Vaalea ja kaunis: Miksi puolet maailmasta menee hulluksi valkoisen ihon yli
Intian markkinat valkaisevat voiteet - yksi paikallisen talouden suurimmista toimialoista. Sen arvioidaan olevan 400 miljoonaa dollaria, ja tällaisten kosmetiikkojen myynti joissakin vuosina ylitti jopa Coca-Colan suosion. Intian lisäksi valkaisutuotteet rikkovat ennätyksiä Kiinassa, Etelä-Koreassa, Singaporessa, Pakistanissa ja jopa Nigeriassa.
Hongkongissa, Malesiassa, Etelä-Koreassa, Filippiineillä ja Taiwanissa 40 prosenttia naisista käyttää valkaisevia voiteita, markkinointiyhtiö Synovate on laskenut. Yhden tutkimuksen mukaan tällaiset kosmetiikka ovat myös suosittuja nuorten miesten keskuudessa: Intiassa sitä käyttää 17% vastaajista, Filippiineillä - 25% ja Thaimaassa jopa 69%. Valkaisutuotteet kuten Afrikassa. Esimerkiksi Nigerian pääkaupungissa Lagosissa niitä käyttävät 72 prosenttia naisista ja Senegalissa noin 67 prosenttia.
Aasian ja eräiden itämaiden mainoslehtiset eivät epäröi tarjota ihmisille kauneutta, valkoista ihoa. Mielenkiintoista, että paitsi paikalliset kosmetiikkayritykset menestyvät tällä outolla trendillä, mutta myös läntiset jättiläiset, esimerkiksi Unilever, joka omistaa Dove-tuotemerkin, joka tunnetaan epäjohdonmukaisista kehon positiivisista mainoskampanjoista, tai L'Oréal, joka lanseerasi rauhallisesti valkaisuvoideja Aasian yleisölle.
Fair & Lovely - tämä on Unilever-kosmetiikkalinjan nimi, ehkä maailman suosituin valkaisulinja. Tätä tuotetta kuvataan tavallisesti intialaista alkuperää olevasta naisesta, jolla on luonnostaan oikeudenmukainen iho. Fair & Lovely ei ole pelkästään brändi, vaan ulkonäköä koskeva näkemysjärjestelmä, jonka mukaan naisten ja miesten houkuttelevuuden aste määräytyy ihon sävyyn - sitä kirkkaampi, sitä parempi. Tätä varten on jopa erityinen termi - colorismi.
Ja vaikka länsimaissa he ovat tekemisissä rakkaudesta solariumien keräämiseen ja auringon ystäville, että auringon väärinkäyttö lisää riskiä sairastua ihosyöpään, Aasiassa ja joillakin Afrikan alueilla suuret yritykset ja aggressiiviset mainoskampanjat tukevat myrkyllisiä stereotypioita ulkonäön kauneudesta ja ylellisyydestä, jotka on muodostettu vuosisatojen ajan. sitten.
Teollisuus- ja kastijärjestelmä
Ensimmäinen ajatus, joka tulee mieleen Itä-pakkomielle valkoisella iholla: nämä ihmiset haluavat olla eurooppalaisia. Itse asiassa kunkin kulttuurin historia on yksilöllinen, ja sillä on usein lähes mitään yhteyttä globalisaatioon ja "valkoisen ylivallan" ajatukseen - jotkut eivät yksinkertaisesti selviytyneet siirtolaisuudesta. Ja silti selviytyneet kansat vahvistivat todella jo olemassa olevia stereotypioita ihonvärin suhteen. Näin tapahtui esimerkiksi Intiassa, Pakistanissa ja Filippiineillä, joiden historia liittyy läheisesti siirtomaa-imperiumien taisteluun ja kulttuurisen identiteetin puolustamiseen. "Brittiläiset ovat usein kiitettyjä siitä, että he ovat luoneet pakistanilaisia kansakuntana ja rakentaneet alueemme monimutkaisen rautatiejärjestelmän, mutta samalla he vieroittautuivat ylpeiksi ihostaan", sanoo Maria Sartaj, Daily Times Pakistanin kolumnisti.
Pitkään rusketukseen liittyi kovaa työtä kentällä, ja huono erottuvat aristokraatit, jotka eivät menneet ulos ilman suurta tarvetta. Intiassa tätä stereotyyppiä pahensi ankara kastinjako, joka ilmeisesti heijasteli ihon sävyjen eroa, vaikka on selvää, että useimmissa tapauksissa kyse oli kentän ja sisätilojen työskentelyn erosta.
Tämä stereotyyppi osoittautui itäisissä maissa entistä sitkeämmäksi, koska maatalousalalla työskentelevien osuus oli suuri. Esimerkiksi Kiinassa oli vuonna 2015 maataloudessa 28,3% väestöstä, kun taas Yhdysvalloissa tämä oli vain 1,6%. Monet maat ovat tulleet pakotetun teollistumisen aikakaudelle suuremmaksi kuin läntisessä maailmassa, ja näin ollen hitaasti päästä eroon maatalouden taloudessa syntyneistä stereotypioista. Jos Yhdysvalloissa rusketus osoittaa todennäköisemmin, että toimistotyöntekijällä on tarpeeksi rahaa mennä lomalle Miamissa tai jos heillä on hyvä aika kaupungin ulkopuolella, Kiinassa tai Intiassa se voi silti liittyä kylän alkuperään ja kovaan manuaaliseen työhön.
Mutta taloudellisen kehityksen erityispiirteet eivät ole ainoa syy pakkomielle. Miten sitten selittää valkoisen ihon muoti Etelä-Koreassa, Japanissa tai Singaporessa - post-teollisen aikakauden utopistiset linnoitukset? Muistakaa ainakin absurdi tilanne, kun Nylon Singapore -lehti julkaisi kansiossa valokuvan laulajasta ja aktivistista M.I.A. Tamil-alkuperä, joka usein puhuu rodullisesta epätasa-arvosta, kirkastaa ihon sävyä.
Japanin osalta valkoisen ihon rakkaus kukoisti täällä vuosisatoja. Valkoinen jauhe ja luonnolliset korjaustoimenpiteet, joiden avulla ihon sytyttimet olivat erittäin suosittuja, erityisesti geisha. Kevyempi ja pehmeämpi nahka kaulan takana oli, sitä kauniimpi nainen oli otettu huomioon. Maassa on jopa sanonta: "Valkoinen iho kattaa seitsemän puutetta."
Jotkut perinteet siirtyivät hyvin menestyksekkäästi moderniin kulttuuriin ja osoittautuivat osaksi uusia standardeja. Esimerkiksi Etelä-Koreassa valkoisesta ihosta on tullut ihanteellinen pop-tähti. Pallor on sekä suosittujen tv-ohjelmien näyttelijöiden että boybandien makean äänen ominaisuus. Monet nuoret pyrkivät olemaan samankaltaisia kuin heidän epäjumalansa kaikessa ja samanaikaisesti valkaisevien voiteiden ostamisen kanssa blefaroplastiaan kirjataan kaikki massiivisesti.
Uskotaan, että rakkaus valkoisen ihon vuoksi tiettyjä näkemyksiä ikääntymisestä. Kosmetologian erikoislääkäri Alan Khayatin mukaan joissakin itäisissä kulttuureissa pigmenttiä pidetään ikääntymisen ensisijaisena merkkinä. Vaikka eurooppalaiset löytävät usein freckles hurmaavia, aasialaiset voivat nähdä ne merkkinä lähestyvästä haavasta.
Avioliitto ja syrjintä
Valkaisuaineiden myynnin arvioinnit eivät tietenkään todistakaan muodin trendien lisäksi myös valkoisen ihon pakkomielteisissä yhteiskunnissa. Nyt ei vain kasvot, vaan myös sukupuolielimet yrittävät valkaista. Joten Thaimaassa myytiin työkalun, joka lupaa keventää emättyä neljän viikon kuluessa. Ja miehet ja naiset etsivät edistyksellisiä keinoja, joiden avulla voit tulla lähemmäksi ihanteellista.
Valkoinen iho on niin tärkeä kriteeri houkuttelevuudelle Intiassa, että vanhemmat, mainostaessaan morsiamensa poikaansa, mainitsevat: tytön on oltava vaalea kasvot. "Se on kuin markkinat, joissa jokainen haluaa ostaa herkullisia punaisia tomaatteja, aivan kuten saada parhaan tyttären," sanoi Kavita Emmanuel, naispuolisen naisjärjestön perustaja ja "Dark is Beautiful" -kampanja. tarkoittaa kaunista "). Naiset pyrkivät valkaisemaan ihoa miellyttävästi miehille ja muodostumaan osaksi uutta perhettä, mutta tämä stereotypio toimii vastakkaiseen suuntaan. Vuoden 2012 tietojen mukaan 71% naisista piti reilusti nahkaisia miehiä, kun he etsivät mahdollisesta miehestä yhdessä temaattisesta sivustosta. 65-70% samassa paikassa olevista miehistä ilmoitti puolestaan, että heillä on reilu iho.
Tumma iho tässä maassa voi häiritä työllisyyttä. Niinpä kun Intia käynnisti valtionohjelman, jonka ansiosta sata tyttöä epäedullisessa asemassa olevista alueista opiskeli lentohenkilökuntaa, mutta useimmat heistä eivät saaneet työpaikkaa lentoyhtiöissä ihonvärinsä vuoksi. Vain kahdeksan heistä kykeni aloittamaan uransa ja vain henkilöstönä, joka ei osallistu lentoihin.
Kevyt iho liittyy hyvinvointiin, menestykseen ja yksinoikeuteen. Tätä kuvaa tukevat korealaiset draamat ja Bollywood-näyttelijät, jotka kuvaavat aktiivisesti valkaisevia kosmetiikkakampanjoita ilmeisellä viestillä: menestyäkseen sinun täytyy muuttua valkoiseksi. Internetissä löydät paljon kuvia Bollywood-näyttelijöistä, joissa on havaittavissa, että tytöt ovat näkyvästi valkaisleet ihoa, ja ne, jotka eivät uskalla vakavasti häiritä niiden ulkonäköä, ovat meikkitaiteilijoiden avustamia.
Ei ole yllättävää, että monet Intian tytöt joutuvat valkaisemaan ihoa lapsuuden jälkeen. ”Kun olin teini-ikäinen, isoäitini sai minut uimaan erityisessä kananmarjajauhon seoksessa - ajattelin, että tämä teki ihosta valkoisemman. Minua rangaistiin myös, jos vietin liikaa aikaa auringossa. Kun olin muuttanut toiseen maahan, olin yllättynyt siitä, että ihonvärini on hyvä, ”Malati sanoo haastattelussa The Guardianin kanssa.
Elohopea ja laiton markkinat
Ihon sävyn vahvistaminen ei ainoastaan vahingoita itsetuntoa, henkilökohtaista elämää ja uraa, vaan se on myös melko kykenevä tuhoamaan. Naiset, joilla ei ole varaa voiteisiin tai kalliisiin menettelyihin, käyttävät kansanhoitoa, kuten sitruunamehua, ruusuvettä, hunajaa, munankeltua, kermaa tai kuminaa. Jotkut intialaiset naiset syövät erityisesti safrania raskauden aikana - uskotaan, että se auttaa tekemään vauvan ihonväristä kevyemmän.
Valkaiseva kosmetiikka sisältää erilaisia ainesosia. Jossain on happoja, jotka edistävät ihon uudistumista, toiset vähentävät melaniinituotantoa - yleensä sellaisia voiteita, jotka sisältävät mulperipuun uutetta, lakritsiuutetta, kojiinihappoa, arbutiinia, elohopeaa ja hydrokinonia. Jälkimmäistä käytetään sekä kuorintaan että valokuvien kehittämiseen, ja se aiheuttaa usein punoitusta, kutinaa ja jopa voimakasta pigmenttiä, jota ei myöhemmin voida poistaa kokonaan. Elohopea ja hydrokinoni on kielletty käytettäväksi Euroopan unionissa, mutta monissa maissa ne ovat edelleen laillisia ainesosia, vaikka ne voivat lisätä syöpäriskiä myrkyllisyytensä vuoksi.
Thaimaassa on luettelo 70 laittomasta valkaisevasta voiteesta, Indonesiassa on myös kielletty 50 mahdollisesti haitallista ainetta. Mustamarkkinoiden ihme-voiteet saavat kuitenkin edelleen suuria voittoja erityisesti kehitysmaissa. Esimerkiksi Nigeriassa, jossa noin 77% naisista käyttää valkaisevia voiteita, ja valtion valvonnan taso kosmetiikan laadun suhteen on edelleen hyvin alhainen.
Tumma tarkoittaa kaunista
Onneksi tilanne on viime vuosina alkanut muuttua paremmaksi. Paikalliset aktivistit yrittävät innostaa tyttöjä ja pojia olemaan ylpeitä ihonväristä. Esimerkiksi Intiassa vuonna 2009 he aloittivat ohjelman "Dark is Beautiful", johon liittyi joitakin kuuluisuuksia. Bollywood-näyttelijä Nandita Das tuki aktivisteja ja alkoi levittää esitteitä iskulauseella "Be black, be beautiful" ("Pimeä, pysy kauniina"). Lisäksi "Dark is Beautiful" -aktivistit käynnistivät vetoomuksen, jossa vaaditaan poistamaan miesten "Light-skeded and beautiful" Emami-mainoskreja. Ohjaaja Shekhar Kapur puhui myös syrjivää mainontaa vastaan keskustelemalla Twitteristä hashtag #adswedontbuy ("mainonta, jota emme osta") alla.
Ehkä naurettavin teko antoi Bollywoodin näyttelijälle Abhay Deolille. "Emme ole rasisteja, nyt minä osoitan sen sinulle!" - hän kirjoitti Facebook-sivullaan. Deol alkoi levittää valkaisuaineiden mainoksia intialaisen elokuvan tähdillä ja toimittaa siihen absurdia kommentteja, jotka vakuuttivat, että itse asiassa tuotteet on suunniteltu tekemään ihosta tummempi, ei kevyempi, kuten pakkauksessa on kirjoitettu.
Jopa nuoret youtube-tähdet ovat syrjintää vastaan. Esimerkiksi intialainen runoilija Aranya Johar esitti ”Beauty Guide for dark-skeded Girl”, jossa hän kertoo, millaisia ongelmia hän ja hänen tuttavansa kohtaavat kolorismin takia. Ja Intian alkuperää olevat kauneusloggaajat ovat siirtymässä sanoista toimintaan ja tarjoavat meikkejä ilman selvennystä.
kuvat: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, värillinen tyttö, Giorgio Armani Beauty
