Kuka ostaa ajankohtaisia ​​kohteita: 6 nuorta venäläistä merkkiä

IN RUBRIC "NEW MARK" Esitämme nuorille suunnittelijoille ja kertoa heille, mistä ja miksi ostaa asiat. Uuden julkaisun yhteydessä keskustelimme kuuden uuden venäläisen tuotemerkin suunnittelijan kanssa, jotka tuottavat mielenkiintoisia ja epätavallisia vaatekaapin kohteita aikojen hengessä ja pyrkivät kehittämään paikallista tuotantoa.

M_U_R

M_U_R: n perustaja Anna opiskeli arkkitehtina, mutta valmistumisen jälkeen hän valitsi suunnittelijan ammatin. Kaikki alkoi luomalla lasten leluja Fedor Toy, ja vuonna 2016 Anna yhdessä ystävänsä kanssa esitteli oman tuotemerkin naisten vaatteista. Konsepti syntyi ensimmäisten mallien parissa - suunnittelijat yrittävät tehdä yksinkertaisia ​​ja ymmärrettäviä asioita, jotka sopivat mihin tahansa kuvaan. Kaikki vaatteet tulevat samankokoisiksi, mutta voit käyttää niitä eri tavoin vapaan leikkauksen ja erilaisten siteiden ansiosta. He pyrkivät tekemään jokaisesta kokoelmasta yksivärisen: ensimmäinen oli täysin valkoinen, seuraavat mustat ja siniset.

Aluksi luojat tekivät kaikkea itse, nyt heitä avustaa Pietarin pieni tuotanto, materiaalit ovat myös venäläisiä. Annan mukaan Venäjän kankaat eivät ole niin huonoja kuin aiemmin. Nyt tärkein kysymys suunnittelijoille M_U_R - hinnoittelu. Anna myöntää, että heille on tärkeää ommella asioita, joita nuoret tytöt voivat ostaa itselleen. On lähes mahdotonta verrata vaatteiden kustannuksia Uniqlolla pieneen merkkiin, mutta ystävät tekevät kaikkensa.

Kaikki M_U_R-kokoelmat kerätään tuotemerkin verkkosivuilla, ja voit tilata ne siellä. Tämä on arkkitehtonisia leikattuja toppeja ja paisutettuja hameita, joissa on reunustettu ja baski, löysä puuvillahousu, takit, joissa on frill- ja mesh-mekkoja. Huomiota ja varusteita: puiset laukut, matkalaukut pitkillä hihnoilla. Hinnat - 4500 ruplaa ja 20 tuhatta ruplaa valtavan takin osalta.

Päätimme työskennellä venäläisten materiaalien kanssa: tehtaat tuottavat niitä koko ajan, jotta voimme aina ostaa puuttuvan kangasta puolueiden ompeluun. Paikalliset kankaat eivät ole yhtä paha kuin monet ajattelevat. Pidämme luonnollisia materiaaleja, pääasiassa 100% puuvillaa. Joskus menemme toiseen ääripäähän - esimerkiksi voimme ommella säkkikerroksen rakennusjätteelle.

Nashe

Nashe unisex -vaatemerkki on vain puoli vuotta vanha: ensimmäinen kokoelma näytettiin Mercedes-Benz Fashion Weekissa. Perustajat Timur Katkov ja Katya Chelyapova saivat erikoiskoulutuksen Britannian korkeakoulussa, jossa kaksi vuotta valmistelivat omaa brändiään ja koulutettiin muissa projekteissa.

Kovin asia, Katya ja Timur myöntävät, oli määritellä käsite. Niille brändi on tullut tapa puhua sisäisestä ja ulkoisesta tasapainosta, nostaa esiin sukupuoli-, sosiaalinen ja seksuaalinen identiteetti. Suunnittelijat itse kehittävät malleja ja tekevät malleja, minkä jälkeen näytteestä, joka toistaa koko erän ja valvonnan laadun, valmistetaan tuotanto. Osa ensimmäisen kokoelman kankaista tilattiin Italiassa, loput ostettiin Moskovan varastosta. Uuden linjan ja näytteiden luomisen aikana Nashe-tiimi aikoo löytää yhden toimittajan - tämä yksinkertaistaa työprosessia.

Kysymys hinnoittelupoliittisista suunnittelijoista päätti yksinkertaisesti. Ensinnäkin oli tärkeää, että joukkue ei alentanut henkistä ja käsityötä, ja toiseksi, että yleisö ymmärtää, mitä se maksaa. Lähitulevaisuudessa - saman nimisen kaupallisen linjan luominen. Ensimmäinen ja toistaiseksi ainoa tuotemerkin kokoelma sisältää neulepaidat, takit ja shortsit pastellisävyissä, anorakit, leveät housut, toppi leikkauksilla ja lisävarusteilla. Huolimatta siitä, että suurin osa miesten malleista poistetuista asioista on vapaa leikkauksen takia, ne sopivat erinomaisesti tytöille. Hintaluokka on 6 tuhatta ruplaa t-paitasta 60 000: een takissa. Paita maksaa 15 000 ruplaa, tyylikäs viitta - 36 tuhatta ruplaa ja puku shortsit - 12 tuhatta ruplaa. Osta suosikki asiasi, mutta voit vain ottaa yhteyttä Katyaan tai Timuriin instagramissa.

