Jacquemus: "Super-trendikkäiden asioiden tekeminen on jotenkin väärä"

Simon Port Jacquesus on nuori ranskalainen suunnittelija, joka perusti brändin 19-vuotiaana. 23-vuotiaana hän on jo tekemässä näyttelyä osana Pariisin muotiviikkoa (jossa uusia nimiä esiintyy 10 vuoden välein), ja kriitikot kutsuvat häntä raikkaan ilman hengitykseksi liian kaupallisessa suunnittelussa. Hän tekee yksinkertaisia ​​ytimekkäitä asioita - yksinkertaisesti siksi, että he pitävät heistä, voittaa ajatuksen "pariisilaisesta chicistä" ja näyttää samalla ranskalaiselle naiselle realistisimmalla tavalla. Simon kertoi meille hänen sankaritaristaan, ironiasta ja vilpittömyydestään Pariisin näyttelyn jälkeen.

Simon tervehti minua näyttelytilan ovesta ja eleistä seuraamaan häntä. Ajamme ulos suurelle parvekkeelle, joka kulkee noin puolet George V -alueen historiallisesta rakennuksesta. Suunnittelija leikkaa sen ja haluaa ajaa sisälle kaikkein kauimpaan huoneeseen, mutta ovi ei anna: ”Hitto, se on suljettu. Rakastan tätä aluetta ja näkymää täältä. " Hän muuttuu vakavaksi hetkeksi, ravistaa päätään ja hymyilee hyvin avoimella hymyllä: "No, onko meillä mukava sohva salissa? Mennään puhumaan siellä?"

Katso sitä. Olen varma, että muut Jacquemuksen kannattajat pitävät vaatteesi erottamattomasti sen takana olevasta tarinasta. Yhdistämme tuotemerkin kampanjaksi valittuihin tyttöihin, kohteisiin, joissa järjestät esityksiä. Näitkö alun perin näin?

Minulle vaatteet eivät ole koskaan olleet lähtökohta. Nyt ajattelen jo seuraavaa kokoelmaa, mutta en ajattele asioita, vaan Jacquemus-tyttöä ja siitä, mitä hän tekee tällä kertaa. Ei, pidän suunnittelusta, mutta työni tarkoittaa jotain muuta: ensinnäkin luon tarinan, toiseksi vaatteita.

Tällä kertaa tarina oli yhtä helppoa ja helppoa kuin koskaan. Heroiini meni Ranskan eteläosaan La Grande Motteen kaupungissa, hän syö jäätelöä, hän pelaa tennistä, hän rakastuu. Tämä on kaikki. Vaikka jos luet nämä kolme lausetta uudelleen ja kirjoita La Grande Motte Google, ymmärrät, että tämä lomakeskus on juuri se.

Mutta heroiini kokoelmasta kokoelmaan pysyy samana?

Totta, hän voi näyttää aivan erilaiselta: esimerkiksi käyttää 1960-luvulta lähtien laajaa huppua tai pukeutua. En halua luoda samaa siluettia kokoelmasta kokoelmaan. Sankaritarini voi laittaa mitä haluaa, vaikka se olisi baseball-lippis, jossa on visiiri. Tietenkin eri vuodenaikoina voit nähdä tavaramerkin perusasioita. Yritän kunnioittaa sitä, mitä teen: jos luulen, että kokoelma tarvitsee joukon T-paitoja, luon ne.

Ihmiset näkevät sankareidesi kampanjoissa. Ovatko heissä olevat mallit ystäväsi?

Tämä on erittäin tärkeä kysymys. Kyllä, nämä ovat ystäväni, eikä pelkästään "hengailla pari kertaa yhdessä" -sarjassa, ne todella ovat minulle hyvin kalliita. Kunnioitan naisellista kauneutta, ulkoista ja sisäistä, ja yritän välittää sen dokumentoituna. Rakastan tyttöystäväni niin kuin ne ovat. Näyttökirjassa he ovat ilman meikkiä ja muotoilua, ja ammunta voi tehdä mitä tahansa. Olen todella iloinen siitä, että voin työskennellä ystävieni kanssa, tämä tekee minut onnelliseksi.

simon port jacmouth

parvekkeella studiossa

Ja se tapahtuu, kun näet tuntemattoman tytön ja ajattelet: "Voi, hän on minun sankaritarini?"

