Playboy kuoli: Onko aikakauslehtien tulevaisuutta?
28. syyskuuta Playboy-lehden perustaja Hugh Hefner kuoli., ketä ystäviä ja ihailijoita kutsutaan Hefiksi. 91-vuotiasta julkaisijasta, joka on harvoin esiintynyt uutisissa viime vuosien aikana, kuoli, kävi ilmi, että "Amerikan tunnetuimmalla naispelaajalla" oli paljon faneja ja faneja, myös Venäjältä, ja he täyttivät sosiaalisia verkostoja surullisilla viesteillä ". On tapana puhua hyvin kuolleista - siksi jokainen toinen media on julkaissut materiaalia Hefnerin liike-elämän neroista tai hänen taisteluistaan seksuaalivapauden, LGBT-oikeuksien, HIV-positiivisten ihmisten tai afrikkalaisamerikkalaisten puolesta. Perinteisten eroottisten aikakauslehtien aikakausi, joka on tiiviisti yhteydessä Hefnerin nimiin, kuitenkin lopetti - ja emme pahoillamme siitä.
D
olemassa, ja suosituimmat eroottiset tavarat olivat postikortteja, joissa oli rehellisiä kuvia, joita ostivat sotilaat, jotka halusivat lämpimän kodin ja naisyhteiskunnan. Nämä kortit ovat itse asiassa innoittaneet Hefneriä, joka onnistui sotimaan toisen maailmansodan viimeisinä kuukausina. Marilyn Monroen aikakauslehden ensimmäinen tulostusmyynti myytiin muutamassa päivässä: konservatiivisessa amerikkalaisessa yhteiskunnassa, jossa vauva boomien sukupolvi oli kasvussa, alaston kaunottarien painoksesta tuli kielletyn ilon symboli ja tärkeä kypsymisvaihe kaikille teini-ikäisille pojille, jotka löysivät Playboya vanhempien sängyn alla .
Toimituksellinen henkilökunta oli ylpeä sukupuoli-positiivisesta tehtävästään, mutta myös kirjallisuudesta, jossa jopa Margaret Atwood ja Germain Greer julkaisivat, mutta informatiivisista haastatteluista ja korkealaatuisista teksteistä, joskus jopa feministisistä, aikakauslehti ostettiin ensisijaisesti suoria julkkisjulistuksia varten. Se on viitteellistä, että kun heidät lanseerattiin homoseksuaalien keskuudessa Playboy-naisten naisversioon, oli paljon vähemmän analyyttisiä tekstejä ja "tyypillisemmin naispuolista" sisältöä: alasti ja ei kovin paljon miehiä kuvattiin horoskoopilla ja resepteillä. Vaikka Playgirl, joka muutti konseptinsa useita kertoja, oli olemassa neljäkymmentä vuotta, se ei ole koskaan ollut niin suosittu eikä ole vaikuttanut kansan kulttuuriin niin paljon kuin Playboy - ja eroottiset lehdet naisille ovat aina olleet ja ovat edelleen melko subkultuurinen ilmiö.
Kasvaa konservatiivisessa perheessä Hefner unelmoi riisua maan puritanilaista moraalia - ja hän onnistui, mutta kuusikymmentä vuotta myöhemmin perustettu lehti tuntui naurettavalta konservatiiviselta, eikä hänen tehtävänsä ole kovin selvä. Jos haluat löytää valokuvan alastomasta mistä tahansa sukupuolesta tai julkkasta, se ei ole erityisen vaikeaa, ja seksuaalisuutta käsitellään täysin eri tasolla: tutkimuksissa todetaan, että jopa teini-ikäisillä on vähän kiinnostusta sukupuoleen. On jo vaikeaa yllättää joku alastoman ruumiin kanssa - mutta vanhan koulun seksismi, joka tarttui itsestään Hefnerin feminististen lausuntojen kautta jo 1970-luvulla, aiheutti ainakin hämmennystä. Hefner piti vilpittömästi Playboya ja itseään naisten oikeuksien ja vapauden liikkeen jäsenenä - kyllä, aikakauslehti oli todella seksuaalisen vallankumouksen moottori, mutta taisteli stereotypioita vain silloin, kun he rajoittivat vapautta sukupuoleen ilman velvollisuutta. Jotkut Hefnerin liikkeet, kuten transsukupuolisen mallin kuva-istunnon julkaiseminen, olivat hyvin rohkeita aikansa ajaksi - mutta kiistanalaiset kysymykset julkaisupolitiikassa
