Moninaisuus, ekologia, mukavuus: Muoti liikkuu
Trendien ennustaminen - trendimetsästäjien työ. Kuitenkaan ei tarvitse olla julkishallinnon tarkkailun seurantakeskuksen työntekijä, joka huomaa: jotkut suuntaukset eivät haalistu tuon kauden peräkkäin, ja ne häviävät ilmeisesti pian. Kyse ei ole cowboy-saappaista, lasien palauttamisesta 2000-luvulta, palazzo-housuista tai leveistä hartioista. Vaarassa on jotain enemmän - teemoja ja ideoita, jotka kaikkien suurten merkkien on poikkeuksetta otettava huomioon. Puhumme makro-suuntauksista, joita ilman on mahdotonta kuvitella tämän päivän muotia.
Vastuullinen kulutus
Suuri kaatopaikka, samankaltainen kuin kaupunki, eläinten tappaminen, ilmaa ja vettä saastuttavat kasvit - muoti teollisuus sijoittuu toiseksi sen aiheuttaman vahingon kannalta. Vastuullisen kulutuksen muoti ja sen kanssa samanaikaisesti kieltäytyminen käyttää luonnollista turkista ei ole uutinen, mutta vuonna 2017 he puhuivat siitä niin paljon ja niin epätoivoisesti, että tuli selväksi: vain lisää on edelleen.
Ihmiset alkoivat ajatella, että jopa tavallisen T-paidan ostaminen massamarkkinoilla ei ole vain eettinen asia (vaatteita valmistava Aasian tehtaiden työ voi olla yksinkertaisesti vaarallista), mutta myös planeetan tulevaisuus. Tuotemerkkien ja yritysten väittäminen voi olla ääretön, mutta yhä useammat ihmiset päättivät viisaasti aloittaa itsensä. Olemme jo kertoneet, miten voit auttaa ympäristöä kärsimättä: osta vähemmän, järjestä vaihtosopimuksia, eli vaihda vaatteita ystävien kanssa ja opeta itseäsi käytetyille tai jälleenmyyntiin. Makro-suuntaus tietoiselle kulutukselle on muuten innoittanut koko nuorten suunnittelijoiden galaksia, joista monet työskentelevät vintage-kankailla ja muokkaavat vanhoja asioita uusiksi.
Myös tunnetut tuotemerkit eivät voi vastata, mutta ympäristö- ja sosiaalisten iskulauseiden huomiotta jättäminen tuntuu jo yksinkertaisesti kohtuuttomalta. Kering-konserni, joka omistaa Balenciagan ja Saint Laurentin, aloitti inhimillisen tavaroiden tuotannon ja tuki "Fashion for Good" -ohjelmaa. Vuoden 2025 tavoitteisiin kuuluu hiilidioksidipäästöjen vähentäminen, vesimäärän vähentäminen, jätteiden minimointi ja paljon muuta. Tänä vuonna Gucci ilmoitti kieltäytyvänsä turkista (ja tämä on valtava myynti turkisten tossujen ja turkisten takit Margot Tenenbaumin hengessä), ja Stella McCartney kuvasi kampanjaa vastaan mainoskampanjan kirjaimella viestillä: "Katsokaa kuinka paljon kulutamme."
Massamarkkinat, jotka useammin kuin toisten on taisteltava eko-organisaatioiden hyökkäyksiltä, eivät ole jääneet jälkeen: Zara on viime vuonna myynyt menestyksekkäästi orgaanisen puuvillan linjansa Join Life ja tämän vuoden Mango esitteli orgaanisen tai kierrätetyn materiaalin vaatteita. H & M ja Monki keräävät vanhoja tuotteita kierrätykseen vastineeksi alennuksestaan myymälöissään: 15% antaa pussiin H & M: lle ja 10% pussille Monille. Uniqlo järjestää kertaluonteisia (toistaiseksi) kampanjoita: 11. marraskuuta Moskovan, Pietarin, Kazanin ja Nižni Novgorodin brändikaupoissa voit saada ilmaisen T-paidan Heattechin kokoonpanosta vastineeksi vanhasta. Voi syyttää mielikuvia tekopyhästä markkinoinnista, mutta tosiasia on: nämä muutokset ovat parempia.
