Muodikas vaihde: Miten ulkoiluvaatteet olivat niin suosittuja kaupungissa
"Matkailun chicin" suuntauksen myötämassamuotona, ei vain Havaijin paidat, vaan myös todelliset turisti-vaatteet ulkona harrastajille - autdor - ovat vakiinnuttaneet itsensä. Nykyään kiipeilijöille ja muille ulkoilma- ja matkustusmahdollisuuksille luodut teknologiset asiat ovat nähtävissä paitsi vuoren rinteillä, mutta myös kaupungissa (Japanissa ulkoiluun liittyvä rakkaus johti jopa erilliseen subkultuuriin - "Ulkona"), ja huomattava yhteistyö ulkokäyttöön Ylelliset tuotemerkit, kuten Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose ja muut muotialan yritykset. Päätimme kysyä asiantuntijoilta, miten hiihtäjien vaatteet tulivat asianmukaisiksi kaupunkiympäristössä ja joista fanit arvostavat sitä.
teksti: Anna Aristova
Sasha Krymova
Dear Progressin perustaja
Ulkomerkkien esteettisyyden kehitys alkoi 1980-luvun alussa Japanissa, jossa miesten klubin ja City Boysin Popeye-lehden kaltaiset aikakauslehdet puhuivat muodista, kulttuurista ja elämäntavasta. Vuonna 2012 toteutetun uudelleensuunnittelun jälkeen Popeye tuli streetwear-kulttuurin lippulaivaksi - tämä on yksi ensimmäisistä aikakauslehdistä, jotka muodin lisäksi esittelivät lukijoita muihin elämänpiirteisiin. Japanissa elämä on rakennettu tasapainon löytämiseksi ihmisen ja luonnon välillä: vaellus, vaellus, kasvipuutarha - välineet Zenin saavuttamiseksi. Vuonna 2007 oli myös erikoistunut aikakauslehti ulkona.
Yksi ensimmäisistä ulkoilumerkin yhteistyöistä tuli Japanissa: The North Face ja Nanamica - Purple Label. Ulko- ja muotialojen todellinen ystävyys alkoi vuonna 2007 The North Face- ja Supreme-yhteistyön avulla. Nyt, monta vuotta myöhemmin, tuotemerkit kuten Penfield, Patagonia, Columbia, Kanada Goose, Arc'teryx eivät jo toimi laitteiden lisäksi myös ulkona ja kadulla. Ulkomaalaiset jättävät nykyään hyvin tietoisiksi tarpeesta tuoda tuotteitaan tavallisten kaupunkilaisten vaatekaappiin, koska alkuperäinen yleisö on hyvin rajallinen eikä tarjoa haluttua peittoa. Lisäksi lojaalin, vakiintuneen yleisön käyttämän tuotteen käyttöjakso on paljon pidempi. Nuori yleisö, päinvastoin, tulee nykyisistä suuntauksista - siksi vaatekaappi päivitetään useammin.
Tänään The North Face tekee yhteistyötä Junya Watanaben, Sacain, Vansin ja Kolumbian kanssa Kithin ja avajaisissa, ja Barneysin, Harvey Nicholsin kaltaisissa myymälöissä vieressä on Off-White, Palm Angels ja Undercover. Lisäksi 032c: n, Monoclen, i-D: n, Inventoryn, GQ: n kaltaisissa aikakauslehdissä nähdään yhä enemmän ulkomerkkeistä kertovia materiaaleja sekä ylellisyyttä. Samasta Moncler-tuotemerkistä, joka on ollut olemassa vuodesta 1952 lähtien, harvat ihmiset tietävät, että tuotemerkki tuotti aluksi telttoja, makuupusseja, anorakkeja ja kaivoslaitteita.
Ylellisyystuotemerkkien kiinnostusta ulkokauppaan kannustaa ensisijaisesti halu ottaa käyttöön uusia teknologioita. Voit ottaa esimerkin Gore-Tex-yhtiöstä, joka valmistaa vaatteita ja jalkineita 1960-luvulta, kalvokangasta, jossa on vettä hylkiviä ja hengittäviä ominaisuuksia. Aluksi materiaalia käytti ulkomerkit: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face sekä Strivir-merkki Visvim, Palace, Stussy, Supreme ja Converse. Mutta viime aikoina yhtiö alkoi myös työskennellä ylellisillä tuotemerkeillä tasapuolisesti ja vapauttamalla täysimittaisen yhteistyön - esimerkiksi Off-White-kapseli myytiin loppuun ennen kuin se myytiin.
Suosikkikohteistani puhuessani voin mainita Moncler x Pierpaolo Picciolin, koska se on kaunis ja teatteri. Suosittelen myös kiinnittämään huomiota The North Face- ja Hyke-yhteistyöhön, jossa näet virtaavia laskostettuja hameita, läpikuultavaa sifonkia, rajattuja puistoja - erittäin tyylikkäitä siluetteja jäykissä kankaissa. Käytän tätä itse. On sääli, että kokoelma on saatavilla vain Japanissa.
Kirill Astrakhantsev
SLOWW-lehden toimittaja
Aiemmin ulkomerkit suunniteltiin enemmän niille, jotka eivät ole elintapoja, mutta myöhemmin myös kaupunkilaiset arvostivat kalvotakkeja niiden kirkkaan muotoilun ja käytännöllisyyden vuoksi. Kun tämä suuntaus ilmenee, ulkomerkit alkoivat toimia tarkoituksellisesti katukulttuurien edustajien kanssa - esimerkiksi Helly Hansen julkaisi mainoksen musiikkilehti Vibe, käyttäen Mobb Deep rap-duettoa ”malleina”. Ja kaikki samanlaiset The North Faсe -takit ovat nyt lujasti sidoksissa kaikkiin 90-luvulla, hip-hop-kohtaukseen ja New Yorkiin, eikä kiipeilijöihin.
Ylellisyystuotemerkkien osalta kannattaa kiinnittää huomiota Prada Linea Rossa -linjaan, joka palasi hiljattain palveluun - italialainen brändi käyttää erityisesti Gore-Tex tech -materiaalia. Toinen merkittävä yhteistyö on Junya Watanaben yhteistyö The North Face -yhtiön kanssa. Huolimatta siitä, että Junya Watanaben omilla kokoelmilla on myös tuotteita, joissa on Gore-Tex, brändi soveltuu ulkoilumerkin, esimerkiksi avantgarden, töihin. Ota sama selkärepun ja takin hybridi - suunnittelija ei tehnyt tätä yhteistyössä. Samanlainen klassisten asioiden ja progressiivisten teknologioiden symbioosi synnytti "techwearin" tyylin. Muita esimerkkejä tästä suuntauksesta ovat Arc'teryx Veilance ja Acronym.
Ulkomerkkien suosio kasvaa ja tarvitsee uutta yleisöä. Avid matkailijat, kiipeilijät eivät ole niin paljon verrattomia kuin ne, jotka haluavat toiminnallisia kaupunkivaatteita. Joidenkin ulkoilumerkkien elintapamarkkinat tuovat eniten voittoa.
Anzor Kankulov
Muotoilun johtaja, muotoilukoulu, HSE
Minusta tuntuu, että aktiivista huomiota ulkoilumerkkeihin voidaan selittää ostajan kiinnostuksella "aitouden" ajatukseen: tänään kaikki on "todellista" enemmän kuin koskaan. Ulkomerkit ovat tietenkin olleet markkinoilla jo vuosia, mutta ne ovat saaneet uutta merkitystä vain, kun muoti-alan uusi globaali suuntaus, joka perustuu korkean muodin vastustukseen, on tietoisesti laiminlyönyt toiminnallisuuden. Mutta on myös mielenkiintoista, että tänään ostajat eivät houkuttele niin paljon mahdollisuutta viettää yötä pohjoisnavan ulkotakissa, koska se on Bauhausin mielessä muotoilu ja muoto.
Samasta syystä ulkoilumerkit ovat myös ylellisyystuotemerkkejä. Itse asiassa toimiva muotoilu, joka on edelleen toimialan voimakas idea, löytyy vain erikoistuneista tuotemerkeistä, ja molemmat osapuolet eivät yhteistyön avulla laajenna uskollisten fanien yleisöä, vaan myös vahvistavat heidän imagoa. Lisäksi nämä linjat näyttävät aina tuoreilta ja mielenkiintoisilta - henkilökohtaisesti seuraan aina The North Face -sarjan uusia kokoelmia. Ja jos puhumme tietyistä asioista, suosittelen kiinnittämään huomiota käsineisiin ja puistoihin - ne ovat melko sopivia kaupunkiin.
Vladimir Ivshin
MHAK-vuorikiipeilyjoukkueen jäsen
Amerikkalaisen maanalaisen edustajilla, jotka 1980-luvulla alkoivat käyttää kalvoa - useimmiten hiihtäjiä - North Face -takit kaupungissa, oli käsi muotoilemassa trendiä kaupungin ulkoilmassa. Heistä tuli heidän "yhtenäinen" - on mahdollista, että tämä ei johtunut pelkästään tyylillisestä vaan myös hyödyllisistä syistä.
