Vapaus, tasa-arvo, veljeys: Mitä sinun tarvitsee tietää Ukrainan muodista
UKRAINAISEN FASHION-MAAILMASSA ON määritelty jotakin muuta. Viime vuosien aikana on ollut paljon ulkomaalaisia julkaisuja, jotka on omistettu ukrainalaisille suunnittelijoille - ja sillä ei ole väliä, ovatko ne menneet rohkeasti Dazedin ja varapuheenjohtajan tai Financial Timesin ja New York Timesin varaan. Otsikot olivat monipuolisimpia - siitä tuli syy.
Joukko ukrainalaisia suunnittelijoita meni Firenzeen edustamaan maata Pitti Uomo-tapahtumassa - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky voitti ensin Mercedes-Benz -muotipalkinnon, ja sitten pääsi lopulliseen, ehkä maailman tunnetuimpaan kilpailuun, joka on suunnattu nuorille suunnittelijoille, LVMH: lle. Ksenia Schneider on laatinut farkut, jotka ovat tulleet kultiksi kuluvana vuonna - sen seurauksena he osuvat joka toinen katsaus maailmankatsomiseen. Myös käytännön puolella kaikki on kunnossa - Ukrainan tuotemerkit löytyvät myymälöistä ympäri maailmaa: italialaisessa Rinascente (WeAnnaBe), Nigerian Alanassa (Flow the Label) ja korealaisessa 10 Corso Como Seoulissa (Ksenia Schnaider). Ymmärrämme, kuinka yksi henkilö aloitti kaiken tämän ja miksi politiikalla ei ole mitään tekemistä sen kanssa.
Helmikuun 1.-5. Helmikuuta Kiovassa järjestettiin Mercedes-Benz Kiev -muotapäivät - paikallinen muotiviikko, joka alkoi neljän maailman pääkaupungin tärkeimpien viikkojen aattona. Hän on tänä vuonna kuusi vuotta vanha. Tänä aikana paljon on muuttunut, ja mikä tärkeintä - sen maan poliittinen ja taloudellinen tilanne, jossa se kulkee. On hämmästyttävää, että tapahtuma ei edelleenkään ole olemassa, mutta kuinka voimakkaasti se edisti Ukrainan muotia, josta tuli yksi maailman tärkeimmistä paikallisista tapahtumista. Sitä voidaan verrata vain seitsemän vuoden Tukholman viikkoon. Ainoastaan, jos jälkimmäinen on suosittu skandinaavisen muotoilun vuoksi ja nousi valtion tuen takia, Mercedes-Benzin Kiev Fashion Daysin innostus syntyi yhden henkilön kunnianhimoisuudesta ja peruuttamattomasta energiasta - toimittajalta ja TV-esittelijältä Darya Shapovalovalta.
Vuonna 2011 ilmestyvä Mercedes-Benz Kiev Fashion Days oli Ukrainan muodin uuden historian alku. Siihen mennessä Ukrainan muotiviikko oli maassa jo 15 vuotta, joka muuten on edelleen olemassa. Se alkoi kuitenkin jäljellä olevien viikkojen jälkeen, jolloin ostajat olivat jo muodostaneet tilauksensa. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days on muuttanut tilannetta dramaattisesti - sen jälkeen herätti kiinnostusta paikalliseen muotoiluun. "Kun tulin ensimmäiseen Kiev Fashion Daysiin ja näin mittakaavan, tajusin, että halusin perustaa oman tuotemerkin", sanoo suunnittelija Anna K. Nyt 21-vuotias tyttö vie paikan Forbesiin 30-listalla ja yhdistää hänen läpimurtonsa tapahtumaan. antaa toivoa nuorille tekijöille. Jälkimmäiselle on luotu erityisedellytykset: kumppanuushanke British Fashion Scoutin kanssa käynnistettiin neljä vuotta sitten osana Fashion Weekia. He tekevät ryhmänäyttelyitä hyvin nuorista suunnittelijoista, jotka eivät ole valmiita täysimittaisiin kokoelmiin; Platformin perustaja Martin Robertson valitsee yhdessä ryhmän kanssa henkilökohtaisesti. Fashion Scoutissa jo kahden tai kolmen kauden jälkeen suunnittelijat alkavat tehdä esityksiä itsestään.
