Muukalaiset omien joukossaan: Miten instagram-mallit ottavat maailman
"Voi, olet malli? Joten mikä on virastosi? Instagram?" - olet varmaankin nähnyt tämän meme useammin kuin kerran, varsinkin jos olet kiinnostunut muodin esityslistasta. Kuitenkin mitä enemmän aikaa kuluu, sitä vähemmän vitsi näyttää olevan vitsi: instagram-mallit ovat jo osoittaneet, että ne voivat olla vähintään tai jopa menestyksellisempiä kuin heidän kollegansa, joiden uraa virastojen sisällä ja ulkopuolella. Mutta mikä on vielä täällä - emansipaatio tai objektiivisointi? Uuden ilmiön avulla sinun täytyy vielä selvittää se.
Kun muotia käsitteleviä teini-ikäisiä blogeja, kuten niitä, joita Tavi Gevinson tai Jane Aldridge valvoivat, esiintyi alussa ja keskellä ”nollaa”, keskustelu alan demokratisoitumisesta alkoi väistämättä. Näyttäisi siltä, että sosiaalisten verkostojen pitäisi jatkaa tätä suuntausta ja siirtää muotimaailma harrastajien käsiksi. Se tapahtui vain osittain: ne, jotka ovat jo "mustassa", eli ne, jotka ovat valmiita osoittamaan ylellistä elämää ja aineellista vaurautta, ovat edullisimmassa asemassa. Niinpä suosituimmat ja maksullisimmat instagram-mallit - muun muassa Cofia Richie, Hayley Baldwin ja Hadid-sisaret - tulevat ensisijaisesti varakkaiden perheiden jälkeläisiksi. Monet heistä ovat virallisesti virastojen hoidossa, mutta on tärkeää, kuka pelaa ensimmäistä viulua menestyksensä historiassa - ja nämä ovat tietenkin tytöt itse, heidän omaisuutensa ja instagrams, eivätkä IMG: n tai Selectin johtajat.
Kylie Jenner, tähti-TV-perheen kaksikymmentä vuotta vanha perillinen, sai mainetta myös snapcatchin ja instagramin ansiosta (suosituimman luokituksen seitsemäs rivi) ja alle kolmen vuoden aikana hän sai 900 miljoonan dollarin, joka on uuden Forbes-julkaisun kannessa. Kaikissa listoissa Kylie esiintyy "todellisuuden tähden" ja "liikenainen", mutta hänen menestystään instagrammin mallinnuksessa on vaikea aliarvioida: asiantuntija-arvioiden mukaan hänen tilinsä mainosviesti voi maksaa noin 400 tuhatta dollaria.
Venäjän mallit eivät voi edes unelmoida tällaisista hinnoista, mutta niillä on tarpeeksi työtä. Ilmaisten manikyyrien tai uuden takin "merkille" loputtomien tarjousten lisäksi tytöt saavat kutsuja kuvaamaan julkaisuja ja mainoksia, jotka auttavat elämään. Dasha Khaitmetova on valmistunut DI Mendeleevin Venäjän kemian tekniikan yliopistosta ja on mallinnuksen ohella mukana orgaanisessa synteesissä ja työskentelee sotilasilmailuopistossa: "Työskentelin muualla ja palkkani, kuten muutkin tieteelliset työntekijät, oli alueella 8 tuhatta ruplaa kuukaudessa työskentelin tuolloin erityisen aktiivisesti mallina ja ansaitsin paljon enemmän kuin päätehtävässä, ja se osoittautui noin 6 tuhannesta kaksi- tai kolme kertaa viikossa kahdessa tunnissa, nyt toisessa instituutissa olen iloinen, että voin tehdä enemmän Hihnat omistaa hänen suosikki ammattia. "
"Rakastan satunnaisia kuvia!" Sanoi Pietaran malli Katya Valera. ”Muistan antaa tyttöystäväni T-paidan, jossa oli valikoima satunnaisia typeriä kuvia. Mutta kun minulla on halua tehdä kaunis itsepalvelun, nousen ikkunaan ja valmistan seitsemänkymmentä kappaletta.” Hän on juuri valmistunut Pietarin ammattikorkeakoulusta pienyrittäjyyden johtajana ja samanaikaisesti mallinnuksen kanssa voittaa käsityönä toimivat tatuoinnit. Jälkimmäinen lähestymistapa heijastaa globaalia suuntausta: ennen kuin lähetät mitään "ammattimaiselle" tilille, omistaja valitsee tavallisesti useita kymmeniä laukauksia, aivan kuten esimerkiksi lehden photoset. Tapa tehdä joukko kuvia samasta OOTD: sta ("päivän asu" - "päivän asu") eri näkökulmista on pitkään ollut sisäisten vitsien kohde.
