Venäläinen brändi Affex: karkeat kengät ja monipuoliset lenkkarit
IN RUBRIC "NEW MARK" Esitämme nuorille suunnittelijoille ja kertoa heille, mistä ja miksi heidän pitäisi ostaa asiat. Meidän sankarimme tällä viikolla on Affex-tuotemerkistä vastaava Rustam Heybatov.
Tyypillisiä venäläisiä kenkämerkkejä voidaan laskea sormiin: Alexander Siradekyan on ylellinen jalkineiden tuotemerkki, Nevalenki-projektissa keskitytään trendikkäisiin trendeihin, kuten lävistyksiin tai värillisiin turkkeihin, ja tietenkin kahteen palloon - Neuvostoliiton kenkien reinkarnaatioon. Ne, jotka ovat hyvin tunnettuja ulkomailla, eivät oikeastaan ole olemassa. Tilanne on kuitenkin muuttumassa: nuoren brändin Affexin luojalla on suuria suunnitelmia - myös laajentuminen länteen.
Affex tuli Rustam Heybatoviin vuonna 2014. Ajatus oli yksinkertainen - tehdä kengät, joita jokainen voi varaa: "Teini-ikäisinä tiesin, mistä ostaa, esimerkiksi viileä ja edullinen T-paita, ja oli epäselvää, mistä saada hyviä kenkiä ja jopa kohtuuhintaan." Tuotemerkki osui myymälöihin vuonna 2015, ja nyt se löytyy maan tärkeimmistä vähittäismyyntipisteistä Lamodasta Tsumiin. Kaikki sen perustajan yrittäjähengen ansiosta, joka tällä välin sai Skolkovon MBA-ohjelman ja laajaa kokemusta vähittäiskaupasta (Banya Concept Store -hankkeesta eurooppalaisten muotimerkkien, lähinnä kenkien tukkukauppaan).
Pitkät pelisuunnitelmat - päästä länsimaiseen yleisöön. Siksi Affex-nurkka osoittautui muiden nuorten venäläisten tuotemerkkien kanssa Pitti Uomo: "Meille oli tärkeää saada palautetta, jotta voisimme ymmärtää, mihin suuntaan kehitämme ja mihin huomiota kiinnitämme, määrittelemme jatkotoimintamme tuotemerkin tuomiseksi Euroopan ja maailmanmarkkinoille "- sanoo Heybatov. Nyt joukkue työllistää noin kymmenen henkilöä. Samalla säästäminen markkinoinnissa, tuotemerkki ei säästää materiaaleja: nahkaa ostetaan esimerkiksi Brasiliassa ja ainoa - Portugalissa. Muussa tapauksessa ei ole millään tavalla mahdollista säästää laatua, sillä se ei todennäköisesti houkuttele ostajia ulkomailla, joka on täynnä kenkämassamarkkinoita.
kansi: TSUM
