Uusi Yeezy-kokoelma: Miksi kaikki Kanye West ja me olemme

7. syyskuuta klo 13.30 New Yorkin aikaan.hämmentyneitä muoti toimittajia ja ostajia purettiin bussiin 26. kadulla ja otti Franklin D. Roosevelt neljän vapauden puistoon. Ei ole tiedossa, mitä tapahtui niille, jotka olivat vähän myöhässä bussilla, mutta kaikki muut olivat Yeezy Season 4 -näyttelyssä, tarkemmin sanottuna lähistöllä, jonka vieressä oli beige-sukkahousut. Ja sitten odotus alkoi. Se kesti melkein puolitoista tuntia hohtavan auringon alla: tytöt-mallit sairastuivat, jotkut heistä eivät voineet seisoa ja istua nurmikolla, kärsimättömiä toimittajia jäljellä ennen näyttelyn alkua.

Kun näyttely alkoi, tuli selväksi, että olisi ollut parempi, jos se ei käynnistyisi: mallit tuskin liikkuivat useita tunteja auringossa, Yeezy-saappaiden korot rikkoutuivat, ja vieraat joutuivat tukemaan tyttöjä, jotta he eivät putoa. Loput lännestä osoittivat kaikki samat sukkahousut, leggingsit kehon ja sotilaallisten takkien kanssa. Muotilehdissä tunnustettiin lähes yksimielisesti fiaskokokoelma. Se ei häirinnyt rapperia ollenkaan, mutta muistutti yleisöä Yeezyn maailmanlaajuisesta kysymyksestä: miksi Kanye haluaa mitään ja miksi se on meille kaikille?

Hänen yhteistyönsä Adidiksen kanssa alkoi vuonna 2013, muutaman kuukauden kuluttua albumin "Yeezus" julkaisemisesta. Sitten sitä pidettiin kertaluonteisena toimintana, yhteistyönä uuden ennätyksen tueksi - ei Kanye eikä adidas-edustajat lupasimme, että näemme ainakin yhden heidän yhteisistä kokoelmistaan. Ripperin ainoa täysimittainen ja oma muodikas hanke - DW Kanye West -brändi - ei ollut olemassa pitkään ja ilman paljon tietoa. Ja vaikka asiat olivat paremmin kapselikokoelmia, ei ollut mitään takeita siitä, että Yeezy olisi ampunut.

Mutta brändi ampui. Ehkä monen miljoonan fani Kanye Westin puolueella on samat mahdollisuudet koskettaa idolia vaatteidensa kautta. Ehkä Kim Kardashianin fanit halusivat saada kaikki nämä spandexin kaltaiset asiat, joita rapperin vaimo edisti ja käytti aktiivisesti brändin olemassaolon ensimmäisestä päivästä. Tai ehkä Kanye Westin osallistuminen kokoonpanoon toimi monimutkaisella tavalla: hän ei kuitenkaan tiedä pelkästään musiikillisesta luovuudestaan.

Länsi monien silmissä - eräänlainen itsekeskeinen neliö, taistelija, jolla on järjestelmä ja Afrikan amerikkalaisten oikeudet, mies, joka ei pelkää puhua totuutta

Ripper ei aina epäröinyt ilmentymissään, loukannut kaikkia, joita hän piti vääränä - Taylor Swiftistä Yhdysvaltojen presidenttiin - ja kutsui itseään jumalaksi. Hän otti itsensä Pygmalionin töihin lähes kirjaimellisesti, muokattu Kim-naiselta, jonka tiedämme - kosmisilla muodoilla ja rehellisellä vaatekaapilla. Kim ei peittänyt sitä yleisesti: hän haluaa kertoa haastattelussa, että Kanye oli heittänyt puolet asioista kaapista heti, kun he aloittivat dating, ja nyt tunnetuin nainen planeetalla on pukeutunut miehelleen.

Länsi monien silmissä - eräänlainen itsekeskeinen neliö, taistelija, jolla on järjestelmä ja afrikkalaisamerikkalaisten oikeudet, oikeudenmukaisuuden mestari, mies, joka ei ole pelkää puhua totuutta, ja silti hänen naisensa on suosituin ja tavanomaisin, lähes karitaattisesti seksikäs. On helppo ymmärtää, miksi tällainen kuva itsenäisestä tähdestä ja alfa-uroksesta myy hyvin maailmassa, jossa elämme. Tuotemerkki on rakennettu voimakkaan moniselitteisen persoonallisuuden ympärille, joten haluan etsiä siinä toista pohjaa, vaikka se ei olisi siellä. Vaikka kiertueella on kausi-kausi, näytetään myös tennarit ja leotardit mykistetyissä sävyissä.

Yeezy Season 1 -myynti päätti kriitikoille: Yeezy-saappaiden ympärille kehitettiin todellinen kuluttajapinta, vaatteet myytiin tunti. Sitten oli Yeezy Season 2 ja Yeezy Season 3, ja tarina näytti toistuvan. Maailmassa (mukaan lukien Moskovassa) sneakerheads, Kanye West -fanit ja monet muut ihmiset seisoivat jonossa useita päiviä ostamaan idolinsa luoma tennarit. Vaatteet pyyhkäisivät edelleen konseptimyymälöissä, vaikka kahden tuhannen dollarin tekstiilipommittajia, jopa kohtalaisen kalliita, voidaan kutsua venyttelyksi.

Länsi-muotiteollisuuden suosionosoituksena: esimerkiksi Karin Roitfeld omisti melkein kokonaisen numeron Yeezy-kauden 3 CR Fashion Book -kokoelmaan, poistamalla näistä asioista suosituimmat mallit, kuten Gigi Hadid. Sinun ei pitäisi enää puhua Anna Wintourin tuesta - se oli hän virallisesti vakuuttanut Kanyelle ja Kim: lle siirtymisen muodin selestien asemaan asettamalla parin kuvan Vogue US: n kannelle. Tämä kansi oli yksi Wintourin uran parhaimmista. Monet oikeutetusti eivät ymmärtäneet, mitä Kim ja Kanye on tekemisissä korkean muodin kanssa, mutta muotiteollisuus ei koskaan jätä huomiotta niitä, jotka kuuluisuutensa avulla voivat auttaa liikkeitä ja uusia mekkoja. Kaikki ovat onnellisia, kaikki ovat onnellisia.

Mutta jo toisesta Yeezy-kokoelmasta monet tunsivat, että tuotemerkillä oli jotain vikaa. Ennen tätä, Kanye saatiin syyttää mistään, mutta ei ruiskutuksesta, ei hermostuneisuudesta, ei tekopyhyydestä. Yksi aikamme suurimmista taiteilijoista päätti ruokkia jumalakokonaisuutensa ja tapahtua myös muotiteollisuudessa - hyvin, ei ongelma. Mutta Westin sanojen perusteella hänen tavoitteensa ovat paljon globaalimpiä, lähes universaaleja. Lähes välittömästi räppääjä alkoi antaa haastatteluja, joissa hän sanoi, että hänen brändinsä vaatteet olivat toissijaisia, tärkeintä oli lausunto ja ne hyvin salaiset merkitykset.

Tämä olisi hyvin oikea asenne: moderni muoti ei enää tee vaatteita vaatteiden vuoksi, asiayhteys on todella tärkeää, ja myös piilotettu merkitys on tärkeää. Ja jonkin aikaa kaikki meni hyvin. Kausi 1 on tarina kehonrakkaudesta, kaikkien rotujen ja koon kauneudesta, katumuotojen malleista, rauhasta ja rakkaudesta, ja he ovat vastoin kokoelman sotilaallista teemaa. Kausi 2 - hyökkäys rasismia vastaan: mallien korokkeella oli vilkas kaltevuus niin, että ne olivat ihonsa väri, tummasta valoon. Näyttelyn finaalissa, Yeezy Season 3, järjestettiin 7. huhtikuuta 1994 kauhistuttavia tapahtumia: tutsi-heimon kansanmurha, sadoista tuhansista, joiden ruumiista muodostui kokonaisia vuoria. Plus, näyttely pidettiin stadionilla, siihen osallistui 18 tuhatta ihmistä, ja samanaikaisesti West esitteli uuden albumin. Kuten Tim Blanks totesi, tämä muotiviikko New Yorkissa ei ole vielä nähnyt.

Neljännen kauden aikana keinotekoisesti vanhentuneet puserot, hikihousut ja ylisuuret takit eivät enää inspiroineet, ja stiletto-kantapäät eivät pystyisivät seisomaan edes yhtä kiitotietä

Mutta neljänneksi kaudeksi Kanye oli kaivannut: menestyksen aallolla hän alkoi käyttäytyä kuin totalitaarisen valtion pää, joka häviää nopeasti kosketuksen todellisuuteen. Hän ilmoitti esimerkiksi, että hän poimii vain monirotuisia naismalleja näyttelyyn - ja tämä lausunto sinänsä aiheutti mielenosoituksia oikeusjonossa ja oikeutetussa syrjinnässä tiedotusvälineissä. Aiemmin kävi ilmi, että West nauttii suosioistaan ja hyödyntää ei-ammatillisten mallien työtä "kaduilta", maksamalla heille 100 dollaria 10 tunnin työpäivänä (kun taas rapper ei tallentanut kutsutuille huippumalleille).

