nykyaikaisiin realiteetteihin on kysymys, johon voidaan vastata loputtomasti ja yksityiskohtaisesti. Koska Juicy-mallin "modernisoidut" design-versiot lähetetään useimmiten vain materiaaleihin, voit käyttää niitä yhtä rauhallisesti kuin tavalliset farkut. Se on kaiken poikkeuksetta - valkoisesta T-paidasta ja nahkatakista urheiluviljelyalaan ja laajamittaiseen neulottua neuletakki.
Samaan aikaan on edelleen mahdollista ilman suurta epäröintiä päästä kymmenestä vuotta sitten ostetusta vaaleanpunaisesta ihmeestä ja käyttää sitä aivan samalla tavalla kuin sitten. Toisin sanoen rhinestonesissa oleva T-paita, keinotekoiset kiharat, taitavasti liimattu valkaistuun esineeseen, kuppi Starbucksia, suuria aurinkolaseja ja logo-pussi. On epätodennäköistä, että joku päättää, että olette vakavia - tällaisen "täyden keulan" ironiaa raskaan glamourin aikoina luetaan välittömästi, koska juuri näiden vuosien ideologia ei kategorisesti vastaa nykyaikaisia realiteetteja.
Kaikkien olosuhteiden tarkasteleminen kalliiksi ja rikkaiksi, heidän asemansa korostaminen kaikin tavoin, rikkaan miehen metsästäminen tämän aseman hankkimiseksi ovat kaikki myös menneisyyden aaveita, puhua ääneen ja vakavasti, mikä on pitkään ollut hankala. Joten ilman kohtuullista itsearvonpoistoa, Paris Hiltonin pelaaminen tänään on lähes mahdotonta. Vaikka on varmasti hauskaa kokeilla tätä roolia ainakin päivän ajan - tämä kuva herättää nollaveren ja rajoittamattoman innostuksen, jota viime vuosikymmenellä ei varmasti oteta pois, mutta uusi, kuten sanotaan, ei riitä.
kuvat:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
