Miksi venäläisen glamourin maailmaa syytettiin petoksesta

teksti: Alena Belaya

Viimeinen perjantai kriittinen artikkeli Rossiyskaya Gazetan, Pyotr Orlovin, toimittajalta julkaistiin sosiaalisissa verkostoissa, joilla oli virustaajuus ja jonka otsikko oli 80-tason otsikon glamourin köyhyys. Lyhyesti sanottuna kirjailija ilmaisee hämmästyttävän tavun myötä "muodikkaista toisinajattelijoista" Miroslav Doumasta, Lena Perminovasta, Vika Gazinskayasta, Uliane Sergienkosta ja Natalia Alaverdyanista. Ensinnäkin ei tietenkään ole selvää, miksi toimittaja, joka aiemmin kirjoitti yksinomaan poliittisista ja taloudellisista aiheista, nousi terra incognitalle ja käänsi analysoimaan aihetta aiheesta, joka oli ilmeisen ulkomaalainen hänelle. Toiseksi, artikkelin syyttävä sävy Neuvostoliiton parhaiden perinteiden ja länsimaisten agitaation vuonna 2014 näyttää erityisen villi, vaikka se yleensä sopii maan nykyiseen epäterveelliseen ilmapiiriin. Ehkä ainoa asia, josta artikkelissa puuttuu, on jaksollinen ”toverit!” Huutomerkit.

Jos kuitenkin hylkäämme retoriikan ja käymme läpi tosiasiat, käy ilmi, että "Glamourin köyhyyden" valhe on pienempi kuin ensi silmäyksellä. Tietysti me kaikki ymmärrämme, että tyylikkäät ja kauniit venäläiset tytöt ovat kymmenkunta, mutta New York Times ja The Telegraph eivät kirjoita kustakin (tai pikemminkin useimmat heistä eivät kirjoita eniten). Pääasiallinen kysymys on: mitä sen lahjakkuudet tytöt, kuten Duma ja Perminova (ja monet eivät mainita artikkelista) ansaitsivat tällaisen suosion, sen lisäksi, että kyky asettaa muodikkaita asioita yhteen kuvaan? Yleisölle molempien tarinat ovat kuin satu Cinderellasta. Itse asiassa Lena Perminov ja Miroslav Duma olivat edistyneet Karl Otto -nimisen suhdetoiminnan myötä, minkä ansiosta he alkoivat kerralla puhua sellaisista tuotemerkeistä kuin Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha ja monet muut. Viraston palveluissa on henkilökohtainen PR, mutta vain niille asiakkaille, joita se pitää arvokkaana. Nyt Lena Perminova saa osinkoja Vogue-lehden muotoilutuotteiden ja kuvaamisen muodossa, ja toinen - hänen online-resurssinsa edistämiseen (jonka duuma sanoo suoraan äskettäisessä ELLE-haastattelussa).

Vika Gazinskaya on viime kuukausina tullut uutisia, ei kerran. Muistettavin tapahtuma on haastattelu Moskovalle 24, jossa suunnittelija kävi jälleen melkoisesti kotimaisen muotiteollisuuden läpi. Olkaamme rehellisiä, jokainen, joka on enemmän tai vähemmän aiheesta, tietää venäläisen muotialan ongelmat: laadukkaan koulutuksen puute, viestinnän monimutkaisuus järjestelmässä, saman valtion tuen puuttuminen suunnittelijoille. Vaikka Orlovin artikkelissa mainittu teollisuus- ja kauppaministeriö auttoi nuorten venäläisten suunnittelijoiden valtuuskuntaa maksuttomalla osastolla Pitti Super -näyttelyssä Milanossa, loput kulut maksettiin itse lapsilta. Siksi kysymys "Ja mitä itse asiassa oli tuki?" pysyy auki. Mutta kuten he sanovat, paitsi itse informaatio on tärkeä, mutta myös sen esitys. Aina kun puhutaan "kaiken pasan" hengessä, se ei ole paras tapa kiinnittää huomiota tuskalliseen.

