Miksi luonnollinen meikki saa meidät vihaamaan itseämme
teksti: Roxana Kiseleva
Jos kirjaimellisesti pari vuotta sitten "luonnonkauneuden" iskulauseella myimme kolmesta tuotteesta kulmakarvojen joukon, vääriä naamiohiljaa ja muuta Naked-palettia, nyt "luonnollinen meikki" -tiede on tullut paljon yksinkertaisemmaksi: tarjotaan uuden sukupolven tonaaliset perustukset kaikkein herkimmällä pinnoitteella koko historiassa ja jätämme sen vain . Inspiraation lähteet ovat totta, eivät ole muuttuneet: mainosjulisteilla näyttää silti jumalatar, jolla on täydellinen iho, terävät poskipäät ja siisti huulet. Vaikka elämässä muutamat meistä heräävät kammattujen kulmakarvojen kanssa ja lempeä poskipuna, "alaston" luokka pitää edelleen kiinni siitä, että olemme jotenkin velvollisia luomaan tällaisen illuusion päivittäin.
Nyt meidän on kuvattava välinpitämättömyyttä, jotta vältetään "tarpeettomasti yrittämästä" kuva
Eilen, kun toimitimme asiakkaille erittäin kestävää kulmakarvojen huulipunaa, markkinoijat olivat tietyssä mielessä rehellisempiä, "antaa" naisille mahdollisuuden maalata ainakin jotain kasvoillaan; nyt meidän on kuvattava välinpitämättömyyttä, jotta vältetään "tarpeettomasti yrittämästä" kuva. 1980-luvulla nude-työkalujen rivi, joka oli keksitty naisille, jotka eivät halua piilottaa todellista kasvojaan, tuli myyntitappeiksi - ja se oli pieni voitto, mahdollisuus valita uusi. Mutta aika on kulunut, ja moderni "valintamerkki" ei jätä: meikki on kevyt, läpinäkyvä, sileä ja täysin näkymätön.
Tämä huolellisesti järjestetty "huolimattomuus" on monin tavoin jäljitelmä kuuluisasta ranskalaisesta epäluottamuksesta. I-D julkaisi äskettäin sarakkeen muodista "ranskalaisille tytöille", jota emme näytä tapahtuneen. Venäläisten enemmistön käsityksessä pariisilainen on flirty marshmallow mainos; ja Amerikka, joka antoi maailmalle viiluja ja instagram-julkkis ammatin, on tänään hullu ranskalaisten naisten luonnollisuudesta ja helppoudesta. Jos äskettäinen hulluus oli pahamaineinen "fleek" (joka tarkoittaa suunnilleen "virheetöntä") - kulmakarvat fleekissä, nuolet fleekissä, huulet fleekissä, - nyt amerikkalaiset haluavat samaa, vain "kuin ranskalainen tyttö". ”Ranskalainen tyyli” ei ole enää tarina muodista ja kauneudesta, vaan kirjaimellisesti myyntitavoista - vaikka tietenkin näillä idealisoiduilla kuvilla on vähän yhteistä todellisuuteen.
"Luonnon kauneuden" ajatuksen alalla on kasvanut useampi kuin yksi tuotemerkki - paras tapa luoda "ihanteellinen" iho on tullut tunnetuksi esimerkiksi Beccasta. Urban Decayn inspiraatit, jotka esittelivät maailmaa kuuluisilla alastomilla paleteilla (ja monessa suhteessa aivan "alasti kasvot"), voidaan kutsua Ultima II: ksi "The New Nakeds" -sarjassa. Alkuperäinen Revlonin sivukonttori on alun perin erikoistunut kalliisiin hoitoihin, ja Kevin Ekoanin luovan vision mukaan 1980-luvun alkupuolella lanseerattiin ensimmäinen "meikki ilman meikkiä".
