Mainonnan uhri: Onko itsenäisillä kauneuslogeilla tulevaisuus?
margarita virova
Viime viikolla tunnetuin ja vaikuttavin Michelle Fan Tänään, kauneus blogger, lopulta murtautui vuoden hiljaisuus ja julkaisi uuden videon - mutta se osoittautui täysin erilaiseksi kuin aiemmat. Blogger selitti, miksi hän kieltäytyi jatkamasta monivuotista työskentelyään: kun hauska ja suosikki toiminta muuttui kaupalliseksi projektiksi, ilo tarjosi kovaa työtä, ja yhteistyö tuotemerkkien kanssa päättyi melko moniselitteisesti. Tämä herättää väistämättömän kysymyksen: onko tulevaisuudessa sellaisia, jotka olivat kerran mielipiteenvapauden kehityksessä?
Blogger selitti, miksi hän kieltäytyi jatkamasta monivuotista työskentelyään: kerran hauska ja suosikki toiminta muuttui kaupalliseksi projektiksi, ja ilo korvattiin kovalla työllä
Jos aikaisemmin oli mahdollista vitsailla "bloggaajan työstä", niin tänään ei ole mikään salaisuus kenellekään, että kanavan pitäminen YouTubessa tai kaunis instagram voi olla vakava ja erittäin kannattava liiketoiminta. Kauneussegmentti ei ole poikkeus: se on kasvanut kymmeniä onnistuneita bloggaajia, joiden mielipide on arvovaltainen miljoonille tilaajille. Luonnollisesti kauneus- ja meikkikysymysten mielipidevaikuttajat tulevat välittömästi kosmeettisten tuotemerkkien tietoon - ja viimeisten viiden vuoden aikana suuryritysten yhteistyö kameran kanssa puhuvien ihmisten kanssa on kasvanut riskialttiesta kokeilusta vakavaksi markkinointikäytännöksi.
Kiinnostus kauneus-bloggaajiin perustuu erityisesti siihen, että monet heistä alkoivat korostetulla vastustuksella klassisiin mainostrategioihin. Aikakauslehtien sivuilla olevat kiristetyt elokuvatähdet alkoivat räjäyttää tavallisia eläviä ihmisiä, jotka puhuivat suosikkituotteista, epäilivät ja tarkistivat. Katsojilla oli mahdollisuus nähdä purkkien sisältöä ennen rahaa niille. Meillä on tapana aloittaa unelma kosmetiikasta heti heti ensimmäisen ilmoituksen jälkeen: odotamme arvovaltaisia arviointeja ja makeisia Internetissä. Yleensä tämä autuas kuva merkitsee suurempaa valinnanvapautta, suurempaa vastuuta ja suurempaa avoimuutta - genre "me teimme sen sinulle" kukoistaa todennäköisesti hyvin pitkään, koska sen hyödyllisyys on ilmeinen.
Toisaalta kulttituotteiden ilmiön kehitystä vauhdittivat kauneus-blogit: jopa maassamme sekä tuotemerkit että ostajat ovat hyvin tietoisia Krygina-listasta. Kaikkein menestyksekkäimmän venäläisen meikkitaiteilijan kiitosta varmasti kuuluu myyntiin - ja täällä on kiinnitettävä huomiota siihen, että PR-osasto saa tämän bonuksen täysin ilmaiseksi. Näyttää siltä, että Elena Krygina itse on täysin tietoinen vastuustaan tästä vaikutuksesta, ja luodessaan kirjaa "Makeup", joukkue käytti paljon työtä, jotta huulipunojen ja seerumien ikoninen pakkaus olisi mahdollisimman tunnistettavissa. Tällaisen päätöksen tarvetta sanoo tietysti yritys yrittää luoda tuote, joka on vapaa mainonnasta, joka on lähes mahdotonta kauneuslogoinnin alueella.
Blogeilla oli valtava päähän kilpailussa yleisön luottamusta vastaan useissa julkaisuissa, joissa oli uudet suunnitelmansa, pakollinen ”hylkääminen” uusista tuotteista ja natiivimainonta. Julkaisuissa on myös prosenttiosuus tuotoista, mutta mikään ei avaa potentiaalisen ostajan sydäntä, kuten keskustelua yhtäläisin ehdoin: ne, jotka haluavat kuulla "aivan kuten meitä", tulevat varmasti kauneus-blogeihin, joissa mainonta on hieman helpompaa piilottaa, ja sen vaikutus on paljon enemmän. Bloggaajan hyvä mielipide tuotteesta voi jatkuvasti lisätä kilpailukykyään tungosta kosmeettisilla markkinoilla. Tätä havainnollistaa hyvin esimerkki EOS Balsamista, jonka Kim Kardashian heräsi tähtiä tweetin jälkeen: pelkästään sen teknisten ominaisuuksien, satojen vastaavien tuotteiden perusteella, mutta tuotteen kulttitilaa tukee se, että miljoonien idoli valitsee sen.
Missä on hieno linja itsenäisen toiminnan, joka edellyttää kehitystä, ja suoran kaupallistamisen välillä? Kaikille bloggaajille kosmetiikka on ensinnäkin työmateriaali, ja mitä menestyksekkäämpi työ on, sitä rikkaampi sisällön pitäisi olla, joten on mahdotonta kuvitella ammattilaista, joka tekee kaikkea yksinomaan omilla resursseillaan ja keinoillaan. Edellä mainituista syistä tuotemerkit lähettävät mielellään uusia kohteita ja osumia testaukseen - mutta ihanteellisessa maailmassa tällainen liike on täynnä tiettyjä riskejä. Riippumattoman asiantuntijan asema sallii bloggaajan arvostella tuotetta kappaleiksi, joiden odotetaan vaikuttavan myyntiin vastakkaiseen suuntaan. Tuotemerkkien ja bloggaajien välillä on kuitenkin jo pitkään luotu erityinen kanta-asiakasjärjestelmä. Youtuben huippu sankarit sisältävät usein maksullista mainontaa katsauksissaan, tekevät sopimuksia tuotemerkkien kanssa, tulevat heidän suurlähettiläistään - mutta inertia säilyttää puolueettomien asiantuntijoiden maineen. Samaan aikaan pieni valtakunta Michelle Fan antoi hänelle mahdollisuuden lentää helposti Forbesin listalle.
Ylimpiin youtube-sankareihin sisältyy usein maksullisia mainoksia katsauksissaan, mutta inertian ansiosta he pitävät maineensa puolueettomina asiantuntijoina
Vesistöalue on itse asiassa paikka, jossa bloggaaja alkaa luoda mainosjulkaisua oman mielipiteensä varjolla - ja tämän tyylilajin pieni historia on jo muotoutunut siten, että on lähes mahdotonta erottaa toisistaan toisistaan. Kauneusjulkaisujen käytäntö, johon bloggaajat ja sotaa vapauttivat, liittyy aluksi kaupallisiin suhteisiin, joista nykypäivän nuori kuluttaja, joka haluaa totuutta ja tietoisuutta, pyrkii etsimään itseään. Toisin sanoen epäilyttävän, monimutkaisen tai epäonnistuneen tuotteen myynti suosittujen ja ihastuttavien bloggaajien kanssa on paljon helpompaa kuin jos sen edistäminen tapahtuu kaikkein arvostetuimman kauneuden toimituksellisen. Onnistuneen tuotteen tapauksessa.
Michel Fahnin tarina ei ole ainoa esimerkki siitä, miten itsenäinen toiminta muuttuu mainosalustaksi - ja kirjoittaja on pakko luopua äärimmäisestä rehellisyydestä. On kuitenkin parempi tarkastella tulevaisuutta optimismilla: blogin etiikka on vasta alkamassa. Joku työskentelee tuotemerkkien kanssa edellyttäen, että tuote näkyy tarkastelussa, jos ”kansallinen asiantuntija” todella pitää siitä, ja joku ei epäröi allekirjoittaa sisältöä mainonnaksi. Mutta bloggaajien olisi hyvä vastata lukijan ymmärrykseen: todella kauniita, alkuperäisiä ja laadukkaita resursseja tarvitaan käteissijoituksia. Mutta loppujen lopuksi on mahdotonta jatkuvasti ostaa luottamusta, joten vain vilpittömät selviävät.