Katso itseäsi: miksi miehet eivät pitäisi pelätä kosmetiikkaa
Miesten meikkiteema Media ei ole herättänyt kovin ensimmäistä vuotta, mutta näyttää siltä, että juuri nyt maailma on enemmän kuin koskaan valmis havaitsemaan meikkiä molempien sukupuolten etuoikeudeksi. "Jälleen kerran" - koska miehet ja meikki sitovat paljon pidemmän tarinan kuin luulisi.
Etäisessä menneisyydessä sosiaaliset suhteet olisivat luokkatason ja kosmetiikka oli yksi keino muistuttaa tätä. Esimerkiksi muinaisessa Kiinassa väestön huonoista kerroksista kiellettiin maalata kynnet - tätä pidettiin ylemmän luokan etuoikeutena, ja jälkimmäisessä lakan väri merkitsi kuulumista tiettyyn dynastiaan. Ilmeisistä syistä viime vuosisadan meikki ei enää täyttänyt tätä toimintoa - kyllä, subkultuurit halusivat milloin tahansa eristää itsensä ympärillään olevista, mutta ei enää ollut kuilua, joka olisi samanlainen kuin jauhettujen ja korjattujen aatelisten ja parkittujen talonpoikien välillä.
Lisäksi viime vuosisadalla monet kuuluisat miehet käyttivät meikkiä, ja tieteellinen ja teknologinen vallankumous mahdollistivat valinnan ja ulkonäön lähettämisen valtavalle joukolle ihmisiä median välityksellä. Kuvan, mustien ja valkoisten tähtien draaman ja värikartan värisyttämiseksi, sävyttivät silmäripset ja tummentivat silmänsä, mikä teki niistä näyttäviä. Mutta jos näyttelijöiden kokoonpano on perinteistä ja näyttämön lakien takia, yleisö ei ollut niin rauhallinen muiden julkisten henkilöiden silmälasien ja huulipunojen suhteen. Bowie, Manson, elohopea eri aikoina heikensivät tilannetta ja kouluttivat yleisön suvaitsevaisuutta toistensa suhteen. Kaikki kolme rakastivat flirttailla sukupuolen teemaa, mutta myös Kissin aggressiivisia solisteja oli "miesten sukkahousuissa", mikä osoitti, että meikki, kuluneet selkät ja sukkahousut eivät millään tavalla ole ristiriidassa maskuliinisuuden kanssa.
Viime vuosisadan vaihteessa tiedotusvälineet rakastuivat puhumaan metrosexualeista - miehistä, jotka "liian" hoitavat itseään. Toimittajien ponnisteluilla sana sai negatiivisen merkityksen - kuultuaan monet kuvittelivat Patrick Batemanin, joka: a) teki naamioita kasvoille; b) sekoittui heijastuksensa kanssa; c) hyvin, jotain muuta oli väärässä hänen kanssaan. Toimittajan Mark Simpson, joka keksi "metrosexual" -konseptin, kuvaili häntä vuonna 1994 "nuorena miehenä, jolla on korkeat tulot, jotka eivät liity suhteisiin, elävät tai työskentelevät arvostetussa metropolissa (koska siellä on parhaat myymälät). GQ: n kaltaisten aikakauslehtien sivuilla 90-luvulla he ovat kaikkialla ja juuri nyt ostoksillaan ”(utelias, että Simpson oli ensimmäinen, joka käytti sanaa" retrosexual "- Madmanin Don Draper sopii parhaiten kuvaamaan tyyliä mahdollisimman hyvin).
Analysoiva kulutusyhtiö NPD Group on vahvistanut tämän uuden miesten suhteiden kosmetiikan. Vuonna 2002 Amerikassa 9% enemmän kulutettiin tuotteiden hoitoon (yksinomaan mieshoitoon) kuin vuonna 2000. Tutkimuksen tulosten mukaan 9: stä kymmenestä osallistujasta katsoi, että yrittäjä oli itsehoito tarpeellinen, ja puolet ei nähnyt manikyyri- ja kosmeettisissa toimenpiteissä jotain ihmiselle arvottomana. Eurooppalaiset kuluttajat eivät jääneet jälkeen amerikkalaisista: noin 40% miehistä osti kosmetiikkaa tuolloin (kyllä, he tekivät), ja suosituin niistä oli kosteusvoide.
Samaan aikaan (vuonna 2000, tarkemmin sanottuna) perustettiin yksi tunnetuimmista miesten kosmetiikkaa tuottavista yrityksistä, Jack Black. Tuotemerkki tuottaa tuotteita keholle, kasvoille, hiuksille ja tuoksuille - kaikki, mitä moderni ihminen voi näyttää ja tuntea paremmin vaarantamatta sitä, mitä hän arvostaa eniten - hänen maskuliinisuuttaan. Jack Blackin perustajat eivät vain tiedä, vaan myös spekuloivat ostajien pelkoa menettämässä viimeistä: he sanovat, että tällainen triviaalinen tuotemerkki, enemmän kuin viski-brändi, valittiin, koska se kuulostaa kaikesta, joka on lähellä kavereita: "Tämä nimi on mukava lausua keskustelussa bro - koska se ei ole feminiininen eikä ole yksityiskohtainen."
Suuntaus, että kosmetiikkaa ei kutsuta miehille heidän nimensä mukaan, on edelleen voimassa: mineraali-kosmetiikan tuotemerkin toimitusjohtaja Jane Iredale myönsi, että myös he menivät eteenpäin niiden asiakkaiden keskuudessa, jotka ajattelivat stereotypioita ja yksinkertaisesti pakattivat tuotteet päälinjasta niin, että ne eivät olleet naisellisia. Mënajin perustaja (Nordstromissa myyty tuotemerkki) myönsi yleensä, että he eivät käytä "M-sanaa" (meikki. - Ed.) Koska se on tabu. Miesten "tölkkien" nimet ovat erillinen tekosyy: jotta ei pelotella uusia alueelle tulevia asiakkaita, merkit luopuvat tavallisesta sanastostaan ja kutsuvat anti-aging-seerumin Protein Booster Skin -serumia, ja peitevoide on Urban Camouflage.
Huolimatta joidenkin tuotemerkkien (ja ehkä sen ansiosta) ymmärrettävästä varovaisuudesta yhä useammat miehet ovat tottuneet huolehtimaan itsestään. Hiljattain Venäjälle tulleen Procin & Gamblen, joka omistaa Gilette ja The Art of Shaving, tiedottaja Damon Jones sanoo, että nyt ”itsehoidon energiankulutus on normaalia paitsi naisille - kaikki haluavat näyttää hyvältä, ja metrosexuality on tullut valtavirtaan”. Jotkut tuotemerkit eivät pelkää kutsua asioita nimillä ja tuottavat paitsi perusvälineitä, kuten geelien pesua ja kosteuttavia voiteita, vaan myös niitä, jotka suorittavat yksinomaan koriste-funktioita - peittoja ja pronsseja (vaikka miesten meikkiä ei yleensä peitä peiton "puutteita").
Nyt meillä on hyvin mielenkiintoinen aika - ensimmäistä kertaa pitkään olemme todistamassa sukupuolirajojen eroosion ja tarkistamisen. Miehet ja naiset alkavat havaita kehonsa uudella tavalla ja sen muutokset - sekä luonnolliset että keinotekoiset. Jälleen Internet vaikuttaa merkittävästi ilmaisunvapauteen: mitä enemmän näemme monimuotoisuutta maailmassa, sitä enemmän se on saanut positiivisia merkityksiä, sitä laajemmat ovat mukavuusvyöhykkeiden rajat. Tämä koskee tietenkin meikkiä. Johtuen siitä, miten sukupuoliroolit muuttuvat nyt, päivä ei ole kaukana, kun monien miesten ei tarvitse todistaa, että Smoke Aiz ei estä heitä ymmärtämästä luottamuksellisia tehtäviä tai olemaan hyvä isä.
