Kulutusyhteisö: Mitä ja miten ostaa Moda Operandilla

WONDERZINE DEADSmiten kuuluisat verkkokaupat on järjestetty: mitä niissä ostaa, miten säästää rahaa ja mitä etsiä toimitettaessa. Analyysin toisessa numerossa analysoidaan, miten ModaOperandi.com on järjestetty - verkkokauppa, joka on erikoistunut suunnittelemaan vaatteita, kenkiä ja asusteita seuraavan kauden kokoelmista. Hänen koko ideologiansa sopii helposti Moda Operandin perustajien keksimään mahtavaan mottoon: "ostan tänään tulevaisuuden muodin." Viime vuoden lopulla Moda Operandi lisäsi listan 50 parhaasta verkkokaupasta The Timesin mukaan.

Mikä se on

Vuonna 2011 Yhdysvaltain Vogue-avustaja ja New Yorkin yhteisö Lauren Santo Domingo yhdessä liiketoiminnan naispuolisen naisyrittäjän ja yhden luovan naisen kanssa Fast Company -lehden Aslaug Magnusdottirin mukaan ovat luoneet ainutlaatuisen projektin: verkkokaupan, joka antaa kaikille mahdollisuuden käyttää tulevaisuuden kokoelmia kauden. Jos aikaisemmin tilaisuus saada mekko tai kengät suoraan katukävelystä oli vain valittujen toimittajien ympyrä, julkkikset, suunnittelijan ystävät ja öljy-yhtiöiden omistajien tyttöystävät, tilata nyt pari Valentino-piikkejä, Alexander Wangin bomber-takki, Anndra Neen-kytkin-solu, nuoren brittiläisen brändin mekko Pearl-äiti tai Zac Posen-Z: n toista riviä oleva laukku puhui kauan ennen kuin ne näkyvät myymälöissä voivat vain muutaman napsautuksen.

Ensimmäinen brändi, joka allekirjoitti sopimuksen Moda Operandin kanssa, oli Proenza Schouler, joka on jo pitkään saanut nykyaikaisen amerikkalaisen klassikon aseman. Tämän jälkeen luettelo lisättiin vielä 30 Amerikan tuotemerkkien nimiin. Ensimmäinen suunnittelija, jonka kokoelma tuli saataville ennakkotilaukselle, oli Alexander Wang: 16. helmikuuta 2011 lanseerattiin syksy-talvi 2011 -kauden kokoelman runko-ohjelma. ”Lauren oli ensimmäinen ostaja, hän tilasi vaaleanpunaisen mekkoyhdistelmän, ostin hänen jälkeensä Sitten istuimme alas ja odotimme, ”Aslaug kertoi huhtikuun haastattelussa Wall Street Journalille.

juuri tällä hetkellä Yli 300 suunnittelijaa eri puolilta maailmaa tekevät kauppakeskuksen yhteistyössä runko-ohjelmien muodossa, jolloin asiakkaat kaikkialta maailmasta tarjoavat mahdollisuuden tilata asioita "tulevaisuudesta". Joulukuussa 2012 Boutique-osio käynnistyi yli 70 merkin nykyisistä kokoelmista. Ostoksia johtaa suoraan luova johtaja Moda Operandi Taylor Tomasi Hill. Valmiiden vaatteiden johtajan Indre Rockefellerin avulla hän valitsee huolellisesti vaatteet ja asusteet ja luo ainutlaatuisen valikoiman, joka eroaa huomattavasti useimpien verkkokauppojen valikoimasta. Moda Operandin ostajat ohjaavat myös suunnittelijan runko-osastojen tilastoja tilattaessa myyntiin tarkoitettua kokoelmaa: jos suuri määrä ihmisiä on tilannut Isabel Marantin sinisiä mokkahousuja, ne tulevat todennäköisesti myymälän valikoimaan.

Tällä hetkellä ei ole niin paljon suuria muotitaloja, joita ei löydy Moda Operandista: nämä ovat merkkejä, joiden tarkoituksena on kehittää omia verkkokauppojaan (esimerkiksi Ralph Lauren tai Louis Vuitton) ja tuotemerkkejä, joita ei periaatteessa myydä Internetissä. , Chanel ja Céline).

