Camilla Johnson-Hill: "Jos malli juopuu, se osuu tuotemerkkiin"
Mercedes-Benzin Kiev Fashion Daysin perustaja ja Nowfashion.com -videohallintojohtaja Daria Shapovalova puhuu edelleen muotialan ammattilaisten kanssa. Uudessa materiaalissa - konsultti ja tuottaja Camilla Johnson-Hill. Yksi muodikkaimmista naisista on vastuussa siitä, että kaikenlaisen monimutkaisuuden kuvaaminen on erinomainen - onko kyseessä kampanja Kate Mossin tai Vogue-kannen kanssa. Avatessaan oman tuotantoyhtiönsä Tuotantoklubin 22-vuotiaana hän työskenteli alan ammattilaisten, kuten Jil Sanderin, Diorin ja Tom Fordin kanssa. Haastattelussa Johnson Hill kertoo, miten Vanity Fairin kolme Hollywood-näyttelijää käsittelevä kansikirja on tehty ja vastaa kysymykseen siitä, onko mahdollista tehdä hyvä kuva vähän rahaa varten.
Aloitetaan kaikkein tähdellisimmällä Vanity-messuilla, jossa on Matt Damon, Daniel Craig ja George Clooney. Luultavasti kaikki ystäväsi kadehtivat sinua, koska päädyit tällaiseen yritykseen?
Itse asiassa kaikki kolme sankaria kuvattiin erikseen. Joten tapasin vain Daniel Craigin, joka kuvattiin Lontoossa. George Clooney ammuttiin Los Angelesissa ja Matt Damon New Yorkissa, mutta lähes samaan aikaan jopa elokuvasarjat olivat samat. Meillä oli kaksi tuplaa jäljittelevät kadonneita toimijoita, heidän asemansa jälkituotannossa he panivat todelliset. Mutta haluan näyttää ihmisille tämän kannen - he kaikki ajattelevat, että vietin koko päivän kolmen toimijan kanssa.
Miten se tuntuu toimivan supermallien kanssa?
Mitä tunnetumpi malli, sitä itsevarmempi se tulee. Uusi suosikkini on Cara Delvigne. Tämä tyttö on hämmästyttävää energiaa. Joskus meidän täytyy nousta neljään aamulla, alkaa tehdä hiuksia ja meikkiä viiteen, asettaa valo, ymmärtämällä, että tulee olemaan vaikea päivä, eikä ole mitään parempaa kuin malli, joka hymyilee, lataaisi kaikki energiaa ja hyvää tunnelmaa. Sanon aina, että kun siirryt ammuntaan ja teet uuvuttavan matkan hänelle, on välttämätöntä, että joukossa on ihmisiä, jotka haluat. Ei riitä, että he ovat alan ammattilaisia, heidän karisminsa on tärkeää. Cara on tällaisista ihmisistä.
Onko mainoskampanjan mallin valinta vaikuttanut brändinmyyntiin?
Maksumallin koko kertoo, että näin on. Heti kun julkkiskampanjasta poistetaan julkkis tai kuuluisa malli, ihmiset heti alkavat kirjoittaa siitä Twitterissä, Instagramissa ja Pinterestissä. Tämän ympärillä on niin paljon hypeä, että tällaiset asiat, olivatpa ne siitä tai eivät, talletetaan päähän. Ongelmana on, että kun julkkis tulee brändin kasvoksi, sen uskomukset ja toimet ovat osa sitä. Jos malli juopuu, sen käyttäytyminen vaikuttaa ihmisten käsitykseen tuotemerkistä. Mallia valittaessa sinun on ymmärrettävä, että myyt vain itse tuotetta, mutta myös mallin, kampauksen, meikin ja sen elämäntavan ulkoasua.
Kerro meille, miten etsintäpaikkoja etsitään. tietysti löydät usein itsesi upeimmista paikoista!
Kun kuvaimme Salvatore Ferragamon mainoskampanjan Michael Janssonin ja Kate Mossin kanssa, oli välttämätöntä osoittaa, että vaatteet kuljettavat jonkinlaista viestiä, oli välttämätöntä hengittää siihen erityinen viesti. Halusin todella löytää paikan, jonka värit sopisivat hyvin Mikaelille valokuvauksen näkökulmasta. Tämän seurauksena ammuttiin Venäjän suurlähetystön upeassa rakennuksessa Berliinissä. Vartijat, olen varma, menettivät meidät vain siksi, että Kate Moss oli kanssamme, jota he yksinkertaisesti rakastavat Venäjällä. Joten pääsimme Saksaan suunnittelemattomiksi, mutta tiesin, että sijainti näyttää hämmästyttävältä Anastasia Barbierin, Michael ja Kate Mossin kuvien kanssa. Tiesin varmasti, että tällainen yhdistelmä olisi virheetön.
