Adrian Joffe, toimitusjohtaja Comme des Garçons: "Passion tarvitaan muotia"

Air Fashion Storen Moskovan konseptimyymälässä, joka on yksi Pariisin ja Tokion yrityksen Comme des Garçons - Comme des Garçons Blackin linjojen kulmasta, avattiin. CDG: n suunnittelijan ja perustajan Rey Kawakubon aviomies ja liikekumppani Adrian Joffe tuli Venäjälle tässä yhteydessä. Hän on se, joka takaa avantgardeisen muotitalon kaupallisen menestyksen ja monia innovatiivisia tekniikoita vähittäiskaupassa, joita lainataan kaupoista ja tuotemerkeistä. Wonderzine tapasi Joffen ja puhui hänen kanssaan Moskovan Dover Street Marketista ja Gosha Rubchinskistä, rakkaudesta ensi silmäyksellä ja intohimosta, jota nuoret suunnittelijat puuttuvat.

Olet syntynyt Etelä-Afrikassa. Vaikuttaako kotimaa sinuun millään tavalla?

Nro Tiedätkö, että syntymäpaikka on sattumanvarainen. Menin sieltä Britanniaan, kun olin 18-vuotias ja palasin kahdesti 50 vuoden aikana. En tunne, että minussa olisi afrikkalaisia. Seuraan tietenkin paikallista poliittista tilannetta, Nelson Mandela on hyvin vaikuttunut, mutta en kuule mitään paikallisesta muodista. Pariisissa tapasin tytön, joka yritti aloittaa viikon Johannesburgissa. Mutta näyttää siltä, ​​että asiat eivät menneet hyvin sujuvasti.

Miten tapasit Ray Kawakubon ja aloitit työskentelyn Comme des Garçonsissa?

Vuonna 1987 aloitin työskentelyn Comme des Garçonsissa. Tämä on sama onnettomuus. Asuin Tokiossa, ja ystäväni auttoi Ray Kawakuboa. Hän kutsui minut miettimään hänen konseptiaan, ja minusta tuli ystäviä Rei.

Et ole vain hänen liikekumppani, vaan myös aviomies - kuten Patrizio Bertelli Miuccia Pradalle. Oliko se rakkautta ensi silmäyksellä?

Voi ei! Aloimme tavata neljä vuotta.

Duetilla on mitä tarvitset. Onko vaikea työskennellä yhdessä?

Tehtävämme on rajattu. Rei Kawakubo vastaa suunnittelusta ja käsitteistä, ja yritän tehdä niistä kaupallisesti menestyksekkäitä. Comme des Garçons on tarina luovuudesta ja innovaatioista paitsi kokoelmissa myös liiketoimintastrategiassa. Mutta me vaikuttamme toisiinsa ja keskustelemme kaikista kysymyksistämme postitse joka päivä ja joka tunti.

Etkö pysty sekoittamaan työtä ja henkilökohtaista elämääsi?

Kyllä, tiedätte, hänellä on hyvin tiukat säännöt, tämä koskee myös tätä asiaa. Ray ja minä suostuimme olemaan siirtämättä henkilökohtaisia ​​kokemuksia töihin, ei puuttumiseen ystävien ja perheen kanssa. Itse asiassa en edes pitänyt vastata tähän kysymykseen, hän ei hyväksynyt sitä, mutta haastattelu on venäjänkielinen, joten toivon, ettei hän lue.

kuitenkin sinä ja Ray aina soittaa tuotemerkkiryhmään. 

Reylle oli tärkeää kirjoittaa Comme des Garçons Rei Kawakubon sijaan yrityksen ovelle. Hän sanoo aina, että hän on juuri aloittanut yrityksen, ja menestys johtuu tiimityöstä. Meille joukkue on toinen perhe, koska yhden perheen jäsenet ovat aina yhdessä ja jakavat yhteisiä näkemyksiä ja tavoitteita. Tämä lähestymistapa auttoi meitä luomaan erittäin vahvan yrityksen, koska työntekijät tuntevat todella osan perheestä. Ihmiset, jotka tulevat meille töihin, pitäisi jakaa näkemyksemme ja ihanneemme. Jos heillä ei ole sitä, he lähtevät nopeasti. Mutta useimmat jäävät. Se on kuin joku verisidos - lopullisesti.

Kuvituksia kirjasta Kawakubon tuotemerkki Rei Kawakubo Comme des Garçons: Muoti

Venäjällä on uusi projekti. Mitä mieltä olet venäläisen muodin tilasta? 

