Karasta Gigiin: Supermodelien uusi aikakausi
"Linda, Naomi, Christie - he olivat elokuvatähtiä; he olivat kuuluisuuksia; he olivat ylimielisiä; tiedätte, ne luovat unelmia ", - sanoo Camilla Nickerson, amerikkalaisen Vogue: n päätoimittaja, kuten monien suurten aikakauslehtien kokeneiden toimittajien tapaan onnistunut työskentelemään koko supermalli: Kate ja Claudia, Cindy, Gisele ja Milloy sekä tietysti Linda , Naomi ja Christie, he asuivat kuten rock-tähdet, näyttivät Hollywoodin "paremmista" versioista ja saivat rojalteja, joissa oli paljon nollia, ripustettu lahjakkaimpien ja kuuluisimpien kanssa.
Heidän tärkein etu oli, että kaikki tykkäsivät tytöistä: sekä Alexander McQueen ja George Michael että ehdolliset teini-ikäiset tytöt, jotka ripustivat huoneitaan repäisevillä sivuilla lehdistä. Se oli todellakin mahdotonta ilmiö ilman etuliite "super". Monet heistä työskentelevät edelleen aktiivisesti ja käyttävät mallinnuksessa kummitusten asemaa, mutta maailma ei pysähtynyt 1990-luvun lopulla. Muotiteollisuus kehittyy niin nopeasti, että pää pyörii, ja näyttää siltä, että supertähti-instituutti on kadonnut, hajottamalla tuhansiksi erilaisiksi pienemmillä tavoitteilla. Mutta ei, uusia supermalleja on ilmestynyt - ja ne ovat todella uusia.
2015, tammikuu. "Olin hyvin onnekas elää ja työskennellä mallina sosiaalisten verkostojen aikakaudella. Aiemmin mallit olivat vain kasvoja, ja sosiaalinen media antoi meille mahdollisuuden olla vain kasvot, mutta ääni", Gigi Hadid sanoi Vogue-haastattelussa vähemmän kuin vuosi sitten. Viime kuukausien aikana mallituotteiden nousevasta tähdestä hän on muuttunut Model.com-lukijoiden lukemien vuoden malliksi, joka on hänen suosikki sosiaalisen mediansa tähtimies (Models.comin tuomariston mukaan), Victoria's Secret -malli, kasvot Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain ja Topshop sekä brittiläisten ja italialaisten Vogue-kansien sankaritar.
Sekä seuraajien lukumäärä Instagramissa on kasvanut 1,6 miljoonasta 10 miljoonaan, kun taas Gigi ilmestyi myös Kelvin Harrisin ja opetuslapsille "Kuinka Deep Is Your Love" (300 miljoonaa katselua) ja videossa Taylor Swift kappaleesta "Bad Blood". (678 miljoonaa katselua). Vähemmän. . Saat. Vuosi. On typerää verrata vuosikymmeniä täällä, kuten supermodeleiden tapaan, koska Gigi oli vuonna 2005 yleensä kymmenen.
Tällaiset asteikot ja hinnat kuten Gigi ja hänen ystävänsä Kendall Jenner esittävät useita kysymyksiä. Kohokohdat: miten ja miksi? Tämä on vuosi sitten, kun me (ja emme vain) tunnistaneet, että Kendall on vuoden 2014 päämalli, hänen menestystään selittää hänen perheensä suosio ja uutuuden vaikutus. Nyt se on mahdotonta. Vuotta sitten Jennerillä oli 16 miljoonaa tilaajaa Instagramissa ja iso kosmetiikkasopimus Estée Lauderin kanssa, ja tällä on 44 miljoonaa tilaajaa, sopimukset Fendi ja Balmainin kanssa ja yksi neljästä Vogue Parisin vuosipäiväpeitosta. Kolmen muun lisäksi, Gisele Bundchen, Christy Turlington ja Kate Moss - vakava alue "aloittelijoille".
Kuka tahansa, joka edes maalasi kahden tyttöystävän menestyksen geometriseen etenemiseen, olisi saattanut huomata, että editorit, stylistit ja suunnittelijat käyttävät yhä enemmän unohtuneita sanoja "supermallien" niihin nähden - ja tuotemerkit eivät ole ujo siitä, että pelataan viittauksia supermodeleihin ja ampumalla menneisyyttä. Ja he tekevät sen pelottomasti, koska ei ole vielä selvää, miten tunnistaa tällaisten toimijoiden paikka alalla. Ne näyttävät kuuluisilta, kuuluisina, elävät kuin varakkaat perilliset (ja he ovat) ja käsittelevät sosiaalisia verkostojaan huolellisesti, joita alkuun bloggaajat katehtivat, ja heidän uransa ei edes kestä kaksi vuotta. Mikä se sitten on?
