Ei malli: Mallitoimistot vs. standardit
Viime aikojen viikkojen jälkeen muotiuutiset levittivät uutisia: tällä kaudella kiitotien päällä oli ennätysmäärä epätyypillisiä malleja. Ja tämä tarkoittaa sitä, että tavanomaiset kauneus, nuoriso, luonnoton leanness ja kehon parametrit, joista useimmat ihmiset ovat kaukana - eli kaikki, joka liittyy mallinnusliiketoimintaan, näyttää olevan, vaikkakin hitaasti, mutta menneisyys. Yksinkertaiset tosiasiat: Fashion Spotin tilastojen mukaan kaksikymmentäyksi irtautuminen muoti-viikolla teki yli viisikymmentä vuotta vanhoja malleja New Yorkissa, 31,5% osallistujista ei ollut valkoista, ja neljännes kaikista malleista oli viikossa epätyypillisiä.
Muotimaailma on varovaisuutta vastoin valmis muutoksiin: solmujen ilmiö - hyvin eri-ikäiset mallit, joissa on hyvin erilaiset luvut ja ulkonäkö - muotilehtiä on trumpetoitu toisiaan viime vuodesta lähtien. Mutta kaikki alkoi tietysti paljon aikaisemmin: itsenäisten aikakauslehtien, kuten Face tai i-D, aamunkoittajat eivät halunneet vaihtaa kuuluisien ja supermallien kannet tavallisten ihmisten kanssa. Venäjällä, hieman myöhemmin, ne toistettiin "Ptyuch", "OM" ja sitten "Afisha". Vaikka he eivät olleet tarkoituksella, he opettivat lukijoita näkemään kauneutta sen monipuolisimmissa ilmenemismuodoissa, jotka ovat tuottaneet hedelmiä tänään.
Kaikki ei tietenkään ole niin yksinkertaista: yhteiskunta ei vieläkään tajuta ajatusta, että valkoiset ja hyvin ohuet tytöt tai pojat voivat osoittaa vaatteita. Internetiin kohdistuvien hyökkäyshyökkäysten on vastattava jopa Gigi Hadidin kaltaisiin malleihin sen oletettavasti "epätyypillisten" muotojen takia. Mitä sanoa Venäjältä, jossa mallin ulkonäköä koskevat vaatimukset ovat aina olleet erityisen tiukkoja. On kuitenkin mahdotonta täysin jättää huomiotta globaaleja muutoksia - joten askel askeleelta muuttuu kanssamme. Ensinnäkin, kiitos mallimallien, jotka palkkaavat erilaisia ulkonäköä ja ikäisiä malleja. Nämä eivät ole valtavia yrityksiä, joilla on toimistoja kaupungin keskustassa: usein perustajaa lukuun ottamatta vain muutama ihminen työskentelee heissä, ja he etsivät uusia ihmisiä sosiaalisissa verkostoissa. Puhuimme näiden virastojen kolmen luojan kanssa ja kysyimme heiltä kauneutta, suhtautumista kritiikkiin ja tavoitteisiin.
Oldushka
virasto uudistaa ikääntymistä ja laajentaa perinteisiä ajatuksia vanhuudesta
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
perustaja
etsivät iän malleja. Ensimmäinen suuri Igorin projekti ampui lehden "Juliste" vuonna 2014, jonka jälkeen kysyntä alkoi kasvaa. Loogisesti hän päätti keskittyä etsimään ikääntyneitä ihmisiä ja avaamaan viraston, jota pidetään 1. maaliskuuta 2016.
Nyt Igor tekee kaiken omasta. Virastolla on kahdeksantoista mallia: yksitoista Moskovassa, neljä Pietarissa, kaksi Tšeljabinskissa ja yksi Omskissa. ”Tapasin puolet heistä kadulla. Yksi nainen lähetti valokuvansa postilaitokseen, jonkun ystäviä suosittelin”, Igor sanoo. Samalla ei ole helppoa hakea malleja viraston erityisluonteen vuoksi: ”Tytöt ja pojat löytyvät yleensä sosiaalisista verkostoista tai he ilmoittavat valusta. Eläkeläiset eivät istu suurimmaksi osaksi Internetiä. Todennäköisyys, että vanhempi nainen saa selville valusta, on erittäin pieni. "Monet ihmiset ovat vain ikääntyneitä, he ajattelevat, että he näyttävät huonommin vuosien varrella."
