Etkö pääse kenellekään: miten tuotemerkit tuhoavat "tarpeettomat" vaatteet

Muotiteollisuudessa on monia luurankoja kaapissa. Esimerkiksi muodikkaiden vaatteiden valmistus on toiseksi suurin teollisuuden ympäristön saastuttaja, noin 60 miljoonaa ihmistä osallistuu vaatteiden valmistukseen, ja muovin kustannukset, jotka kulkevat vaatteiden ja pakkausten pakkaamiseen, ovat lähes 120 miljardia dollaria. Pitäisikö muistuttaa, että muovi ei lähes hajoa ja ympäristöennusteiden mukaan vuoteen 2050 mennessä meressä on enemmän muovia kuin kalaa. Ehkäpä vähän on viime aikoina aiheuttanut niin paljon melua kuin Burberryn virallisessa lausunnossa, jossa yhtiö myönsi, että se oli eroon ylimääräisistä myymättömistä vaatteista polttamalla se.

Mistä ylimääräinen vaatetus tulee

Ylituotanto on yksi muotialan tärkeimmistä ongelmista, varsinkin kun kyseessä ei ole kapealla ja ylellisillä tuotemerkeillä vaan vähittäiskaupan jättiläisillä. Harvat ihmiset ajattelevat, että jos juttu ripustetaan myyntiin - tämä on hänen viimeinen mahdollisuus elää vaatekaapissa ennen roskia ja kierrätystä. Tuotemerkit ovat tulleet kaupallisen kilpailun panttivangeiksi, mikä edellyttää tavaroiden määrän kasvua ottamatta huomioon ylituotantoriskejä. Muotiteollisuus tuottaa eri lähteiden mukaan vuosittain 90 miljoonaa tonnia tekstiilikuitua. Nämä jättiläismäiset luvut eivät ole ainoastaan ​​markkinoiden tasapainon määrä, vaan myös se, että ostamamme asiat tulevat käyttökelvottomiksi.

Massamarkkinoiden tilanne tässä mielessä on erityisen surullinen: uudet kokoelmat eivät näy kuuden kuukauden välein, vaan kahden viikon välein, ja asioiden laatu jättää paljon toivomisen varaa, mikä tekee niistä ostamisen uudestaan ​​ja uudestaan. Järjestelmä "osti, viljeli, heitti, osti" tulee vaarallisesti pakkomielle. Ja jos jotkut tuotemerkit yrittävät ottaa käyttöön osittaisen kierrätysjärjestelmän, on helppo arvata, mitä muualla tapahtuu - ne vain tuhoavat ylijäämän.

Miten päästä eroon siitä

Ei niin kauan sitten, H & M joutui hyökkäyksiin, jotka ovat viime vuosina asettaneet markkinoinnin painopisteen vanhojen vaatteiden tietoiseen muotoon, ympäristöystävällisyyteen ja kierrätykseen. Viime vuoden lokakuussa tuli kuitenkin selväksi, että ruotsalainen jättiläinen polttaa vuosittain 12 tonnia myymättömiä vaatteita. Tanskan television toimittajat "Operation X" -ohjelmassa tekivät tutkimuksen, jossa kävi ilmi, että H & M on palanut 60 tonnia täysin uusia vaatteita viime vuosina - tontilla on todisteita silminnäkijöistä.

H & M yritti kumota nämä tiedot selittäen, että yritys kierrätti vain vaatetuserän, joka ei täyttänyt kemikaaliturvallisuusindikaattoreita. Toimittajat menivät kuitenkin pidemmälle: KARA / NOVEREN-kierrätysyritys (sen palveluja käytettiin H & M: ssä) tarjosi heille kaksi paria housuja kierrätykseen valmistautuvalta puolueelta. Toimittajat ottivat ne itsenäiseen laboratorioon yhdessä kahden samanlaisen parin kanssa tavallisesta H & M-myymälästä. Kaikki neljä paria testattiin monilla haitallisilla kemikaaleilla, ja laboratorio totesi, että kaikki tuotteet ovat täysin turvallisia.

H & M: n virallisessa selostuksessa todetaan, että riippumaton tutkimus, jota televisiotoimittajat käyttivät, poikkesi omasta. Tapahtuma johti kuitenkin suurempaan skandaaliin: ei-toivotun vaatteen polttaminen on ristiriidassa yhtiön ilmoitusten kanssa tietoisen kulutuksen politiikasta.

Kuitenkin asiat polttavat paitsi vähittäiskauppiaita. Ylellisyystuotteita arvostetaan armottomasta kierrätyksestä. Viimeinen elävä esimerkki on Burberry: BBC julkaisi tiedot siitä, että viiden viime vuoden aikana brändi on palanut vaatteita, asusteita ja hajusteita 5 miljoonaa kiloa. Tietoa muiden luksushuoneistojen kokoelmien hävittämisestä - ja salaisuudesta ja avoimesta salaisuudesta. On vaikeaa kuvitella, kuinka vaikeaa on, että yritykset pitävät yllä tällaista salaliittoa, mutta selvitystilan laajuutta koskevat tiedot eivät miltei mene ulkopuolelle.