Tärkeintä on, että näitä tyttöjä ei enää voi hylätä sanoilla: "Hitto, kuinka paljon on jo mahdollista." Kyllä, ne ovat kirjaimellisesti kaikkialla, mutta kuten aika on osoittanut ja esimerkki tämän Cara Delevinin aallon edelläkävijästä, tämä ei ole alan virhe, vaan vain aivan uuden aikakauden alku, joka muuttaa malliliikettä. Hyper-väitetty tyttö, jolla oli kulmakarvat, korvattiin Kendallilla, jonka hänen ystävänsä Gigi siirtää, ja niiden takana uusia sosiaalisen median jättiläisiä kasvaa - uskomattoman kaunis Smith-perhe: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America ja Starley Cheyenne.
Kyllä, mikään uusista tähdistä ei voi verrata Kate ja Naomi - ainakin siksi, että tämän vuoksi sinun täytyy viettää valonheittimien aikana paljon enemmän vuotta ja enintään - koska säännöt ovat muuttuneet. Tämä on sama kuin digitaalikameroiden syyttäminen elokuvan tappamiseksi. Koska riippumatta siitä, kuinka lyhyt näiden modernien sankarien kunnia on (ja emme voi vielä ennustaa sen kestoa), Kendallilla ja Gigillä on jo "todellisia" supermodeleita, jotka ovat pyrkineet vuosien varrella. Yleensä heillä on vielä enemmän.
Ensinnäkin Gigi ei ollut ovela, kun hän sanoi, että hän rakastaa sosiaalisia verkostoja mahdollisuudesta puhua. Uudet mallit eivät ole hiljaisia - muutama kuukausi sitten Hadid osoitti olevansa pilkan kohteena, jonka hänen väitetysti muuttamattomat parametrit aiheuttivat, ja vastasi tähän avoimella feministisellä kirjeellä. Cara Delevingne ei piilottanut biseksuaalisuuttaan ja suhteitaan laulaja St. Vincent. Kendall, kuten koko perheensä, tuki aktiivisesti Caitlin Jenneria koko biologisen sukupuolen korjausprosessin ajan, ja Lucky Smith Smith ilmestyy säännöllisesti TV-ohjelmiin ja jakaa hänen eksistentiaaliset heijastuksensa tilaajien kanssa.
Selfie Kendall, Cara ja Gigi myyvät kokoelmia paremmin kuin ammunta ja näyttelyt
Pakokaasuista - joitakin etuja: uusilla sankareilla on myönteinen vaikutus faneille ja ne tarjoavat pari tuhatta uutta mainetta avainvälineissä. Loppujen lopuksi, mitä me tiedimme ensimmäisten supermodelien persoonallisuuksista? Huolellisesti muokattujen haastattelujen lisäksi kiiltävät, juorut ja satunnaiskuvat paparazzi-faneista fanit eivät saaneet käytännöllisesti katsoen mitään tietoa, joka antaisi heille mahdollisuuden arvioida mallinnustähden elämää, näkemyksiä ja uskomuksia - ja tässä on valmiina sosiaalinen asema.
Toiseksi Kendall, Gigi ja Cara ovat mediamonopoleja. Muista kuuluisa lause, joka on annettu evankelista? "Vähemmän kuin kymmenen tuhatta dollaria, en edes pääse vuoteesta." Kyllä, kymmenen tuhatta dollaria kohti sosiaalisen median mallit eivät edes suostu olemaan vieressä projektinne. CR Fashion Bookin mukaan ensimmäisen echelonin mallit - vain Hadid, Jenner ja Delevingne - saavat 125-300 tuhatta dollaria yhden postin kohdalla Instagramissa. Victoria's Secretin, Carly Klossin, Miranda Kerrin ja Behati Prinslun suosikkijohtajat ja "enkelit" osoittautuivat toisen tason malleiksi - "vain" 25-50 tuhatta dollaria sosiaalisen verkoston valokuvalle.
Uusien tähtien sopimuksissa Instagram-kuvien lukumäärä ja luonne kirjoitetaan yhdessä näyttelyyn tai ammuntaan osallistumisen ehtojen kanssa, koska heidän itsensä myyvät kokoelmia paremmin kuin ammunta ja esitykset. Olivier Rustin ei vain valinnut Kendallia Balmain x H & M -yhteistyön tärkeimpänä kasvona: tyttöjen tilaajien kokonaismäärä on 65 miljoonaa. On epätodennäköistä, että olet unohtanut tämän yhteistyön tuloksen - pätevä markkinointistrategia ei vain myynyt välittömästi kaikki asiat kapseleista, vaan siitä tuli myös syy todelliseen ostos hulluuteen.
