Kaja Gerber Ilmiö: Onko muotiteollisuus valmis moninaisuuteen?
NÄYTTÄVÄN NÄKYMÄN VIIMEINEN VIIKON VIIMEISTÄ nuori Kaya Gerber on Cindy Crawfordin 16-vuotias tytär, joka seurasi äitinsä jälkiä. Harvinainen kiiltoeditori ei pitänyt ammatillisena velvollisuutenaan laittaa mallin energinen kävelyvideo storiziin ja koskettaa sitä, kun hän osallistui Versace-näyttelyyn - sama, jossa hänen äitinsä ilmestyi finaaliin katuvuorella hänen kollegansa yrityksessä 90-luvulta.
Viimeisen gongin jälkeen sivustot ryntäsivät yhteenvetoon, kuinka monta kertaa näissä neljässä viikossa Gerber tuli palkintokorokkeelle. Se osoittautui kaksikymmentäyksi tuotokseksi kahdeksantoista merkillä (ei ongelmia matematiikalla: juuri hän sai kaksi asua Versacessa, Moschinossa ja Saint Laurentissa). Viiteluettelo: tyttö avasi näyttelyn Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant ja Chanel, suljettu Marc Jacobs, totesi Calvin Klein, Prada, Off-White ja Miu Miu; lopulta kirjaimellisesti jonakin päivänä vieraili Lontoon viikolla - kaikki Burberryn vuoksi.
Ei ole yllättävää, että fanit ihmettelevät, mitä mainoskampanjan uusi suosikki tekee: Fendi, Chanel tai loppujen lopuksi Miu Miu. Sen lisäksi, että todennäköisimmin kukaan ei jää, jos vain muotialan uuden suosikin instagramissa on jo yli kaksi miljoonaa tilaajaa. Vertailun vuoksi: viisikymmentä näyttelyä osallistunut australialainen Charlie Fraser on asettanut kauden ennätyksen tällä tavoin alle kuusitoista tuhatta. Kaya on noin sata neljäkymmentä kertaa arvokkaampi seuraajien ja tykkäysten suhteen, ja muotitalot eivät todennäköisesti halua sivuuttaa tätä tärkeintä asiaa tänään.
Sama Fraser, jonka malli on täysin erilaisesta tasosta, ei ole pelkästään debyytti, vaan myös alkuperäisen maanosan alkuperäiskansojen perillinen. Hänen menestyksensä, vaikkakin perinteisen ulkonäön kunnossa, on pieni voitto siitä hyvin pahamaineisesta lajista, joka osuu muotiteollisuuteen. Mutta jos hänen osallistumisensa voidaan vielä mukauttaa "monimuotoisuuden" retoriikkaan, Gerberin poistuminen hänestä on niin pitkälle kuin mahdollista. Tytär Crawford - perinteisen kauneuden suoritusmuoto, hän olisi helposti joutunut mallinnusliiketoimintaan ja kolmekymmentä vuotta sitten. Kauhea ihailu todistaa yksinkertaisen tosiasian: teollisuus on valmis muuttumaan, mutta heti kun mahdollisuus syntyy, ei tehdä tätä - huokaa helpotuksella.
Sillä välin TheFashionSpot raportoi: Afrikan, Aasian ja Latinalaisen Amerikan alkuperän mallien määrä, plus yli 50-vuotiaat mallit, transsukupuoli ja ne, jotka eivät ole valmiita määrittämään sukupuolta periaatteessa, ovat lisääntyneet katutasoilla. Verrattuna viime kauteen ero ei ole niin silmiinpistävää, mutta jos ohjaat esimerkiksi kevään ja kesän 2015 kaudelle, edistyminen on vaikuttavaa: kolmen vuoden aikana ns. Ei-valkoisten osallistujien osuus muotiviikoista kasvoi 17%: sta 30,2%: iin kokonaismäärästä. numeron. Ja plus-kokoisten mallien määrä kasvoi kahden vuoden aikana 14: stä 93: een eli lähes seitsemään kertaan. Nämä saavutukset ovat edelleen käytännössä kulissien takana, keskustelevat lähinnä sisäpiiriläisistä, ja harvemmin kuin ne pitäisi kattaa online-resurssien etusivulla, puhumattakaan tulostuksesta. Onko kyseessä Kaya: "Street Style Star on syntynyt!" - sanoi amerikkalainen Vogue ja tarjosi heti huolellisesti lukijoilleen pukeutua kuin malli.
Kayi ei tietenkään ole syyllinen tähän, hän toimii vain syöttötiedoilla. Jos jo mainittu Fraser edustaa Australian alkuperäiskansoja, Gerber on menestyneiden mallien perhe. Samalla Crawford auttaa tytärtään paitsi äitinä, myös mentorina, kolmenkymmenen vuoden arvokasta kokemusta. Hän saapuu varovaisesti: ehdotusten runsaudesta huolimatta supermalli ei antanut Kayelle lupaa aloittaa ennen kuusitoista vuotta (valukappaleiden iloksi, juhla- kynttilät puhallettiin vain muutama päivä ennen New Yorkin muotiviikon alkua), ja nyt hän on mukana pienen tyttären kanssa kaikkialla.
