Fan klassikot: Murch on trendi kaikkina aikoina
Kerromme palkintokorokkeistajoka voidaan mukauttaa vaatekaappiin seuraavien kuuden kuukauden aikana. Viimeisten viiden vuoden aikana tuulettimen varusteet ovat menettäneet "inites" -ominaisuuksien tilan ja siitä on tullut osa valtavirtaa: Slayer tai Black Flag T-paidat myydään tänään mistä tahansa massamarkkinoista. Vuonna 2017 T-paidat ja puserot, joissa on logoja, esiintyjien nimiä ja valokuvia, eivät ole enää vain kunnianosoitus musiikkikulttuurille, vaan myös osa luovuuden väistämätöntä kaupallistamista. Samalla kuuluisat modernit taiteilijat ja kaikkien raitojen suunnittelijat työskentelevät edelleen merchin kanssa. Kerro miten se tapahtui.
Miten kaikki alkoi
Merch, kuten me tänä päivänä tiedämme, ammuttiin kaukana 60-luvulla: niin monet haaveilivat kantavansa artefaktin suosikkirockiltansa konserttiin tuntemaan heidän osallistumisensa tapahtumaan. Yksinkertainen t-paita, jossa on logo tai ryhmäkuva, osoittautui niin ikimuistoiseksi matkamuistoksi - silloin he alkoivat olla massatuotantoa ympäri maailmaa. Musiikin johtajat olivat iloisia voidakseen hyödyntää tilannetta: kuten Australian musiikkiartikkeli Glen Baker totesi, AC / DC järjesti ensimmäisen maailmankiertueensa niin, että se ansaitsi enemmän matkamuistoista kuin lippujen myynnistä.
70-luvulla musiikilliset tuotteet tulivat paljon huomaavaisemmiksi: vapaat muusikot alkoivat työskennellä muodikkaiden taiteilijoiden kanssa ja yhdessä he onnistuivat tekemään rohkeita lausuntoja kyseisestä konservatiivisesta ajasta. Esimerkiksi Rolling Stonesin "Sticky Fingers" -albumin kansi, jota Andy Warhol korosti farkkujen urospuolisen nivusen kuvalla, pidettiin röyhkeästi räikeänä - niin että jokainen, jolla on t-paita, jossa olisi painatusta, protestoi vaivattomasti.
Tänään merch on kahdenlaisia: virallinen ja ei kovin. Ensimmäinen on taiteilijan tai hänen etikettinsä tuottama ja omistettu albumille tai kiertueelle; sitä voi ostaa vain konsertissa tai taiteilijan virallisessa verkkokaupassa, jos olet tietenkin onnellinen. Toinen tyyppi tai "lähes virallinen" on tavaramerkki, jonka he pystyivät allekirjoittamaan ryhmän tai urakoitsijan kanssa. Usein brändin suunnittelijat muokkaavat visuaalista osaa suuresti, niin että logo voi ottaa myös uusia muotoja. H & M valmistaa Metallica-logo-T-paitoja, Zara käyttää Rolling Stones -brändin piirustuksia, ja ASOSissa löydät klassisen Joy Division -fanin T-paidat, joissa on albumin Unknown Pleasures kansi.
Muut asiat ovat yksinkertaisesti innoittamana tuotteiden esteettisyydestä ja jäljittelevät menestyksekkäästi tuulettimen kiinnityksiä käyttämällä tyypillisiä fontteja ja malleja. Tämä on "turvallisin" vaihtoehto: vaikka et ole kiinnostunut musiikista lainkaan, tällainen t-paita ei aiheuta kysymyksiä. Myös väärennettyjä kauppoja löytyy AliExpressistä. Miksi sinun ei pitäisi ostaa sitä, toivomme, että sinun ei tarvitse selittää sitä - vaikka monet ryhmät sanovat, älä välitä.
Massa muodosti äkillisesti iskulauseita, logoja, ryhmien muotokuvia ja tuulettimen symbolismia. Brändisuunnittelijat alkoivat lainata alakulttuurien esteettisyyttä, eivät ymmärtäneet sitä liikaa, ja julkkikset olivat iloisia tällaisissa malleissa instagramissa. Luonnollisesti monet alkoivat ostaa merchiä, eivät osoittaneet sitoutumistaan tiettyyn alakulttuuriin tai kunnioittamaan suosikkiryhmäänsä, vaan yksinkertaisesti siksi, että he pitävät sitä ulkona. Uskolliset fanit saavat usein tällaisen pinnallisen asenteen - he kokevat, että heidän kokemuksensa on devalvoitu. Mutta ne, jotka eivät ole tietoisia tietyn asian alkuperää koskevista yksityiskohdista, saattavat joutua loukkuun valinnassaan: tietämättä, miksi tämä tai kyseinen ryhmä kiihtyy, voit tahattomasti tilata lausuntoja, jotka ovat ristiriidassa näkemysten kanssa.
Miten merch on palannut muotiin
Raskasmetallien gothic- ja estetiikka on tullut olennaiseksi kaupankäynnin kohteissa, jotka löytyvät missä tahansa kauppakeskuksessa. Suunnittelijat valitsevat sellaisten ryhmien logot, kuten Metallica ja Iron Maiden, jotta ne sopivat "vaihtoehtoiseen" tyyliin omaan tuotemerkkiinsä.
Näin Balenciaga teki takaisin vuonna 2012, ja siinä oli valtava huppari, joka muistuttaa merchiä, yhdistettynä leveisiin housuihin, suuriin korvakoruihin ja nilkkakenkiin. Nämä villapaidat tulivat todellisiksi tuotemerkeiksi, ja niitä oli mahdollista nähdä muotiviikkoina joka toinen sekunti. Flirttailee faneja ja Demna Gvasaliaa. Vuonna 2016 Vetements esitteli pitkän neulepuseron monenlaisissa neulotuotteissa - ja urheiluvaatteet laimennettiin lakkakengillä. Samana vuonna Supreme loi yhdessä Black Sabbathin kanssa kokoelmansa osana maailmankiertuaansa: T-paidat, puserot ja jääkiekko-takki, joka on koristeltu bändin debyyttialbumista, Ozzy Osbornen valokuvista ja goottilaisista kirjoituksista. Tämä tarina kuvaa parhaiten musiikin yhteensopivuutta: kävi ilmi, että rappareiden joukossa on monia Black Sabbathin faneja.
Ja vaikka rock-muusikot kiinnittävät aina huomiota, hip-hop- ja rap-artistit ovat tulleet merchin tärkeimmiksi ideologeiksi. He käyttävät muotoilussaan goottilaista tyyliä, eri ryhmien logoa ja raskasmetalli-motiiveja. Ja ei sattumalta - esimerkiksi Kanye Westin kappale "New Slaves" luonnehtii ilmeisesti tavaramallia, jossa luuranko on kääritty Konfederaation lippuun. Muut vuoden 2013 albumin ”Yeezus” kuvien yksityiskohdat - teroitetut kirjaimet ja ruusut - ovat erityisen symbolisia kappaleiden yhteydessä. Yksi merkittävimmistä tuotteista Rihannan kanssa. Hän kuluttaa asiat omalla suunnittelullaan jokapäiväisessä elämässä: T-paidat, joissa on kuvia laulajasta, naamiointi housut, puistot, joissa on merkinnät kunniaksi viimeisen kiertueen "Anti Tour". Kaikki voidaan ostaa konserttien ulkopuolella verkkokaupasta.
Merchan maailman skandaali on yleinen asia. Marilyn Manson käyttää kasvojaan Justin Bieberin T-paidassa (myydään Barneysissa $ 195), mikä aiheuttaa sekaannusta hänen faniensa keskuudessa, Kylie ja Kendall Jenner julkaisevat T-paitoja, joissa on selfie Tupac Shakuria, Jim Morrisonia ja Biggieä vastaan. hakeminen. Suurin kulttuurikysymys on kuitenkin se, onko eettistä ostaa Madewornin kaltaisia tuotemerkkejä, mikä tekee T-paidat bändille Guns N 'Roses ja Ramones suurille rahoille. Vastustajat puhuvat musiikin julkaisujen sivuilla ja korostavat sitä, että tällaiset tuotemerkit rohkaisevat yrittämään tuntea "impudenttia", ei paljon hämmentyä olemukseen.
Mitä käyttää
Mitä tavallinen tavara näyttää? Huppari, t-paidat ja lippalakit. Nämä ovat miellyttäviä ja monipuolisia malleja, joita voidaan käyttää mitä tahansa. Hupparit - leggingsit ja farkkuhousut, T-paidat - palazzo-housuilla ja mini-hameilla (suuret koot - ilman kaikkea, kuten mekko) ja korkit - lähes illalla.
Merchin avulla voit pelata kontrasteilla. Jos paitallasi on punaisia tai sinisiä yksityiskohtia, voit valita samanvärisen nahkahameen. Merchka-asia näyttää hyvältä ja hillitysti, esim. Leveillä hihnoilla varustetuissa haalareissa, joita täydentävät teräväkärkiset kengät. Logot ovat mukavia ja lähiurheiluvälineissä, kuten Kanye Westin kokoelmassa, jossa on neulottu housut. Klassikot: jersey t-paita ja yksinkertaiset farkut ovat yhdistelmä kaikkina aikoina.
kuvat: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