Tapahtuman laajuus on myös Shapovalovan ansiota, joka ennen lanseerausta oli laaja-alainen yhteys muotimaailmassa: mm. Hän ja hänen tiiminsä tekivät haastatteluja ja lähetyksiä World Fashion Weekin aikana. Niinpä alusta lähtien kiinnitettiin erityistä huomiota ulkomaan lehdistöön, ostajiin, muotikoulujen opettajiin, joista tuli myöhemmin jatkuva Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Useita vuodenaikoja peräkkäin, Liana Satenshtein, toimittaja ja amerikkalaisen Vogue -verkon digitaalinen versio, on tulossa. Tämän vuoksi sivusto sisältää säännöllisesti materiaalia Ukrainan kulttuurista. Tekstiä paikallisista malleista, laulaja Lunasta, kansallispuvun vaikutuksesta maailmanmuotoon - hänen käsityönsä.
Nuoret suunnittelijat myöntävät, että he ovat väsyneitä siitä, että joissakin ulkomaisissa tiedotusvälineissä heidän sukupolvensa on nimeltään "Post-Maidan Designers", koska he uskovat, että niiden tuotemerkit ja teollisuus alkoivat muotoutua muutama vuosi aiemmin. "Emme liitä kiinnostusta Ukrainan muotiin länsimaisesta lehdistöstä konfliktiin. Tuotemerkissämme ei ole tavallista puhua politiikasta", sanoo suunnittelija Dima Chayun lupaavasta Chakshyn-tuotemerkistä. Suunnittelija Anna K on hänen kanssaan samaa mieltä: ”Kun kaikki alkoi, minusta tuntui, että meitä tuettiin osittain poliittisen tilanteen vuoksi. Mutta nyt se ei tunne ollenkaan - kaikki katsovat tulosta, koska alan tärkein asia on alalla olet luomassa tuotetta, ja politiikka menee taustalle. "
Vaikka ulkomaalaiset eivät kiistä sitä, että Ukraina on nyt poliittisen huomion keskellä, he ovat valmiita katsomaan houkuttelevaa infrapulttia. Tällä kertaa tapahtumaa vieraili ensin San Franciscon taideakatemian muodin journalismin tiedekunnan luennoitsija Alexey Timbul ja Forbes USA: n freelance-kirjailija: "Meidän aikamme aikana on mahdotonta erottaa geopolitiikkaa ja popkulttuuria. Kiev ilmestyi tutkaamme, mutta se ei ole niin paljon ymmärtää syy-yhteydet, kuinka paljon kiinnitettävä huomiota laatuun, potentiaaliin ja innovaatioihin, joita Kiova näyttää maailmalle. " Aleksey myöntää, että viikon ohjelma oli epätasainen, mutta se ei syytä MBKFD-alustaa - se on väistämätöntä sellaisessa nuoressa teollisuudessa, jossa monien suunnittelijoiden pitäisi tehdä enemmän työtä ennen tuotemerkin laatimista: ”Jotta voit voittaa р ruchesin hegemonian, sinun täytyy vilpittömästi uskoa muotiin Dashin ja hänen tiiminsä ansioksi on, että he huolehtivat ja vaalivat tätä energiaintensiivistä ja pitkän aikavälin hanketta päivittäin. "
Samalla hanke on jo maksanut. Viikon tärkein ansio on mahdollisuus aloittaa, jonka menestys riippuu vain suunnittelijoista itse. Mutta on vielä monia tekijöitä, joiden vuoksi Ukrainan muoti on edelleen laajalti tunnettu. Esimerkiksi virtaviivaistettu tuotanto. Saatuaan kuoppia, monet suunnittelijat huomasivat, kuinka tärkeää on noudattaa kausiluonteisuutta. Lähes jokainen ompelee asiat kotiin - se on halvempaa ja helpompaa hallita. Monilla on omat ateljeettinsä, jotka sijaitsevat samassa paikassa kuin näyttelytilassa, kuten esimerkiksi Lily Litkovskaja, joka on saman niminen Litkovskajan tuotemerkki, jonka työtä voidaan kutsua veneeksi: kaikki viimeisimmän kokoelman kirjojen kirjat on tehty käsin.