Venäjän muotiteollisuuden ongelmat ovat tunnettuja: rakenteen puute, laadukas koulutus ja valtion tuki

Vika Gazinskaya on lahjakas muotoilija, yksi maan lahjakkaimmista, mutta hänen haastattelussaan arvostettujen kansainvälisten julkaisujen kanssa herättää monia kysymyksiä. Jos sanotte The New York Times, että Venäjällä mikään ei inspiroi sinua, ja valitat kunnioitettua Fashion of Fashion -resurssia: "Maassa ei ole ihmisiä, jotka ymmärtävät, miten rakentaa asia tai vastata ulkomaisen lehdistön kirjeisiin", ja Teet tämän jatkossakin, kuten ensimmäisessä kokoelmassa, Moskovan valmistajien ompelemaan asioita, työskentelemään suunnittelijoidemme kanssa ja palkkaamaan PR-johtajia täällä, Moskovassa, on kaksinkertaisia ​​standardeja. Ei tarpeeksi - lomake.

Ulyana Sergeenko, oligarchin vaimo tuli myös ensin katutason tähden (ja sitten tervehtimään taas Karla Otto), ja sitten - couture-suunnittelija. Ulyanan tuotemerkin lanseerauksen on tukenut entinen aviomies, ja jokaisessa kokoelmassa suunnittelija esittelee itseään itsestään. Feminiinisen retrostilin toistamisen ajatus näyttää kuitenkin epäonnistuneen kotona. Mutta arabien prinsessat ja kiinalaiset näyttelijät ovat iloisia eksoottistaan. Koska tuotemerkki Ulyana Sergeenko ensimmäisestä kaudesta pitää näyttelyään Pariisissa, jossa Arabiemiirikuntien asiakkaat ovat paljon useammin kuin Venäjän pääkaupungissa.

Ainoa esimerkki, jossa voidaan erottaa kategorisesti tuhoisa ja vääristävä artikkeli, on suuri lahjakkuus, Natasha Alaverdyan. On täysin epäselvää, millainen patriotismi on hänen A.W.A.K.E -brändin kokoelmissa. kirjailija odottaa, koska ensinnäkin edistykselliset suunnittelijat eivät ole pelanneet kansallista ideaa kirjaimellisesti pitkään, koko muodin maailma on kannattanut monikulttuurisuutta, ja persoonallisuutta arvostetaan alkuperästä. Toiseksi Natasha itse on jo pitkään asunut vähintään kahdessa kaupungissa ja hänellä on oikeus kutsua Lontoon brändiä, jos se on rekisteröity siellä.

Miroslavan duuman nimi ja kasvot ovat tunnistettavissa ulkomailla vähintään Pussy Riot -maskeilla

Huolimatta muotisuunnittelumme kritiikistä kannattaa kuitenkin sanoa kiitos heille. Kyllä, kaikki tämä venäläinen muotipakkaus on itse asiassa hyvä PR-hanke, mutta hän sai siitä, että Venäjä alkoi havaita Venäjää mustana merkkinä muotialan kartalla, mutta täysin kilpailijana. Miroslavan duuman nimi ja kasvot eivät ole yhtä tunnistettavissa ulkomailla kuin Pussy Riot -maskit, vaikka niiden välillä on ilmeinen ideologinen kuilu. Se, mitä useiden varakkaiden tyttöjen turhuuskaupaksi alkoi, on kasvanut paljon laajemmaksi alueeksi, ja se on herättänyt lännen vilpittömän kiinnostuksen suunnittelijoidemme (mikä on mukavaa, myös nuorten leikkeestä), stylisteja, toimittajia ja niin edelleen. Tämä suuntaus on kasvussa ja kuka tietää, kuinka kauan se vie kappaleen, jolla on erottuva, älykäs, nuori ja peloton.

Mutta kaikki tulee olemaan, koska uusi venäläinen muodikas ympäristö kypsyy, paljon terveellisempi, jonka haluamme uskoa, tulee tunnetuksi ansioiden ja alkuperäisten ideoiden ansiosta. Ainakin se on jo valmistettu. Ja myös tässä on Miroslavyn duuman, Lena Perminovan ja Vika Gazinskajan ansiot, ja Alaverdyanin kaltaiset kyvyt muuttavat jo tilannetta.

Kuva: Getty Images / Fotobank