Tiedän muutamia viileitä nuoria suunnittelijoita, työskentelemme jopa yhden kanssa, ehkä tiedät hänet, Gosh Rubchinsky. Kun meillä oli ukrainalaisia ​​suunnittelijoita Dover Street Marketissa, mutta he myivät huonosti. Tiedätte, että on selvää, että he yrittävät, mutta tämä ei riitä. Mielestäni venäläisten pitäisi tukea omaa enemmän. Moskovassa niin vähän venäläisten suunnittelijoiden kauppoja.

Kolmas Dover Street Market sijoittuu New Yorkiin Curry Hillin hyvin epämiellyttävälle alueelle yliopiston rakennuksessa. Ja Moskovassa se olisi avannut tämän? 

Jos avaamme neljännen Dover Street Marketin, teemme sen Moskovaan, koska kaupunki on valmis siihen. Autatko minua? Ja täältä löydät hyvän paikan. Emme tietenkään valitse keskellä jotakin, enkä tiedä kaupunkia tarpeeksi hyvin, mutta henkilökohtaisesti pidän kaikkia näitä kasveja rannikolla.

Kuten "Punainen lokakuu"?

Kyllä, jos tämä on paikka, jossa Maria Baibakovan galleria oli, haluaisin jotain samanlaista.

Ja mihin paikallisista kaupoista pidät?

Aizel, SV, Leform, tietenkin, Air Fashion Store.

Airissa tuodaan linja Comme des Garçons Black. Miksi valitsit tämän myymälän?

Tiedätkö, heillä on hyvin selkeä näkemys esteettisyydestään. Larisa (Larisa Kolmykova, Airin perustaja - N. toim.) muodostivat erittäin hyvän valikoiman tuotemerkkejä, joista jokaisella on oma äänensä: menestynein skandinaavinen tuotemerkki Acne, ja nämä outot kaverit Meadham Kirchhoff ja kaikki nämä japanilaiset. Tämä on konseptimyymälä, mutta sen käsite on sidottu yhteen henkilöön, ja tämä houkuttelee meitä. Pidän todella paikallisen vähittäiskaupan kehityksestä. Ihmiset yrittävät löytää jotain uutta ja viileää. Ensin tulin tänne vuonna 1994, kun aloimme myydä makuja Nikita Shalovilla. Tänä aikana ehdottomasti kaikki kääntyi ylösalaisin, ja minulle on mielenkiintoista katsoa kaikkea, mitä täällä tapahtuu. En ole vielä käynyt Tsvetnoyssä, ja haastattelun jälkeen menen sinne. Miten pidät siitä?

Katson monia projekteja ja ajattelen: miten he edes tekevät voittoa?

Jyrkkä.

Kaikkien töiden jälkeen Anna Dulgerova. Onko tämä fantastinen Cycles & Seasons -viikko myös hänen projektinsa?

Kyllä. Se on valitettavasti suljettu. Tämä on suuri häviö muodissa Venäjällä.

Kyllä, se on sääli. He sanovat, että elämä oli täydessä vauhdissa.

Mitä muuta suunnittelet Venäjällä? Markkinat ovat enemmän kuin houkuttelevia. 

Voi, paitsi että avaudumme täällä Dover Street Marketin kanssa? Haluaisin ymmärtää maata paremmin. Nyt tarkastelen oikeita tilejä Comme des Garçonsin altaalta. Jokainen brändi tarvitsee sopivan myymälän. Lisäksi meillä on uusi iso asiakas, Le Grand Bazaar. Ilmeesi perusteella, et ole kuullut hänestä. Ja olet jo kolmas venäläinen henkilö, jolla ei ole aavistustakaan heistä: Anna ei tiedä, Larisa ei tiedä. Toivon, että se on olemassa!

Missä on Le Grand Bazaar?

Four Seasonsissa tämä on ylellinen ostoskeskus Barvikhalle. Menemme tänään Four Seasonsiin. Mutta en aio Barvikhaa! Jos puhumme edelleen markkinoista, Venäjän suuri ongelma on lisensoitujen kauneusliikkeiden puute. Meidän tuoksumme myydään paikoissa, joista emme ole koskaan kuulleet. Toki he eivät ole todellisia. Näyttää siltä, ​​että Articoli oli hyvin järjestetty, mutta sama L'Etoile on kauhea. Minusta tuntuu myös, että paikalliset vähittäismyyjät eivät arvosta rahaa. Katson monia projekteja ja ajattelen: miten he edes tekevät voittoa? Ilmeisesti liian monet tytöt päättivät harrastaa harrastusta.

Näin äskettäin, että Comme des Garçonsia myydään jopa Kazanissa, jossa vain Dolce & Gabbana tuntui hyvältä.

Myimme vain kolme vuodenaikaa Kazanissa ja toistaiseksi keskeytimme prosessin. Yritimme myös aloittaa Jekaterinburgissa ja Permissä, tiedäthän, se ei ole niin helppoa, ja ihmiset siellä taistelevat jokaisesta liikkeestä. Mielestäni tällaisissa paikoissa olevien myyjien tulisi opettaa asiakkailleen jotakin ja kertoa heille tuotemerkkien historiasta. Siellä ei voi vain ripustaa Comme des Garçonsia kauniiseen turkis-ripustimeen, tämä takki-ripustin on syötettävä joissakin yhteyksissä. Mielestäni meidän pitäisi auttaa heitä valmistautumaan oikeaan yleisöön, ja tämä vie jonkin aikaa. Samanlainen tilanne Kiovassa. Siellä meillä on vain yksi myymälä, Atelier 1, joka muodosti myös suuren konseptin. Heillä on oma asiakaskunta, mutta se on edelleen hyvin pieni. Kiovan kansalaiset haluavat Dolce & Gabbanaa ja ajattelet vain Escadaa. Mutta makut myivät siellä hyvin.

Tuet usein nuoria lahjakkuuksia: alkaen suunnittelija Gosha Rubchinskystä ja päättyy Keski Saint Martins 1Granary-opiskelijalehti, joka tekee Olga Kurishchukista Ukrainasta. Miten valitset kuka auttaa?

Emme tietenkään yritä tukea kaikkia lahjakkaita nuoria. Olemme melko pieni yritys, emme omista satoja tehtaita ja työntekijöitä, joten etsimme aina sellaista yhteistyötä, joka on lähellä synergiaa, ja yleensä valitsemme vain sellaisia ​​hankkeita, joilla on kaupallista potentiaalia. Siksi, kun sellaiset kaverit kuin Gosh Rubchinsky, jonka Anna Dyulgerova esittelivät minulle, pääsevät tien päälle, pyrimme aina tukemaan niitä, mutta tavalla, joka on meille molemmille hyödyllistä. New Yorkin Dover Street Marketille löysimme muita lahjakkaita suunnittelijoita rahasta. Huomaa, että tämä ei ole hyväntekeväisyys: työskentelemme yhdessä ja teemme liiketoiminnallisia mainoksia.

Miten nuori suunnittelija saa Comme des Garçonsin? 

En voi antaa yhtä neuvontaa, muuten kaikki alkaisivat käyttää sitä. Hänen on oltava hyvin onnekas.

Tietenkin useimmat joutuvat saavuttamaan kaiken omasta. Venäjällä on yleensä vaikeaa löytää investointeja, koska he eivät ole vielä oppineet investoimaan muotihankkeisiin. Mitä heidän pitäisi tehdä?

Mutta entä valtion tuki?

Valtion tukemat hankkeet ovat kehittymässä, mutta melko tarkasti, ja niitä ei kannata luottaa.

Sitten heidän täytyy olla intohimoinen, koska monilla miehillä ei ole intohimoa saavuttaa ja menestyä. Katsokaa Ray Kawakubon esimerkkiä. Kun hän aloitti, kukaan ei auttanut häntä. Hän ompeli vain viisi mekkoa ja näytti ne myymälöille. Aluksi he myivät viisi, sitten ottivat vielä 10, ja parin vuoden kuluttua hän pelasti rahaa toimistoon. Tietysti 1970-luvulla aika oli erilainen. Nyt on internet ja se muuttaa sääntöjä. Mutta suunnittelijoiden täytyy vielä tehdä työtä ja olla hyvin intohimoisia - ja sitten kaikki toimii. Tällainen tarina Gosha Rubchinskyn kanssa: kerroimme hänelle heti, ettei hänellä olisi suurta näyttelyä yhdellä kaudella.

Viimeinen kysymys: etkö ole väsynyt muodista? Silti olet jo 50 vuotta yrityksessä.

On vaikea ylläpitää kiinnostusta muotiin, mutta ei ole helppoa. Olkaamme rehellisiä: olen väsynyt muotiteollisuudesta, mutta näin teen ja ansaitsen. Sinun tarvitsee vain uskoa yrityksesi ja tulevaisuutesi.