Kädestä käsin: Miten jälleenmyynti säästää maailmaa asioiden ylituotannosta

teksti: Alyona Belaya

Elämme ristiriitaisina aikoina. Toisaalta parin viime vuoden aikana on tullut täysin selväksi, että ihmisten kulutustottumukset ovat muuttuneet dramaattisesti: hallitsematon shopaholismi ja hurmaava ylellisyys on tullut mauveton, persoonaton normcore - uusi elämänfilosofia, ja "parempien mutta parempien" käsite on monien nykyaikaisen ihmisten motto.

Uudet lampaiden takki Acne Studios maksaa noin 2800 dollaria. Lähes puolet hinnasta, jonka voit ostaa Vestiairessa {Collective}

Ainoastaan ​​täällä barikadeiden toisella puolella on sama massamarkkinat, jotka ottavat uusia kokoelmia kahden viikon välein, ja ylelliset tuotemerkit varmasti - heidän asiakkaansa ei halua odottaa puoli vuotta ostaa haluamansa asian, joten kaikki kausiluonteiset uudet tuotteet pitäisi mennä myymälään suoraan palkintokorokkeelle. On selvää, että nykyaikainen maailma yleensä ja erityisesti vähittäiskauppa maailmassa käsittelevät valintojen moninaisuutta. Jos haluat - tunnustaa hitaan elämän ideologia ja vähennä elämään tarvittavien asioiden määrää mahdollisimman vähän; halua - kiirehtiä päänsä kuluttaja-iloihin. Ja kaikki jatkuisi tavalliseen tapaan, jos kolmas näkökulma tasapainotetaan jonkun näiden kahden ääripään välillä horisontissa.

Vuonna 2009 yhden Microsoftin osaston päällikkö Sebastien Fabre päätti luoda vaimolleen verkkosivuston, jossa hän voisi myydä monia merkkituotteita. Tilanne on vakio: ostin sen tulevaisuutta varten ja sen seurauksena hyvä puoli on tyhjäkäynnillä. Ajan myötä muut yhtä hullut shopaholikot liittyivät Madame Fabreen, ja Vestiaire {Collective} -sivusto muuttui yhdeksi suurimmista käytetyistä (tai ei) asioista. Tänään hankkeen arvioidaan olevan 77 miljoonaa euroa, ja viime vuonna kustantamo jättivät Condé Nastin investoimaan siihen vielä 20 miljoonaa dollaria. Tässä vaiheessa sanotaan paljon: jos sellaiset sivustot kuin Vogue, Glamour, GQ ja muut Kondenastovskien online-sarvet suunnittelevat ajatusta "toissijaisesta ostoksesta" massoille, se tarkoittaa, että ajatus on todella lupaava.

"Käsi kädessä" -alue on tänään noin viiden vuoden takainen vuosikerta. Kyllä, hyvin ajatus asioista, joita joku oli jo kulunut teille, jotkut aiheuttavat inhottavuuden tunteen, mutta koko tarina on löytänyt melko suuren tunnesarjan - pelkästään Vestiairen {Collective} käyttäjät ovat jo yli 4 miljoonaa. Jopa Venäjällä, jossa vintage-kulttuuri on tunkeutunut pitkään ja joissain paikoissa tuskallisesti, on hyvä näkymä vähittäiskaupan sivustoista.

Nykyisistä 20-30-vuotiaista, jotka kasvoivat äitien ja isoäitien tarinoista suhteista vaatteisiin Neuvostoliiton aikoina, kun kaikki uskottiin useaan otteeseen, uudistettiin muodikkaasti ja vanhemmat sukulaiset kuluttivat, stereotyyppi ”uusi - hyvä, vanha - huono. " Ajan myötä taloudellinen tilanne muuttui, ja entinen skeptisyys käytettyjä asioita kohtaan väheni vähitellen. Tänään emme enää laiminlyö harvinaisia ​​autotallien myynti- ja swap-puolueita, emme mielellämme myy ainoastaan, vaan myös ostavat verkossa (täällä joku tykkää Aviton jälleenmyyntipaikasta, mutta joku on lähempänä "anonyymien shopaholisten ryhmää" sosiaalisissa verkostoissa. , kengät ja asusteet ovat olleet menestyksekkäästi myynnissä ja ostamassa vuosia toisen ystäväkaupan verkkokaupassa, kun taas offline-ostoksilla rakastavat Moskovan tärkeintä käytettyä Megastilia etsimään ainutlaatuisia asioita viehättävässä rumuudessaan. sata ko tarvitse paljon hauskaa.