Se oli ruskea huulipuna ja tonaalinen säätiö, jossa oli laajin valikoima sävyjä, alabasterista suklaan. Kun tuotemerkki on menestyksekkäästi käynnistynyt, se kuoli ennen samanlaisen Urban Decay -linjan suosion saavuttamista: joko amerikkalaiset eivät halunneet maalata itseään "itselleen", tai sen tekniset mahdollisuudet eivät salli asiakkaille annettuja lupauksia - Ultima II muutti kalliista tavarataloista vetämällä kauppoja ja 2000-luvun alkuun mennessä he asuivat Aasiaan. "Luonnon kauneuden" ajatus on nykyään vahvempi kuin koskaan: jokainen pyrkii selkeästi esille otettuun ideaan, jonka pitäisi vastata.
Koska säätiö ei enää näytä gouacheilta, on normaalia näyttää "luonnollisemmalta" kuin aikaisemmin.
Siitä lähtien, kun Francois Narsin muodostama läpinäkyvä iho oli kapinallinen, paljon on muuttunut. Mukaan lukien tekninen puoli: koska säätiö ei enää näytä gouacheilta, on normaalia näyttää "luonnollisemmalta" kuin aikaisemmin. Olemme oppineet yhdistämään tonaaliset resurssit nollaan, simuloimaan samanaikaisesti sekä talvisen punastumisen että Kalifornian rusketuksen, mutta jostain syystä kaikki tämä on perusta, joka on pakollinen kaikille. Jos koko luonnollinen meikki liittyy itse rakkauden ja sielun kauneuden merkitykseen sen sijaan, että koristettaisiin kehon kauneutta, niin miksi se tekee kaikki näyttävät yhtä epärealistisilta?
Kun samanlainen tarina tapahtui "nuoruuden" ajatuksella: markkinoijat haastavat aktiivisesti nuoria, jotka ilmeisesti kuvaavat kaksikymmentä alkuaikaa parhaana ajankohtana naisen elämässä. Itse asiassa näemme "suurta" ensimmäiselle akne, eli jopa kaksitoista vuotta vanha tai jopa parempi - jopa viisi. Monet muistavat vielä, mitä iho murrosiässä on: elämää tuottaviin naamioihin kohdistuvissa lehdistötiedotteissa niitä kutsutaan yleensä "alttiiksi jatkuvalle stressille". Epävakaat hormonit, kiinnostuksen puute hoitoon, unettomuus, viinin ruokavalio - tämä ei ole yhden nuoren tytön elämä, ja kaikki tämä jättää jälkeensä. Kosmetiikkateollisuus tarjoaa kuitenkin kosmetiikan avulla takaisin persikan ”tuoreuden”, jota useimmilla meistä ei ollut aikaa nähdä ja arvostaa.
Kosmetiikan hylkääminen tai sen huolellinen jäljitelmä aloitettiin äskettäin uudelleen: laaja resonanssi aiheutui siitä, että Alicia Keyes -hanke on innoittanut American Voicen YouTube-kanavaa. Saalis on se, että laulaja itse kieltäytyi meikkiä ja oman "tuoreen kasvonsa" tuoreen kirjaimellisesti: tuskin löytyy edes läpinäkyvä ripsiväri laulajasi meikkipussille. Tavallinen alasti on vain eräänlainen meikki, joka myy hyvin ja jonka edistäminen, kuten aina, liittyy myös pelkoihimme ja komplekseihimme. Näyttääkö kasvosi "ei täydellisesti" maalaamattomana? Levitä tämä painoton sävy ja sekoita pronssi. ”Kasvoton” kasvot ovat vain yksi epärealistinen standardi. Joten jälleen kerran, viettämällä kolmasosaa aamusta peiliin, kuvastamalla meikin "puuttumista" kasvoillesi, sinun pitäisi ajatella: me todella pidämme siitä? Ehkä tällä kertaa haluaisimme viettää jotain, joka kertoo yksilöllisyydestämme, eikä sovi siihen kasvoton keskimääräinen nimittäjä.