Kuka keksi Goldmansin, joka on ensimmäinen naisten tuotemerkki Venäjällä

Uudessa luokassa "osallistujat" puhumme tytöistä kuka on saanut yhteisen syyn ja menestynyt siinä. Samalla paljastaa myytti, että naiset eivät kykene ystävällisiin tunteisiin ja voivat kilpailla vain aggressiivisesti. Nykyään sankarimme ovat Yulia ja Zhenya Goldman, jotka ovat ainoan katuvalumerkin perustajia Venäjällä. He ovat sisaria, Julia on taiteilija, ja Zhenya on kerran ammattimainen lumilautailija. He keksivät Goldmans-brändin takaisin vuonna 2010 ja käyttävät vaatteissaan provosoivia merkintöjä ja piirustuksia. Mutta toisin kuin monet, ne eivät viittaa ajankohtaisiin iskulauseisiin vaatteista markkinointivälineenä, vaan mieluummin luovat suuria rahaa. Puhuimme Goldmansin perustajien kanssa projekteistaan ​​ja suunnitelmistaan.

Tarkoitus - luovuus

Julia: Kirjoitin öljyvärimaalauksia, myös suurista kankaista - ei jokainen voi varaa ostaa sellaista. Joten, Zhenya tarjosi kerran siirtää kuvia T-paidoille. Ensimmäinen ostimme Auchanista. Muistan, että oli piirustus naisesta nahkatakissa, jossa oli vihreät hiukset ja jossa luki kirjaa metrolla. Toinen isä, jolla on kaksi lasta, piirretty lyijykynällä, ja tyttö cowboy-hattuhevosella hevosen päällä - olen ollut yllään t-paita jo kahdeksan vuotta.

Emme halunneet luoda uusia vaatteita, tavoitteena oli jakaa luovuutta - jotta ihmiset voisivat ostaa nämä T-paidat ja käyttää niitä, koska he pitivät kuvia.

Jack: Mutta idea epäonnistui heti. Tajusimme, että maalauksia ei ole mukautettu ja T-paitoissa ne näyttävät yhtä viileiltä kuin kankaalle. Ajan myötä aloimme tehdä sopivampia piirustuksia ja luonnoksia. Kaikki kuvat ovat omia, ja vaikka ne ovat kollaaseja, ne eivät ole vain kuvia Internetistä, vaan niitä käsitellään.

Pyöritimme hyvin hitaasti, ei kiirettä. Luomme VKontakte-verkostoon ryhmän, lähetimme jotain siellä, mutta aluksi se oli jotenkin inaktiivinen. Vähitellen he alkoivat tehdä T-paitoja omasta tyylistään, koska Auchanissa myytyjä ei enää täytetty. Emme keskittyneet tiettyihin vaatekappaleisiin eivätkä rajoittuneet mihinkään - tärkeintä on, että vaatteet sopivat ja kuvio oli selvästi näkyvissä. Niinpä lisättiin hameet ja uimapuvut. Sitten Julia maalasi nahkatakit ja mekot käsin. He eivät pitkään lisänneet housuja, koska et voi tulostaa heille mitään, mutta nyt ajattelemme, että housujen malli on hyvin viileä.

JULIA: Annoimme varmasti ensimmäisen kokoelman, vaikka kaikki oli myyty. Meillä oli kallis epäsuotuisa sinetti, ja ensimmäiset asiat myytiin kirjaimellisesti kustannuksella. Emme tienneet siitä mitään. Esimerkiksi T-paidat, joissa on kuvia 666 ruplaan, lähetettiin Lambadan markkinoille. Kuten kävi ilmi, Moskovassa on kallista tehdä kaikki tämä. Mutta emme edelleenkään tavoitella ansaita suuria tai avoimia myymälöitä kaikissa kaupungeissa. Teemme vain mitä haluamme. Ja se on viileä, että meillä on myös yleisö, joka pitää siitä.

Jack: Goldmans-duetti ei vain luo asioita - teemme yhteistyötä eri luovien ihmisten kanssa ja teemme yhteishankkeita.

Julia: Esimerkiksi äskettäin yhdessä tutun kameramiehen kanssa he kuvasivat videon: he kutsuivat muusikon Pashaa Pyhän Palmsin ryhmästä, pyysi häntä säveltämään musiikkia, menivät Bryanskiin ja kuvaamaan kaiken junassa - se oli niin luova vuorovaikutus. Ja tammikuussa tapahtui Selbram-musiikkiryhmä. Sillä ei ollut mitään tekemistä tuotemerkkimme kanssa, mutta esityksen jälkeen kaveri tuli meille ja kysyi, mistä voit ostaa Goldmans T-paidan.