Kuka nämä ihmiset ovat

American Vogue -kumppani. Ennen Moda Operandin perustamista hän työskenteli toimittajana Vogue -muoti-osastolla, Carolina Herreran ja J. Mendelin tuotemerkkien PR-johtajana. Moda Operandi, joka tunnetaan tyylien tunteestaan, ystävyydestään suuren määrän suunnittelijoita ja muita muodikkaita ihmisiä kohtaan (Moda Operandi takasi ensimmäisen sopimuksensa tämän tason tuotemerkillä), sai ystävänsä Proenza Schoulerin toimitusjohtaja Shirley Cookin kanssa. New Yorkin lehdistö luki hänen paikansa seuraavaksi "maallinen ammattilainen". MO vastaa pääasiassa suhdetoiminnasta ja uusista odottamattomista yhteistyöistä.

Muutama vuosi sitten amerikkalainen Vogue nimitti Aslaugin "muodin maailman kummisetä", eikä se ollut syytä: se oli harvinaista muotia ammattilaisille ja ainoa islantilainen, joka sai MBA: n Harvardilta, hän osallistui useiden erittäin menestyksekkäiden verkkokaupan hankkeiden luomiseen - esimerkiksi Gilt. Vuonna 2009 se oli Aslaug, jolla oli ajatus luoda verkkosivusto ihmisille, jotka ovat valmiita ostamaan suunnittelijatuotteita täyteen hintaan heti kiitotien varrella. Hänen ansiostasa Moda Operandin investoinnit kesällä 2012 olivat 36 miljoonaa dollaria. Tästä huolimatta Magnusdottir lähti toukokuussa 2013 yhtiöstä. Business of Fashionin tilanteesta ei ollut virallisia kommentteja siitä huolimatta, että Aslaug oli heidän säännöllinen kolumnisti.

Redhaired muotikuvio, valokuvaajien katu-tyylinen suosikki, joka tunnetaan nuorista suunnittelijoista. Modan luovan johtajan virkaan Operandi jätti tarvikkeiden johtajan aseman amerikkalaisen Marie Clairen muotiosastolla. Vastaa koko MO: n luovasta osasta. Ammattimaisen muotoilun lisäksi se on tärkein ostaja ja paljastaa myös nuoria kykyjä ympäri maailmaa. Myymälän ansiosta myymälässä on koko uuden suunnittelijan galaksi (esimerkiksi Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM ja monet muut). Boutiqueilla on mahdollisuus tilata tuotteita omasta valinnastaan.

Miten ostaa: hyvät ja huonot puolet

Muutaman jälkeen päivän kuluttua tuotemerkin näyttämisestä neljällä tärkeimmällä muotiviikolla keväällä ja syksyllä tai vuodenaikojen (lomakohteiden ja ennen syksyn) välisiä esityksiä, runko-ohjelma käynnistyy sivustolla - koko kokoelma, joka on esitetty korokkeella ja purettu jousilla. Jokainen runko näyttää keskimäärin kolmesta kuuteen päivään. Vaatteet näkyvät yleensä erikseen, kengät, asusteet, laukut, korut - erikseen. Tänä aikana sinulla on mahdollisuus antaa ennakkotilaus valitsemalla haluamasi kohde, määrä, väri, koko ja niin edelleen ja maksamalla välittömästi 50% ostohinnasta. Toinen puoli poistetaan kortista (joka on aiemmin lähettänyt muistutuksen), kun paketti on valmis lähetettäväksi (kolmesta seitsemään kuukauteen runkosarjan alusta). Toimitus Yhdysvalloista kestää 10-15 arkipäivää ja maksaa keskimäärin 50-70 dollaria. Boutique-osion kohteet ovat saatavilla välittömään ostamiseen milloin tahansa (kahdesti vuodessa - kausivaihto jopa 70%).

+

-

Muutamia päiviä, kun runko-ohjelma on päällä, kohdetta ei voi myydä loppuun, kuten haluttu koko ei voi päättyä.

Sinun ei tarvitse yrittää löytää myymälöitä kaikissa maanosissa ja seurata uusia yritysostoja verkossa yrittäessäsi löytää haluamasi kohde oikeassa koossa. Esimerkiksi pastelliväreissä olevat päällysvaatteet julistettiin useammin kuin yksi tulevan syksyn tärkeimmistä trendeistä, ja niille, jotka eivät ole ennakkoon oikeaan aikaan tai juomaan oikeaan aikaan Guillaume Henrin kanssa, on metsästettävä erinomainen Carven-vaaleanpunainen väri. Ehkä lähitulevaisuudessa se on ostettavissa Boutique-osastossa, mutta jo rajoitetusti.

