Tuli, näki, osti: Muotinäytöt ovat lähempänä ihmisiä

Huomenna New Yorkin muotiviikolla alkaa, joka avaa perinteisesti näyttelyiden, esitysten ja jälkipuolueen kuukauden. Seuraavan muotimaratonin aattona päätimme keskustella uusimmista alan uutisista, jotka lupaavat tehdä merkittäviä muutoksia tavalliseen muotinäytösjärjestelmään.

Tässä on yksi mielenkiintoisimmista tarinoita muotiteollisuuden historiasta: vuonna 1998 Helmut Lang ilmoitti aikovansa järjestää tulevan näyttelynsä kevään-kesän - 1999 erillään New Yorkin muotiviikon yleisestä aikataulusta, joka tuolloin jo pidettiin Milanon jälkeen , Lontoo ja Pariisi. Langin vaikutus oli niin voimakas, että hänen muut kollegansa, Calvin Klein ja Donna Karan, päättivät tehdä saman, ja ensi kaudella kaikki muut New Yorkin suunnittelijat seurasivat esimerkkiä. Tämä tarina kertoo siitä, miten yhden henkilön päätös muutti koko "muodin kuukauden" kulkua.

Lähes kaksikymmentä vuotta opimme seuraavia uutisia: useat pelaajat muoti-maailmasta kerralla - Burberry, Tom Ford ja uudet tulokkaat Vetements - suunnittelevat kääntävänsä muodin näyttelyjärjestelmän radikaalisti. Kaksi ensimmäistä esittelevät nyt naisten ja miesten kokoelmia samanaikaisesti, ja syksy-talvi ovat syyskuussa, ja kevät-kesä ovat helmikuussa, eli asiat voidaan ostaa melkein välittömästi.

Vetements-ohjelmassa oli entistäkin monimutkaisempi järjestelmä: ne näyttävät kokoelmia tammikuussa ja kesäkuussa, joten uuden kauden alussa asiat olivat jo myymälöissä. Syy? Kuten yksi Pariisin brändin perustajista, Demna Gvasalia sanoo, että ostajat viettävät jopa 80% hankintamenosta budjettikokoelmiin ja risteilyihin, jotka näkyvät näinä päivinä. Ja toiseksi, tällaisen liikkeen pitäisi auttaa ryhmää pääsemään eroon ylituotannosta, ja asiat - pysymään kauppojen hyllyillä tavallista pidempään.

Kukaan ei halua odottaa muutama kuukausi saada asia, jota he haluavat.

Joulukuussa 2015 American CFDA Design Councilin nykyinen presidentti Diana von Fürstenberg kertoi WWD: lle haastattelussa: ”Jotkut suunnittelijat ja vähittäiskauppiaat valittavat näyttelyaikataulusta. Sosiaalisen median ansiosta koko muotijärjestelmä on muuttunut, asiakkaat ovat hämmentyneitä. että asiat menevät myyntiin heti näyttelyn jälkeen, se auttaa lisäämään toimintaa Twitterissä ja Instragramissa. "

Keskustelu siitä, mitä keräilyä näytetään kuuden kuukauden ajan ennen kuin ne voidaan tosiasiallisesti ostaa, modernissa rytmissä epäkäytännöllinen, on jatkunut jo pitkään. He sanovat, että kukaan ei halua odottaa useita kuukausia, jotta he saisivat haluamansa asian - sen käyttöoikeuden pitäisi olla välitöntä. Tällaisen mallin muodostumista helpotti monin tavoin katutasoiset tähdet, jotka kävivät heidän vaatteissaan, jotka he osoittivat vain eilen korokkeella tai näyttelytilassa (koko salaisuus on ystävällisiä suhteita tuotemerkkiin).

Jeremy Scott näytti elävästi "katso nyt ostaa keula" -mallin menestystä: Moschinoon tulossa hän ehdotti heti Milanon valmistumisen jälkeen, että "heittää pois" joitakin pieniä lisävarusteita, kuten online-puhelinkotelot ja laukut online- ja offline-kaupoissa. Peli maksoi kynttilät täyteen - niin kuumia kakkuja hajallaan muutamassa tunnissa. New Yorkin suunnittelija Rebecca Minkoff seuraavalla muotiviikolla näyttää kokoelman kevät-kesä 2016, ja kaikki asiat voidaan ostaa melkein välittömästi. Ja Thakoon-brändi päätti ohittaa tämän kauden, jotta voit sopeutua uuteen malliin täällä ja nyt seuraavaksi.

Näiden aloitteiden merkitys on luoda luotettava aula tyytyväisiltä asiakkailta, mikä täyttää heidän pyyntönsä salamaiseen pääsyyn asioihin. Kuten Tom Ford kommentoi hänen liikkumistaan, sillä ajanjaksolla, jolta kokoelma on ostettu, yleisön näyttökerroilla ei ole aikaa poistaa muistista, mikä tarkoittaa, että koko prosessin mukana on täysin erilainen emotionaalinen kokemus. Lisäksi se antaa mahdollisuuden myydä enemmän - sinulla ei ole aikaa ajatella ostosta, päätökset tehdään impulsiivisesti.

Vaihtamalla perinteistä kausiluonteisuutta ja minimoimalla maksimaalinen aika katuvuoren ja myymälän välillä, muotitalot näkevät myös keinon estää kokoelmien kopioimisen massamarkkinoilta. Se kuulostaa suoraan sanottuna melko naiivilta: kyllä, halvat jäljitelmät näkyvät hyllyillä 2-3 viikkoa myöhemmin kuin alkuperäinen, mutta ne vetoavat edelleen toiseen asiakasryhmään.

Jos koko järjestelmä muuttuu ja meillä on pääsy kokoelmiin heti, kun suunnittelija tekee lopullisen keulan näyttelyn lopussa, se näyttää melko huvittavalta, kun otetaan huomioon valitukset nykyajan muotiteollisuuden karkeasta vauhdista. Pohjimmiltaan tämä merkitsee muutosta juuri viikkojen ajatuksessa - aikaisemmasta tapahtumasta alan ammattilaisille ehdollisiin asiakaspäiviin, joiden tarkoituksena on yksinkertaisesti myydä vaatteita. Totta, tehdä tämä laadullisesti, tavallinen 15 minuutin defilointi ei enää riitä. Muodin yhteisö puhui jo jonkin aikaa sitten: tarvitsemmeko todellakin muotiviikkoja? Tai voit tehdä verkkolähetyksillä tai esimerkiksi vaatimattomalla esityksellä ostajille ja asiakkaille?

Muoti tulee lopulta osaksi massatavarateollisuutta.

Syy muoti viikkoihin on edelleen olemassa, että he antavat vaatteiden todellisen esittelyn lisäksi tunteen tapahtumisesta. Nykyaikainen yhteiskunta siirtyy vähitellen pois 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa muodostuneesta kulutuksen kulutuksesta. Aineelliset arvot antavat tiensä aineettomille, ja ihmiset eivät kykene kerääntymään asioita, vaan tunteita.

Nuorempi sukupolvi, joka ei ole vielä saanut aikaa kyllästyä kuluttajakulttuurista, vaatii myös silmälasit: sosiaaliset verkostot, joissa tärkeintä on sisällön visuaalinen voima, he ovat valmiita antamaan huomionsa vain jotain todella jännittävää. Muotimerkkien ensisijainen tehtävä on nyt koukku, puhua itsestäsi, rohkaista sinua julkaisemaan valokuvia reaaliajassa. Suora vaatetus ei ole enää etualalla. Gadgetit, jotka ovat epätavallisen muotoilun hengessä tai pop-tähdellä, jota kutsutaan esiintymään suoraan catwalkissa - tämä on sellainen tynkä, jonka avulla voit siirtää painopistettä vaatteista, jotka eivät itsessään ole erityisen kiinnostavia useimmissa tapauksissa.

Nämä kaksi tosiasiaa ovat yksi merkittävimmistä hetkistä muotiteollisuudessa. Ja molemmat puhuvat yhdestä globaalista prosessista - muodista tulee lopulta osa massaviihdeteollisuutta: TV, todellisuusnäyttelyt ja pop-tähtien musiikkivideot, jotka kerätään YouTubessa useita miljoonia näkymiä muutaman päivän kuluttua. Ja muodikkaat viikot, niiden uusi ihmeellinen laite, toimivat polttoaineena ja nopeuttavat tätä autoa suuriin nopeuksiin. Niiden tehtävänä on ylläpitää asianmukaista kuvaa teollisuudesta, joka on myös muuttunut.

Muista, että kaksi vuotta sitten New Yorkin muotiviikon järjestäjät halusivat vähentää vierailevien bloggaajien määrää palatakseen "vain ammattilaisille" -tilan tapahtumaan? Niinpä WMG / IMG-yhtiö, joka nyt käsittelee New Yorkin muotiviikkoa, aikoo päinvastoin tehdä näyttelyistä avoimempia yleisölle - järjestää lähetyksensä suoraan kadulla, aloittaa ilmaisen sovelluksen ja järjestää erityisiä vierailutunteja. On jotain miettiä.

kuvat: Ashish, Helmut Lang, Jacquemus