Syy ajatella: Mitä tapahtuu, jos menetämme Topshopin
Yli viikko nyt Britannian demokraattisen tuotemerkin Topshopin sivusto ei toimi Venäjällä. Muissa maissa, kun ei lasketa Yhdistynyttä kuningaskuntaa, jossa "musta perjantai" oli teknisiä ongelmia, sivusto toimii kunnolla. Olemme huolissamme siitä, mitä tapahtuu ja mitä tulevaisuuden kriisitilanteissa odottaa vähittäiskauppaa Venäjällä - ja erityisesti Topshopissa. Kerromme, miksi emme todellakaan halua ennustaa etukäteen joidenkin merkkien vetäytymistä markkinoilta, mutta näyttää siltä, että heidän on pakko.
Topshopin edustaja Venäjällä ja Ukrainassa on jättiläinen BNS-konserni. He ovat yksi johtavista muodin vähittäismarkkinoista Venäjällä. Yritys on perustettu vuonna 2008 vaatteiden, jalkineiden ja asusteiden vähittäis- ja tukkukaupassa. BNS-konsernin tulojen osuus tällaisesta toiminnasta on 100%. BNS-konserni myöntää myös franchising-oikeuksia Calvin Klein Jeansin, Calvin Klein alusvaatteiden, MEXXin, Jennyferin, Michael Korsin vähittäiskaupan kehittämiseen Venäjällä, Kazakstanissa ja Ukrainassa.
"Ensinnäkin haluan hälventää paniikkia ja epäilyttäviä huhuja Topshop-sivuston ongelmista. Ne eivät ole millään tavalla sidoksissa seuraamuksiin tai maailman poliittiseen ja taloudelliseen tilanteeseen. Nämä ovat yleisiä teknisiä ongelmia, jotka korjataan pian. pääsyn ongelman ratkaisemiseksi, ja pian sivusto jatkaa työskentelyä tavalliseen tapaan, ja nyt tarjoamme kaikille vierailijoille, jotka vierailevat sivustolla, Topshopin offline-myymälöitä, joissa uudenvuoden lahjat ja asusteet on jo esitetty. "
Huolimatta Topshopin edustajan rohkaisevasta virallisesta kommentista, pessimistinen ennuste tuotemerkin mahdollisesta vetäytymisestä Venäjän markkinoilta ei voi olla poissuljettua. Öljyn hinnan ja ruplan lasku, valuuttakurssimarkkinoiden epävakaus vaikuttaa ilmeisesti ulkomaisten ostojen yhteydessä olevien yritysten kannattavuuteen. Niiden on vähennettävä riskejä. Harkitse: Ison-Britannian punta maksaa nykyään 84 Venäjän ruplaa ja sillä on kaikki mahdollisuudet kasvaa entistä enemmän. Tämän segmentin vähittäismyynti on yksinkertaisesti vaaraton.
Ulkomaisten yritysten edustajat Venäjällä ottavat kaikki ostoon, tulliselvitykseen, myyntialueisiin, henkilöstön palkkaamiseen, back office -huoltoon, julkisiin suhteisiin ja mainontaan liittyviä kysymyksiä. Jos yhtiön voitto johtuu kurssista, syntyy kysymys: miksi pitää valaan itsellesi? Älä unohda uutta lakia, joka vaikuttaa jälleenmyyjiin. Hänen mukaansa liittovaltion merkityksellisissä kaupungeissa lisätään neljännesvuosittaisia lisämaksuja, jotka lasketaan myymälän käytössä olevan lattiatilan perusteella.
Topshop on yritys, jonka jakelu Venäjällä on melko vaatimaton, verrattuna samaan Zara- tai H & M. Kuten brittiläiset eivätkä etsinyt meitä. Voit verrata niiden suorituskykyä kehittyvien kilpailijoiden kanssa. Joulukuun 11. päivänä H & M: n ruotsalaiset avaavat 70. myymälän Venäjällä peräkkäin, viime vuonna he avasivat 15 myyntipistettä, ja tässä 17. Toinen espanjalainen Zara ja Bershka ovat 82 ja 81 myymälää Venäjällä. Vuonna 2014 Zaralla oli 8 uutta myyntipistettä, Bershka - 12. Brittiläinen Topshop ei avannut uusia myymälöitä tänä vuonna tai aiemmin eikä aio avata tulevaisuudessa. Topshop vitsailee, että vakaus on heidän motto. Haluamme todella ajatella samaa.
Venäjällä ja Ukrainassa ilmestyi vuodesta 2006 yhteensä 19 Topshop-myymälää. Tuotemerkin "turvatyyny" sijaitsee Moskovassa, jossa Topshopissa on 8 myyntipistettä. Tämä määrä ei kuitenkaan välttämättä riitä pitämään yrityksen kriisin aikana. Emme ole nähneet selkeää kehityspolitiikkaa Topshopille Venäjällä. Niinpä Topshopilla ei vielä ole paikallista verkkokauppaa, toisin kuin edellä mainitut kilpailijat. Ruplan romahtamisen vuoksi on outoa spekuloida sen käynnistämisestä lähitulevaisuudessa. Verkkokauppayhtiöiden liiton (ACIT) mukaan venäläiset haluavat tehdä ostoksia käteisellä ja venäläisissä verkkokaupoissa.
Nykyään monet Applen, Mercedes-Benzin, Volkswagenin IKEA: n ja McDonald'sin yritykset tarkistavat hintojaan. Jotkut niistä eivät sulje pois sitä, että hintojen nousu voi olla jopa 15%, jos ruplan lasku ei lopu. Ehkä Topshop-sivusto oli suljettu, koska se uudelleenarvostettiin ja avattiin meille uudelleen, kun leimasimme kurssin ja kustannukset. Voiko brändi boikotoida tällä tavoin Venäjän politiikkaa? Ammattilaiset sanovat kuorossa: "Miksi, koska tämä on Ison-Britannian ja lännen avoin asema?"
"BNS Group on raskas yritys. Se ei salli Topshop-markkinoilta poistumista. Vaikka mitään ei voida sulkea pois. Topshop voi itse kieltäytyä edustamasta yrityksestä ja päästä markkinoille itsenäisesti. Nyt kaikki on mahdollista. Venäläinen yritys on epätodennäköistä. sietää marginaalien laskua turhauttavan punnan vaihtokurssin takia, ja vähittäiskaupan vähittäismyyjillä on pienemmät marginaalit kuin valmistajalla, ja alhaisemmat voitot. Kriisin aikana hinnat nousevat, myynti laski, liike-elämä kuolee. Esimerkiksi valmistusyritys toimittaa tavaroita myymälään kesäkuussa, ja myyjän on maksettava joulukuun lopussa. Hinnat maksetaan ostajan talousarvioon kesäkuussa, ja se lasketaan joulukuussa käyttäen joulukuun vaihtokurssia. joulukuussa maksat miljoona euroa. Kurssin tappio - 400 000. Kannattava? Ei! "
Muuten, marraskuussa brittiläinen naisten vaatteiden New Look -merkki lakkasi toimimasta Venäjällä ja Ukrainassa. On selvää, että tuotemerkit, joissa on vähittäiskauppaverkosto, jossa on keskimäärin 20 myymälää, lähtevät Venäjältä. Hoito ja itsensä palauttaminen Topshopia ei voida sulkea pois. Juuri tämä on juuri saari River Island. Britannian yritys on suljanut myymälöitä Venäjällä ja Ukrainassa. Jälleenmyyjä Maratex myi tämän vuoden lokakuussa 12 myyntipistettä River Island (hieman vähemmän kuin Topshop), joka sijaitsee Kiovassa, Moskovassa, Pietarissa ja Jekaterinburgissa. Vuosi sitten oli mahdollista saada 18 miljoonaa euroa, mutta nyt niiden arvo on laskenut kolminkertaiseksi (!). British River Island aikoo kuitenkin tulla markkinoille itsenäisesti ilman Maratexia ja välittäjiä.
Jos Topshop on suljettu (toivottavasti ei), valintamme tulee köyhemmäksi ja tylsemmäksi. Se on ainoa massamarkkinamerkki, joka tekee yhteistyötä progressiivisten brittiläisten suunnittelijoiden kanssa ja tukee nuoria Fashion East, NEWGEN, MAN-alustoilla. Topshopin ansiosta suunnittelijoiden budjettiversiot kuuluvat vaatekaappeihin - Ashishistä Marques'Almeidaan. Näitä yhteistyöhankkeita Venäjällä ei kuitenkaan käynnistetty voimakkaasti verrattuna mainosbudjeteihin ja H & M-yhteistyöhön liittyviin jännityksiin. Samaan aikaan rajoitetut Topshop-kokoelmat ansaitsevat enemmän huomiota, mutta Venäjällä he löytävät vähän ymmärrystä ostajien keskuudessa. Lisää syitä miksi rakastamme brittiläisiä? Ole hyvä!
Venäläisen markkinan aikana Topshop puoli maata pukeutui. Kun eurooppalaiset massamarkkinat ilmestyivät juuri myymälöissämme 2000-luvun puolivälissä, Topshop erottui selvästi brittiläisestä tyylistään. ja kokoelmat Kate Mossin kanssa. Muista Zaran ja H & M: n ensimmäiset ostot - ne olivat masentavia. Kuka Venäjällä, Topshopia lukuun ottamatta, on massamarkkinoilla tyylikkäiden ja erityisesti VIP-stylistien palveluita (tämä tuotemerkki otettiin äskettäin käyttöön brändi)? Topshopissa voit aina ostaa kauniita ja laadukkaita kenkiä kohtuullisin hinnoin: kohtuuhintaisista sliponeista vahvoihin pitsijalkineisiin ja tasaisiin koriin.
Topshopissa käymme äiti-farkkuja, nahkatakkeja, hauskoja turkisvaatteita, takkeja ja asusteita 90-luvun tyylistä chokereista hauskoja sukkia. Topshop nauttii opiskelijoiden ja stylistien alennuksista. Miesten Topman-rivillä ostamme peruspaidat, turtlenecks ja T-paidat. Vain Topshopissa löydät asioita eri muodoille: brändillä on korkeita (pitkä), ohuita (Petit) ja raskaita (äitiys) rivejä. Topshop on ainoa massamarkkinoilta, joka on osallistunut Lontoon Fashion Weekin viralliseen aikatauluun vuodesta 2005 lähtien, ja tuotemerkin myymälöissä löytyy Unique-palkintorivi - se on luotu luovan johtajan Keith Phelanin johdolla - ja Boutique-linja, joka esittelee laadukkaista materiaaleista rajoitettuja kohteita. . Hienoa musiikkia soitetaan aina Topshop-myymälöissä. Olkoon se, mikä oli todellinen syy tuotemerkin verkkosivuston romahtamiseen, tiedämme lähemmäs vuoden loppua. Ainakin niin lupaa Venäjän lehdistöpalvelua. Pidä sormet ja toivon, että britit jäävät meille pitkään.
"Yleisesti ottaen massamarkkinoiden tilanne ei ole nyt kovin hyvä. Silti nyt kaikki on kohti yksinkertaistamista ja kehitystä kohti sivistyneitä ostoksia. Ehdottomasti kaikille on parempi, jos tuote on hinta, laatu ja merkitys kaikille. Verkko on aina parempi, sillä teollisuudella on aina parempi tarjonta, sillä ne, jotka välttävät paniikkia ja jatkavat rakentavaa työskentelyä, pysyvät markkinoilla, ja Venäjällä odotetaan luonnollisesti kaikkien tuontitavaroiden hintojen nousua. noe päätös. Ostaja olla hieman varovainen, mutta se palaa aikanaan paikoilleen. "