Oma tila mahdollistaa paitsi kunkin ompeleen seurannan myös henkilökohtaisen työskentelyn asiakkaiden kanssa. On myös erillisiä pieniä tehtaita, jotka keräävät osittain ukrainalaisen suunnittelijan kokoelmia: esimerkiksi tärkeimmät työskentelevät Anna lokakuussa, Anna K., Vozianov ja Shushan. Yhteensä mukana noin sata ihmistä. Muodostettiin erillinen liiketoiminta, vakaa osa teollisuutta. Useimmat suunnittelijat, kuten Flow the Label, työskentelevät pääasiassa ulkomaisilla kankailla ja käyvät usein päämaailman näyttelyssä Première Vision. Monilla siellä esillä olevilla tuotemerkeillä on myös edustusto Ukrainassa - esimerkiksi Chakshynin pojat käyttävät palveluitaan.
Samalla ukrainalaiset suunnittelijat kieltäytyvät spekuloimasta historiallista perintöä - vaikka näyttää siltä, että Neuvostoliiton jälkeistä tilaa kiinnostavalla aallolla ulkomaalaiset odottavat vain tätä. Poikkeuksena on uskomattoman suosittu tuotemerkki Vita Kin, joka teki yhden tuotteen kirjailtujen paitojen muodossa; se ei kuitenkaan näy muotiviikoina ja kehittyy erityisellä tavalla. Mercedes-Benzin Kiev Fashion Days -päivinä et näe ukrainalaisia kansanpukuja, puseroita presidentin tai iskulauseiden kanssa.
Jos suunnittelijat kääntyvät menneisyyteen, se on täysin eri tavalla. Kierrätys, kierrätysmateriaalit, eettinen tuotanto - mitä nyt käsitellään maailman muotiteollisuudessa. Ja tämä on jotain, mitä ukrainalaiset voivat näyttää maailmalle Lesnoyn valtavan romahduksen ja valtavan määrän käytettyjen vaatteiden ansiosta, joita muodikkaat nuoret ihmiset käyttävät kaupungissa. Vanhat vaatteet tulevat inspiraation lähteeksi. Esimerkiksi Yasi Khomenkolle, joka luo uusia asioita vanhoilta: vaatteita, huonekalujen verhoilua ja jopa verhoja. Monet asiat Yasi ovat ilmeisistä syistä olemassa yhdessä kappaleessa. Ksenia Schnaider -brändin Anton ja Ksenia Schneider kehittävät edelleen ylösalaisin. Tuoreen kokoelman vuoksi he käyttivät vanhaa denimiä ja muokkasivat urheiluvarusteitaan 80-luvulta lähtien, jolloin treenihousut ja collegepaidat. Henkilökohtainen etsimäsi käytettyjen tavaroiden etsintä tehtiin bränditiimiltä.
Lisäksi yksikään suunnittelijoista ei teeskennellä, että heidän asiat olisivat tyhjiössä. Jos puhumme jopa muodin demokratisoitumisesta, niin Kiovassa se on erityisen ilmeinen. Ehdottomasti jokainen voisi tulla Anna K.: n, Сhakshynin ja Ksenia Schnaiderin näyttelyihin. Suunnittelija Dima Chayun kertoo, että he antavat kaikille brändin faneille näyttelyn, koska he edustavat uutta sukupolvea: "Viiden vuoden aikana he voivat tulla toimittajiksi tai asiakkaillemme." Vertailun vuoksi, jotta päästäisiin Moskovan viikkoihin, sinun täytyy käydä läpi kaikki helvetin ympyrät useiden suojelujen muodossa. Anna K: n uusi kokoelma näytettiin yleensä Tsumissa ruokakentän keskellä, joten ohikulkijat näkivät sen tuntematta sitä. Anna-lokakuun näyttelyn jälkeen mallit seisoivat rivillä ikkunan vieressä ja jäädytettiin kymmenen minuuttia, jotta kaikki pystyivät ottamaan kuvan heidän kanssaan. Samoin järjestettiin Ksenia Schnaider -näyttely: mallin lopussa he seisoivat ympyrässä, ja yleisö voisi istua tuolilla ottamaan kollektiivisen itsemurhan.
Lopuksi paikalliset suunnittelijat ovat luoneet työn ostajien kanssa. Natalya Modenova, More Dash -näyttelytilan ja Mercedes-Benz Fashion Weekin Kievin perustaja, toteaa, että ongelmat, joita nuoret tekijät kohtaavat, kun he tapaavat potentiaalisia ostajia, ovat enemmän tai vähemmän samoja: he kokevat, eivät voi selvästi kertoa itsestään, eivät tiedä mitä tarvitset hintojen valmistelemiseksi etukäteen. Siksi hän päätti yhdessä Darian kanssa ottaa riskin: vallankumouksen aikana he perustivat More Dash -toimiston, joka myy ulkomaille, mukaan lukien ukrainalaiset suunnittelijat. Toisen kauden jälkeen on muodostettu tuotemerkkien joukko: nyt siihen kuuluu Flow the Label, Anna lokakuu, Marianna Senchina ja uudesta kaudesta myös Chakshyn.