Katumuotia ja urheilua
Louis Vuittonin ja Korkeimman kumppanuuden ilmoitusten suuri mediahahmo on osoitus siitä, kuinka merkittävää katumuotia on tullut tänään. Kaikki suuret tuotemerkit haluavat kakkuaan yhteistyössä streetwearin kanssa, koska he ymmärtävät, että se, joka saa nuoremman sukupolven edun, voittaa. Aineen hinta ei ole hänelle niin tärkeä, harvinaisuus, yksinoikeus on mielenkiintoisempi. Tämä on se, mitä kadun tuotemerkit voivat tarjota harvinaisia julkaisuja vuodenaikaan. "Nykyään muoti ei ole mitään myyntikelpoista: ylellisyys ei ole kiireinen, viimeinen koskematon kirkkaus pysyy - streetwear", kertoo Alexander Goncharenko, squat-luistimon markkinointikoordinaattori.
Sana "Hipbist" alkoi kuulostaa yhä useammin - sitä kutsutaan niin usein nuoreksi mieheksi, joka on kiehtonut katumerkit, asioita, jotka myöhemmin myydään uudelleen Internetissä, eli itse asiassa lähes kaikki tämän päivän nuoret. Emme todellakaan pidä tätä määritelmää, tämän aiheen manifesti löytyy täältä. Ja vielä katumuotia on todella yksi mielenkiintoisimmista ilmiöistä nykyaikaisessa teollisuudessa.
Mukavuus, huipputeknologiset kankaat, toimivuus vakuuttavat meidät siitä, että lähitulevaisuudessa kiinnostus kadun vaatteisiin ei putoa. Tuotenimet, kuten Acronym ja Cav Empt, ovat VKontakteen julkisten tilien ansiosta jo tuttuja jopa 13-vuotiaille - kaikki mitä voimme tehdä, on katsella.
monimuotoisuus
Joskus näyttää siltä, että perinteisesti kauniiden Kaiya Gerberin ja Lily-Rose Deppin uskomaton suosio, joka johtuu missään tasossa, muodostaa kaikki muotialan yritykset yrittää kääntyä monimuotoisuuden puolelle. Mutta tämä on harhaa. Emme enää kysy itseltämme, onko muoti valmis antamaan mahdollisuuden erilaisten kuvien, iän ja ihon värien malleihin, pyydämme vain: "Miksi ei enemmän?"
TheFashionSpot-foorumi tiivisti kevään ja kesän 2018 kauden perinteiset tulokset: Afrikan, Aasian ja Latinalaisen Amerikan alkuperän malleja, yli 50-vuotiaita malleja, transsukupuolisia malleja ja niitä, jotka eivät ole valmiita määrittelemään sukupuolta periaatteessa, on lisännyt katutasoilla. Edellisvuoteen verrattuna kolmivuotisten näyttökertojen tuloksiin verrattuna kehitys on vaikuttavaa: kolmen vuoden aikana ns. Epätyypillisten osallistujien osuus muotiviikoista kasvoi 17 prosentista 30,2 prosenttiin kokonaismäärästä.
Yhä useammat virastot edistävät erilaisia malleja, kuten Venäjällä ja Ukrainassa. Vuoden 2017 lopussa on jopa vaikea kutsua allekirjoittajiaan "epätyypillisiksi" - niin paljon muutaman vuoden ajan, nämä samat "standardit" ovat tulleet epäselviksi. Pelkästään tänä vuonna Vetements otti Zürichissä tavallisten ihmisten kanssa ilmestyskirjan, Balenciaga julkaisi todelliset isät lapsineen podiumiin, Acne Studios esitteli risteilykokoelman 78-vuotiaasta Verushkasta. Nuorista tuotemerkeistä ei tarvitse puhua: perinteisten mallien ammunta on harvinaisuus, ja Venäjä, jossa tällaiset muutokset ovat aina edenneet vaikeuksissa, ei ole poikkeus. Riittää, kun muistetaan Wonderzine-uutisotsikot viimeisten kahden päivän aikana: "GUM-työntekijät Lookbook" Sections "-kohdassa tai" 60-vuotias malli ilmestyi Monki-lookbookiin. "
mukavuus
"Vaatteiden pitäisi olla ennen kaikkea miellyttäviä" - yleisin ajatus siitä, että viikoittain julkaistu "Wardrobe" -sarakkeessa on mukana. Aktiivinen elämäntapa, urheilu, mahdollisuus matkustaa, joka näkyy yhä useammissa ihmisissä - vaatteet tulevat myös mukavammiksi ja toimivammiksi. Pehmeät puserot, valtavat untuvatakit, peitot, farkut - tämä on kaupungin asukkaan valinta tänään.
Kengät ansaitsevat erillisen keskustelun: kymmenen vuotta sitten oli vaikea kuvitella tavallisten lenkkareiden suosio, jotka siirtivät hyllyille kantapäät. Suurissa nollissa nastat olivat kaikkialla - ja massamarkkinoilla, ja sviitissä he alkoivat pukeutua lukiosta. Tänään on melkein mahdotonta tavata koulupoika isoissa kaupungeissa, mutta kalliissa tossuissa. Nykyisin suosituin kenkäpari tuottaa jopa raskaan sviitin: Louis Vuitton, Prada, Gucci ja Chanel. On kultti tennarit Balenciaga ja ei voi puhua. Saman suuntauksen ansiosta crocs jatkaa vallan podiumeja. Tuotemerkkien seuraava looginen askel on lampaannahkasta valmistettu herätyshuopa, joka on jo alkanut.
Viime vuosien aikana on syntynyt koko naispuolisten suunnittelijoiden aalto, joka kannattaa mukavia vaatteita itselleen. Tunnustaen "levoton yksinkertaisuus" he pystyivät löytämään kompromissin "naisellinen" muoti (Balmain ja Dolce & Gabbana tuntevat edelleen erittäin hyvät markkinoilla) ja maallinen "katu". Pienet tuotemerkit, jotka valmistavat vaatteita luonnollisista materiaaleista, kuten Paloma Wool, Carcel ja Marieyat, hyötyvät myös mukavuudesta ja eettisestä asenteesta tuotantoon, ja nämä valmistajat saavat vain enemmän aikaa.
Agender-vaatteet
Androgynisen, aseksuaalisen olennon kuvassa on rakennettu useamman kuin yhden pop-tähden uran, David Bowie tulee mieleen ensin. Myös ikääntyvien vaatteiden kehitys on yli kymmenen vuotta. 90-luvulla - itsenäisten aikakauslehtien ja fanien aikojen aikana - "unisex" -konsepti tuli meille, joka kannatti miesten ja naisten yhtenäistä. Siitä lähtien paljon on muuttunut: selkeä sukupuolijakauma, joka on vuosisatojen ajan määritellyt sosiaaliset roolit ja vastaava ulkonäkö, on kyseenalaistettu.
Nykyään sukupuoleen liittyvä riippuvuus, joka mitätöi perinteiset "miesten" ja "naisten" vaatekaapit, on yleistynyt ensimmäistä kertaa. Edistyksellisimmät tuotemerkit kieltäytyvät jakamasta mies- ja naisnäyttelyihin, konseptimyymälöiden, kuten KM20: n, online-esitykset selkeyden vuoksi poistavat samat vaatteet sekä kaverille että tytöille, ja arkaainen säännöt kuten "vaaleanpunainen on tyttöjen ja sininen on pojille "ei enää toimi edes lasten osastoilla.
”Jos katsot maailmanlaajuisesti, nyt tärkein trendi on“ voi ”ja” ei ”peruuttaminen. Kaikki on mahdollista: mitä tahansa väriä, mitä tahansa yhdistelmiä, tyylejä”, me kohtasimme tällaiset lausunnot projektin luomisessa ja kysyimme miehiltä miten he Tunne perinteisesti naisten asiat. Toisen sukupuoli-vaatteisiin keskittyvän ammuntaamme tarkasteltaessa on myös helppo päätellä, että kaikki merkit "uros" ja "naaras" vaatteet - yleissopimukset, joita seuraava sukupolvi voi jo ohittaa.
kuvat:Mango, Paloma villa, akne-studiot, palatsi, Stussy, satamat 1961, Joseph, KM20