Eräässä mielessä Gerberin erityisasema auttoi häntä pääsemään hänen kollegoihinsa kauan ennen kilpailun alkua: matkalla reittiä pitkin, mukaan lukien neljä muoti pääkaupunkia, ja jopa hänen vanhempansa kanssa, on kohtuutonta ylellisyyttä monille aloittelijoille. Sen lisäksi, että asuu hotellissa GeorgeV, poistumispaikasta, josta paparazzi oli säännöllisesti kiinni, jonka kuvat hajallaan muodikkailla sivustoilla. Hänen suosionsa instagramissa on myös aivan erilainen, ja sen sijoittaminen yhteen riviin on, esimerkiksi, Gigi Hadid, eikä Barbie Ferreira, joka on myös kunnioitettu sosiaalisiin verkostoihin: rikkaiden ja kuuluisien tavalliset kauniit lapset niitataan a priori.
Tällaiset instagrammaattorit tuhosivat kanonit, joiden mukaan malliteollisuus oli vuosia, ellei vuosikymmeniä. Heidän mukaansa aloittelijoille oli kaksi tapaa "ampua". Ensimmäinen on tulla lukukelvottomaksi hyvällä tavalla, ja ensimmäisellä kaudella aloitan yhteistyön jopa toisen tason tuotemerkkien kanssa, jotka toivovat tutustuvan (esimerkiksi Malaika Firth aloitti New Yorkin näyttelyissä kuten Odilon, Porter Gray ja Rachel Zoe, ja vain kaksi vuotta myöhemmin läpimurto ). Toinen on päästä "yksinoikeuteen" sanomaan Prada tai Alexander Wang. Sitten kaikki riippui suorituskyvystä ja onnea. Hyvin paljon läpi kauden, toinen malli lopulta otti pois kerma: asettaa tietueita määrä esityksiä, sai arvokkaita sopimuksia, pääosissa kannet kiilto, alkoi ottaa ei määrä, vaan laatu.
Ensimmäinen merkki muutoksesta oli Cara Delevingne - tyttö, jolla oli hyvät yhteydet. Vanhempi sisar, Poppy, oli ystävien kanssa Karl Lagerfeldin kanssa - ja hän otti nopeasti Caran siipensä alle ja varmisti hänen ammatillisen nousunsa. Työpaikat Gigi Hadid ja Kendall Jenner, jotka käynnistettiin samanaikaisesti, nousivat jopa nopeammin. Kolme vuotta tytöt ovat ilmestyneet niin moniin kampanjoihin, että ne näyttävät lähes alan ammattilaisilta. Gigin ansioluettelossa on neljä suurta, neljän pääavustajan kannet: amerikkalainen, britti, ranska ja italia. Kendall ei voi ylpeillä tällä tavoin (Iso-Britannia ja Italia eivät ole vielä pudonneet), vaikka hän ei voi valittaa kuvaamisen puutteesta. Syksyn muotiviikoilla Gigi maksoi tusinaa näyttelyä, ja vain kolme heistä ei "avannut", "sulkeutunut" tai molemmissa asennoissa kerralla. Kendallin kannat olivat niin vahvoja, että niitä ei ravistellut edes skandaali, joka paisui Pepsi-mainoskampanjan takia.
Tuotemerkit käyttävät tilejä, joiden tiedetään olevan rikkaita ja kuuluisia, keinona edistää: instamodels-sopimuksia (joihin Kaya tietysti kuuluu), sosiaalisten verkostojen kuvien määrä on täsmennetty täsmälleen samoin kuin esitykseen tai ammuntaan osallistumisen ehdot. Niiden itsepalvelus mainoskampanjan taustalla voi myydä kokoelmia paremmin kuin itse kampanja. Samasta syystä valitaan epätyypillisen mallin välillä, joka on tuskin kirjoitettu, ja instagram-tähti, tuotemerkit pysähtyvät toiselle. Kyllä, plus-kokoiset tytöt, kuten Ashley Graham, saivat mahdollisuuden ilmestyä Vogue'n kansiin (joita ei olisi voitu kuvitella kymmenen vuotta sitten), mutta Kaiya Gerberin villi suosio osoittaa, että monimuotoisuus on vielä kaukana voitosta.
Kaiyalla ei todennäköisesti ole tätä käytäntöä: seuraavaksi kuusitoista tulee Lily Grace, Kate Mossin tytär ja julkaisija Jefferson Hack. Hän on jo mukana äitinsä muotinäytöksissä, joissa hän toimii rinnakkain brittiläisen Vogue Edward Enninfulin hiljattain valmistetun päätoimittajana, ja saattaa hyvinkin olla, että pian saamme uuden Kayun.
kuvat:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