Onko mahdollista luoda suuri kuva pienellä budjetilla?
Kyllä, kyllä ja kyllä! Sinun ei tarvitse suurta budjettia hämmästyttävän valokuvan luomiseksi, ja itse asiassa joitakin parhaista töistä, jotka olin mukana luomassa, luotiin pienellä budjetilla. Toimitukselliset budjetit ovat yleensä pieniä, mutta useimmiten kuvat ovat kauneimpia, ja valokuvaaja käyttäytyy luovimmin. Nyt jotkut todella lahjakkaat nuoret valokuvaajat, kuten Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, ovat saamassa vauhtia. Ja vaikka he eivät toimi loputtomien budjettien kanssa, he pystyvät luomaan uskomattomia valokuvia.
Mitä haluat työskennellä - muoti laukausta tai mainoskampanjoita?
Leikkauksen toimituksilla tarkoitetaan nykyisten trendien ja tapojen esittämistä vaatteiden asianmukaiseksi käyttämiseksi. Mielenkiintoista on työskennellä tuotemerkin mainoskampanjoilla, koska sinun tehtäväsi on suostutella henkilö viettämään rahansa tämän nimen merkin myymälässä. Itse vaatteet eivät aina ole houkuttelevia, ja sinun täytyy tehdä ne todella hyviksi. Olet vastuussa monista ihmisistä riippumatta siitä, ovatko he yhtiön tai sen monien omistajien osakkaita. Nautin työskentelystä tällaisissa tilanteissa, niissä on jonkinlainen konflikti. Haluan tehdä mahdotonta.
Kun sinulla on hämmästyttävä valokuvaaja, ja hän ampuu hyvän tuotteen, poikkeuksellinen hetki tulee yhtäkkiä - näet sen heti
Teit ampua Mark Jacobsin kanssa, jossa hän esiintyy Andy Warholina. Hän on jo onnistunut siirtymään modernin kiillon historiaan. Todennäköisesti ymmärsit sen jo ammuntaprosessissa?
Se oli unohtumaton työ haastattelussa: kansi Marc Jacobsin kanssa, jossa hän esiintyi Andy Warholin kuvassa. Katie Grand, Fabien Baron työskenteli hänen kanssaan, ja Michael Jansson oli valokuvaaja. Mark oli vapaa vain muutaman tunnin ajan, mutta lopulta se vietti enemmän aikaa. Meillä oli todellinen Andy Warholin peruukki, joka ei lopulta ollut hyödyllinen. Jokaisella uudella kehyksellä kuvat paranivat. "Se on tärkeä ampuma", ajattelin sitten. Näin tapahtui. Kansi tuli hämmästyttäväksi, sitten Mark käytti tätä kuvaa myös T-paidoissaan.
Mitä tuotemerkkikampanjoita pidät mielenkiintoisimpana ja samanaikaisesti ajankohtaisena?
Pidän todella Saint Laurentistä, Edie Slimane tekee hyvää työtä. En ole koskaan työskennellyt kampanjoissaan, mutta haluaisin sen. Olen tehnyt yhteistyötä hänen kanssaan, kun hän oli vielä Dior Hommeissa, ja että työ toi minulle suurta iloa. Slimane on hyvin mielenkiintoinen henkilö: hän on visionääri ja hän haluaa visualisoida asioita. Se, mitä hän tekee Saint Laurentille, on nykyaikainen ja ajanmukainen. Minua kiinnostaa myös Céline, mutta vain viimeiset vuodet.
Voisitko vain sanoa, että tarvitset, kun katsot tiettyä kehystä kuvaamisen aikana?
Kyllä. Kun sinulla on hämmästyttävä valokuvaaja, ja hän ampuu hyvän tuotteen, poikkeuksellinen hetki tulee yhtäkkiä - näet sen heti. Tämä kehys ei välttämättä johda siihen, että mainostettu tuote myy paremmin. Oli useita kampanjoita, joiden olisi varmasti otettava tuotemerkki uudelle tasolle, mutta näin ei tapahtunut. Kuvat, jotka eivät ole liian hämmentäviä kuluttajalle, ovat mainonnassa menestyneimpiä.
