Kuuleminen: Miten markkinoijat luovat kosmetiikan ympärille hypeä
Joskus temppuja Niiden avulla asiantuntijat edistävät kosmetiikkaa, ne tulevat liian ilmeisiksi: harvinainen ihminen ei tiedä samojen BB-voiteiden olemassaolosta, joita myös farmaseuttiset merkit alkoivat tuottaa. Wonderzinen pyynnöstä kauneusblogger Vasilina Vorobyeva kertoi tästä saksalaisen apteekkareiden keksinnöstä ja muista asioista, joita markkinoijat menevät.
Vasilina Vorobyova Yhteistyökumppani Twins About Beauty
Kure Bazaar, joka on ympäristöystävällisten lakkojen tuotemerkki, ei ollut niin kauan sitten esillä Euroopan markkinoilla. Hän perusti mallinsa raskauden aikana miettimään, eikö se ole haitallista kynsien maalaamiseen, ja jotta ei vaarannettaisi käsittämättömiä sävellyksiä, jotka ottivat aloitteen käsiinsä. Oli laboratorio, työ alkoi kiehua, ja muutaman vuoden kuluttua, hyllyillä, lakat kirjaimellisesti perunatärkkelyksestä jo sulautuneessa koostumuksessa. Kiva tarina, eikö olekin? Ongelmana on, että muutama vuosi sitten vastaavanlainen legenda oli jo syntynyt toisen tuotemerkin, Priti NYC: n, perustamisen yhteydessä. Ihmiset eivät enää myy jauhetta ja huulipunaa, myyvät myyttejä ja kauniita tarinoita.
Erityisesti laserhoitoa saavilla potilailla saksalaiset apteekit ovat kehittäneet pehmentävän ja rauhoittavan voiteen, jota kutsutaan Blemish Balmiksi. Aasian kosmetiikkayritykset tajusivat nopeasti, missä he voisivat hyötyä, ja BB-voiteet alkoivat valloittaa itäiset markkinat. Pari vuotta sitten bumerangin keksiminen palaa Eurooppaan: näyttäisi siltä, ettei itsestään kunnioittavaa tuottajaa ole jäänyt, ja nimi, jossa on kaksi kirjainta, on tullut massiiviseksi hulluudeksi. Postimerkit ovat jo saavuttaneet DD-voiteet (ja ne eivät enää rajoitu kasvovoiteisiin: kuvittele, että BB-jotain on jo nauloja!), Ja se ei ole tosiasia, että tämä lopettaa asian. Se, mikä on todella tullut innovaatioon tällä alalla, on suuri kysymys; Lyhyydestä on tullut trendi, mutta onko lainanottoon vakava tarve, jos nimen takana ei ole mitään alkuperäistä - tiheää, voimakkaasti peittyvää kermanväristä - ei ole sen arvoista? Markkinoilla on kuitenkin aina jotain uutta, kuten sävytettyjä kosteusvoiteita (kosteuttavia voiteita sävytysvaikutuksella) tai tonaalisia voiteita seerumien muodossa, jotka lisätään runsaasti anti-aging-komplekseihin. Jos uskot jälleen kerran markkinoijat. Mutta mitä tehdä? Tunnetun kaavan mukaan pitkään kysyntä luo tarjontaa.
Tällaisten varojen kukoistava ala, joka näyttää olevan tehty eläimille, kukoisti.
Se tapahtuu kuitenkin päinvastoin. Viime vuonna kauneussfääri hämmentyi eläinten hysteriaa: jossain oli huhua siitä, että hevos shampooleille ei löydy mitään parempaa, ja tuhannet ihmiset ryntäsivät tarkistamaan sen. Internetissä tällaiset uutiset leviävät salamannopeasti, mutta jopa tällaiselle nopeudelle on yllättävää, kuinka nopeasti uudet tuotemerkit (luonnollisesti kotimaiset, ”Horse Force”, ”Zoo VIP” ja muut), jotka ovat erikoistuneet pelkästään ihmisten hevos shampoihin. Samankaltaisten tuotteiden ala kukoisti, mikä näyttää siltä, että se on tehty eläimille, mutta sopii ihmisille niin hyvin kuin mahdollista: lypsykarhut, jotka on testattu meijerikäsikirjoilla, myytiin, ja he löysivät myös fanejaan. Mutta tämä (monin tavoin keinotekoisesti lämmitetty) jännitys ei kestänyt ikuisesti, ja kauneusalan itsenäinen eläimen aalto ei tullut mitään.
Markkinointi on luovuuden ala, jossa satu ei todellakaan toteudu, mutta kauniisti (ja ennen kaikkea uskottavasti) kerrottu voi tuoda työntekijöilleen huomattavia tuloja. Ja vaikka potentiaalisten ostajien luottamus on täällä tärkeää, kohtuuttomat fantasiat antavat joskus paljon suurempaa voittoa kuin todella hyödylliset komponentit koostumuksessa, josta kukaan ei keksi kukkaista legenda. Ei ihme: kuka nyt ei halua uskoa kemiallisissa kaavoissa oleviin nanomittakaavoihin tai satuihin?