Jonkun toisen olalta: Miten instagram sanoo meille uudet muodikkaat standardit
Instagram tuntee meidät paremmin kuin tunnemme itsemme. Tämän tiedon takana on analyysi käyttäytymisestämme, suurista tiedoistamme ja viesteistämme. Jos Facebook kerää henkilökohtaisia tietoja, instagram kerää estetiikkaamme. Viime vuosina se on jo lakannut olemasta vain iPhone-sovellus - monille meistä siitä on tullut suuri harrastus, paras ystävä, jopa työ. Sen mukaan, että tapamme vierittää jatkuvasti nauhaa, instagram kukoisti sekä tilaa henkilökohtaisille blogeille että ostopaikkana.
Forbesin mukaan sosiaalisen verkoston suosio on tehnyt siitä yhden tärkeimmistä mainospaikoista: viime vuonna instagramiin saapuneiden mainostajien määrä kaksinkertaistui ja kasvoi miljoonaan, mikä on itse asiassa yksi menestyksekkäimmistä sosiaalisten "ingimage" -alustojen joukosta. ). Jälkimmäistä mitataan kommenteissa, tykkäyksissä, scharasissa ja postin yleisessä näkyvyydessä Internetissä.
Tällaiseen kattavuuteen on monia syitä: ensinnäkin instagram on aina käsillä, ja toiseksi kuva on eturintamassa, ja näyttää siltä, että niin kauan kuin se näyttää viileältä, menestys on taattu. Visuaalinen markkinointi on tutkimuksen mukaan yksi helpoimmista tavoista muodostaa yhteys asiakkaan kanssa. Esimerkiksi kuultuaan radion radan, muistamme 10 prosenttia tekstistä, toinen asia on kuva. Pidimme visuaalisesti herättäneestä innokkaasta halusta saada - ei väliä, uusia vaatteita tai henkilökohtaista tyyliä.
Tämä herättää myös kysymyksiä - pystymmekö aina erottamaan tekijänoikeuden sisällön mainonnasta, koska tähän mennessä kaikki bloggaajat eivät merkitse sitä? Pitääkö instagram vaatia sinua noudattamaan uutta "esteettistä standardia", ja johtaako se jonkun toisen tyylin määrittelyyn? Emme menetä itseämme säännöllisesti bloggaajien ja verkkokauppojen valokuvista?
Olemme todella innoittamana samoista ihmisistä ja tileistä ja yritämme lainata jotain kuvistaan ja elämäntapastaan. Jos aiemmin kysymyksissä "mitä pukeutua?" ja "mistä ostaa?" käännyimme kiiltäviin aikakauslehtiin, nyt ratkaisu on aina käsillä. Noudatamme paljon elämäntapa bloggaajia, jotka sanovat trendejä paitsi meille, myös muodikkaalle medialle.
Pystymmekö aina erottamaan tekijän sisällön mainonnasta? Emme menetä itseämme säännöllisesti bloggaajien ja verkkokauppojen valokuvista?
Suosittu bloggaajan suuntaus on muiden tukemassa - joten onnistuneiden bloggaajien määrä kasvaa eksponentiaalisesti ja suuntaus leviää nopeasti koko sosiaalisen verkoston. Esimerkiksi satoja, jopa tuhansia ranskalaisia naisia, järjestetään "luonnollisia" valokuvia ilman hoitoa, jotka näyttävät aina tuoreilta ja kauniilta (varsinkin shaggy ja ilman kosmetiikkaa), jotka aina viettävät iltoja Pariisin katolla ruusujen ja yhtä kauniin ystävän kanssa. Jane Birkinin hengessä tavallisia Zhanna Damasia, jossa oli olkipussi, seurasivat satoja tällaisia tyttöjä, ja Lotta Volkovaa seurasi satoja nuoria, jotka olivat aikaa vieviä asioita 90-luvulta ja sukkahousuista verkossa. Kysy itseltämme: onko olkipussi ja paljaat farkut, joilla on korkea vyötärö vuonna 2018 - onko se oma valinta tai instagram-vaikutus?
Toiveista tukea samoja suuntauksia syntyi alakulttuureja, adeptit, jotka pukeutuivat samaan, kuuntelivat samaa musiikkia ja menivät samoihin paikkoihin. Näyttää siltä, että nykyään ”suosittuja instagram-tyttöjä” (95% ns. Influenssa-naisista on naisia) vaativat uuden subkultuurin muodostumista, joka myös pukeutuu suunnilleen samalla tavalla ja valokuvataan suunnilleen samoissa paikoissa. Instagramilla oli jopa aikaa muodostaa "arkkityyppejä": ranskalainen nainen, jolla oli Zara-la-Jacquemus-paita, ja huolimaton bang, muotieditori merentakaisella takilla ja korvakoruilla kuin Céline-mainoskampanja, freelance-stylisti Berliinistä kauppiaan 032c ja Sneakerit löytyvät jonnekin Kreuzbergista sunnuntaiaamuna, "luonnollinen" malli, joka näyttää paremmalta kuin sinä, vaikka se muuttuu kylpy matoksi, kurvikas Yeezy-pyöräilyn tytöistä, joilla on matta huulipuna, joka voisi tulla Kylie Jenneristä kaukaa, ja niin edelleen - lista tulee Olen melko pitkä.
Näissä "arkkityypeissä" on monia instagram-merkkejä. Ne tarjoavat kaikenlaisia röyhelöitä, suuria epätavallisen muotoisia korvakoruja ja muita halutekijöitä, jotka ovat jo onnistuneet siirtymään kiiltävän materiaalin valintaan. Näitä ovat muun muassa Jeanne Damas Roujen merkki ja satoja tuotemerkkejä, joissa on mukavat alusvaatteet, suuret korvakorut ja ranskalaisen tyyliset topit. Suosituin luo seuraajayhteisön hänen ympärilleen.
Ja jopa ymmärtäen, että tuhansia tilaajia ja tykkäämiä on paljon töitä ja maksettu sovelluksia, jotka kaikin mahdollisin tavoin auttavat rahoittamaan sisältöä oikeaan aikaan valokuvien lähettämistä varten, emme voi lopettaa katsomasta niitä.
Eurooppalaisten kaupunkien kaduilla - Tbilisissä, Berliinissä, Pariisissa ja Moskovassa - tapamme samanlaisia ihmisiä, jotka käyttävät samoja merkkejä.
Uusi instagram-algoritmi vuonna 2018 vain pahentaa tilannetta. Esimerkiksi yrityksen edustaja kommentoi, että nyt olemme ensimmäisiä, jotka näkevät niiden käyttäjien virat, joita seurataan ja pidämme useammin, sekä suosittuja viestejä, jotka ovat saamassa enemmän "iän" ensimmäisessä tunnissa. Niinpä tyttöystävä sadan tilaajan kanssa löytyy syötteestäsi viimeisenä.
Explore-välilehden logiikka perustuu myös näihin tietoihin: siinä näkee valinta, joka perustuu meidän tykkäämme ja kiinnostuksemme. Ilman ponnisteluja saamme "yksilöllisen" yhtenäisen sisällön. Portaalin perustaja Man Repeller ja suosittu blogger Leandra Medin, joka viettää enemmän aikaa instagrammiin kuin monet meistä, kommentoi instagram-algoritmien vaikutusta: joka antaa sinulle algoritmin. "
Jos ajattelet sitä, sama inspiraatiolähde yhdisti aina miljoonia ihmisiä: kun kaikki Neuvostoliiton naiset unelmoivat turkisnahasta, kuten Barbara Brylskaya, ja länsimaiset, joilla ei ole vähemmän sitkeyttä, jäljittelivät Hollywoodin tai Euroopan taidemuseon tähdet. Lisäksi lainamme joitakin stilistisia esimerkkejä instagram-tytöiltä, siinä ei ole mitään vikaa - muotisuunnat perustuvat tähän, eikä ole, että meillä on mahdollisuus päästä ulos. Mutta sosiaalisten verkostojen takia olemme tulleet paljon passiivisemmiksi etsimässä uusia ja harvoin siivottuja kulutettuja sisältöjä laadun ja mainonnan kannalta.
Tämän seurauksena Euroopan kaupunkien kaduilla - Tbilisissä, Berliinissä, Pariisissa ja Moskovassa - tapamme samanlaisia ihmisiä (lahjoittaa hyvän osan huomionsa sosiaalisista verkostoista), jotka käyttävät samoja merkkejä tai prototyyppejä. Jos ylitämme algoritmin rajat, todennäköisimmin me kaikki odotamme paljon jännittäviä löytöjä. Ja kuka tietää, ehkä jopa mahdollisuus kääntyä orjasta mestariksi.
kuvat: Rouje