Suosittu instagram voi sisältää monenlaisia aiheita, mutta mikään niistä ei ole täydellinen ilman kuvia itse malleista. Tässä tapauksessa kyse ei ole pelkästään itsepalvelusta, vaan koko instagram-tyylilajista, joiden tehokkuus on jo pitkään todistettu käytännössä. Nämä eivät ole vain edellä mainittuja jousia, vaan myös esimerkiksi arkipäivän valokuvia, mallin ja yleisön välisen etäisyyden lyhentämistä. Genre "juuri ulos suihkusta" ja pakollinen pyyhe pään päällä on omistettu artikkeleille ja memeille, ja valokuvia, joissa eläimet ja lapset osallistuvat, kerätään tilastollisesti eniten palautetta. Ammattitaidon taustalla on tuskin vain henkilökohtainen aloite: suurten tuotemerkkien käsittelyssä tällaisten valokuvien määrä ja luonne voidaan kuvata sopimuksessa.
Huolimatta siitä, että suurin osa tilaajista kerää edelleen perinteisesti kauniita tyttöjä, instagramissa voi nähdä monipuolisimman rakennusmallin, hiusten pituuden, värin, uskonnon ja näkemykset. Instagram antoi tytöille äänen: erilaisuus standardiin, mutta yleisön läheisyys tulee suosion avaimeksi. "Monet tyttöystäväni auttoivat näyttämään samankaltaisilta kuin toisin kuin tytöt instagram-tyttöjen kansien katteista. Rakastin venytysmerkkejäni, kun näin, miten muut tytöt eivät ole ujo - ja näyttävät mahtavilta", Katya Valera sanoo.
Kun sosiaaliset verkostot tulevat erilliseksi tiedotusvälineeksi ja edistämisalustaksi, asiakkaiden ja mallien välittäjä, jota virasto oli aiemmin ollut, ei ole niin tarpeellinen. Tämän takia malli voi tehdä päätöksiä itse ulkonäöstä: ajella tai ei ajella jalat, toipua tai laihtua, hiusten värjäystä tai tatuointeja. Tuotemerkit ja asiakkaat voivat vain hyväksyä tai olla.
Instagram-malli (jos hänellä ei ole raudanhallintaa äitinsä kasvoissa, kuten Kylie ja Kim's), on paljon helpompaa huijata kuin tuotemerkit usein käyttävät. Siksi ei Katya eikä Dasha kiellä tulevaisuudessa mahdollisuutta tehdä yhteistyötä mallivirastojen kanssa.
On myös mielenkiintoista, miten toinen osapuoli näkee tilanteen. Malliviraston suorituskyvyn johtaja Jevgeni Dubovoy uskoo, että "influenssan" määritelmä on lähempänä häntä: "Mielestäni" instagram-mallin "käsite on hieman väärä. Vaikutukset ovat jo muodostettuja bloggaajia, tytöjä, julkisia henkilöitä, joilla on laaja yleisö (tilaajat, usein 15 tuhatta), mainostajalle tärkeä. " Hän uskoo, että instagrammallien ja yksinkertaisten mallien vertailu ei ole täysin oikea: "On vaikeaa verrata influenssaajia tavallisiin malleihin, joista tuotemerkit ostavat vain työaikoja ja oikeuksia käyttää kuvaa." Bloggaajien kohdalla mainostaja voi välittömästi myydä tuotteensa instagramin kautta ja vapauttaa itsensä kokonaan luomasta mainoskampanjaa, asettamalla kaiken tämän tekijän hartioille. Katy Prokhorova, Andy Ford Modelsin kirjailija, on hänen kanssaan samaa mieltä: ”Järjestelmämuodot ovat yhä enemmän, mutta on vaikea kutsua heitä täysimittaisiksi toimijoiksi. Usein nämä ovat tyttöjä, jotka tietyistä tekijöistä, kuten esimerkiksi korkeudesta, eivät pääse virastoihin, ja siksi täysin mallinnusteollisuuden vaatimukset. "
Tosiasia on se, että instagramista tulee tärkeä foorumi tavallisille malleille. "Tarjoamme täydellistä ja ilmaista apua malleillemme edistääkseen instagramia. Alkaen käsittelystä, joka päättyy paikannukseen ja myynninedistämiseen. Mallit tarvitsevat vain maksua promootio-ohjelmasta", Oakova myöntää. ”Sinun ei tarvitse mennä pitkälle instagramisi tuloksiin: katsokaa New Yorkin ja Milanon agenttien säveltäjiä, joissa lähes jokaisessa tällaisessa esityskortissa on tilausmerkki liittymien lukumäärän kanssa. Brändit kiinnittävät paljon huomiota mallin tilaajien määrään ja suosivat sitä mitä seuraajia enemmän. "
Prokhorovin mukaan nykyisten mallien on ymmärrettävä, että heidän julkaisunsa voivat vaikuttaa työn saamiseen: "Nyt painotetaan mallin sijoittamista. Merkki on tärkeä paitsi kauniille kasvoille myös mielenkiintoiselle persoonallisuudelle. Olen usein törmännyt malliin. virastoja vaaditaan sopimuksessa, joten suosittelemme, että tytöt aloittavat sen. "