Jos aikaisemmin sinulla ei ollut varaa ostaa turkkia tuhatta dollaria, nyt on helppoa: kaksi sms: tä viiden sadan dollarin kirjoittamisesta kuuden kuukauden tauon avulla on helpompi selviytyä kuin yksi, mutta noin tuhat.

Tavaroiden hinta ennakkotilaushetkellä ei poikkea siitä, missä se kuuden kuukauden aikana myydään amerikkalais- ja eurooppalaisissa myymälöissä / verkkokaupoissa.

Ennen kuin maksat ensimmäisen 50%: n kustannuksista, sinun kannattaa ajatella huolellisesti, tarvitsetko sitä kuuden kuukauden kuluttua.

Toimituskustannukset ovat edelleen huomattavasti korkeammat kuin esimerkiksi Net-a-Porter (16 kiloa) tai Shopbop ($ 10, jos tilaat 100 dollaria - ilmaiseksi).

Mitä etukäteen tilata nyt

Elokuu muotialalla - rauha ennen myrskyä; Instagramassa toimittajat, suunnittelijat, stylistit ja mallit ovat nyt paljon enemmän kuvia kämmenistä ja auringonlaskuista kuin kengät ja mekot: kaikki valmistautuvat henkisesti ja fyysisesti Fashion Weekiin, joka alkaa syyskuussa ja kestää koko kuukauden. Siksi MO on nyt lull, Trunk näyttää osassa, periaatteessa vain kauden Resort 2014 uimapukujen kokoelmat.

Lisa Marie Fernandezin uimapuvut Resort 2014 -kokoelmasta ovat ennakkotilauksia 12. elokuuta asti, mukaan lukien, ja tulevat sinulle ajoissa uudenvuoden lomille joulukuun lopussa. Bloggeri ja valokuvaaja Garans Dore nimetty malli Garance on ajaton klassikko punaisena, joka sopii uimaan The Seagullissa ja biljardipuolelle Balissa. Geometriset uimapuvut Alusvaatteen suunnittelijan Araks Yeramyanin debyyttilinjalta ovat ennakkotilauksia 13. elokuuta saakka. Sinun täytyy odottaa pakettia pitkään, he lupaus toimittaa helmikuusta huhtikuuhun ensi vuonna, mutta et voi huolehtia uudesta uimapuvusta seuraavaan kesäkauteen.

Mitä ostaa nyt Boutiqueissa

TOUKOKUU UUSI YORK METROPOLITAN -MUSIUMASSA Näyttely "Punk: Chaos to Couture" alkoi. Se avattiin Costume-instituutin pallolla, joka tunnetaan paremmin nimellä Met Gala, yhdestä vaikuttavimmista punaisista kappaleista. Мoda Operandi oli tapahtuman kumppani ja tarjosi asiakkailleen mahdollisuuden tilata Givenchyn, Dolce & Gabbanan, Balmainin tai Rodarten asuja seuraavana aamuna. Nyt Boutique-osion verkkosivuilla on kokoelma punk-tyylisiä vaatteita, kenkiä, asusteita ja sisustustuotteita, jotka on luotu erityisesti Moda Operandille. Esimerkiksi Givenchy-sifonki ja nahkahuppu, farkut, joiden ristit ovat Trippista ja jotka ovat erikoistuneet punk-vaatteisiin, Meadham Kirchhoffin T-paidat, joissa on positiivinen "Hate" ja "Fuck" -merkinnät tai ratapölkyt, joissa on anarkinen kissa, jossa on nokka nenästä Charlotte Olympian laukut, joissa on koruja brändi Tom Binns).

Farkut Tripp NYC

Cape Givenchy

T-paita Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia ja Tom Binns Sleepers

Takaisin putiikiin

Boutique-osion punk-kokoelman lisäksi sinun tulee kiinnittää huomiota laitteiden silkki-paidoihin alle markkinahintaan (200 dollaria puserolle 280 dollarin sijasta Shopbopille tai jopa 380 dollaria Asosille) tai hame avajaisseremoniasta ennen amerikkalaista laivastoa. Myös tulevassa syksyllä kätevä on harmaa ylimitoitettu takki elämälle ”Calvin Klein Collection tai esineet Pearl Pearl -suunnittelijoiden pudotuskokoelmasta.