Mitä tapahtuu venäläisellä tavalla
Olesya Iva
Yksikään liike, taide tai kulttuuri ei liity mihinkään henkilöön, hänen elämäntapansa ja fysiologiansa ovat yhtä lähellä muotia. Muoti on historiallinen prosessi, ja sen valtio voi arvioida monia muita maassa tapahtuvia prosesseja. Venäläisen muodin ilmiö (tai sen ilmeinen poissaolo) herättää yhä paljon kysymyksiä - hieman alle 5 tai 10 vuotta sitten. Näyttää siltä, että lukuun ottamatta asiantuntijaa Alexander Vasilyev, jopa isänmaalliset suuren kiillon editorit eivät puhu vakavasti hänestä. Aloitamme joukon materiaaleja siitä, mitä Venäjän muotiteollisuus näyttää nyt, kuka sen tärkeimmät toimijat ovat, mistä se puuttuu ja kuka kiinnittää huomiota.
Vuoteen 2014 mennessä kaikki suuret länsimaiset tuotemerkit tulivat Venäjälle, Guccista ja Pradasta H & M: iin ja Topshopiin (vaikka me vielä suremme COS: n ja muiden tarinojen puuttumista). Myös venäläisten postimerkkien joukko on muodostettu. Sillä on perusta: massamarkkinat, jotka eivät ole kovin alkuperäisiä INCITY, Love Republic ja Zarina ja mielenkiintoisempia Oh, minun, Kira Plastinina ja Trends Brands eivät kata vain pääkaupunkeja vaan myös alueita. Keskisegmentti, johon kuuluu olen, Cyrille Gassiline ja Luda Nikishina, myydään laajalti verkossa ja on jo löytänyt ostajansa. Jäävuoren kärki on venäläiset sviitit, kuten Gazinskaya ja Sergeenko - sellaiset trendikkäät titaanit kuin Colette ja Net-A-Porter ostavat, ja niiden esitykset käsitellään The Times ja Style.com. Muotinäytöissä on vähintään kaksi muotiviikkoa, joissa on suuri nimi: Mercedes-Benz ja Aurora Fashion Week. Monipuolisimmat myymälät ovat asiakkaille avoinna Tsvetnoy- ja TsUM-tavarataloista, Aizel multibrandista, Rehab Shopista ja Podiumista, Kuznetsky Most 20 konseptimyymälöistä ja SVMoscow demokraattisesta Click-boutique- ja Monoroom-myymälöistä sekä Oldich ja Vintage Voyage vuosikerta Miesten FOTT ja Brandshop. Venäläinen kiilto on pian 20 vuotta vanha: ELLE, Harperin basaari ja Vogue ovat olleet markkinoilla 1990-luvulta lähtien, haastattelu, Numéro ja PORT ovat kiinni. Näyttää siltä, että muotialan kehitystyötä tekee lopulta ammattilaiset: sama RusMod-yhtiö Oksana Lavrentievasta, joka teki Alexander Terekhovin brändistä, on todellinen taloudellinen ihme, ja PR-virastot Lunar Hare ja RSVP, jotka johtavat tuotemerkkejä, eivät ole pahempia kuin Karla Otto.
Näyttää siltä, että muotiteollisuus kehittyy vain Moskovassa? Pohjoisessa pääkaupungissamme on myös liikettä. Historiallisesti muoti eurooppalaisessa mielessä ilmestyi Pietarissa ja sitten muualla Venäjällä. Jos tänään Moskovan suunnittelijat vaikuttavat asiakkaisiin ja niiden talouteen, sitten Pietari kehitti alun perin erottamattomalla tavalla. Jopa Pietarin muotiviikolla Aurora Fashion Week myöhään Moskovan projektin jälkeen Cycles & Seasons näyttää venäläisten muotiviikkojen kaikkein ihmisarvoisimmista: täällä jopa tuli Comme des Garçons (heillä on monikulkuneuvonsa Pietarissa), Marques'Almeida ja Thom Browne. Lisäksi Aurora harjoittaa ammattiyhteisön perustamista ja järjestää tapahtumia kursseilla Fashionomica ja ylläpitää blogia Business of Fashionin hengessä. Mitä Pietari tekee, luo yhteisöä, ei sponsorointitapahtumaa, kuten muodin viikkoja Moskovassa, ja tässä suunnassa AFW-ryhmän pitäisi liikkua, unohtamatta sitä, mitä me kaikki olemme keränneet täällä - osoittaa: Artyomov, Bevze ja Shumov eivät mene pitkälle. Eurooppalainen ikkuna on todellakin sellainen: AFW on enemmän vuorovaikutuksesta lännen kanssa ja on samanlainen kuin mitä Daria Shapovalova tekee Ukrainalle.
Venäjällä tapahtuvien prosessien ymmärtämiseksi on jätettävä Moskova - ensin Omskiin tai Pietariin
On aivan toinen asia - miten venäläinen muoti todella näyttää. Ylellisyys ja massamarkkinat ovat hyvin kehittyneet, mutta pienet kaupat, joissa on erittäin onnistuneita ostoksia, voidaan laskea yhdellä kädellä. Mitä voimme sanoa demokraattisista vintage-myymälöistä, joissa voit pukeutua 100 euroa päähän ja varpaan ja samalla viileä. Moskovassa ja Pietarissa on kaksi melko heikkoa muotiviikkoa, jolloin kaikissa maailman muodin pääkaupungeissa (tämä on New York, Milano, Lontoo ja Pariisi) he hallitsevat jotenkin, vaikka siellä on kymmenen kertaa enemmän mielenkiintoisia suunnittelijoita ja kauppoja. Aikakauslehdet, joita haluat lukea ja tallentaa - iltapäivällä tulella (Anzor Kankulov ja Alena Stanislavovna, kaikki toivosi on teillä). Venäläiset suunnittelijat, jotka eivät häpeä sijoittumaan vieraan vieressä, voidaan helposti laskea yhden käden sormiin. Ja ne ovat kalliimpia kuin Alexander Wang, Carven tai 3.1 Phillip Lim, jotka haluavat pysyä heidän vieressään. On selvää, että suunnittelijoiden yksiköt saapuvat Première Visioniin, tuotantoa on vaikea löytää, ompelijat ja suunnittelijat ovat nyt kalliita, eikä investointeja ole lainkaan.
Ulkopuolelta Moskova näyttää kaupungista, jossa muoti teollisuutena on jo muotoutunut ja toimii menestyksekkäästi, mutta nuoret suunnittelijat ovat vielä täällä alkamassa. Jotta voisimme ymmärtää syvällisemmin Venäjällä tapahtuvia prosesseja, täytyy Moskovasta lähteä lähtemään Omskiin tai Pietariin. Jotkut Pietarin suunnittelijat ovat täysin erillinen kerros - kaupunki, jossa muoti on mennyt itsenäiseksi ja avantgardeeksi, onnea voi tulla venäläiseksi Antwerpeniksi, joka tuottaa edistyksellisiä nuoria muotoilijoita maassa. Muoti on juuri nyt elossa, ja siellä löytyy vastauksia kaikkiin tärkeisiin kysymyksiin: miten muoti ja taide ovat yhteydessä toisiinsa, miten tehdä muodista intohimo itsenäisesti ja ilman sijoittajia, jotka tarvitsevat miesten muotia Venäjällä? ja joka tarvitsee tänään avantgardin ja miten kulttuurikoodit vaikuttavat mielikuvaanne. Kaikki tämä on seuraavissa materiaaleissa.
kuvat: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, häpeän kävely, Osome2Some