Daisy: Romanttiset mekot, läpinäkyvät korit ja korkit Australiasta

VIIKON RUBRISSA "UUSI MERKKI" Esitämme nuorille suunnittelijoille ja kertoa heille, mistä ja miksi heidän pitäisi ostaa asiat. Tämän viikon sankarimme ovat puolisot Gibson ja Renee Fox.

Säätiön vuosi:2016

Mistä ostaa: daisydaisy.tv/shop

hinta:Ottaa - 70 dollaria, T-paita - 60 dollaria, Huppari - 220 dollaria, mekot - 260 dollarista

Gibson ja Renee Fox ovat legendaarinen pari Australian muotiyhteisöstä. Aluksi he työskentelivät Ksubissa, joka oli tunnetusti paikallinen tuotemerkki, joka esiintyi areenalla vuonna 1999 ja teki melua 2000-luvulla, sitten Australian osastolla Oyster Magazine -lehdessä ja sen jälkeen eri tuotemerkkien konsultteina. Heidän oma jälkeläisensä, Daisy-brändi, suunniteltiin pistorasiaan, pieni projekti, jota kaverit eivät laskeneet maailmanlaajuiseen menestykseen. Nyt niitä myydään New Yorkin avajaisissa, ja niitä tukevat femfotografi ja taiteilija Peter Collins Kardashian sisarien kanssa. Alkuperäisen Oysterin, Vogue, Dazedin ja American Harperin basaarin lisäksi hän kirjoitti ensimmäisestä Daisy-kokoelmasta ja auttoi näin brändiä löytämään yleisönsä kaukana alkuperäisen mantereensa rajoista. Tämä mielenkiinto, luojien mukaan, ei odottanut.

Tuotemerkin jakautuminen oli heti selvä: Gibson vastaa visuaalisesta esityksestä - lookbooks, mudboard, referenssit ja sosiaaliset verkostot ja Reni - asioiden suunnittelusta. Ei ole yllättävää, että tuotemerkin tärkeimmät fanit ovat tyttöjä, jotka korostavat seksuaalisuuttaan kaikin tavoin, kuten Bella Hadidin ja saman Kim Kardashianin mallit. Tuotemerkin tekijät luottavat rehellisiin asioihin - puseroihin, joissa on paljaat hartiat, yhdistelmäkengät ja korsetit - unohtamatta nykyisiä suuntauksia: kirjoitukset ja iskulauseet, urheiluelementit, tarvikkeet, kuten korkit, sukat ja kapea varvas.

Daisy sopii täydellisesti maailmanlaajuiseen muodikkaaseen kurssiin; tuotemerkit eivät vaadi erityistä omaperäisyyttä tai korkeaa taidetta, mutta ne hyödyntävät kaikkea, mikä on niin suosittu nykyaikaisissa nuorissa. Sama koskee myös Puolan tuotemerkkiä MISBHV. Flirttailu "tumma estetiikalla" (viimeisimmän Daisy-kokoelman lähtökohtia - viktoriaaninen aikakausi ja vuosikymmenien ja 90-luvun vintage-kauhuelokuvat) - varmin taktiikka, joka houkuttelee teini-ikäistä yleisöä. Mutta onko teini-ikäisiä ostamaan 450 dollaria, on suuri kysymys.

Ajattelemme aina, olisimmeko käyttäneet tätä tai sitä asiaa ja miten ystävämme pukeutuisivat. Tässä tapauksessa haluamme tehdä vaatteita fantasian ja todellisuuden risteyksessä. Laajennamme Daisy-linjaa uudelleen harkitsemalla merkkituotteitamme, jotka ovat mielestämme "meistä". Mutta tämä ei ole niinkään toistaminen, kuten tunteemme ja oma ajatuksemme naisellisuudesta ja fetissi.