Ensimmäisessä kokoelmassa ei ole nimeä eikä inspiraatiota. Työskennellessämme huomasimme, että sinun täytyy aloittaa kysymyksistä, jotka koskevat itseäsi. Kokoelman pääajatuksena oli luottaa ääniisi, analysoida itseäsi. Meidän on tärkeää siirtää työtä muodin ja kaupan maailmasta sosiaaliseen tasoon.

Ancre ilo

Neulottujen vaatteiden brändi Ancre Joy perusti Olga Gurieva. Valmistuttuaan hän työskenteli lakia, internet-liiketoimintaa ja mediaa ja päätti sitten tauon ja viettää vapaa-ajan harrastuksiin, maalaus mukaan lukien - tuotos oli piirretty vaatekokoelma. Hänen osuutensa Olga ja elämä. Erilaisten yksittäisten tilausten jälkeen suunnittelija yhdessä pienen tiimin kanssa loi täydellisen valikoiman toppeja, neuletakkeja ja hameita kirkkaista neuleista. Olga valvoo henkilökohtaisesti töitä luonnoksilla ja kuvioilla, valintalangalla ja värivalikoimalla. Seuraavaksi tulee mallin tekninen tutkimus - tämä auttaa asiantuntijaa.

Vaikeinta oli rakentaa suhteita paikallisiin toimialoihin. Olga myöntää, että hän hallitsi aluksi esiintyjien jokaista askelta ja oli tapauksia, joissa malli sidottiin kokonaan viisi kertaa. Toinen vaikeus on oikean langan löytäminen. Nyt Ancre Joy toimii vain italialaisilla materiaaleilla, jotka ostetaan rajoitetussa määrin pienissä tehtaissa.

Tärkeä merkki tuotemerkin tehtävänä on pysyä keskihinta-segmentissä huolimatta tuodun langan työstä. Esimerkiksi suoramyynnin takia voit säästää, sillä voit ostaa värillisiä neuletakkeja, chokereita ja kapeita hameita vain brändin verkkosivuilla. Kustannukset asiat vaihtelevat 6-12 tuhatta ruplaa. Toimitus (se tehdään maailmanlaajuisesti) on maksettava erikseen. Olgan tulevaisuuden suunnitelmiin kuuluu valikoiman laajentaminen ja talvikokoelma, joka ilmestyy pian sivustolle.

Materiaalia valittaessa tuntoelimet ovat meille tärkeitä, miten tuote tuntuu kehosta. Villan on ennen kaikkea oltava lämmin ja pehmeä. Venäläisillä markkinoilla on usein ”villaisia” asioita, joissa todellinen villa on 10-50%, loput on akryyli, joka antaa kumin vaikutuksen. Työskentelemme italialaisten materiaalien kanssa, valitsemme langan henkilökohtaisesti ja ostamme pieninä erinä.

Kopioille

Copinen perustaja Christina Rogova kertoo tuttua tarinaa: hän halusi kauniin laadukkaan neuletakun, tämä ei ollut kaupoissa ja piti pyytää apua äitinsä ystävältä. Asia sai sekoitus tuttavien ja ystävien keskuudessa, sitten Christina päätti aloittaa oman yrityksensä.

Rogova otti mallin luomisen - ja osallistui mallien toteuttamiseen tiimin kanssa. Vaikeinta oli järjestää teoksen tekninen osa, ja nyt Christina aikoo jopa tehdä videon yksityiskohtaisella kuvauksella prosessista. Suunnittelijan mukaan venäläiset valmistajat eivät ole huonompia kuin länsimaiset, ja nuoret paikalliset tuotemerkit pystyvät kilpailemaan globaalien merkkien kanssa. Copine-materiaaleja ostetaan Italiassa, silkkiä tuodaan Kaakkois-Aasiasta. Etusijalla ovat laadukkaat asiat, joita ei aina löydy massamarkkinoista. Näin ollen korkeat kustannukset - 30 tuhatta ruplaa erää kohti.

Kahden vuoden ajan olemassaoloa varten Copine laajensi merkittävästi valikoimaa. Neuletakkien lisäksi brändin arsenaali sisältää neulottua mekkoa, neulottuja sarafaneja, rintaliivit ja hameet, neulotut villapaidat, takit, takit ja asusteet. Osta suosikkikohtaasi, kun voit vain instagramoida. Kristina aikoo luoda venäläisen kodin neuleet ja tulla Euroopan markkinoille.

Halusin todella laadukkaan ja kauniin neuletakun, mutta missään ei voinut löytää sellaista ja pyysi äitini ystävää tekemään ”täydellistä”. Kun käytin sitä, kaikki ihmettelivät, mistä se tuli, joten ajatus luoda oma tuotemerkki syntyi. Meidän prioriteettimme on laatu, ja laadukas asia a priori ei voi olla halpaa.

Tilalukko

Ennen oman merkkinsä Space Lockin perustamista Vika Sobol soitti teatterissa yhdeksän vuotta ja matkusti paljon. Prahassa vakituisesti asuessaan Sobol kiinnostui vakavasti muotisuunnittelusta. Yrityksen pääavustajana oli Vinan äiti, Irina, opettaja. Monien vuosien ajan he tulivat puolueettomiin asuihin ja tekivät niistä itsestään - yhteinen brändi säilyi ajan kysymys.

Vikan mukaan kaikkien vaatteiden pitäisi tehdä ihmisistä vapaampia ja luoda tunnetta tunnelmasta. Space Lock -kokoelmassa on vaaleanpunaiset takit, lurex-haalarit, mesh-topit, leveät sekvenssit, nahkahameet, vinyylirakenteet, samettikengät ja topit - lyhyt, täydellinen puolueyhdistelmä.

Vaikeinta oli avata oma myymälänne Pietarissa. Vika ja Irina halusivat hallita kaikkea viimeiseen yksityiskohtaan - jopa korjaukset tehtiin itsenäisesti. Myös Pietarin esikaupunkeihin löytyi tuotantoa, jossa vaatteet ommellaan, ja äiti ja tytär valittiin kankaiksi ja varusteiksi omassa tehtaassaan omin käsin. Nyt suurin osa työstä on tehtävä etäisyydellä: Irina asuu Pietarissa ja Vika asuu Prahassa. Luomalla kokoelmia auttaa pieni tiimi. Sableille oli tärkeää, että kaikki asiat pysyvät kohtuuhintaisina, joten hinnat pyrkivät pitämään massamarkkinoiden tasolla. Hameet ja topit maksavat 2500 ruplaa, kenkiä, takkeja ja turkki- turkkeja - jopa 15 000 ruplaa.

Äitini ja minä olemme innokkaita puolueen tyttöjä ja olemme aina menneet vaatteissamme. Vähitellen ihmiset alkoivat kysyä, mistä nämä hullut asusteet tulivat, ja päätimme ommella vaatteita paitsi itsellemme, vaan myös muille hauskanpidon ja raivostuneisuuden faneille. Haluamme, että asiat tekevät ihmisistä vapaammat ja joka päivä muuttuu juhlaksi riippumatta siitä, minne mennään: myymälään, kävelemään koiran kanssa tai juhliin.

CH-4

Kokoelman nuorimman brändin debyyttikokoelma julkaistiin tänä syksynä. CH-4 on BWShD: n entisen stylistin Nikita Chekryginin projekti. Ennen oman tuotemerkin perustamista Nikita onnistui työskentelemään stylistina ja harjoittelemaan äitinsä studiossa. Suunnittelijan mukaan Neuvostoliiton koulun räätälöijat antoivat hänelle selkeän käsityksen prosessin teknisestä puolesta, opettivat mallinnusta ja räätälöintiä. Tuotemerkin ensimmäinen kokoelma tuli pohdiskeiksi tulevaisuuden yhtenäisyydestä. Se sisältää lakonisia asioita, kuten urheilupukuja, leggingsit, tilavat topit, leveät denim-housut ja massiiviset hihat; Kaikki mallit ovat unisex. Kankaiden sekoittumisen ja lakonisen leikkauksen ansiosta kaikki tuotteet sopivat jokapäiväiseen vaatekaappiin.

Chekrygin harjoittaa itsenäisesti näytteitä ja suunnittelee asioita. Nikitan mukaan hän, kuten kaikki uudet tulokkaat, joutui vaikeuksiin löytää sopivaa tuotantoa ja materiaaleja. Nyt Tulassa ompelee vaatteita monen vuoden kokemuksella; materiaalit ovat myös venäläisiä, ne ostetaan Moskovan varastoissa.

Suunnittelija myöntää, että on liian aikaista puhua vakaasta hinnoittelupolitiikasta. Käynnistettävillä tuotantokustannuksilla voidaan saavuttaa hyväksyttävä kustannus vain alhaisen korotuksen kustannuksella. Nyt brändi tasapainottaa massamarkkinoita ja keskihinta-segmenttiä: hintojen vaihteluväli on 100-500 dollaria erää kohti. Helmikuuhun mennessä Nikita aikoo käynnistää oman verkkokaupansa ja tehdä yhteistyötä useiden venäläisten jälleenmyyjien kanssa, mutta nyt hän hyväksyy tilauksia instagram-tuotemerkkien kautta.

Kasvoin nollassa, ja on asioita, joita pidin viileänä lapsuudesta lähtien - esimerkiksi R'n'B: n kulttuuria. Jossain vaiheessa ymmärsin selvästi, että huomenna se kaikki olisi merkityksellistä. Tämä tietoisuus oli lähtökohta brändin luomiselle. CH-4 on eräänlainen tarinankerronta vaatteissa. Avaruus, tulevaisuus, 2000-luvun popkulttuurin sekoittuminen ja 2010-luvun avantgarde - nämä ovat tuotemerkin vakioita.