Kaksi vuotta sitten Céline kutsui kahdeksankymmentä vuotta vanhan kirjailijan Joan Didionin pelaamaan; Row'n kirjassa oli naisia yli viisikymmentä, ja Dries Van Notenin juhlavuoden näyttelyssä oli malleja, joita suunnittelija oli työskennellyt brändin perustamisen jälkeen vuonna 1993. Maailma kamppailee ikääntyneen, mutta Venäjällä harmaita hiuksia voidaan edelleen pitää merkkinä "unkempt" ja ryppyistä - "häipyvästä". Oldushka on tietoisesti vastoin stereotyyppejä: ”Eläkeläiset eivät ole kiinnostuneita muoti, joten he eivät katsele sitä, älä osta kiiltäviä aikakauslehtiä. Muodikkaiden prosessien vaikutus Venäjällä on heille vähäinen, miten he tietävät, että heidän ikäisensä ovat uusia sankareita muoti? "
Lähes kaikki Oldushka-mallit ovat harmaita: "Tämä ei ole pakollinen parametri, jonka perusteella valitsen ihmisiä, mutta tämä on ensimmäinen asia, johon kiinnitän huomiota, kun pidän ohikulkijoita. Todennäköisesti tämä on jo eräänlainen ammatillinen muodonmuutos." Igor myöntää, että kirjeet tulevat usein virastoon sanoilla: "Äitini on kuusikymmentä, mutta hän näyttää paljon nuoremmalta kuin hänen ikänsä - ota hänet malliin." Kulttuurissamme on stereotyyppi, että nainen näyttää hyvältä vain, jos hän näyttää nuoremmalta kuin hänen ikänsä: ”Tämä tarina ei ole meistä. Ensinnäkin olen kiinnostunut ilmaisevista kasvoista, ei“ nuorekas ”, kuten he sanovat.
Yksikään malleista ei ollut ammatillista kokemusta, joten he hallitsivat tapauksen, kun he menivät pitkin. Venäjän edelläkävijät, he ovat jo saavuttaneet paljon: malli Irina Belysheva ilmestyi Tsumin kausiluetteloon ja näytti heidän näyttelyssään, malli Olga Kondrasheva oli Cyrille Gassiline -brändin edessä kahdella vuodella ja avasi KETIone-brändin Moskovassa, Valentina Yasen ilmestyi myymäläkirjassa. vaatteet 8-myymälä.
"Jos olisit tyytyväinen paljon elämässä, niin ikääntyessäsi säilyisit iloisena kasvona. Usein mustasukkainen, loukkaantunut - tämä ilmaisu kovenee. Iäkkäiden ihmisten henkilöt ovat emotionaalisia, vaikka he olisivat levossa. Todennäköisesti monet ihmiset pelkäävät näin ikääntyneitä - koko piste on pelkkä vanhuus - koko kohta heti se on näkyvissä, ”Igor kertoo asenteestaan ikään. Tärkeintä, hän uskoo, että Oldushka tuo luottamuksen ihmisiin, säästää heitä ikääntymisen pelosta ja auttaa heitä katsomaan tulevaisuuteen toivolla.
Cat-b
nuori Kiev-virasto, joka toimii yhtä hyvin sekä Ukrainan että Länsi-asiakkaiden kanssa
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
perustaja
MARIA POGGREBNYAK
perustaja
Toinen huomattava mallivirasto, joka hajottaa tavanomaista kauneuden käsitettä, on Cat-b; se ilmestyi hiljattain, vähemmän kuin vuosi sitten. Sen luojat tulevat Kiovasta, kaupungista, jonka muotimaailmaa tarkkailee koko maailma. Vuosittain Ukrainassa on yhä enemmän mielenkiintoisia nuoria suunnittelijoita, jotka tekevät nykyaikaisia vaatteita katsomatta ketään. Näyttää perinteisten kauneusmallien osallistumisen myötä vähemmän ja vähemmän: näet eri tyyppisiä ihmisiä etsintäkirjoihin ja esityksiin, joten vastaavan viraston ulkonäkö oli vain ajan kysymys.