Kyllä, tämä on totta! Mutta en koskaan rakenna työnantajan ja työntekijän välistä suhdetta hänen kanssaan, mutta näin ei ole, kun näet mallin ja sellaisen: "Oh, hän tulee kampanjaani, klikkaa!" Ei, minulla on todella tärkeää selvittää, kuka hän on, ihmisen kanssa kosketukseen.

Eli kyseessä ei ole vain ulkoinen vaan myös henkilökohtainen.

Kyllä, se toimii harmoniassa. Puhun tyttöstä, joka ei tarvitse paljon tuntea hyvää. Hän hymyilee ja terävä samaan aikaan. Voit vapaasti käyttää vaaleanpunaisena kuminauhaa, baseball-lippalakkia, miesten saappaat ja pitkät sukat. Kyllä, sukat ovat erittäin tärkeä yksityiskohta. Mitä muuta voin sanoa ... Hän on nuori. Kyllä, hän on nuori.

Mutta sinä olet 23. Luuletko, että sankarisi voi kasvaa kanssasi?

Ehdottomasti. Jean-Paul Gauthier sanoi, että asiakas kasvaa yhdessä suunnittelijan kanssa, mutta asiakas ja sankaritar ovat minulle hyvin lähellä. Tein kaiken tämän tuotemerkin A: sta Z: hen. Siksi on selvää, että jos olemme kasvaneet yhdessä, kehitämme yhdessä myös. Mutta tämäkin tuotemerkki ei ole vain 20-vuotiaille tytöille. Yritän vain säilyttää hinnan tällä tasolla niin, että se on heidän saatavillaan. Monet asiakkaistani ovat 40 tai 50.

No, kyseessä on mielentila. Tiedän, että olet omistanut brändin äidillesi. Puhutte paljon siitä, miten hän näytti, miten hän käyttäytyi, miten hän pukeutui, eri haastatteluissa. Ilmeisesti hän inspiroi sinua paitsi nuoruudessaan.

Kyllä tietysti. Sekä äitini että isoäitini inspiroivat minun kokoelmani. Näen muistojani ja asioita, jotka he kaivautuvat, keskenään rinnakkain. Brändi on todella henkilökohtainen, jopa luultavasti epätavallisen henkilökohtainen. Se on kuin elokuva elokuvani.

Kuten aiemmin sanoin, brändi antaa sinulle tunteen koko elokuvasta sankaritarista, vaatteista, jopa elämäntavasta. Vaatteet nähdään yhdessä kuvan kanssa. Sinun täytyy olla saavuttanut täydellisen ymmärryksen joukkueesi kanssa.

Työskentelen saman valokuvaajan kanssa alusta alkaen. Hänen nimensä on Bertrand Le Plaoir. 19, kun päätin tehdä oman tuotemerkin, katsoin jatkuvasti albumeja, joissa oli kuvia 1990-luvulta, ja ajattelin, "Kyllä, haluan nähdä samoja realistisia, teräviä, hieman likaisia ​​valokuvia kampanjoissani." Pidin Bertrandin töistä, joten lähetin hänelle kuvan Facebookissa, jossa teen asioita studiossa. Ja hän vastasi: "Ok, pidän siitä." Tapasimme, kerroin, kuinka näen sen itse, hän ymmärsi minut kaikissa pienissä asioissa. Minulle se on erittäin tärkeää.

Jacquemus FW 2013

Ja loput: muotoilu, esitykset. Teetkö itse kaiken itse?

Ja kuka voi paremmin tuntea, miten sen pitäisi näyttää? Minulle suunnittelijana oleminen ei ole hylkäämistä asioita ja taittamalla käsivarteni. Ajattelen jokaisesta yksityiskohdasta esityksessä, ammutaan kirjaa. Tein sivuston ja suunnittelin itselleni logon. Tiedän jo, mitä ensimmäinen myymäläni näyttää: tämä on niin yksinkertainen virtaviivainen tila, jossa keskellä on jäätelökone, ja voit valita asioita ja nauttia herkullisimmasta sorbetista.

Okei, Jacquemus on hyvin henkilökohtainen tarina ja rehellisesti sanottuna tuotemerkki on niin viehättävä. Mutta on selvää, että viime vuosien aikana uskomaton määrä lehdistöä, kritiikkiä, ostajia on kiinnostunut tekemistäsi vaatteista. Tuotemerkki kasvaa. Olen varma, että vetäisitte kaiken tämän työn yhä enemmän?

