Vanhempi ei ole pahempi: Mikä on väärin käsite "anti-age"
margarita virova
Allure tällä viikolla, kun entinen kosmetiikan pääjulkaisu, joka nyt muuttuu progressiiviseksi kiilloksi, on julkaissut päätoimittaja Michel Lee: n sarakkeen syyskuun numerosta: siinä todetaan, että julkaisu ei enää käytä termiä "anti-image". Lisäksi kukaan ei pyydä hylkäämään tässä markkinoilla edustettuja palveluja. Ymmärrämme, mistä heräsi taistella ikään liittyvän ulkonäön muutoksen kielteistä esittämistä vastaan ja mikä on vaarallista "anti-aging" -markkinoille.
Se, että etuliite "anti-aging" teoriassa voidaan liittää mihin tahansa kauneudenhoitokäytäntöön, olemme tottuneet: anti-aging kosmetiikka, ikääntyminen lääketiede, anti-aging hieronta, anti-aging jooga ja anti-aging ruokavalio. Kysyntä ja tarjonta monenlaisten ikääntymisen ehkäisevien toimenpiteiden alalla ovat huipussaan: botuliinitoksiinivalmisteet ovat suosittuja, hyvin tutkittuja ja turvallisia, ja kotiin kohdistuvat korjaustoimenpiteet, joilla on todella toimiva retinoli, tulevat markkinoille vähitellen - valinnainen ylellisyys on tulossa yhä useammin. Mutta asia ei ole tieteen saavutuksissa ja erittäin hämmästyttävissä työkaluissa, joita jatkuvasti tutkitaan ja keksitään: loppujen lopuksi valinnan ja saavutettavuuden laajuus ei ole huono. Ajan myötä markkinointi on oppinut myymään palveluja ikääntymisen ehkäisemiseksi epäilyttävillä tavoilla, ja saimme tietää, että ikä on sairaus, jota on hoidettava kaikin mahdollisin tavoin.
Alan liikevaihto kasvaa tasaisesti: Yhdysvalloissa vuonna 2016 sen voitto oli yli 150 miljardia dollaria, mikä on 7% enemmän kuin vuonna 2015. Tämä johtuu muun muassa siitä, että mainoskampanjoissa ja muissa myyntimoottoreissa retoriikka on tiivistynyt, mikä yhdistää taistelun ikään liittyviin muutoksiin terveydentilaan - huolimatta siitä, että nykyään ei ole keinoja hidastaa kehon ikääntymistä monimutkaisella tavalla.
Markkinointistrategiat esittävät ikääntymisen torjuntaa välttämättömänä
Useimmat anti-aging -menetelmät ja -tuotteet eivät toimi kehon tilan kanssa, mutta silti kasvosi ja kehosi ulkonäkö: jotain vakavampaa, jotain heikompaa. Tutkimusta ja merkittäviä löytöjä tällä alalla tehdään kuitenkin lähes joka vuosi. Teollisuuden kasvu johti markkinointistrategioihin, jotka edustavat ikääntymisen torjuntaa välttämättömänä, ei lisäyksenä, joka voidaan valita omien toiveiden mukaan.
"Anti-age" -käsite on tullut hyvin virtaviivaiseksi viimeisten kolmenkymmenen vuoden aikana: sitä sovelletaan myös vakaviin kalliisiin lääketieteellisiin menettelyihin ja käytännössä suosittuihin menetelmiin, jotka myyvät hyvin. Sana, joka heijastaa ikääntymisen merkitystä jotain pahana, on tullut maagiseksi tarraksi, joka on onnistuneesti merkitty jopa hyödyttömillä keinoilla. Tällainen on esimerkiksi tarina kaupallisesti saatavilla olevista tuotteista, joilla on "nostovaikutus": ei ainoa kerma, jota voidaan helposti ostaa ketjukaupasta, ei anna iholle pitkäaikaishoitoa "takaisin 25: een", jonka jälkeen ostaja tulee. Sana "vaikutus" tarkoittaa tässä tapauksessa tilapäistä (siihen saakka, kunnes kerma tai seerumi häviää ihosi pinnalta) hissillä, jossa on kymmeniä lisävaatimuksia: jos tehoaineiden pitoisuus on riittävä, jos tiedät, miten sitä käytetään, ja valitettavasti jos ihosi on vaikea soittaa kypsä.