Nyt Maria Pogrebnyak ja Anna Borovskaya työskentelevät Cat-b: ssä - ennen viraston perustamista he tekivät mitä heidän oli tehtävä. Kun Anna ja Maria työskentelivät yhdessä ampumalla: osoittautui, että voi tehdä asioita, joita toinen ei voi - ja päinvastoin. Toisessa tapauksessa heidän oli valittava kirjan malleja, mutta he eivät löytäneet sopivia: ”Heillä ei ollut niitä virastoissa tai he olivat, mutta Puolassa - niin kutsumme ystävämme kokeilemaan. Sen jälkeen päätimme kerätä mukavia ihmisiä yksi kori niin, että ne ovat käsillä, ja jos jotain - tarjota tätä pohjaa jollekin toiselle. " Kaikki alkoi AnOther Magazine -lehdellä, jonka kaverit tekivät kuvauksen Kiovassa - tämä oli heidän ensimmäinen vakava projekti, johon he auttoivat tuotannon ja mallien etsinnässä.
Mallien valitseminen, luojat ensin ohjaavat subjektiivista sympatiaa: "Pidätkö, Mary?" - "Kyllä, En!" - "Ja pidän siitä!" - "No, sitä me kutsumme, se tarkoittaa." Useimmiten kaverit löytävät ne sosiaalisten verkostojen kautta - mutta eivät aina: "Joskus lähestymme ihmisiä kadulla. On hyvä, että hyvä ihminen kirjoittaa meidät itse. Joskus mallit johtavat ryhmäkaverit. Kun he löysivät kauniin tytön" Scheme ": ssä (joukko kuuluisia ukrainalaisia puolueita. - Noin ed.) ja kadonnut. He halusivat lähettää identiteettiä tapahtuman seinälle, mutta he eivät pystyneet tekemään muotokuvaa. "
Cat-b työskentelee pysyvästi tärkeimmän nuoren ukrainalaisen lahjakkuuden Anton Belinskyn kanssa, jonka viimeinen esitys pidettiin osana Pariisin muotiviikkoa Palais de Tokiossa. Viraston mallit osallistuivat Sasha Kanevskin viimeiseen näyttelyyn ja ammuttiin ukrainalaiselle Vogelle. Jopa perustajat auttoivat johdattamaan Syncrodogs-duetin kuvaaman Lady Gagan vaatteiden ja asusteiden uudelle kokoelmalle. Täysin uusista projekteista - ampumalla Pariisissa, ohjaaja Leyla Azizi kutsui Cat-b-malleja osallistumaan siihen.
Pojat myöntävät, että Сat-b: lle on enemmän tilauksia. Nyt he työskentelevät tavanomaisen toimisto-ohjelman mukaisesti: "Tarjoamme yksinkertaisesti mallilta maksun asiakkaalta ja soita välittömästi viraston toimistoon - useimmiten se on 20%." Tulevaisuudessa he haluaisivat tuottaa omat laukauksensa ja tarjota täydellisen muotituotannon. Kun otetaan huomioon lisääntynyt kiinnostus Ukrainan muotiin ja erityisesti Cat-b: hen, nämä suunnitelmat ovat täysin realistisia.
Lumpen
Virastolla on yli 200 mallia, joista on tullut maailman merkittävin toimija
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
foundress
hän ampui ihmisiä hänen ja muiden projektiin, joiden ulkonäkö näytti hänelle houkuttelevalta. Yrityksen ajatus tuli hänelle kesällä 2014, jolloin hän ja hänen ystävänsä olivat Pariisin muotiviikolla. Siellä Avdotya näki lehden, jossa oli kuvia rakkaasta, joka ei hyväksynyt elokuvan julkaisemista. Hän päätti tehdä viraston, jonka kautta hänen ystävänsä saavat oikeutensa kuviinsa.
Lumpen ei ole pelkästään kuvaamisen ja näyttelyn malli. Ensinnäkin tämä yhteisö: monet mallit tuntevat toisensa ja tukevat toisiaan projekteissa, jotka ylittävät mallinnuksen rajat. Esimerkiksi yksi tunnetuimmista ja menestyneimmistä miesmalleista, Lumpen North, alkoi kehittyä suunnittelijana, ja hänen nimettömän brändinsa myydään nyt Moskovan Kuznetsky Most 20: ssa ja Milanossa One Block Downissa.
Nyt Avdotyalla on kaksi avustajaa: partiolainen ja valokuvaaja Natasha Pyatnitsa, joka muutti Moskovasta Rostov-on-Doniin ja kääntäjä Andrew, joka auttaa valvomaan ulkomaisia tilauksia. Muuten, se on viraston tietokannassa nimellä Coil. Avdotya myöntää, että hän on kohtalaisesti suljettu henkilö, ja hänen täytyy astua itsensä eteen tavata ihmisiä kaduilla tai metrolla. Puolueilla asiat ovat helpompia: monet tuntevat hänet ja Lumpenin, ja pitkään selittää, mitä hän tarvitsee. Ja kuitenkin uusien kasvojen tärkein lähde on tietenkin sosiaaliset verkostot: VKontakte ja Instagram. Näin ollen viraston pohjalla on 224 mallia yli 20 kaupungissa.
Avdotya asettaa persoonallisuuden etusijalle, valintaperusteet ovat seuraavat: "Älykäs kasvot, käyttäytymisen taiteellisuus, toiminnan omaperäisyys. Jos tutustumme Internetiin - ajatuksia, lukutaitoa. Vain kasvun jälkeinen ja mallitieto." Toisin kuin monissa perinteisissä toimistoissa, Lumpen ei koskaan halunnut ansaita paljon. Vaikka tämä ei tietenkään ole hyväntekeväisyysyritys: 20% mallin tilauksista menee virastoon.
Viraston nimi valitsi luonnollisen: ”Lähes kaikki kaverit sopivat lumpenin kuvaukseen: monet heistä ovat köyhiä, työttömiä, provinsseja. Pojat ovat enimmäkseen ajeltuja, ilman monimutkaisia aliarvoja tai partaita - heillä on epäedullisessa asemassa oleva tunne. luksusbrändit varaa, ja halusin nähdä tämän kontrastin. Olen samaa mieltä, se on viileä, kun muutaman tuhannen euron venäläisen lumpen avaa näyttelyn Pariisissa, ja tämä on kansainvälinen konsepti, joka aiheuttaa voimakkaan yhdistyksen, "perustaja sanoi.
On olemassa muutamia mielenkiintoisia hankkeita, joissa Lumpen-mallit voisivat osallistua maassamme, ja monet kaverit kieltäytyvät tekemästä itseään: ”Venäjällä on vain vähän töitä ja maksut ovat hyvin alhaiset. Poikamme ja tytöt ansaitsevat kymmenen kertaa enemmän Euroopassa kuin täällä. aiomme avata tytäryhtiön siellä työn yksinkertaistamiseksi. " Tärkeimmät asiakkaat ovat Keski-tavaratalon, KM20: n, SVMoskovan kauppoja, useita aikakauslehtiä ja online-julkaisuja. Alexandrova tekee yhteistyötä myös suunnittelija Gosha Rubchinskyn kanssa. Yhdessä tiiminsä kanssa hän valvoi Kaliningradin viimeisen näyttelyn mallien valintaa. Etsitkö niitä kaikkialla maassa.
Sekä amerikkalainen Vogue että i-D ovat kirjoittaneet Lumpenista - lännen valtava kiinnostus virastoon ei ole toistaiseksi heikentynyt. Nyt Avdotya ja hänen seurakuntansa ovat niiden joukossa, jotka edustavat Venäjän kuvaa maailmalla. Lumpen-mallit osallistuivat näyttelyyn Balenciaga, Vetements, Lanvin. Viime viikkoina niitä voitiin nähdä Rick Owens ja Veronique Leroy. Comme des Garçons työskentelee jo Lumpenin kanssa jatkuvasti: viimeisessä näyttelyssä kahdentoista mallin Comme des Garçons Homme Plus kahdeksan oli Lumpenista.
Mielenkiintoinen reaktio ja Venäjän yleisö. Tunnustusvaikutuksen ja työpaikkojen lisäksi virasto kohtaa myös epävarmuutta - etenkin Webissä: ”On ihmisiä, jotka silti kutsuvat malleja” freaksiksi ”- jos näin tapahtuu Internetissä, me vain estämme ne. Avdotya myöntää, että viraston mallit ovat hänen henkilökohtainen valinta, ja hän on erittäin ylpeä: ”Olen iloinen siitä, että en vain pidä lumpeneja, mutta minulla ei ole katkeraa pahoittelua siitä, että en pidä niistä - en välitä. Kunnioitan, jatkuvasti osoittautuu päinvastaiseksi. Kun Adrian Joffe ravistaa kättäsi valu, mitä asia voi olla, että nämä ihmiset ajattelevat ja sanovat. "