Tällä kertaa Litkovskajan kokoelma näytettiin Liikuntakasvatuksen instituutin koripallohallissa. Urheilu ja uskonto ovat kaksi näyttelyn lähtökohtaa. Yksi inspiraation lähteistä suunnittelija kutsuu sarjaan "Young Dad"
Natalia sanoo, että Mercedes-Benz Kievin Fashion Days -päivien ja More Dash -näyttelytilan välillä ei ole suoraa yhteyttä: "Jos brändi voi rakentaa ammattitaitoa ja PR: tä ilman erillistä esitystä, olemme valmiita tekemään yhteistyötä." Virasto itse tarkastelee tarkasti potentiaalisia asiakkaita ja ottaa huomioon myös sovellukset: ”Tarkastelemme tuotemerkkistrategiaa, miten työ on jo järjestetty, ja luonnollisesti kokoelma itse.” Tämä on liiketoimintahanke: jos brändin myynti kasvaa, niin myös komissio. Jotkut tuotemerkit, kuten Ksenia Schnaider tai Jealousy, itse järjestävät näyttelytiloja ulkomailla muotiviikkoina - tässä tapauksessa koko organisaatio joutuu brändin tiimin hartioille.
Kiinnostus ukrainalaisiin suunnittelijoihin on havaittavissa kaupungissa: kahviloissa ja kaupoissa voit tavata ihmisiä tunnistettavissa olevissa asioissa. Vuoden 2016 lopussa avattiin Keski-tavaratalo Kiovassa, joka tarjosi alustoja eri jälleenmyyjille. Nyt voit löytää kulmia, joissa on Anna K. ja Vita Kin sekä LAKE ja Litkovskaya ja monet muut. Corner Concept Store on myös erinomainen, ja siellä on vain ukrainalaisia suunnittelijoita. Ukrainalaiset ovat myös edustettuina tärkeimmissä kalliissa monimerkkisissä kaupungeissa kuten Atelier 1 tai Helen Marlen.
Ksenia Schnaider on brändi, jota eivät seuraa ainoastaan Ukrainan muoti, vaan myös massamarkkinoiden suunnittelijat. Ei niin kauan sitten, Mango julkaisi farkkumallin aivan kuten Demi-Denims.
Myynnin menestystarinat ovat kuitenkin hyvin erilaisia. Tältä osin huomionarvoista on Ksenia Schnaider -brändi, jonka jyrkkä nousu alkoi vuoden 2016 syksy-talvi-kokoelman jälkeen, jossa osallistuivat ensin Demi-Denimsin farkut. Suunnittelijan mukaan tämän esityksen kuvat julkaistiin Vogue-kiitotien varrella ja ilmestyivät sitten instagramissa С_L_O -muotoa varten. Muutama viikko myöhemmin bloggaajat Eleonora Karizi ja Anastasia Masyutkina panivat ne Milanon muotiviikolla ja pääsivät kaikenlaisiin katutason raportteihin. "Sitten menimme Pariisiin, jossa Capsule sai ensimmäiset tilaukset Japanista ja Koreasta messuilla", Schneider sanoo, "Jo lokakuussa kymmenen kertaa enemmän ostajia tuli meille, joista suurin osa oli Aasiasta."
Tämä on hyvä esimerkki siitä, miten teollisuus, joka enemmän kuin koskaan tarvitsee tuoretta verta, toimii. ”Nyt nuorilla suunnittelijoilla on erittäin suotuisa aika - jokainen haluaa jotain uutta. Ihmiset haluavat käyttää paitsi sitä, mitä kaikki näkevät ja tietävät”, sanoo Natalia Modenova, Mercedes-Benz Kiev Fashion Daysin toimitusjohtaja Fashion Weekin lopussa. Ja ennen kaikkea tämä koskee ulkomaisia ostajia, jotka ovat kyllästyneet asioihin, joita he näkivät korokkeella kuusi kuukautta sitten. Se johtuu siitä, että luodaan jotain pohjimmiltaan uutta, kiinni silmää ja koko maan teollisuutta. Ja potentiaali täällä - toisten kateudelle.
kuvat: Andrey Noskov