Projekti RealReal auttaa asioita saamaan uuden elämän. Esimerkiksi tämä takki Barbara Bui. Saman tuotemerkin uuden kokoelman takki maksaa kaksi kertaa enemmän

Ammattimaiset jälleenmyyntipaikat ovat kuitenkin ilmeisiä etuja. Ensinnäkin, jos haluat valita jotakin arvokasta sadasta asiasta, sinun ei tarvitse viettää pari tuntia sisätiloissa, mothballien hajua ja ikuisesti nuoria. Toiseksi tällaisten verkkokauppojen käyttöliittymä ei anna heille entisen muodin loistoa: se tehdään yleensä vähittäiskauppiaiden kuten Net-A-Porterin tai Matchesfashionin parhaiden perinteiden parissa, joissa on mukavia näköisiä leikkeitä, värikkäitä julisteita ja katseenvärisiä katuja. ei käytännön käyttöön, vaan kauneuteen. Tärkeintä ei tietenkään ole paljon lyömistä lompakon hinnoilla, varsinkin verrattuna tunnisteisiin alun perin ilmoitettuihin. On selvää, että nykyaikaisissa realiteeteissa Prada-pusero jopa 90 dollaria on merkittävä jäte, mutta tällä sadalla taalalla saat: a) laadun; ja b) asia, jota ei tarvitse lähettää kaatopaikalle kauden lopussa (vertailua varten Zarassa valmistettu kevyt takki, joka on valmistettu polyesteristä, maksaa nyt noin saman verran).

Tällainen ostostapahtuma sopii täydellisesti "ostaa vähemmän, valitse huolellisesti" -käsitteeseen, josta olemme jo kirjoittaneet, ja ei-impulssien ostosten nautinto herättää melko demokraattisen hintaluokan. Ja toinen asia: lukuisat laukut, mekot ja kengät, jotka muistat omasta Instagram-nauhastasi tai trendiraportista muodikkaista viikoista, vain pari vuodenaikaa näyttävät toivottomasti tyhjiltä ja vanhentuneilta. Vähittäiskauppa on erinomainen ehkäiseminen shopaholismia vastaan: ajattelet, kuinka monta loputtomaa kenkää sillä on ja pitääkö heillä (myös massamarkkinoiden tulkinnassa) lopulta myydä jälleenmyyntiin, ja kaikki halu viettää rahaa niihin.

Mutta pääasiallinen argumentti jälleenmyyntikohteiden puolesta on erilainen. Joka vuosi maailmassa myydään 80 miljardia yksikköä vaatteita, joista vain 10 prosenttia on tarkoitus lahjoittaa hyväntekeväisyyteen. Yli 13 miljoonaa tonnia tekstiilejä lähetetään romuille, joista vain 15% kierrätetään ja jolla on toinen elämä. Täällä ja siellä kuulemme alan toimijoiden aloitteista osallistua ekologian tukemiseen: he päättävät muuttaa vanhoja asioita uusiksi, ja maksaa sitten Bangladeshin "petites-verkkoja" kaksi dollaria tunnissa eikä puolentoista.

Mutta olkaamme rehellisiä: kun brändi, joka tuottaa vuodessa 600 miljoonaa vaatetusta, osoittaa samanlaisia ​​hyökkäyksiä ihmisyyttä vastaan, se ei näytä olevan merkittävämpi kuin meren pudotus (hyvin, ja hieman enemmän tekopyhyyttä). Ja lopulta se herättää yhä enemmän halpoja asioita, vaikka he onnistuivat käymään läpi tietyn karmisen ympyrän.

Venäjän toinen ystäväkauppa on paikallinen edelläkävijä jälleenmyynnin alalla. Muuten uusi Lanvin-nahkalaukku maksaa vähintään 60 000 ruplaa.

Ehkä olisi järkevämpää olla luottamatta globaaleihin yrityksiin (jotka lopulta pyrkivät aina lisäämään omia voittojaan), vaan tekemään oman, vaikkakin pienen osuuden. Esimerkiksi, kiinnitä huomiota jälleenmyyntisivustoihin, kuten samaan Vestiaire {Collective} - tai American The RealRealiin, ja kerää ajatus "luonnon liikkumisesta". Vakavasti, kun wade läpi kymmeniä sivuja, joiden valikoima on kaikenlaista, ymmärrät, kuinka paljon todella siistiä, laadukkaita ja usein täysin uusia vaatteita osoittautui hyödyttömiksi. Ja ehkä ainakin vaatekaappissasi ainakin yksi tällainen asia on juurikaan parempi kuin muutama seuraava synteettinen pusero massamarkkinoilta.

On vielä yksi asia - emotionaalinen. Sanomme täällä usein, että kriisin aikakaudella (ei pelkästään taloudellinen, muuten) ihmiset haluavat investoida paitsi henkilökohtaisiin asioihin, kokemus ja kokemukset ovat paljon tärkeämpiä heille. Joten tällaiset resurssit (samoin kuin jotkut maailmanlaajuiset online-myyntipisteet kuten Yoox) ovat esimerkki ostoksista, joihin liittyy emotionaalinen konteksti, ja tämä on yksi syy niiden suosioon. On yksi asia tulla myymälään unelmapuvulle, ja on aivan toinen asia löytää se pitkän tai ei niin paljon metsästyksen seurauksena, joka antaa sille oman tarinan. Tässä on jonkinlaista jännitystä, joka ei kuitenkaan anna sinun menettää valvontaa - loppujen lopuksi tarina ei ole sarjasta "kaikki 99 senttiä". Kuten Carla Gallardo, Cuyana-brändin perustaja, sanoi: ”Vähemmän, parempia asioita”: ”Kun ajattelet laatua, ei määrää, kiinnitätte paljon enemmän huomiota valintaprosessiin.” Ja rehellisesti sanottuna mikään ei auta päästä eroon tavasta, jolla vaatekaappi jätetään tarpeettomiksi, kuten tällainen tiukka valinta, - tarkistin.

kuvat: Avajaiset