Terveen miehen muoti: Miksi tarvitsemme massamarkkinoiden urheilulinjoja
Urheilu kaikkialla. Valokuvaraportit Moskovassa tai Pariisissa sijaitsevista maratoneista, urheiluyhteisöt, kuntosalien itsemurha miljoonalle tykkää, kunto-sovellukset, kaikenlaisia terveellisiä ja luomutuotteita, ympäri vuoden alennuksia urheiluseuroille - terve henki kaikkialla. Muotiteollisuus, joka on herkkä tällaisille vaihteluille, ei myöskään ole syrjäytynyt: vaatteiden valmistajat ovat yksimielisesti ymmärtäneet uuden globaalin suuntauksen, näennäisesti kaikkien eduksi. Vielä enemmän lenkkarit, yhteistyöt, mainoskampanjat, jotka edistävät urheilulajeja ja itsensä rakkautta - urheilusta on tullut yleinen yhdistävä ideologia, joka ei todellakaan tunne rajoja. Sisältää kulutuksen.
Tämän kevään uutiset. Beyoncé esittelee yhdessä Topshopin toimitusjohtajan Philip Greenin kanssa Ivy Park -brändin, joka on suunniteltu "ulkoiluun", jossa on topit, shortsit, huppari ja kaikki sen mukana tulevat. Zara esittelee ensimmäistä kertaa debyyttinsä täysimittaisen urheilulinjan Feel Good. Victoria's Secret aikoo keskittyä aktiviteetteihin ja näyttää olevan valmis lopettamaan pysyvästi edulliset uimapuvut. Samanaikaisesti myös luksusliiketoiminnan jättiläiset näyttävät ensisijaisesti edistävän urheiluvalikoimaansa, ja on jo epäselvää, mikä on suosituin - Net-A-Porter tai niiden Net-A-Sporter käynnistettiin vuonna 2014.
Ns. Urheiluvaatteiden markkinat (yleisurheilusta - "yleisurheilu" ja vapaa - aika "vapaa - aika") alkoivat syntyä kymmenen vuotta sitten: Internetin kautta tapahtunut propaganda edisti terveellistä elämäntapaa ja mahdollisuuden tulla toimistoihin, jotka eivät ole yhtenäisiä, vaan rento vaatteita ja jopa harjoituksia. ja vapaiden työaikataulujen jakelu. Tällä hetkellä markkinoiden volyymin arvioidaan olevan noin 100 miljardia dollaria. Ja vaikka et ole ristiriidassa numeroiden kanssa, on helppo ymmärtää - tämä on totta.
Vapaa-ajan vaatteita kehittävät tuotemerkit lanseerataan lähes joka päivä - Yhdysvalloissa sitä tuottavat sekä nuoret harrastajat, massamarkkinat että yksittäiset joogakeskukset, joissa on kuntosaleja. Vaatteet "urheiluun ja elämään" ovat nyt enemmän tai vähemmän tekemässä kaikkea: Mango, Oysho, H & M ja anteeksi, jopa Chanel (jonka lenkkarit rakastavat erityisesti venäläisen yleisön, joka voi varaa siihen) ja Louis Vuitton.
Massamarkkinoilla on alhainen hinta, antelias alennukset, kirkkaus ja nopea reagointi trendeihin
Mistä tällainen villi suosio tulee? Tärkein asia on ymmärtää on vapaa-aika - se ei ole vain urheiluvaatteita. Juuri tämä on "energistä elämää", kuten markkinoijat haluavat sanoa. Elämä, joka yrittää enemmän tai vähemmän johtaa suurten kaupunkien kaikkia ihmisiä, on tietoisesti omaa terveyttä. Menossa lenkille toimiston edessä, työskentele ja tapaa ystäviä sopivimman pukeutumistavan jälkeen, älä pidä liikettä, mikä auttaa tekemään kaikkea kerralla eikä muuttamaan vaatteita sata kertaa. Näin ollen urheilusta tuli väistämättä osa ihmistä, ja urheiluvaatteet ja niiden elementit - kaupunkiympäristön tietty yhdenmukaisuus, joka on tullut sopivaksi kirjaimellisesti kaikkialla.
Venäjällä urheilun leggingsit koko päivän ajan ovat edelleen epätavallinen tarina. Mutta katsokaa kaupungin katukahvilan kävijöitä, kirjaimellisesti kääntyi nuorisoon, kauneuteen ja terveyteen - Los Angelesiin - useimmissa tytöissä näet tarkalleen, mitä he ovat. Niin sanotut joogahousut. Vaikka denimin kysyntä laskee, nämä hyvin housut tulevat lähes "uusiksi farkuiksi". Kahden vuoden ajan niiden keskihinta nousi 14% ilman erityistä syytä. Merkittävää on, että sekä 450 dollarin malli että 45 dollarin malli löytävät ostajansa.
Massamarkkinat, joissa on valtavat analyytikoiden osastot, jotka ensimmäiset vastaavat globaaleihin suuntauksiin, eivät voi vastata vain näihin lukuihin. Ja silti ne ovat hieman varovaisia - mikään ei ihme, että Zara käynnistää uuden linjan juuri nyt. Asiantuntijoiden mukaan on todennäköistä, että lähitulevaisuudessa tuotteiden vapaa-ajan markkinat saavuttavat huippunsa ja ylittyvät. Lama on väistämätöntä. Loppujen lopuksi se ei voi laajentaa loputtomiin. Kaikelle on olemassa raja. Lisäksi ihmiset alkavat yhä enemmän ajatella asioiden alkuperää, millä keinoin ne on tehty. Ja usein tietoisten kuluttajien valinta (ja ne, jotka tukevat urheilua ilman fanaattisuutta, joille terveellinen elämäntapa ei ole tyhjiä sanoja) eivät ole demokraattisten myymälöiden puolesta.
Mutta nyt massamarkkinat vapauttavat valtavan määrän asioita "urheiluun ja elämään". Kyllä, kuten kaikki tämän segmentin vaatteet, sen tuotannon etiikka jättää avoimia kysymyksiä, ja materiaalit eivät usein ole niin "innovatiivisia" kuin ne, joita käytetään samoissa Nike- ja Puma-malleissa. Niillä, jotka ovat vakavasti harjoittaneet ristiin sovittamista, juoksevat (etenkin pitkillä etäisyyksillä), pelaavat jalkapalloa, ei pitäisi olla ajatus ostaa lenkkarit erikoisliikkeestä ilman ammattilaisen neuvoja. Ja aivan oikein. Mutta entä sconce, t-paidat ja leggingsit? Yleinen vastaus on, miksi ei.
Massamarkkinoilla on alhainen hinta, antelias alennukset, kirkkaus ja nopea reagointi trendeihin. Oyshon urheiluhousuissa ja Gap-T-paitoissa tuskin kannattaa käydä olympia maratonia tai osallistua mestaruuskilpailuihin - mutta niitä ei keksitty. Urheilusta kiinnostunut on kompromissi hinnan ja laadun välillä. Vaikka et ansaitse miljoonia, ostakaa 5 000 ruplaan kuuluvia vaatteita ei ole kestämätöntä taakkaa talousarvioon. Tämä merkitsee sitä, että voit käyttää sitä paitsi rentoissa harjoituksissa pilatesilla, mutta juuri näin.
Siten urheiluvaatteet ovat tulleet eräänlaiseksi merkiksi: hupparit ja urheilun shortsit aamulla, sinä, vaikka teet mitään harjoituksia päivän aikana, osoitatte uskollisuutenne kurssiin “uuden mukavuuden”, aktiivisen elämäntavan. Tai ainakin himo "olla trendissä". Loppujen lopuksi massamarkkinat auttoivat aina parhaiten - nopeasti ja ilman suuria investointeja.
kuvat: Ivy Park, Zara, Mango