Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää valikoivasta hajusteesta
Viime aikoina on puhuttu paljon valikoivasta hajuvedestä, mutta harvoilla on selkeä käsitys siitä, mitä se todella on. Wonderzine kertoo, miten Dior-tuoksun suosio vaikutti markkinarako-merkkien syntymiseen, parempaan valikoivuuteen ja siihen, mitä tällä alalla tapahtuu.
VALIKOIVA Hajuvettä kutsutaan, jos se julkaistaan rajoitetuissa versioissa ja sitä myydään pienessä määrässä kauppoja. Pieni tarkoittaa 400 tai 500, ei 4000 tai 5000, kuten Chanel ja Dior (emme puhu niiden yksinomaisista riveistä). Tällaisilla makuilla on paljon monimutkaisempi rakenne kuin massiivinen hajuvesi: seteleiden määrä kasvaa monta kertaa, ja niiden joukossa on jäädytettyä puuta tai samppanjaa. Valikoimassa on korkealaatuisia raaka-aineita - sille valmistetaan erityisiä synteettisiä komponentteja ja valitaan luonnollisia tuotteita. Esimerkiksi uskotaan, että on parempi mennä Maghreb-maihin oranssia puuta varten. Vuonna 2005 L'Artisan teki näin: brändi osti suurimman osan oranssista viljelystä Tunisiassa ja tuotti 3000 pulloa Fleur d'Orangeria.
BOOM 1900-luvun jälkipuoliskolla vuotta 1985 pidettiin käännekohtana. Sitten myymälöissä esiintyi legendaarinen tuoksu Dior - Poison: sen myynti oli niin suuri, että ne herättivät vielä enemmän väärennöksiä. Perfumers ajatteli niche-tuoksujen kehittymistä - ja toinen sen jälkeen, kun toinen valikoiva tuotemerkki esiintyi. Kuitenkin on olemassa myös pitkät historialliset merkit - Creed ilmestyi vuonna 1760, ja Dorin rakasti koko Marie-Antoinetten pihaa - joka oli olemassa ennen kuin hajustemarkkinat jaettiin segmentteihin.
Ostajat ovat kiinnostuneempia valikoivista tuotemerkeistä, tämä pätee myös parfyymeihin - aromit Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian ovat yhä suositumpia. Kaikki ne kiinnittävät ennen kaikkea huomiota tieteelliseen kehitykseen, käyttävät luonnollisia ja biologisesti aktiivisia komponentteja, minimoivat parabeenien ja muiden kemikaalien käytön. Valikoimamme olivat epäsuosittuja tuotemerkkejä. Ja tässä tapauksessa puhumme orgaanisesta hajuvedestä, esimerkiksi Melvitasta. Ymmärrämme täydellisesti, että ne ovat tulevaisuutta, mutta toistaiseksi he eivät herätä asianmukaista kiinnostusta eivätkä löydä vastausta ostajan sielussa. Nyt sinun ei pitäisi käyttää termiä "niche" - tämä on huono muoto. Niche-hajuvedet koostuvat kalliista ainesosista ja tulevat ulos hyvin rajallisina määrinä. Valikoiva - ei tarkoita kalliita.
SELECTIVE Tuotemerkki on yleensä yksi perfumer. Francis Kurkjian tekee tuotemerkin Maison Francis Kurkdjianin, ja Pierre Montal loi hajusteet Itä-kuninkaille ja kuningattarille, mutta palasi Pariisiin ja lanseerasi yllättävän pysyviä aromeja luonnollisista ainesosista Montale. Joskus useat hajusteiden valmistajat työskentelevät tuotemerkeillä - mutta niillä on usein yksi luova johtaja.
MITEN JA PERFUME-LAITTEIDEN TÄRKEIMMÄTValikoiva pitää tuotantoa Ranskassa. Syynä on se, että paikallisilla markkinoilla on vaikeampaa löytää ainesosia - tai pitää ne oikeassa tilassa kuljetuksen aikana. Mukavuuden vuoksi hyvä puolet öljyistä tuotetaan samassa Ranskassa. Maissa, jotka eivät ole erikoistuneet hajusteollisuuteen, pullotetaan vain pieniä manuaalisen tuotemerkin tuotemerkkejä. Ne, jotka haluavat kasvaa hieman globaalimpaan tahtiin, menevät jälleen Ranskaan - yksi kuuluisimmista valikoivista tuotemerkeistä, Byredo, oli tehtaalla Ruotsissa, mutta se siirrettiin etelään.
NICHE AROMAn tapauksessa maksat Kiran tai Audreyn osallistumisesta mainoskampanjaan (joka on yli puolet keskimääräisten alkoholijuomien kustannuksista) eikä edes fasettipulloa. Niche-merkit painavat esteettistä taustaa. Jos se ei kuitenkaan koske Byredoa ja niiden yhteistyötä luovan toimiston M / M kanssa: tässä tapauksessa kuvien kuvaaminen on perusteltua.
PLEASE, TÄRKEIMMÄT MERKIT - Diptyque, Juliette on ase, Serge Lutens, jälleen Byredo ja Kurkdjian. Vähemmän suosituista ja vähemmän arvostetuista - Bond No 9, joka omistaa aromit New Yorkiin, Le Laboon, identiteetin kaltaisella tavalla kuin Maison Martin Margiela, Frederic Malle, joka kiinnittää seuraavan rivin aromit tietyille ihmisille, mukaan lukien Dris van Nothen.
Niche-makut ovat hyviä, koska voit käyttää niitä jokapäiväisessä elämässä, mutta samalla erottuu joukosta. Valitse tämä hajuvesi, jos haluat haistaa tyylikästä ja yksinkertaista, mutta se on hyvin epätavallista. Esimerkiksi, pidätkö laakson liljat, mutta ihon ilmanraikastimen haju ei sovi sinulle? Säästää kapealla hajuvettä. Markkinoilla olemme massamarkkinoiden, kuten Diorin ja keräilevien hajusteiden, välissä.
Segmentillä on vaikeuksia. Esimerkiksi öljyjen ja komponenttien laatu on periaatteessa joskus paljon toivottavaa. Meidän on jatkuvasti seurattava pakkausten suunnittelun trendejä ja aina kun yritämme yllättää ihmisiä miellyttävästi ja tehdä niin huomaamattomasti. Byredo on ihanteellinen kumppani, jos pidät modernista taiteesta ja puhtaisista tuoksuista kauniilla tarinalla.
KIINÄ NICE FRAGRANCE myydään vain konseptimyymälöissä, usein se on kuvapolitiikka. Moskovassa niche-makujen nurkka on Le Formissa: siellä voit löytää Parfums 137: n, jossa on kolme esanssia, jotka voidaan sekoittaa seitsemällä tavalla. Cosmothecan orgaanisia hajusteita, jotka tarjoavat tuotemerkkejä Acca Kappa ja Atelier Flou, edustaa nyt Kuznetsky Most 20. Vähittäiskaupan jättiläiset lähestyvät selektiivisyyttä perusteellisemmin: Articolin luodissa on yli tusinaa eri maineiden tuotemerkkejä, kuten keskusyksikön tapauksessa.
Avantgarden vaatemerkit Comme des Garçons ja Yōhji Yamamoto pyrkivät rakentamaan imperiumeja - he tekevät useita rivejä ja lukemattomia yhteistyötään demokraattisten merkkien kanssa. Samanlainen laajeneminen tapahtuu valikoivien hajuvesien maailmassa. Jotkut tuotemerkit haluavat saada hieman lähemmäs massoja: Acqua di Parma mainostaa aikakauslehtiä, Jo Malone myi perhe-kauppakeskuksissa. Joskus kannattaa luottaa siihen, että ei itse tuotemerkkiä vaan jakelijoita. He omistavat oikeuden levittää tuotemerkkiä maan alueella ja voivat vapaasti sijoittaa sen myös tileihin kuten "Girlfriends".