Tytöt kuten tähdet: Miksi julkkikset tekevät kosmetiikkaa

teksti: Roxana Kiseleva

Myydä kosmetiikkaa, tuotemerkit rakastavat työskennellä julkisten henkilöiden kanssa: poptähtiä, näyttelijöitä ja malleja - vain nyt kauneusloggaajia on lisätty. Oman kosmeettisen tuotemerkin käyttö on riskialtista liikkumista, mutta jos kaikki menee hyvin, loppujen lopuksi se on hyödyllistä sekä julkkis että kumppaniyritys. Muistamme, miten se toimi aikaisemmin, ja kerro, miksi uutisia Rihannan ja Kanyen yhteistyöstä on vielä otettava vakavasti.

↑ Tuoksu Britney Spears Private Show

Julkkisilun historia alkoi vuonna 1980 Sophia Loren Sophia-hajuveden vapauttamisen myötä. Todellinen puomi tapahtui kuitenkin lähempänä nollaa, kun Cher, Britney Spears ja jopa Lyube-ryhmä ilmestyivät. Kosmetiikalla kaikki on vaatimattomampaa: Kylie Jennerin setit ovat täällä ja Hollywoodin orgaaniset elokuvat Josie Maran, jotka ovat saavuttaneet amerikkalaisen Sephoran hyllyt.

Markkinointi on erilainen. Kun ostat ylellistä hajuvettä, jolle "A +" -luettelon näyttelijä kutsuttiin valtavaan rahaan, saamme uskomattoman kauneuskaupan ja satuun yksinoikeudesta - esimerkiksi erityisestä puutarhasta, jossa kukkia kasvatettiin juuri tätä hajustekoostumusta varten. Ostamalla seuraavan teini-idolin makua, saamme hätäisesti tehdyn valokuvan ja epäilyttävän bonuksen laatikon takana olevana autogrammina, jonka me hävitämme pian. Ehkä on parempi tukea suosikkilaulajaasi ostamalla hänen albuminsa iTunesissa? Luultavasti vielä kyllä.

Tähdet eivät kehitä mitään itseään riippumatta siitä, mitä he lupaavat meille esitteissä. Riippumatta siitä, kuinka Jennifer Anistonin hiukset ovat ylelliset, se näytti niin kauan ennen kuin pääsimme Living Proof -markkinoille. Lisäksi on epäilystäkään siitä, että henkilö, jonka iho, vartalo ja hiukset harjoittavat Hollywoodin parhaita asiantuntijoita, ymmärtävät itsenäisesti ystävällisen brändin pankit sen sijaan, että he viettävät niukasti aikaa perheeseen ja ystäviin. Mutta kun ostat tuotteen suosikkijulkaisun allekirjoituksella, odotamme "varastaa" osan hänen persoonallisuudestaan ​​- tämä voi olla ainakin suosikki väri pullon suunnittelussa. Esimerkiksi Nicky Minaj onnistui yllättämään kaikki, vaikkakin valtavilla pakkauskustannuksilla, mutta odotimme enemmän kuin pelkästään toissijaisen suunnittelun hankalaa pulloa kompotilla (luvattujen siittiöiden ja veren sijaan).

Avor Maku hänen salaisen pelimerkkinsä Antonio Banderas

On tärkeää ymmärtää, että "tähti" -makujen suosion aikana suurin osa ei tuntenut mitään kapealla hajusteista. Mitä myymälät tarjosivat - loputon Diorin virta, Guerlainin läpiviennit ja lista alaspäin - ei pidetty halutun kohteena, koska Jo Malonen kengät, jotka on kääritty hirttopaperiin, näyttävät nyt olevan. Periaatteessa kaikki kiinnostus ostaa mitään tähtitietoa johtui siitä, että mikään ei voinut valita. Tilanne on muuttunut dramaattisesti, mutta nytkin, kun jokaiselle annetaan lupa rakastaa vuosituhansia, ja paras tapa myydä tuote on luoda hype ympärillään sosiaalisissa verkostoissa, bloggaajat haluavat työskennellä jo tunnettujen tuotemerkkien kanssa eikä rakentaa omia valtakuntiaan.

Oikeaan aikaan ilmestyvät lukuisat parfyymituotemerkit ovat ottaneet markkinarakoaan ja tuovat omistajille vakaan tulon. Jos Lady Gagan tai Justin Bieberin tuotemerkillä varustetut tuoksut ovat ensisijaisesti kiinnostuneita ihailijoista, Antonio Banderasin hajusteiden linja tekee hyvää: yli kaksikymmentä vuotta julkaistiin kuusikymmentä makua, eikä brändi näytä suunnitelmalta lopettaa ( näyttelijä ei mene kovin hyvin). Tuotemerkin kaupallinen menestys, ainakin Venäjällä, johtuu sen alhaisesta hinnasta: viime aikoina valikoimaamme hajusteita oli rajoitettu valikoimaan suuria ketjuja, ärsyttäviä suoramyyntiyrityksiä ja epäilyttävää alkuperää. Valitsemalla jotain, joka on pullotettu Loren kosmetiikkatehtaalle ja kuuluisan henkilön wc-vedelle tuhat ruplaa, keskivertokuluttaja valitsee vielä toisen.

Yksi mielenkiintoisimmista uusimmista käynnistyksistä on Flirt Cosmetics. Venäläisen Estée Lauderin kiinnostavimpia tuotemerkkejä muistutettiin merkkituotteena, jonka valikoimaa edustivat kolme erilaista mustetta, joita kukaan ei menetä. Alkuperäinen käsite siis romahti, mutta viime kesänä Flirt Cosmetics palasi aktivistin ja Amber Rose -mallin avulla. Nyt brändi tarjoaa huulipunan värinvaihtoa, hengitysvaikuttajaa ja outoja aggregaatteja väärien ripsien liimaamiseen. Ihmettelen, kuinka onnistunut paluu on.

↑ Lip Phetish Lipstick julkaistiin Amber Rose

Toinen kauan odotettu tarina on kosmeettinen linja Fenty Beauty. ”Niinpä Marie Antoinette menisi kuntosalille”, Rihanna kertoo hänen Fenty x Puma -mallistostaan ​​ja samalla osoittaa nollan unohtuneen trendin korokkeella - stilettojen tennarit. Nähdään, onko tällainen ylivoimaisuus itsessään oikeutettu, mutta Fenty Beauty, jonka lanseeraus on jo suunniteltu tänä syksynä, kannattaa ehdottomasti odottaa unbanal-päätöksiä. Ensimmäinen tuote, joka on nähtävissä - vaaleanpunainen holografinen huulikiilto - vilkkui Fenty x Puma SS '17 -näytön taustalla. Kumppani Rihanna tekee huolta LVMH: sta, joten kaikki on hyvin vakavaa.

Ja helmikuussa Kanye West ilmoitti käynnistävänsä oman kosmeettisen linjansa, ja maailma kirjaimellisesti meni hulluksi - kukaan ei odottanut tällaisia ​​uutisia. Itse nimeämän kosmetiikan myöntäminen näyttää elegantilta provokaatiolta ja näyttää olevan. Kanye on muoti-alan merkittävä trolli: me kaikki muistamme hirvittävän Yeeze-kauden 4, jossa on laskevia malleja ja kahden tunnin viive myöhäisen Kardashian-Jennerin klaanin takia. Tähän mennessä kaikki, mitä tiedämme Westin kosmetiikkaliiketoiminnasta, on tuotemerkin nimi - Donda, tekijän myöhäisen äidin kunniaksi. Tuotemerkin valikoima voi yhtä hyvin olla täysin vakava ihonhoitosarja, ja yksi lakka 99 sentille - West on arvaamaton henkilö. Yleensä odotamme, ja kiitos siitä, että olette elossa, Kanye.

Riippumatta siitä, kuinka huijata se kaikki näytti, sinun täytyy myöntää: maailma näki paljon viileitä kosmeettisia tuotteita, jotka eivät tule vähemmän viileiksi, koska ei-Hollywoodin näyttelijä oli mukana kirjanpidossa. Tässä on hyvä esimerkki menneisyydestä: Somalialaisen alkuperän huippumalli, Iman, joka julkaisi vuoden 1994 kosmetiikkamarkkinoille erilaisten ihoväreiden tonaalisen perustan, kehittää edelleen "kosmetiikka kaikille" -konseptia tähän päivään asti.

Kauneusalan näissä päivissä esiintyvän metamorfoosin taustalla voidaan myös luottaa siihen, että koko tähtituoteryhmä muutetaan todella mielenkiintoiseksi. Tänään ei riitä, että allekirjoitat pankille sen ostamisen: sisällön pitäisi olla myös mielenkiintoinen, jotta esimerkiksi päästäisiin eroon samasta kapealla hajuvedestä. Menestykset Rihanna ja Kanye muoti-alalla voivat antaa heille luoton luottamuksen: nämä ihmiset todella investoivat hankkeisiin, jotta niiden tunnustaminen ei ole ratkaiseva asia.

kuvat: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics