Katso: Arktinen seksismi Venäjän mainonnassa
Olemme jo käsitelleet seksistisiä sävyjä mainonnassa - tarina, jonka pitäisi näyttää pysyvän viime vuosisadan puolivälissä. Yllättävää kyllä, he hämmästyttävät ja viihdyttävät kaikkia 50-luvun mainosten kuvia, kun taas modernin mainonnan alalla on paljon samankaltaisia esimerkkejä. Suosittujen tuotteiden mainonta viittaa videosta videoon videoihin, jotka viittaavat sukupuolistereotypioihin, joita hyödynnetään nautinnollisesti ja lisäksi äärimmäisen kömpelöinä.
Mainonnan olisi epäilemättä toimittava, mutta mainonta, joka liittyy vain sen räikeään epäkohteliaisuuteen ja loukkaavaan lupaukseen, ei ole hyvä markkinointiliike, vaan banaalinen ilmentymä ammattimaisuuden puutteesta. Kaikilla massatuotteilla on vastuu asiakkailleen - älä vahingoita. Valitettavasti jopa suuret yritykset eivät pysty noudattamaan tällaista yksinkertaista sääntöä, jonka PR-ihmiset ovat liian laiskoja viettämään ylimääräistä tuntia yrittäessään ymmärtää, millaista ajatusta he lähettävät. Siirrymme suosituimpiin aiheisiin, jotka osoittavat, mikä on "väärin", käyttämällä suosittua mainontaa, joka on todennäköisesti peittänyt silmäsi.
Naisten kohdentaminen
Seksi on myytävänä, ehkä maailman paras: kauniit tytöt, joilla on suuret rinnat kaikilta puolilta, antavat meille lainoja, taloja, autoja - mitään todella. Yritykset vetoavat epäröimättä julisteeseen perinteiseen kauneuteen - ja voila! Nyt mainos kiinnittää varmasti huomiota. On hämmästyttävää, että kukaan ei ajattele, että tällainen asenne voi aiheuttaa niin paljon vahinkoa kuvalle kuin se on hyvä: niin monet naiset ja vain riittävät ihmiset sukupuolesta riippumatta eivät pidä tätä lähestymistapaa tuotteen mainontaan. Monet käyttävät tätä lähestymistapaa MTS: stä jäätelöön.
Jotkut yritykset lopulta puhaltaa pään, kuten esimerkiksi AlfaStrakhovanie, joka päätti olla tuhlaamatta rahaa ja rinnastettava nainen autoon. En ole koskaan halunnut niin paljon vihata venäläisen suvun kielioppista luokkaa, joka saa ihmiset ajattelemaan, että tällainen pun on paikka mainostauluilla ympäri kaupunkia. Moskovan OFAS-verkkosivustolla tehtiin tätä pahoinpitelyä vastaan tehtyjen valitusten johdosta selvitys siitä, aloitetaanko rikosoikeudenkäynti vakuutusyhtiötä vastaan mainostuslainsäädännön rikkomisen vuoksi.
Ei ole yllättävää, että vakuutuksenantajat olivat kuivuneet vedellä säästämällä 51%. Mainonta kaupungissa, kuitenkin kiitos Jumalalle, etsin. "Ostin japanilaisen tytön? Varmista hänet ilman seremoniaa!", Sanoo yksi 7 julisteesta. Varmista itsesi, rakas AlfaStrakhovanie, jos tiedät mitä tarkoitan. Samaan aikaan kokeilut, joissa miehet käyttäytyvät naisilla yleensä, aiheuttavat epämukavuutta niille, jotka näyttävät - näyttää siltä, että on hyvä aika miettiä, miksi.
Sukupuolistereotypiat miehistä
Viimeaikainen kampanja Dove Men yrittää käsitellä sitä tosiasiaa, että "todella" vastaa merkkiä "todellinen mies". Yleisesti ottaen ajatus ei ole paha, sillä Venäjän markkinoinnin fysiologinen kyvyttömyys välttää jopa ilmeisiä stereotypioita. Ensinnäkin halu tarttua ihmiseen mihin tahansa nimikkeeseen on uskomattoman kieroa, ihmistä ei määrittele jokin tyhmä lause. Kyyhkynen, riippumatta siitä, kuinka kovasti he yrittävät puhua todellisesta aiheesta, joka koskee vääristynyttä käsitystämme kehoistamme ja rooleistamme yhteiskunnassa, ei siis voi paeta populismin kauhuista.
”Naisten” video ”kauneuspatsaasta” näyttää sen vuoksi vilpittömästi loukkaavana, uusi ”uros” -mainos, joka näkyy YouTuben esiselvityksissä, on mennyt. Sen vulgiteetti ei ole seksuaalisuuden paljastaminen tai seksuaalisuuden hyödyntäminen, vaan se, että yrittäessään paeta epämiellyttävistä käsityksistä miehistä, mainonnan sankarit siirtyvät samaan banalityyn, johon he alkoivat. "Miehet" mainonnasta ovat stereotyyppisiä tyhmiksi - yksikään heistä ei halua uskoa tai tuntea heitä paremmin. Vaikka siellä olisi ironiaa, sitä ei ole nähty pitkään, koska surullinen uskottavuus heikkenee - unettomista vitseistä haluan itkeä enemmän. Se ei osoittautunut "todellisiksi" miehiksi, epämiellyttäviksi hahmoiksi, joiden maksimit kuten "Naisella pitäisi olla enemmän! Rintojen lisää!" sekä miehille että naisille aiheutuva haitta ei ole vähäisempää kuin esitystapahtumat, jotka he esittävät otsikkovideossa.
Epätasa-arvon laillistaminen
Projekti "Probok.net" on paras esimerkki sanoista "Me halusimme parhaan, mutta se osoittautui aina." Mitä tekijät odottivat, kun Photoshop ram-lauseen vieressä lause "Älä menetä tyttö?". Asuvatko he Venäjällä, jotta he eivät tiedä, että jokainen nainen on koskaan kuullut osoitteensa "lampaista", varsinkin jos hän ajaa? Naisten kuljettajista noin kolmannes on Moskovassa, mutta suhtautuminen niihin on edelleen kuin tilasto, jossa todetaan, että 65% onnettomuuksista johtuu miehistä, ovat palautuvia. Liikennerikkomusten vastaisen kampanjan "Probok.net" asiantuntijakeskuksen sivustolla julkaistiin teksti, jossa miehiä kehotetaan olemaan taktisempia tieliikenteen kuljettajille eikä käyttäytymään kurjasti.
Olemme täysin samaa mieltä vaatimuksesta kohteliasta asenteesta, joka riippuu kuljettajien sukupuolesta toiselle (ja jalankulkijoille) tien päällä, mutta "ram-pelin" palveli heitä palveluna - upea liikkuminen ärsyttää vain kaikkia ja lisäksi loukkaa sekä miehiä että naisia . Lisäksi kiinnitä huomiota sosiaalisen mainonnan toiseen osaan, jossa toinen patriarkaalisen yhteiskuntamme ongelma on piilossa: "Nyt se pilaa päivän poikaystävälleen", koska on selvää, että voit selittää kohteliaisuutta miehille eikä terveen järjen avulla, vaan vain muita miehiä ja mainitsee epämukavuutta, jota he voivat kokea. Miten ei muisteta Ellen DeGeneresin loistavaa luonnosta naisten Bic-kynistä.
Naisten fysiologian demonisointi
Kehoon liittyvät sosiaaliset stigmatit, jotka on asetettu naisille nykymaailmassa, ovat jokaisen lapsen tiedossa: hiki, hiukset kaikkialla, paitsi pää, huono tunnelma ja hymyn puute, ja tietenkin kuukautiset. Tämä ei ole tapana puhua suoraan, mutta on hyväksyttävää teeskennellä, että niitä ei ole. Itse asiassa koko maailman naisten pitäisi tuntea viallisen olevan biologisesti kykenevä kantamaan uuden elämän itsessään - miten voisimme edes ajatella toisin? Tarve myydä täsmälleen tuote johti mainostajiin win-win-vaihtoehto: jos emme pysty selittämään, miten tuote on parempi, pelottelemme asiakkaitamme sellaiseen tilaan, että yhteiskunta itse alkaa heittää heidät pakottamaan heidät ostamaan. Tyttö, joka on mainonnassa Aina epäilee, voiko hän päästä taksiin ystäviensä kanssa aikojensa aikana - ikään kuin yhteiskunnassamme on jonkinlainen kastijärjestelmä, joka kieltää sen.
Tämän koko järjestelmän hulluus on ilmeinen: rehun kielteinen sävy on tuonut meidät siihen pisteeseen, että yritämme nyt voittaa oikeuden olla itseämme, jopa biologisella tasolla. Jos näyttää siltä, että tällainen mainonta on vaaraton, katso ainakin YouTube-kommentteja: katsojat ovat raivoissaan siitä, että laulaja Victoria Daineko mainostaa tällaista "kauhistusta". Häikäisy. Tällä sanalla ihminen kuvaa luonnollista prosessia, jolla hän oli kerran syntynyt. Eikö se ole merkki siitä, että aina on aika ottaa esimerkki HelloFlosta ja lakata asettamasta naisille ja ennen kaikkea nuorille tytöille, että "näinä päivinä" eivät ole a priori luonnollisia asioita ja että heidän ei pitäisi näyttää nenäansa ilman näitä tyynyjä. He eivät tietenkään ole yksin heidän tietämättömyytensä: Rexona nollaa verrattiin sikoilla hikoileviin naisiin, ja Veet ei ollut niin kauan sitten aiheuttanut paheksuntaa aallon ympäri maailmaa, koska mainos oli iskulauseella "Älkää vaarantako olla mies!"
Sukupuolistereotypiat naisista
Näyttää siltä, että jauhe ja majoneesi ovat nykyaikaisen mainosalan tärkeimpiä pilareita. Näyttää siltä, että heitä palvellaan pääasiassa perheen ja naisten kuvien avulla: kuka lopulta pesee ja kokkii, jos ei tottelevainen emäntä? Miehet osallistuvat tähän vain ylivoimaisen esteen ja luottamuksen mukaan mainonnan mukaan. Video, joka ei ole erikseen verkossa, mutta jonka kaikki näkivät YouTubessa Sotši-olympialaisten aikaan: jauheen mainos, jossa äiti on närkästynyt siitä, että hänen tyttärensä on lakannut olemasta ”enkeli” ja alkoi pelata jääkiekkoa. Nyt mainosheroiini kiittää jauhetta, joka auttoi häntä pesemään univormunsa (kuinka usein tyttö voi likaantua jäälle, joka ei vieläkään hikoile kunnolla?), Ja haaveilee, että hän myös puhdistaa aivot niin, että se voisi nähdä ja palata vaaleanpunaiseksi pakkaus. Ajatus siitä, että sukupuolistereotypiat tulisi ryöstää lapsiksi tietysti, ei aiheuta kysymyksiä tämän mainoksen tekijöiltä.
On monia esimerkkejä, kuten flirttaileva vaimo, joka oli ”kiinni” sillä, että hän osti uuden asian kyselemättä. Mayo ei jää jäljelle: "Sloboda" uskoo, että kaiken pitäisi olla perinteistä ja Domostroin mukaan. Luojilla ei ole epäilystäkään siitä, että pienen tytön, joka kysyy veljensä tyttöystävästä, luonne on taktinen: "Nukutko yhdessä? Oletko morsian?" Tytön sankaritar poutaa itsensä, joka ei pysty vastaamaan, onko hän morsian. Koska itsenäisillä nuorilla ei ole oikeutta nukkua toistensa kanssa (ja siellä on majoneesia), ilman että hänet on otettu mukaan. Jos uskot tällaisen mainonnan, naisen tulisi mieluiten liittyä stereotyyppiin, toiveeseen mennä naimisiin eikä mennä "puhtaan naispuolisen" harrastuksen ulkopuolelle. U-kanava tukee tätä lähestymistapaa täysin - mainoskampanjassaan, jonka julisteet tulivat metrolla viime vuonna, sankarit "eivät halua politiikkaa", urheilua ja rosvoja, koska he ovat tyttöjä. Monet "naispuoliset" franchising-ohjelmat tukevat jyrkästi pyrkimystä hyödyntää "Minä olen tyttö, en halua ajatella" tai "Minä olen tyttö" -kuvaa. Tämän jälkeen miten voimme puhua yhtäläisistä oikeuksista työelämässä ja jokapäiväisessä elämässä, kun naiset itse alkavat uskoa, että tällainen nöyryytys on asioiden järjestyksessä?