Olet oikeassa, mutta rehellisesti sanottuna en ole nyt huolissani tästä. Tuotemerkki on todella kasvava, mutta nyt se vain tekee minut onnelliseksi, koska voin olla tarkempi yksityiskohtiin, minulla on mahdollisuus laittaa ajatukseni käytäntöön ja luoda yleensä kokoelma suuremmaksi. Tiedäthän, että aloitin pari asiaa, jotka oli ommeltu polvilleni. Siksi nyt, kun saan enemmän ja enemmän palautetta lehdistöltä ja myymälöiltä, ​​saan vain onnellisemman. Viimeisin kokoelma on suosikkini, koska minusta tuntuu, että he ymmärtävät minua.

Eikö sinä edes myönnä, että kun Jacquemus tulee siitä hirveästä ranskalaisesta brändistä, jossa on tuhat ihmistä?

Ei tietenkään, hän on aina hyvin henkilökohtainen tarina. Katsokaa tätä kokoelmaa. Tämä on minun kokoelmaani. Mitä voin sanoa enemmän.

Palataan esityksiin. Miten valitset paikan? Tuolloin hän oli altaassa, tässä - peliautomaattien salissa.

Uuden kokoelman vuoksi etsin jotain, joka muistuttaa Ranskan eteläosaa, jotain aurinkoista ja kirkasta. Pariisissa ei tietenkään löydy mitään tällaista. Joten kun törmäsin tähän huoneeseen, ajattelin, että siellä syöte jäätelöä lomakohteessa, ja sitten siirryt aina tyhmään huoneeseen aseilla ja viettää viimeiset viisi euroa peleihin. Tätä tarvitset. Tällainen klassinen lomaohjelma.

"Hameen leikkaaminen ei ole argumentti asian ostamisen puolesta, sen takana oleva tarina on argumentti"

Yleensä se on mielenkiintoista, koska tällaiset näyttelypaikat Pariisin muotiviikon puitteissa eivät ole ilmeisimpiä. Tämä ei ole ranskalainen nainen, joka juoksee Saint-Honoressa vankoissa farkuissa, joissa on häpeällisiä hiuksia, joista kaikki puhuvat. Rehellisesti sanottuna näyttämäsi tyttö näyttää paljon todellisemmalta.

Voi kyllä, tämä niin kutsuttu "pariisilainen tyyli". Mitä se on? Mielestäni tämä on vanhemman sukupolven stereotyyppi. Ehkä tosiasia on, että sankaritarini on ranskalaisempi kuin pariisilainen. Tiedätte, että Ranskan maakunnissa tytöt ovat todellisempia ja vapautuneempia. Ne ovat kovempia kuin ihmiset näkevät tai haluavat nähdä. Pariisissa ihmiset ovat sellaisia ​​"hee-th!" (Simon kuvaa tarpeettomasti säteileviä kasvoja pariisilaisten suudella, kun he tapaavat.) N. toim) .. Brändistäni tuli tilaisuus sanoa, että Pariisissa on myös todellisia ranskalaisia ​​naisia. Ja minulle on jopa outoa, että kukaan ei ole osoittanut heitä toistaiseksi. Kun tulen ranskalaisten suunnittelijoiden näyttelyihin, näen vain koristellut tytöt korkokengissä. Tämä on niin kaukana todellisuudesta, niin väärin. Katsokaa vaaleanpunaisia ​​mekkojani. He saattavat näyttää tyttöystävällisiltä, ​​voit käyttää niitä shiki freakeissa, mutta en tee sitä, yritän pitää kuvan todellisena.

Ja sitä pidetään todella ranskalaisena.

Voi kyllä, ranskalainen. Ranskalainen minimalismi on mitä haluan tehdä. Minuaalisuus ei ole minulle tyylikäs, ylellinen ja petollinen hymy. Haluan todellisia hymyjä, joten teen tämän brändin yksinkertaiseksi, ironiseksi. Kyse ei ole korkeasta muodista, puhua siitä on jopa hauska.

Mutta vakavasti, mitkä ovat aitoja ranskalaisia ​​paikkoja Pariisissa?