Kolmanneksi uusien superpopulaaristen mallien takana on varovainen, todennettu, kirjaimellisesti steriili hallinta, joka yleensä on niiden vaikutusvaltaisten vanhempien vastuulla. Äiti ja isä Smith vietiin henkilökohtaisesti jokaisen neljän lapsen valukappaleisiin heti, kun nämä maitohampaat korvattiin. Mama Gigi Hadid, todellisuuden tähti, entinen muotimallia ja entisen vaimon vaimo, vei ensin tyttärensä Guess-elokuvasarjaan, kun hän oli kaksi. Mama Kendall, Chris, tuotti koko Kardashian-Jennerin perheensä. Caran äiti on Selfridges-myymäläketjun henkilökohtainen stylisti, isoisä on brittiläinen virkamies, ja vanhempi sisar on Poppy Delevinginin malli. Itse asiassa nämä tosiseikat elämäkerroista eivät takaa edes keskimääräistä mallin uraa, mutta he puhuvat kohdennetusta suunnittelusta tulevaisuuden kunniaksi. Tämä ei ole tarina "Scout Elite Modelingin kävelystä - ja löytyy McDonald's Gisele Bundchenistä".
Se oli vasta 2000-luvun puolivälissä, kun muodin blogit alkoivat näkyä ja kaikki onnellisesti alkoivat puhua siitä, kuinka paljon teollisuudelle on tullut entistä helpompaa, se oli hyvä, mutta tekopyhä aika. Tällainen suuri ja kova liiketoiminta ei voi olla vieraanvarainen. Gigin kaltaiset tytöt ovat miellyttäviä ja avoimia, mutta heidän uransa on mahdotonta yksinkertaisen kauniin tytön lähiöissä: hänellä ei ole elämää, jonka fanit voivat unelmoida, eikä kuuluisia rikkaita tyttöystäviä ja vanhempia, jotka tietävät kuka soittaa. Ja täten tämä tyttö ei pysty tarjoamaan suoraa myyntiä, vaikka hän olisi erittäin upea. Koska puhumme järkevästä kulutuksesta vain puhuessamme: tuotemerkit tuottavat vuosittain kahdeksan kokoelmaa, Dolce & Gabbana -logo, joka on lyönyt perunan kauhalle, metsästää häntä eBayssa.
Olisi typerää, että kaikki tämä ennustaisi "tavallisten" mallien uran laskua. Suunnittelijoille ja stylisteille yleinen käsite on edelleen tärkeä, ei yksittäisten tyttöjen suosio. Lisäksi Kendallin, Gigin ja muiden maailmankuulu jättää heidät hieman sivusuunnassa: tytöt näyttävät liian "folkilta", ne ovat liian ymmärrettäviä ja söpöjä, kuvissa ei ole syvyyttä, joten ne eivät sovellu älykkäiden merkkien esittelyyn - ei ole keskimääräistä aikuista asiakasta asiat peripetian perheelle Kardashianille. Ja täällä on tärkeää, että tuotemerkit eivät jää väliin.
Viisi vuotta sitten se ei olisi koskaan tapahtunut kenellekään, että Rihanna edustaisi Dioria, ja Selena Gomezista tuli Louis Vuittonin suurlähettiläs. PR-osastojen päätökset, joilla on pitkä historia, valitsevat poptähdet suurlähettiläiksi, näyttävät yhä kiistanalaisilta monille ihmisille ja ainakin merkitsevät sitä, että jakautuminen korkeaan ja matalaan kulttuuriin on vanhentunut silmiemme edessä. YouTuben ja Instagramin sukupolvi kuitenkin vanhenee, pian nämä tytöt ja pojat pääsevät maksukyvyn huippuun, ja sitten ne, jotka voisivat löytää kompromissin brändin DNA: n ja tehokkaiden tapojen houkutella nuoria asiakkaita uusien mega-new-lookmakersin kautta, voittaa.
Tässä mielessä Kendall Jenner ja Gigi Hadid ovat vain kompromissi. Se ei välttämättä ole universaali, mutta tämä ei tarkoita, että lähitulevaisuudessa sopiva uutistoimisto ei myöskään näy edes älykkäämpiin tuotemerkkeihin, jotka ovat ainakin samassa mittakaavassa. Ja kysymykseen siitä, voidaanko näitä tyttöjä pitää supermodeleina, mikä on ero? Ne ovat täsmälleen malleja ja tarkalleen super - heidän salkunsa ja kysyntänsä puhuvat itsestään selvemmin kuin kaikki tekstit.
kuvat: IMG-mallit, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace