Miten katukulttuuri on muuttunut
Modit riviin Ainutlaatuisen Nike-mallin takana Pariisin näyttelyiden ensimmäisellä rivillä pojat istuvat adidas-liuskekivissä, tytöt asettavat New Era -korkit taaksepäin. Maailman muotiviikoilla tuotemerkit alkavat näkyä, joiden läsnäoloa olisi ollut vaikea selittää: Nazir Mazhar julkaisee tyttöystävänsä koripallo-shortseissa joustavalla logolla palkintokorokkeella. style.com. Big Fashion Houses tulkitsee historiaa omalla tavallaan: Kenzo tekee yhteistyötä Vansin ja saman New Eran kanssa, Givenchy lanseeraa t-paitoja, joissa on numerot ja leggingsit, ja Christopher Kane laillistaa liuskat kaupunkielämään.
Pariisin muotiviikolla Wonderzine puhui WAD-lehden muotijohtajan Jean-Paul Paulan kanssa siitä, miten katukulttuuri on viimeisten vuosien aikana ilmeisesti vaikuttanut muotiin ja miten se uhkaa.
Lookbook Hood by Air
Vaikuttaa siltä, että viimeisin kiiltävä pukeutunut tossut ja sandaaleilla varustetut urheilukukat. Asiat muuttuvat: pari naykovia on jopa konservatiivinen Karin Roitfeldin tyyliin, ja Givenchy julkaisee versionsa korkit ja leggingsit. Tommy Ton ja muut katutason valokuvaajat ampuvat ihmisiä, jotka eivät pelkää rikkoa sääntöjä muodissa, ja ripustaa heille automaattisesti etiketti "se". Tumbler levittää kuvia ympäri maailmaa parin päivän kuluttua. Kanye West Pariisin muotiviikolla? Ihmisten joukko Givenchyn ruudullinen paita, Rick Owens -nahkahousut ja klassinen Nike Air Force 1 - kadulla. Jokainen haluaa olla osa muodikasta joukkoa, joka vilkkuu blogeissa. Mutta onko sankareita, kuten Anna Dello Rousseau, yllättynyt nyt, jotka asettivat kaikki muodikkaimmat asiat heti, koska he saivat ne ensin?
Se, mikä kiehtoo meitä urheiluvaatteissa, on se, että se ei luo muodikasta sanaa. Tennarit, T-paidat ja shortsit - edulliset asiat, jotka ovat miellyttäviä. Nämä ovat asioita, jotka määrittelevät elämäntapaa ja eivät kuulu muodin klaaniin. Katsokaa metrolla olevaa miestä, joka on pukeutunut tiukkaan puvuun tai aivan äärimmäisen - koko joukko purettuja miehiä Pitti Uomossa. Luuletteko, että he näyttävät muodikkailta? Jos tarkastellaan miesten muodin tulevaisuutta, on selvää, että he haluavat sanoa liikaa ulkonäköään ja näyttää vanhan pölyisen tyylikkään.
Monet muodineditorit eivät vaikuta trendeihin niin paljon: he voivat ostaa uuden asian, mutta niiden tyyli pysyy tunnistettavissa. Mutta sinun on ymmärrettävä, että on itsevarmaisia ihmisiä, jotka eivät pelkää kokeilla ja tehdä sitä onnistuneesti, mutta niitä, jotka seuraavat niitä. Niin sanotut "muodin uhrit" tekevät teollisuudesta sen, mitä se nyt on. Suunnittelijat menettävät luovuutensa, luovat myymättömiä asioita. Tämä ei ole korkea muoti, kuten se oli 1990-luvulla, se on muoti "pop". Voit syyttää ketään ja kaikkea: huonontumista, globalisaatiota, Internetiä. Mutta syy - yhteiskunnassa, eli ihmisissä, jotka ostavat. Kuka välittää Lady Gagasta, kunnes hänestä tuli muotikuvake? Miksi H & M ja Zara tekevät myyntiä, jota he eivät ole koskaan ennen nähneet? Ihmiset haluavat Balmainin farkkuja 5 000 euroon, Zara kopioi ne, ja kahden viikon kuluttua ne tuodaan myymälöihin ympäri maailmaa. Tuotemerkit ovat lakanneet tekemästä ainutlaatuisia asioita. Katsokaa Maison Martin Margielaa - vaikka ne eivät enää ole vaarassa.
Mitä nyt on tehtävä, jotta kiinnostaa yleisöä, joka ei halua tulla tähän kaupalliseen kiertoon, joka rakastuu siihen, mutta menettää iloisen nopeasti? Urheiluvaatteet pelaavat ihmisten kiinnostusta uusiin teknologioihin, mutta muista, kuinka huolestuttavia ovat esimerkiksi Nike. Ajattelimme, että vuonna 2013 ajamme autoja; Tämä ei tapahtunut, mutta meillä on maailman mukavimmat tennarit. Kyllä, Chalayan katsoi aina tulevaisuuteen, mutta hänen vaatteensa olivat sopimattomia. Urheilumerkit ovat samoja, mutta välittävät ajatuksen kaduille. Miten kasvaa edelleen eikä menetä yleisön kiinnostusta muutamassa vuodessa? Luo uusia malleja yhteistyössä suunnittelijoiden ja yleisön vetämien ihmisten kanssa. Kanyen kengät Giuseppe Zanotille ovat loppuunmyytyjä, Rihanna-kokoelma River Islandille on suuri menestys. Yhteistyö mielenkiintoisten ihmisten kanssa tuo aina positiivisen tuloksen, ja muotoilun yhdistäminen mukavasti urheiluvaatteisiin on täydellinen yhdistelmä.
Tuntuu uudelta, että muoti on jo vaikeaa. Uskonto, androgyny - kaikki tämä on jo tapahtunut, ja t-paita, jossa on Jeesus tai äiti pois otettu mekko, ei yllätä ketään. Monet hakevat inspiraatiota aikana, jolloin ei ollut tällaista kriisiä, he yrittävät elvyttää 1990-luvulla ja 2000-luvulla. Britannian suunnittelijat J.W. Anderson, Nasir Mazhar, Shaun Samson tekevät sen menestyksekkäästi avaimessaan. Amerikkalaiset ylellisyystarvikkeiden tuotemerkit osoittavat, että muotiopetus ei ole välttämätöntä, jotta voidaan kiinnostaa ihmisiä, jotka etsivät jotain uutta. Jälkimmäisiä houkuttelee jopa ajatus viileistä asioista, jotka ovat vähemmän yhteydessä muotiin ja enemmän elämäntapaan. Katsokaa, mitä HYPE on nyt Hood by Air - New Yorkin DJ / promoottorin luoma tuotemerkki. Ei, vakavasti, heidän viimeisin kokoelma on mahtava. Voit joko vihata itseäsi ja ajatella, että ostat sellaisen taitava markkinoinnin edistämän asian, tai yksinkertaisesti laitat sen esille, näyttävät viileiltä ja olosi onnellisiksi. Se todella toimii näin.
kuvat: Getty Images / Fotobank (3)