ZhenYa: Osallistuimme eri markkinoille, ja ne, jotka tulevat sinne koko ajan, tietävät yleensä jo meistä. Lähes heti, kun aloimme tehdä vaatteita, saimme Faces & Laces - olemme osallistuneet siihen kuuden tai seitsemän vuoden ajan.

Pidimme todella festivaalin luovaa osaa: siellä voit luoda ja luoda oman osastosi. Meillä oli paljon ideoita. Kerran esimerkiksi järjestimme kaksi kahden metrin valkoista huonetta - valkoiset seinät ja valkoiset T-paidat. Kahden päivän ajan Julia asui siellä - sellainen taiteilija kyykky, jossa hän pystyi tarkkailemaan hänen töitään. Toisen kerran järjestimme elokuvista jaksot ja ihmiset joutuivat arvaamaan heidät. Meillä oli vähintään rekvisiitta, me itse muutimme maisemia. Tällainen vuorovaikutus yleisön kanssa: kuka arvasi elokuvan, sai t-paidan.

Massaa ja liiketoimintaa vastaan

Jack: Emme pyrkineet valloittamaan maailmaa, valloittamaan Moskovaa ja täyttämään sen vaihteissamme. Goldmans-hanke on täysin ei-kaupallinen. Mottomme Julian kanssa - vallitsevia stereotypioita, massaa ja popia vastaan. Se on meidän sisällä - että näytämme yleensä piirustuksemme ja kirjoituksemme.

Itse asiassa me rakastamme provosoida yleisöä. Monet eivät esimerkiksi ymmärrä, miksi kirjoitimme asioista "Slut" ja "Whore". (tytöt käyttivät takaisinperintämekanismia. - Noin ed.) mutta hauskempaa. Vastustan markkinointia, meillä ei ole tavoitetta todistaa jotain jollekulle, ja minusta tuntuu typerältä, jos ihmiset eivät ymmärrä toisiaan. Joku tykkää, jotkut eivät, ja jos et pidä, niin ohita.

Julia: Jos se lakkaa olemasta luovaa, se muuttuu liiketoiminnaksi ja tuo joukon uusia ongelmia. Olemme juuttuneet tähän ja menettävät nyt tapahtuvan hyvän. Olemme jotenkin avanneet näyttelytilan - yhdessä yhteisprojektista. Hänet kutsuttiin "Natashaksi". Olemassa oleva vuosi ja suljettu.

Jack: Halusimme avata noutopisteen, jossa ihmiset voivat tulla, nähdä ja kokeilla asioita - se olisi kätevää. Olemme etsineet huonetta pitkään ja lopulta olimme jo epätoivoisia, päätimme olla suunnittelematta mitään. Mutta sitten Baumanskayan hylättyyn huoneeseen tuli huone, ja huomasimme, että tällaista tilaisuutta ei ollut mahdollista menettää. He tekivät korjauksia itse, panivat parketin, Julia maalasi seinät. Näyttelytilan sisäänkäynti oli hyvin epätyypillinen - kaukana houkuttelevimmasta sisäänkäynnistä.

JULIA: Huone oli neljännessä kerroksessa, mutta jotkut pääsivät vain kolmanteen kerrokseen, he pelkäsivät kiivetä edelleen ja lähteä.

Jack: Minusta tuntuu, että jos olisimme mukana tämän näyttelytilan kehittämisessä, meillä olisi kaikki erinomainen. Koska se osoittautui erittäin viileäksi, ja kävijät sanoivat, kuinka siinä on kaikki ilmakehän. Mutta se vie enemmän aikaa, mikä ei ole. Sinulla on taloudellinen ongelma, et halua istua ja myydä itseäsi, sinun täytyy palkata henkilö, joka tekee sen puolestasi, mutta rahaa ei ole. Myimme itsemme, sulautuimme kahteen muuhun tuotemerkkiin ja vuorotellen - työskentelimme kolme tai neljä päivää. Se sopii meille, ei ollut suurta ihmisten virtausta, ja tulijat olivat tyytyväisiä tällaiseen järjestelmään.