Ollakseni rehellinen, en pidä Pariisista lainkaan. Lapsuudesta lähtien olen koko elämäni unelmoinut täällä. Asuin pienessä kaupungissa Ranskan eteläosassa, ja koko muotimaailma käänsi pääteni. Mutta kun tulin, ajattelin, "Oi, onko tämä kaupunki, jossa minä elän?" Tämä on typerä tunne: kun olet unelmoinut jotain niin kauan, ja unelma on rikki todellisuudesta. Kyllä, Pariisi ei ollut aivan sama kuin odotin, mutta rakastan siinä olevia yksittäisiä paikkoja. Esimerkiksi tällä alueella, jossa istumme nyt. Hän on järjetöntä kaunista.

Simon kulkee kiskojen joukossa näyttelyssä näytettyjen viikkojen kanssa. Valokuvaaja Christina tarkastelee rautaa, jossa on vaaleanpunaiset topit, hameet ja mekot, ja sanoo: "Niin outoa, mutta kun katsoin niitä näyttelyn aikana, kaikki tunsin oloni onnelliseksi." Simon nopeasti nyökkää, "Kyllä, se on onnellinen väri. Vaikka useimmat suunnittelijat käyttivät sitä näyttämään girlyä. Se on niin väärin." Sana "onnellinen" on kuin pyhä Simonille: kun hän sanoo (pienellä korostuksella viimeiselle tavulle), hän alentaa silmänsä ja hymyilee vilpittömästi.

Jacquemus ss 2014

Tiedätkö, mikä on mielenkiintoista. Useimmat suunnittelijat yrittävät löytää innovatiivisia ideoita kokoelmille, tarkastella tulevaisuutta, kun taas tuote, joka lopulta kiehtoo meitä, on yksinkertaisia ​​asioita, jotka viittaavat meihin lapsuudelle: esimerkiksi visiiri tai lyhyt säästöpossu.

Se on totta. En ole koskaan yrittänyt katsoa tulevaisuuteen tai kuiluun aikaisemmin. Nyt 2013, ja ajattelematta kahdesti, teen mitä uskon. Yritän pitää kokoelman mahdollisimman puhtaana. En pidä taskuista ja odottamattomista yksityiskohdista, yritän pelastaa ajatuksen yksityiskohtaisesta vaatteesta. Vaikka markkinat ovat nyt kaupallisesti menestyksekäs brändi, eikä vaatteiden valmistus voi olla oksimoroni. Mutta tiedätte, etten ajattele sitä, vaan teen vain mielestäni tarpeen. En halua olla joku, jota en ole. En yritä tehdä "suunnittelijan" vaatteita. Luon vain tarinoita ja ilmentän niitä asioissa. Jos haluan saada lyhyen valkoisen paidan, teen sen vain, älä yritä keksiä jonkinlaista tarttuvaa muotia. Jos yritin tehdä erittäin muodikkaita asioita, olisi väärin, olisin hyvin epämiellyttävä. Ei, todella. Haluan, että vaatteet ovat yksinkertaisia, korostaakseni sen henkilön identiteettiä, joka kuluttaa sitä, eikä varjota sitä. Niin, että hän tuntee olonsa mukavaksi, joten minun ei tarvitse työntää henkilöä ostamaan sitä.

Kyllä, monet suunnittelijat ovat nyt hyppäämässä pois housuistaan ​​miellyttämään asiakasta.

Tämä on niin väärin. Mielestäni tytöt ovat tarpeeksi älykkäitä tekemään omat valintansa. Joku kysyi minulta: "Mitä luulet, kun näet jonkun kadulla, joka näyttää huonolta?" Ja mitä minun pitäisi ajatella? Lähesty häntä ja sano: ”Hei, valitsitko väärän suunnittelijan täydellisen keulan, katso toinen?” Miksi meidän pitäisi sanella, kenen pitäisi katsoa ja mitä ostaa? Ihmiset eivät ole niin typeriä. Oma asiakas ostaa nämä shortsit vain siksi, että hän pitää heitä, eikä siksi, että joku sanoi hänelle jotain. Olen varma. Toivon, että tämä toimii näin. Se jopa pelottaa minua joskus, kun he kirjoittavat liian paljon katsaukseen siitä leikkauksesta, jonka tein hameen. Tämä ei ole niin tärkeää, se ei ole argumentti asiasta, sen takana oleva tarina on argumentti.

valokuvaaja: Christina Abdeeva