Muotimerkkien osalta ne ovat mielestäni yhteistyössä ulkoilumerkkien kanssa, koska tänään ei ole mahdollista jättää tätä segmenttiä huomiotta, ja yhteiset kokoelmat aiheuttavat aina kuluttajien kiinnostusta. Yhteistyöt näyttävät tuoreilta - loppujen lopuksi voit löytää joukon mielenkiintoisia ratkaisuja ja siluetteja outdoreen.
Puhumalla tietyistä tuotemerkeistä, kunnioittaen kaikkia North Face -palveluita, suosittelisin venäläiselle ostajalle kiinnittämään huomiota vaihtoehtoisiin tuotemerkkeihin, klassikot ovat jo alkaneet vaivautua. Yhteistyön kannalta North Face ei kuitenkaan ole yhtäläinen. Minusta tuntuu, että nyt tämä merkki tekee kaikkensa segmentin kaappaamiseksi - ja tämä on heille hyvä. Suosittelen myös kiinnittämään huomiota sellaisiin tuotemerkkeihin kuin Patagonia, Fjällräven ja Arc'teryx - jokainen niistä luo toiminnallisia asioita viileällä muotoilulla ja samalla kiinnittää suurta huomiota ekologiaan. Pidän brittiläisistä tuotemerkeistä Rab ja Mountain Equipment - vaikka ne ovat toistaiseksi enimmäkseen vuoristo-urheiluun osallistuvia.
Jos puhumme tietyistä asioista - voit nyt lainata kaiken ulkomailta. Ulkomerkkien valikoima on sellainen, että voit pukeutua kaupunkiin päähän ja varpaan, kiinnittää mukavan selkärepun kannettavan tietokoneen kanssa - ja voit nauttia turvallisuudesta ja omasta ulkonäöstäsi.
Ildar Iksanov
tyyliniekka
Ulkomerkit ovat saavuttaneet suosiota niiden toimivuuden ja käytännöllisyyden vuoksi. Tällaiset asiat pysyvät käytössä hyvin pitkään, kun taas niiden ulkonäkö muuttuu mielenkiintoisemmaksi. Niinpä esimerkiksi Hoka One One: n kaltaiset polkukengät, Salomon pääsivät onnistuneesti jokapäiväiseen elämäämme - vaikka kaksi tai kolme vuotta sitten olisi ollut mahdotonta kuvitella näitä siluetteja kaupungin asukkaan vaatekaapissa. Sama pätee vaatteisiin - esimerkiksi Patagonia, The North Face talvivaipassa Arc'teryx voit tuntea olonsa mukavaksi paitsi vaikeissa äärimmäisissä olosuhteissa myös kaupungissa.
Nyt näemme, että ihmiset alkavat yhä enemmän tietoisen kulutuksen polkua, joten ympäristö ei osallistu ostajan valintaan. Esimerkiksi voit ottaa tuotemerkin Patagonian, jolla on oma ohjelma vanhojen takkien kierrätykseen. Tunnuslause "Älä osta tätä takki" tekee selväksi, että ympäristönsuojelu on tärkeä tehtävä yrityksen kehittämisessä.
Ylellisyystuotemerkkien osalta, kunhan niillä ei ole riittävästi tekniikoita, joiden avulla ne voivat luoda tällaisia käytännön asioita. Ulkopuolisen yhteistyön ytimessä voi siis olla molempia osapuolia hyödyttävä yhteistyö - se mahdollistaa suunnittelijoiden pääsyn nykyaikaisiin teknologioihin, kun taas ulkomerkkeillä on mahdollisuus siirtyä markkinoille, joita he eivät pääse yksin. Samaan aikaan keskimarkkinoiden ja ylellisyystuotemerkkien brändit alkavat käyttää Gore-Tex-kalvoa (jonka ansiosta asiasta tulee kestävä ja vedenpitävä).
Ulkomerkit eivät myöskään seiso - ja kehittävät omaa elämäntapa-segmenttiään. Esimerkiksi Arc'teryx-tuotemerkillä on erillinen Veilance-linja, joka sijaitsee minimalistisen muotoilun ja kehittyneen teknologian risteyksessä. Myös monet ulkoilumerkit ovat myyneet lisenssejään ja luovat nyt asioita yksinomaan Japanin markkinoille. Yksi parhaista esimerkeistä on The North Face Purple Label.
Jos puhumme yhteistyöstä, olen erittäin vaikuttunut Acne Studiosin ja Fjällrävenin yhteisestä linjasta: kaksi vahvaa ruotsalaista tuotemerkkiä, molemmat omalla tavallaan kirkastavat skandinaavista muotia, tekivät jotain hyvin orgaanista ja mielenkiintoista. Mutta yleensä, kun asun kaupungissa, suosittelen kiinnittämään huomiota sellaisiin tuotemerkkeihin kuin Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva ja Montbell.
kuvat: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli