On vasta-aiheita: miksi huumeiden mainonta on epäeettistä
Olga Lukinskaya
Lääkkeet, mukaan lukien lääkemääräykset, - kiistanalainen esine mainontaan; joissakin maissa huumeiden mainonta on hyvin vähäistä tai edellyttää koordinointia erityisten elinten kanssa. Myös Venäjällä on tätä alaa koskevia määräyksiä, mutta kuten usein on lakien kohdalla, niissä on porsaanreikä: kukaan ei kiinnitä huomiota sanoihin "on vasta-aiheita", ja lainsäädännön vaatimukset täyttyvät. Ymmärrämme, miten mainostajat voivat johtaa harhaan yleisöä - ja miten käsitellä mainoslääkkeitä aikakauslehdissä ja televisiossa.
Useimmissa Euroopan maissa OTC-tuotteiden mainonta tiedotusvälineissä on sallittua, mutta vain niille lääkkeille, joita valtio ei korvaa - ja tämä on tärkeää. Esimerkiksi Espanjassa MLA: n yhteydessä maksettujen huumeiden luettelo on valtava - ja jopa banaalisen parasetamolin reseptistä on järkevää mennä klinikalle ostamaan se viidelle eurolle, mutta kolmelle tai neljälle sentille. Yhdysvalloissa mainonta on sallittua, mutta se edellyttää tiukkaa koordinointia ja yksityiskohtaisia tietoja kaikista mahdollisista vaikutuksista: jokainen, joka on koskaan kääntänyt amerikkalaisen kiillon läpi, on nähnyt melkein täydelliset ohjeet ehkäisyvälineiden käytöstä, joskus miehittää kolme tai neljä bändiä. Japanilaiset pitävät huumeiden mainontaa tärkeimpänä tietolähteenä: oikea lähestymistapa ei välttämättä ole harhaanjohtavaa, vaan valaista.
Lääkkeiden mainontaa Venäjällä säännellään useilla laeilla, mukaan lukien 38-FZ "Mainonnasta" (24 artikla "Lääkkeiden, lääkinnällisten laitteiden, lääkinnällisten laitteiden ja lääketieteellisten palvelujen mainonta") ja 122-FZ "Lääkkeitä" (artikla). 44. "Lääkkeiden mainonta"). Rajoitukset ovat varsin tiukat: reseptilääkkeiden mainonta on täysin kielletty, myös alaikäisten ottaminen kiellettyä, huumeiden esittäminen ainutlaatuisena ja poikkeuksellisena tehokkuuden tai sivuvaikutusten puuttumisen vuoksi ja luo vaikutelman, että lääkäriin ei tarvitse mennä. Ongelmana on se, että emotionaalisen kaupankäynnin jälkeen sanonta "asiantuntijaneuvonta on suositeltavaa", jota sanotaan tasaisesti, pidetään suunnilleen niin, että "terveysministeriö varoittaa" savukepakkauksista - eli millään tavalla.
Huumeiden ja elintarvikelisäaineiden mainosmarkkinoilla Venäjällä arvioitiin vuoden 2016 yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana noin 250 miljardia ruplaa, mikä on noin 10% koko maan mainontamarkkinoista. On tärkeää ymmärtää, että mainontaan osoitettu talousarvio ei sinänsä ole osoitus lääkkeen tehokkuudesta, turvallisuudesta tai jopa valvonnasta. Toisaalta viime vuonna suurin lääkkeiden mainostaja oli yksi maailman johtavista yrityksistä, joilla on lähes sata tuhatta työntekijää, jotka kehittävät ja tutkivat uusimpia vakavia ja harvinaisia sairauksia hoitavia molekyylejä (eli OTC-tuotteet ovat vain osa sen liiketoimintaa). Toisaalta mainosbudjetin toisella sijalla oli venäläinen yritys, joka tuotti tuotteita, joiden tehokkuutta ei tutkittu kansainvälisesti.
Kampanjakuvat videot vääristävät voimakkaasti ajatuksia siitä, miten kehomme toimii - ja mitä siinä olevaan lääkkeeseen tapahtuu.
Kampanjakuvat videot vääristävät voimakkaasti ajatuksia siitä, miten kehomme toimii - ja mitä siinä tapahtuu lääkkeellä. Kaikki ovat nähneet videoita sienilääkkeistä, jotka kirjaimellisesti muuttavat kynnet silmiemme edessä, ja yskäsiirapit, jotka ihmeellisesti putoavat keuhkoihin suoraan suusta, ohittaen vatsan. On selvää, että mainonta ei ole luento lääketieteellisessä laitoksessa, mutta onko mahdollista yksinkertaistaa tilannetta niin paljon? Säännölliset skandaalit johtuvat mainonnan epätarkkuudesta johtuen, ja lääkeyhtiöt sakotetaan - mutta voiko jo tehty vahinko korjata?
Vähäistä tietoisuutta terveydestä ja taudeista tukee tapana itsehoitoa epätieteellisten menetelmien kautta ja myyttien pysyvyyttä kuten se, että kylmässä istumisen jälkeen voit jäähdyttää munuaisia. Joidenkin "lääkärien" läsnäolo apteekeissa ilman lääketieteellistä koulutusta ei myöskään paranna tilannetta - vaikka olemme edelleen kaukana joistakin Afrikan ja Latinalaisen Amerikan maista, joissa tablettia voi usein ostaa irtotavarana, ilman pakkauksia ja ohjeita.
Ongelma ei tietenkään koske pelkästään mainontaa, vaan myös sen näkemystä - ja itsenäisen päätöksenteon tuntemusta. Monille meistä tuntuu oudolta, että joku "puree" televisiomainoksissa - mutta koska miljardeja investoidaan siihen, se tarkoittaa sitä, että se toimii. Ja valitettavasti se voi olla harhaanjohtavaa. Vaikka lääkkeitä koskevaa lakia ei ole muutettu, homeopatiaa pidetään virallisesti lääkkeenä, joten sitä voidaan mainostaa lääkkeeksi. Ehkä pahin asia on se, että mainonta kannustaa itsehoitoon, vaikka suositellaan lääkärin kuulemista: mene apteekkiin ja ostakaa lääkettä helpommin ja nopeammin, varsinkin kun usein näyttää siltä, että se auttaa. Ongelmana on, että samat laajalti mainostetut korjaustoimenpiteet närästystä varten eivät paranna tautia - ja lääkärin kuuleminen kertoo sinulle, mitä on tehtävä ennen kaikkea ruokailutottumusten muuttamiseksi ja tablettien käyttämiseksi harvoin.
Mielenkiintoista on, että reseptilääkkeiden osalta, joita ei voida mainostaa tiedotusvälineissä, valmistajat tarjoavat usein yksityiskohtaisia ja luotettavia tietoja helposti saatavilla olevassa muodossa. Esimerkiksi on olemassa kohtia potilaille, joilla on pahanlaatuisia kasvaimia tai Crohnin tauti, jossa voit oppia itse taudista, sen hoitomenetelmistä ja sivuvaikutuksista. Tämä tieto, jonka tutkiminen vie aikaa, ja se, toisin kuin lyhyt kaupallinen, valaisee. Ehkä paras mainos "mainonta" on tiedotuslehtisiä, joissa on yksityiskohtaiset tiedot; Paras käsitys mainonnasta, jos olet kiinnostunut siitä, on pysähtyä ajoissa, ajatella ja etsiä luotettavaa tietoa.
kuvat: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com