Kuitenkin kasvaminen ja ikääntyminen ovat väistämättömiä jokaiselle meistä: aineenvaihdunta hidastuu iän myötä, hormonaalinen tila muuttuu, ja se, että iho menettää kykynsä regeneroida ja kehon paino kasvaa hieman, on vain ulkoinen heijastus koko prosessikokonaisuudesta. Käsitteiden sekaannus johtaa siihen, että tavoite sekoittuu myyttiseen: se, että elimistömme ei enää sovi nuoruuden kultin vaatimuksiin, rinnastetaan vakavampiin ilmiöihin, kuten ikääntymiseen liittyviin sairauksiin. Kukaan ei halua kohdata jälkimmäistä, ja objektiivinen todellisuus, jossa kehomme alkaa saada muita tarpeita iän myötä, on todella olemassa: geneettisten mutaatioiden kertyminen iän myötä lisää syöpäriskiä - aurinkosuojauksen ja säännöllisten tarkistusten merkitys kasvaa. Ja se on tärkeämpää kuin näkyvät rypyt, harmaat hiukset tai pigmentti.
Ajan henki muuttuu, ja se on havaittavissa - emme näe harvoin aikuisia, kauniita ja aktiivisia naisia näytöllä ja mainonnan leviämistä. Kolme vuotta sitten Charlotte Rampling tuli NARSin kasvoihin, ei häpeä hänen ryppyistään, Alluren viimeinen kansi kunnioittaa Helen Mirrenia - ihmisenä, hämmästyttävänä näyttelijänä ja kauniina naisena.
Kasvava ikä ei ole syy kirjoittaa taitojasi, toiveitasi, kykyjäsi ja seksuaalisuuttasi
Alpehkan tai legendaarisen Iris Apfelin, joka tähän päivään asti on ennennäkemätön tyylikuvake, mainitseminen, mutta silti huomattava suosio ei todennäköisesti ole edes sen arvoista, mutta tästä on vielä monia esimerkkejä. Kaikki siitä, että ikääntyminen ei ole syy kirjoittaa taitojasi, toiveitasi, kykyjäsi ja seksuaalisuuttasi.
Miksi termi "anti-age" on paremmin unohtunut? Hän julistaa ehdottomasti iän vihollisiksi, kun taas on paljon parempi ystävystyä hänen kanssaan ja nähdä hänet olosuhteiden muutoksena, jossa kehossamme on uusia ominaisuuksia ja uusia tarpeita - ja sinun tarvitsee vain tietää siitä eikä pelätä. Kauneus ei rajoitu vuosiin, ja ehdollisen kolmenkymmenen vuoden ulkopuolella pimeys ja sukupuutto eivät tule, ja kauneuskäytännöt, jotka eivät ole suunnattu terveelliseen kypsymiseen, vaan peittävät ikää, lisäävät usein neuroseja eikä todellisia etuja. Kuinka haluamme näyttää ja tuntea on henkilökohtainen asia kaikille. Ja jos teollisuus tulee ystävällisemmäksi ja heikentää valvontaa, oppiminen myymään ihmisiä sopimaan iän kanssa, sen tulot eivät vähene, ja on epätodennäköistä, että se menettää asiakkaita, jotka ovat tärkeitä ja kiinnostuneita huolehtimaan itsestään. ”Anti-aging” kosmetiikkaa kutsutaan ainakin ”ikään liittyväksi” pieneksi muutokseksi, mutta se merkitsee muutosta asenteessamme ikään. Ja tämä on tapa, jolla on paljon enemmän vapautta ja tietoisuutta, jolla on yksiselitteisesti helpompi elää kaksikymmentä, kolmekymmentä ja kuusikymmentä.