Miten asiat on järjestetty

Jack: Tämä saattaa kuulostaa hienolta, mutta olemme innoittamana musiikista (metalli, jokainen vanha koulu, kuten 60-luvun ja 70-luvun rock), elokuvista, taiteilijoista ja tietysti ympäristöstä. Joten meillä oli yhteistyötä luistelijoiden kanssa, ja kaverit itse innoittivat meitä. Teemme melkein kaiken yhdessä, vain Julia maalaa enimmäkseen. Olemme erittäin mukavia ja riitoja, mutta väistämättömiä, mutta löydämme aina kompromissin.

Panostimme rahamme brändiin, aloitimme kirjaimellisesti kolmekymmentätuhatta ruplaa. Nyt ansaitsemme vähän rahaa, mutta ei voida sanoa, että tämä riittää elämään. Pidän suurimman osan ajastani lumilautailuun. Olen ollut aktiivinen urheilija, jos voin sanoa niin. Nyt aion jatkaa, ja kaikki projektini liittyvät urheiluun. Minulla on pop-up-tarina, jonka olen järjestänyt syksyllä yhdeksän vuotta, talvella kerän leirejä tai opetan lumilautailua.

Julia: Maalaan edelleen, yritän kehittää, järjestää erilaisia ​​projekteja ja osallistua moniin erilaisiin näyttelyihin ja videokuvauksiin, opiskelen veistosta.

Jack: Tuotamme vaatteita yleensä neljän vuodenajan välein: T-paidat, puserot, shortsit, sukat, hameet, hupparit, reput, uimapuvut ja turtlenecks. Emme rajoita itseämme, vaan teemme niin monta mallia kuin voimme kuvitella. Joskus he kirjoittavat meille: "Tytöt, olet suuri, joten teet hyvää!" Ja joskus - he ostivat meiltä viidennen t-paidan, koska pidän siitä todella.

Joka vuosi lähetämme Faces & Laces -hakemuksen, mutta Faces & Laces Locals -hanke tukee meitä niin aktiivisesti, ja kiitämme häntä erittäin paljon. Sijaitsemme heidän offline-sivustollaan, he auttavat PR: ssä ja antavat neuvoja. Olemme myös tehneet yhteistyötä tavaratalon kanssa jo useita vuosia - kaverit järjestävät säännöllisesti asioita.

Meillä ei ollut erityistä kokemusta kokoelmien esittelystä, kuten muut tuotemerkit tekevät. Minusta tuntuu, että nyt on tullut muodikasta luoda jonkinlaista liikettä, järjestää puolueita - emme ole tehneet mitään tällaista, vaikkakin tämä on mielenkiintoista. Yleensä ilmoitamme kokoelman sosiaalisista verkostoista ja toimitamme myymälöihin.

Kun aloimme aloittaa, kutsuimme ystävämme kuvaamiseen. Mallimme ovat enimmäkseen tavallisia ihmisiä. Etsimme mielenkiintoista henkilöä, ja jos me tapamme hänet, voimme tarjota ja tarjota suoraan leikkimielisyyttä. Oli tarina, kun meidän piti vaihtaa malleja: tyttö, jolla oli epätyypillinen luku, pantiin hänen alushousuihin. Hän ei epäröinyt ja sai hienoja kuvia.

JULIA: Muistan, että tyttö, joka kirjoitti meille itselleen, osallistui joulun kuvaukseen. Katselimme hänen valokuviaan, hän ei ollut malli, mutta kutsui hänet ja otimme sen pois - kaikki oli kunnossa. Mutta viimeisessä kuvataulussa yksi malleista ei tullut, ja minun piti toimia sen sijaan. Vaikka en ollut täysin valmis, se oli spontaani.

Mitä seuraavaksi tapahtuu

Jack: Tuotannon vaikeudet - klassinen tarina. Suurin osa ajastukseen liittyvistä ongelmista - tämä on jatkuva viive, eikä pari päivää, vaan koko kuukausi. Olemme kyllästyneet siitä, joten hylkäsimme edellisen tuotannon. Mutta viime kerralla tilasimme suuren erän asioita, joten varastoja on vielä.

Julia: Mielestämme on mahdollista tehdä kokoelma siitä, että se on jo otshito. Olemme keksineet jotain koko ajan, mutta meidän täytyy piirtää kuviot uudelleen, ommella kuvio - se on pitkä tarina. Ja kun tuotantoa ei ole, et voi luoda jotain uutta.

Jack: Aluksi löydämme uuden tehtaan. On totta, että olemme hyvin leikattu ajoissa. Yulia oppii pysähtymään, minusta tuli äiti ja sekaisin vauvani kanssa. Mutta meillä on paljon ideoita, ja tietysti haluan kasvaa.

valokuvat: Goldmans / Vkontakte