Kyllä, hän poimi valitut monirotuiset tytöt neljän vapauden Franklin Roosevelt -puistossa ja pukeutui vain valkoisiin asioihin, jotka Vogue.com kutsui välittömästi protestiksi kuuluisan rasistisen Donald Trumpin ehdokkuudesta presidentinvaaleissa. Mutta eikö se ole rasismia - älä anna mustien ja valonahojen mallien ilmestyä? Jollei yhtäläisten oikeuksien kauniista suorituksesta huolehdita, sen osallistujat eivät saa saada kunnollista maksua? Ja mikä voisi olla merkitys, kun tytöt liukuvat ruohoon lämpöhalvauksesta? Miten voimme puhua suvaitsevaisuudesta tällaisilla keinoilla?

Lisäksi, riippumatta siitä, kuinka rohkeita pyrkimyksiä ja yleviä ideoita Kanye palveli, hän kertoo heistä vaatteista. Neljännen kauden toimittajat, jotka ovat auringon sulavia, eivät ole enää inspiroineet keinotekoisesti vanhentuneita puseroita, puseroita ja ylisuuria takkeja, ja ainoan innovaation laatu - korkokengät - eivät kestä edes yhtä kiitotietä. Adidaksen edustajat discomfiture-yritykseltä hylkäsivät välittömästi: "Nämä saappaat eivät ole osa adidaksen yhteistyötä", - sanoi tuotemerkin edustaja ja lisäsi, että Kanye viimeistelee ehdottomasti podiumin näytteen. Samalla verkostossa ilmestyi läpinäkyvien saappaiden malleja, joiden jalat hikoilivat niin paljon auringossa, että oli vain mahdollista vetää ylös.

Myös muita liiketoiminnan ongelmia ilmeni. Ystävällisistä ostajista viittaava korkealuokkaisuus kirjoitti, että Yeezy Bootsin menestyksellä Kanyen kokoelmien vaatteet eivät voineet ylpeillä kaupallisilla voitoilla. Tuotanto ja logistiikka Yeezy on järjestetty siten, että toimitukset saapuvat myöhään puolelle kaudesta, leijonan osuutta katuverkon malleista ei poisteta myyntiin, ostajien tekemät tallettajat poltti, mutta Kanye ei välitä liikaa. Hän puhuu edelleen vaatteiden interline-merkityksistä, vaikka tämä tarina muistuttaa yhä enemmän saippuakuplia.

Kanye West on tullut kuka hän on, kiitos suurelta osin hänen vilpittömästä, joskus maximalismista, joka rajoittuu fanatismiin, jota hän ei voinut todella hallita. Mutta se oli ainakin rehellinen: hänen impulsiiviset tekonsa näyttivät vilpittömiltä ja näyttivät aidoista hengellisistä impulsseista. Siksi on outoa, että hänen Yeezy mediatiedon ja konseptin tasolla näyttää epäselvältä - jos ei sano, tekopyhää.

Kanye West on tullut kuka hän on, kiitos suurelta osin hänen vilpittömästä, joskus maximalismista, joka rajoittaa fanatismia.

On selvää, että mallit voisivat jopa pudota kuolleina näyttelyssä - asiat pyyhitään edelleen pois. Mutta ennen kaikkea Länsi- ja Kardashian mediakeskukset eivät kestä ikuisesti: suurin osa Yeezy Season 4: n arvioista on joko kuivia tai murskaavia. Voit pitää itseäsi maailman hallitsijana, mutta kohtuuttomana suhtautumisena toimittajiin ja malleihin samalla, kun ei tehdä liian lahjakkaita vaatteita, ilman seurauksia ei voi olla. On epätodennäköistä, että Kanye on tyytyväinen, jos hänen tuotemerkkinsä tulee Black Star Timatin maailmanlaajuiseksi ekvivalentiksi ja myydään liukuportaissa kauppakeskuksissa, joten hän viettää erittäin uskomattomasti media-uskollisuutta A-listalta - ilman heidän hyväksyntäänsä Yeezy ei kestä korkean muodin tuotemerkkien ja parin huippua vuodenaikoina.

Ja toiseksi, mitä Kanye haluaa? Jos sinusta tulee myös muotialan kuningas, on epäselvää, miksi hän näyttää neljännen kerran ihonvärien taitamattomia leggingsejä urheilukulttuurien yläosiin ja yksinkertaisiin puseroihin. Jos rakennetaan iso brändi ja teet rahaa, se kiinnittää yllättävän vähän huomiota liiketoimintamahdollisuuksiin. Jos sinusta tulee muodinaktivistitaiteilija, on outoa, että hän työskenteli yhteiskunnallisessa asemassaan niin huonosti ja sallii itsensä syrjinnän moninkertaistuvan tähtitaudilla. Ehkä West haluaa vain todistaa kaikille (ja itselleen), että kaikki, mitä hän ei ota, muuttuu kullaksi? Niinpä hänellä on jo 21 Grammy-patsasta, joiden väri on täsmälleen sama ja yli sadan miljoonan albumin myynti. Rentoudu, Kanye, lahjakas henkilö ei tarvitse olla lahjakas kaikessa.