"H & M kääntyi syntipukkeja tekemään kaikkea," Fashion Revolution -liikkeen perustajat nousivat yrityksen puolesta. "Huolimatta siitä, että niiden liiketoimintamalli ei aivan vastaa ympäristöystävällisen muodin todellisia käytäntöjä, H & M todella yrittää ajatella uudelleen tuotantoaan."

Miksi polttaa

Vaatteiden, jotka eivät ole valmistettu 100% puuvillasta tai pellavasta, hajoamistuotteet aiheuttavat pikemminkin ympäristövahinkoja kuin hyödyttää häntä. Joka toinen sekunti poltetaan tekstiilikuorma-auto maailmassa. Eco Watchin mukaan vaatteiden polttamisen aikana ilmakehään päästetään 1,5 miljardia tonnia kasvihuonekaasua.

Materiaalit, kuten akryyli, nailon ja polyesteri, hajoavat vuosikymmeniä ja tuottavat myrkyllisiä aineita palamisen aikana, ja monet niistä eivät ole peitetty liian vaarattomalla maalilla. Se, että jotkut vaatekappaleet eivät voi tuhota, pahentaa tilannetta - niistä tulee vain roskaa.

Ja jos massamarkkinat polttaa asioita pois taloudesta, on halpa tapa päästä eroon vaatteista (paljon enemmän tarvitaan jalostukseen) ja vapaat hyllyt uusille, "muodikkaammille" asioille, ylellisyystuotemerkit tekevät sen ensisijaisesti kuvan säilyttämiseksi.

Burberry kommentoi tilannetta melko yksinkertaisella tavalla: on oikeampaa päästä eroon asioista kuin antaa myymälöille tai jälleenmyyjille, jotka myyvät näitä asioita laittomasti. Tuotemerkit eivät halua, että heidän tuotteitaan jaetaan suurella alennuksella ja että ne ovat saatavilla "käytettyjä".

Nyt ja sitten Internetissä on huhuja, että Nike, Michael Kors ja muut tuotemerkit on havaittu eroon tarpeettomista tuotteista. Oikeastaan ​​he eivät polta asioita, vaan heittävät ne pois ja aiheuttavat heille tahallista vahinkoa. Niinpä NY Times kertoi, kuinka New Yorker löysi lähes kymmenen uutta Nike-tennistä ja leikkaa vaatteita. Yritysten lähteet myöntävät, että jäljellä olevat asiat hylätään tarkoituksellisesti, jotta ne eivät kuulu jälleenmyyjien tai kodittomien käsiin, ja tämä voi "vahingoittaa tuotemerkkiä".

Onko olemassa vaihtoehtoa?

Ympäristöaktivistit vaativat vaihtoehtoisia tapoja "tuhota" tarpeettomia ympäristöllisiä ja sosiaalisia näkökohtia. Esimerkiksi liiketoimintastrategioiden uudelleenkäsittely: ylituotantoa voidaan vähentää uusien teknologioiden avulla. Suunnittelija Stella McCartney on yhdistänyt Ellen MacArthurin säätiön kehittämään uusia kestäviä ja "älykkäitä" kankaita, teknologioita 3D-tulostuksen hengessä ja niin edelleen.

Mutta niin kauan kuin se ei ole kysymys lähitulevaisuudesta, tietoisen kulutuksen kannattajat vaativat tuotemerkkejä keinotekoisesti vähentämään tuotantoa, mikä säästää rahaa luoden asioita kestävämmiltä ja laadukkaimmilta materiaaleilta - ne palvelevat kuluttajaa pari kuukautta, mutta pari vuotta. On uteliaita, että Burberryn uusi liiketoimintastrategia viittaa siihen, että strategisesti tehottomat tytäryhtiöt purkautuvat ja myynnin lisäämiseksi brändi on jo vähentänyt joidenkin tuotteiden hintoja.

Teollisuuden tulisi ajatella useammin tekstiilijätteen uutta elämää, aktivistit vaativat. Esimerkiksi Fashion Revolution -liikkeen ideologit kannattavat kierrätysteknologiaa - sellaisten materiaalikokoelmien luomista, jotka pysyivät edellisen erän tai avioliiton luokkaan kuuluvien jäänteiden vapauttamisen jälkeen. Toisaalta tekstiilijätteet ja -jäämät voidaan antaa nuorille tai paikallisille tuotemerkeille, joilla ei ole materiaalia.

kuvat: Burberry, MM6 Maison Margiela