Hyvä sävy: Miten toimistoasennuksen standardit ovat muuttuneet
American Allure sanoo, että voit käyttää kirkkaita punastumia ja kiiltäviä varjoja toimistoon. Hän suosittelee kuitenkin ruskeaa mustan lyijykynän sijasta ja suosittelee yleisesti korostamaan hänen silmänsä pronssisävyillä: ne myös korostavat ulkoasua, mutta ne eivät ole liian haastavia. Toimituksellinen toimisto ei kuitenkaan kiellä oikeutta käyttää kirkkaita värejä työssä ja ehdottaa ihmisarvoisen punaisen huulipunan ja steinin (kirkkaat huulet ovat todella nopein tapa lisätä moraalia).
Kaikki työnantajat eivät suhtaudu myönteisesti ilmeiseen meikkiin. He eivät ole yksin täällä: ikimuistoisesta yhteiskunnasta yleensä mieluummin naisia ei maalata - tai maalataan niin, että kosmetiikka ei ole havaittavissa. Lisa Eldridge uudessa kirjassaan "Face Paint" jäljitti tämän trendin antiikin Rooman päivistä. Persiaa ja muinaista Egyptiä lukuun ottamatta, joissa mustia kayal- ja vihertäviä varjoja pidettiin erinomaisena yhdistelmänä, kirkas meikki lähes koko silmän historian ajan sai anteeksi vain prostituoituja ja näyttelijöitä. Yllättävää kyllä, tämä asenne säilyi aina XIX-luvulle asti: vaikka valkoisten ja punastuneiden suosio on nykyaikana, taiteilijat vangitsivat naiset, joilla oli lähes luonnollinen meikki. Ottaen huomioon, että tuon ajan kosmetiikka ei sovi täydellisesti, voimme olettaa, että taiteilijat imartelivat maalausten sankaritaria ja tekivät ihon valkoisuuden luonnolliseksi ja punastumaan luonnolliseksi.
1900-luvulla oli ratkaiseva merkitys. Totta, ei yhdellä hetkellä. Vuosisadan alussa näyttelijöistä tuli kaikkien yhteiskunnallisten piirien roolimalli, ja niiden kauneus, jota meikki korosti, ehdotti naisille, että se oli viileä maalata. Näitä tunnelmia poimivat kosmetiikkavalmistajat, jotka alkoivat julkaista manipuloivaa (ja tietysti seksististä) mainontaa naistenlehdissä. Yksi tämän silmiinpistävimmistä esimerkkeistä on Palmolive-juliste, jossa on kysymys "Olisiko aviomiehesi sinut jälleen naimisiin?" - on osoitettu ilmeisesti naisille, jotka eivät käytä Palmolive-valmistetta.
Eldridge tutkii useita vähemmän havainnollisia esimerkkejä mainonnasta tuolloin, jolloin sana välittää näyttelijöitä. Puheenvuorojen yleinen merkitys on, että on mahdollista käyttää kosmetiikkaa ihmisarvoista naista varten, mutta näyttämöpakkaus on lavalla, ja normaalissa elämässä punastumisen ja huulipunan pitäisi olla näkymätön. Ensimmäinen maailmansota vaikutti myös suhtautumiseen kosmetiikkaan: naiset, jotka ottavat uusia, ensimmäisiä miesvastuita, näyttävät hyvältä, jotta Helena Rubinsteinin mukaan "säteilee optimismia, kuten isänmaallisuus vaatii." Tätä varten yrittäjä tarjosi englantilaisille naisille kylmää kermaa, korjata punoitusta ja jopa laitetta kaksinkertaisen leuan vähentämiseksi. On huomionarvoista, että Rubinstein myi koriste-kosmetiikkaa samaan aikaan rennommin amerikkalaisille naisille.
Toisessa maailmansodassa naisille tarjottiin miljoonia työpaikkoja ja erikoisuuksia, joita ei aiemmin voitu saavuttaa. Samaan aikaan heidät vaadittiin edelleen, vaikkakaan ei aina tekstissä, miellyttävästä ulkonäöstä. Yleisen työvoiman edistämisen myötä ajan sosiaalinen mainonta näytti taistelevat naiset työvaatteissa, joilla oli aikaa sävyttää silmäripset ja tehdä manikyyri. Tunnettu esimerkki on juliste "Me voimme tehdä sen!" (Vaikka hän ei vastoin yleistä mielipidettä, hän ei pyytänyt uusia naisia työskentelemään, mutta hänen oli säilytettävä jo palkattu tunnelma).
Neljäkymmentäluvun alkuun mennessä make-upissa tapahtui huomattavia muutoksia: se ei ollut kaupallista vetää kulmakarvat kierteeksi ja käyttää sävyjä ja huulipunoja dramaattisilla sävyillä. Sen sijaan elinvoimaisuus ja itseluottamus olivat muodissa, joten käytettiin punaisia huulipunoja, rougeja, kulmakarvakynsiä (he tekivät paksumpia kulmakarvoja), varjoja ja kaikkea muuta, joka sallii kasvojen ominaisuuksien korostamisen. Kosmetiikkavalmistajilla oli erilaiset näkemykset siitä, miten asiakkaita pitäisi maalata: Max Factor uskoi värityyppeihin, ja Elizabeth Arden puolen vuosisadan sitten uskoi, että meikkiä rajoitti vain mielikuvitus.
Muuten, suosivat myös samanaikaisesti nestemäiset sukkahousut: paljaiden jalkojen ulkonäkö näytti olevan pidetty tabuna noin tuohon aikaan. Samanlaista temppua oli jo: samoissa 20-luvuissa, kun muoti tuli avoimelle selkään ja aseisiin, kosmetiikkavalmistajat alkoivat myydä ja alkoivat myydä voiteita näille kehon osille. Muutokset vaikuttivat myös manikyyriin: sitten Revlon-brändi kukoisti, ja sen perustaja Charles Revson sai idean myydä samanvärisiä lakkoja ja huulipunoja (hän oli yksi ensimmäisistä, jotka pystyivät sekoittamaan tiheän, nopeasti kuivuvan lakan). Kuten tiedämme, temppu tuli makuun, ja vasta äskettäin sitä ei enää pidetty säännönä.
Kahden maailmansodan jälkeen monet naiset jatkoivat työtä, nuorempi sukupolvi seurasi heitä. Totta, jopa 60-luvulla, heidän uransa olivat hyvin rajalliset: salaa uskottiin, että nainen ei voinut selviytyä "uros" -työstä, vaan sihteerin tehtävien kanssa. "Naisten" ammatit liittyivät tavalla tai toisella pääasiassa viestintään, mikä tarkoittaa, että työntekijöiden pitäisi näyttää houkuttelevalta. Meikki on myös noudattanut tätä sääntöä: kaikki hyväksyttiin kasvojen alle luonnon kauneuden kanonien alle.
Tässä toimistotalouden historia voi lopettaa. Yli puolen vuosisadan ajan hänen standardinsa eivät ole muuttuneet: tiukat vaatteet ovat yhä tervetulleita työssä, ja turvaamista odotetaan toimivan meikkiä viisikymmentä vuotta sitten. Voidaan sanoa, että hänen standardinsa ovat tulleet entistä tiukemmiksi: punainen huulipuna säilyy voimakkaan naisuuden persoonallisuutena, ja nykyaikaisissa toimistoissa sillä ei ole paikkaa (haluaisin ratkaista sukupuoleen perustuvan syrjinnän ongelmat yhtä helposti kuin huulipunan muutos, mutta ei). Lisäksi punaisissa huulipunoissa monet näkevät seksuaalisia vihjeitä, joita työympäristössä ei myöskään voida hyväksyä. Katsokaa pankin mainosta: nippu, tasainen sävy, sävytetyt ripset ja läpinäkyvä huulikiilto - näin työntekijä näyttää vuonna 2015. Ei ole mitään syytä odottaa, että kirkas meikki "tavallisissa" toimistoissa jää pukukoodin alle: hänen hyvin ajatuksensa on ristiriidassa univormujen kanssa.
Toimiston toimisto on tietenkin erilainen, ja siellä on paikkoja, joissa työntekijöiden tulisi noudattaa uusimpia muotisuunnitelmia, ja jotkut yritykset säätelevät naispuolisten työntekijöiden ulkonäköä kynsien pituuden mukaan (”Ranskan manikyyri on paras vaihtoehto yrityksille”, Gazpromneftin sisäinen järjestys sanoo). Ja huolimatta siitä, että naisilla on nyt enemmän vapauksia, useimmat toimistot eivät yksinään voi toimia itsenäisen ilmaisun alustana. Yhteiskunnassa on juuri alkanut esiintyä tektonisia muutoksia, ja ihmiset alkoivat ymmärtää, että naisten ei pitäisi koristaa tilannetta (tätä ei aiemmin kyseenalaistettu) - tämä tarkoittaa sitä, että kosmetiikan puuttuminen kasvoihin tulee aikaisemmin tai myöhemmin tutuksi ja luonnolliseksi. meikki tai kirkas.
kuvat:Kongressikirjasto, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
