Non-stop: Miksi Venäjällä on viisi muotiviikkoa?
Pietarissa käynnistettiin uusi tapahtuma Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, joka voi tulla analogiseksi Ukrainan Kiev Fashion Daysista ja kilpailijasta jo olemassa olevaan Aurora Fashion Weekiin. Wonderzine-editori Lisa Kologreeva kertoo, miksi sinun täytyy sitoa kaksi tai kolme muotiviikkoa kaupungissa.
Fashion Day Saint Petersburgin lanseerauksen uutiset jäivät vaille kaikkia enemmän tai vähemmän vaikuttavia erikoistuneita julkaisuja - ja turhaan. Muistettakoon: uuden tapahtuman, joka on Mercedes-Benzin, joka ei ole välinpitämätön muotille, järjestämä ydin, on elegantti jatkoa viikolle Moskovassa. Yhdessä päivässä kokoelma näyttää vain pari suunnittelijaa: Briton Giles Deacon ja Tatyana Parfenova - ehkä Pietarin pääsuunnittelija ja taiteilija, jonka maalauksia on esillä Venäjän Venäjän museossa. Mikä on täällä? Ensi silmäyksellä ainakin kaksi. Ensinnäkin järjestäjät voivat pitää MBFDSP: tä Pietarin kohdeyleisön kuvaustapahtumana. Toiseksi tämä lyhenne takaa uhkaavan tulla nykyisen Pietarin viikon kilpailijaksi - itsenäiseksi ja jopa erittäin edistykselliseksi Aurora Fashion Weekiksi ja konservatiiviseksi Defile on the Neva. Jos Fashion Day muuttuu muotipäiviksi, ne, jotka eivät ole välinpitämättömiä Pietarin muotiin, kohtaavat samanlaisen tilanteen kuin Ukrainassa. Ensin käydään Ukrainan muotiviikolla nähdäksesi jo todistetun Lilia Pustovitin, Svetlana Bevzan, Lily Litkovskan, Klimchukin ja Kamenskajan ja Kononovan kokoelmat, ja viikon kuluttua menette Mercedes-Benzin Kiev Fashion Days -päiville, joissa Belinskyn ja Kanevskin nuoret näkyvät. Samaan aikaan on niin paljon viileitä, että molemmat viikot osoittavat, että se riittää yhden kokonaisen viikon ajan - vain järjestäjät eivät halua yhdistyä. Kyllä, ja miten Pietarin suunnittelijoiden valuminen menee epäselväksi: Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (joka muuten jätti opiskelemaan Antwerpenissä) ja Natasha Leskov joutuvat vielä taistelemaan.
Neljä maailman pääkaupunkia, New York, Lontoo, Milano ja Pariisi, asuvat yhden Fashion Weekin kanssa, vaikka siellä on kymmenen kertaa enemmän merkkejä kuin Venäjällä tai Ukrainassa. Kyllä, ja maat, joilla on kasvava muotiteollisuus, Australia tai Tanska, onnistuvat tekemään yhden viikon - mutta niin hyvä, että i-D-aikakauslehti kiinnittää materiaalia paikallisten viikkojen kasvusta. Kahden tai kolmen viikon pituinen tilanne kaupungissa on Venäjän todellisuus, jota on vaikea ymmärtää ulkopuolelta. On selvää, että tämä tilanne liittyy ainoastaan kahden tai kolmen henkilön tai järjestöjen eturistiriitoihin. On vieläkin selvempää, että näillä ihmisillä tai organisaatioilla ei ole tavoitetta tehdä globaalia tapahtumaa, mutta tavoitteena on nopeasti työskennellä ja ansaita hyvää rahaa. Siksi suunnittelijat viittaavat näihin tapahtumiin asiakkaiden tapahtumana ja mahdollisuutena saada valokuvia Facebookin osuuksista (he kertoivat meille enemmän kuin kerran, että on parempi soittaa ostajille ja stylisteille välittömästi näyttelytiloihin). Mutta me elämme kanssanne vuonna 2013, kun teet tapahtuman kahdelle kymmenelle paikalliselle lionessille on jotenkin halveksittavaa. Siksi kysymys on: onko Venäjällä mahdollista tehdä yksi viileä muotiviikko, että ainakin paikalliset markkinat eivät enää ota huomioon vakavia pelaajia? No, milloin näet Moskovan vaikuttavia toimittajia ja ostajia, paitsi Ruban, Viva Vox ja Walk of Shame?
Ehkä tämä on mahdollista. Ja täällä on edessä sanoja, joita muotialan työntekijät ovat kuulleet enemmän kuin kerran tai kahdesti. Hyvän viikon järjestäminen on tehtävä, jonka on ratkaistava kolme tusinaa ammattilaista (yep, johtajat ja PR-ihmiset - iltapäivällä tulella). Olisi mukavaa tehdä se silloin, kun ostajilla on edelleen budjetteja - hyvin, ei valittamalla, että joudut antamaan kokoelmia toteutukseen. Esimerkiksi skandinaaviset viikot kulkevat tärkeimpiin. Olisi mukavaa valita kunnon tuotemerkit: anna heidän olla 10, mutta ne ovat todella arvokkaita. Cycles & Seasons käsitteli tätä tehtävää hyvin. Olisi mukavaa olla turhauttamatta markkinointia ja toimituksia, näyttelyitä ja elokuvanäytöksiä, kierrosta ja taustakulmaa: viikot ovat kuin kansalliset urheilulajit, joten miksi ei valmistaudu sellaisenaan? Tätä varten suunnittelijoiden on työskenneltävä hieman enemmän: tehdä kokoelma ajoissa (valittamatta kankaan tulliselvityksestä), poistaa kirja ajoissa, jotta online-linja saataisiin ajoissa valmiiksi. Jos nämä tekijät lopulta yhdistyvät ja tarvittava esitys lisätään yleisölle vakavien ostajien ja toimittajien edessä eri puolilta maailmaa, on mahdollista, että venäläinen muoti alkaa liittyä johonkin muuhun kuin jo kuuluisaan Vika Gazinskayaan ja Uliana Sergeenkoon ja kunnioittaa paitsi faneja kadun blogit. Ok, käännä pois maailmanmarkkinat ja sovi yhteen neljän suurimman viikon kanssa - paikallisilla tavoitteilla on ainakin muita tavoitteita. Pätevästi täytyy työskennellä paikallisilla markkinoilla, koska se ei ole puoliksi täytetty, ja viikko, joka yhdistää tuottajia ja ostajia, auttaa sinua myymään.