siellä oli paljon enemmän. Vanity Fairin haastattelussa Hefner vahvisti, että hän pitää naisia ensisijaisesti seksuaalisina esineinä, ja hän lisäsi välittömästi, että Playboy oli aina taistellut naisten oikeutta tehdä valintoja itsestään. Tässä tapauksessa kustantaja vahvisti vain ensimmäisen osan lausunnostaan: Hefner teki kovasti töitä hullun Casanovan kuvaan, innoitti miespuolista moniavioisuutta hänen esimerkkinsä kanssa ja järjesti viikoittain kuuluisille ystäville organioita. Naiset, jotka eivät täyttäneet seksuaalisia jänisparametreja, eivät olleet olemassa Hefnerin ja hänen aikakauslehtinsä osalta, ja vapaus taisteli siitä, että nuorten tyttöjen oikeudet malliparametreilla taistelivat aikakauslehden perustajan kanssa, elävät Playboy-kartanossa ja saivat rahaa sille taskukulut ja plastiikkakirurgia. On loogista, että Hefner ja hänen lehdensa kannattivat kohtuuhintaisia abortteja ja ehkäisyä - koska he antoivat mahdollisuuden seksiä vapaasti ilman, että he rasittivat itseään perheilleen.
Vuonna 1963 feminismin kuvake Gloria Stein kirjoitti feminismin kuvakkeen, joka oli sitten alunperin toimiva freelance-toimittaja: ei ole vaikea arvata, että tavalliset "puput" palkkasi ei heidän progressiivisille näkemyksilleen, vaan pelkästään heidän näkemyksiään. (ja ei pelkästään näkemyksiä) miesten kävijöistä ja kohdeltiin tyttöjä paremmin kuin tavallisten strippiklubien työntekijät. Myös Playboy-kartanossa vallitsi erikoinen järjestys: tytöt leikkikavereilla oli pakko tulla kotiin viimeistään yhdeksän illalla, käyttää samaa flanelipajaa ennen nukkumaanmenoa, ja väkivaltaisten puolueiden aikana Hefner-pöytä voi jättää vain WC: lle. Kaikki tämä ei sovi yhteen feminististen ideoiden kanssa, mutta se osoittaa varsin hyvin, että Playboy-ideologi, jolla oli kaikki liiketoimintansa, oli lähinnä teini-ikäinen, unelmoinut hypertrofisesta seksuaalisesta tyttöystävästä, joka oli valmis kaikkeen, mutta totta vain hänelle.
Tyttö, joka vapautuu tarpeeksi viihdyttääkseen omistajaa, mutta samalla tottelevainen hallitsemaan häntä (Hefnerin mukaan, hänet traumatisoitui suuresti erottamalla ensimmäisestä vaimostaan, jota hän sai huijata). Playboy lähetti tämän naispuolisen kuvan, ja sen takana muut eroottiset aikakauslehdet, joiden luojat innoittivat Hefnerin menestyksestä. Kuitenkin Newsweekin kirjeenvaihtajana, joka vieraili Playboyn kartanossa, kirjoitti runollisesti, "suhteita ei voida rakentaa vain sukupuoleen, joten ei ole yllättävää, että kustantaja ja Amerikka lopulta hajosi." Tätä taustaa vasten raportit, joiden mukaan Hefner lähes menetti kuulonsa Viagran väärinkäytön takia, tuntui hirvittävän ironiselta: "Amerikan tärkein nainen" oli niin paljon mukana hänen fantasioidensa toteuttamisessa, että hän ei kuullut varoitussignaaleja, jotka kertoivat hänen luomansa tyylilajin heikkenemisestä ja Playboyn taantumisesta .
Playboy-sukupuoli ei enää myydä enää - taloudelliset luvut vahvistavat tämän. Vuonna 2016 aikakauslehti hylkäsi valokuvia täysin alastomalleista, mutta vuoden kuluttua kokeilusta oli pakko palata vanhaan konseptiin. Kustantajat halusivat houkutella nuoria yleisöjä ja mennä sosiaaliseen verkostoon, jossa alastomuus on kielletty, mutta tarjous ei pelannut: aikakauslehden myynti rebrandingin jälkeen romahti. Kuitenkin Playboy Enterprises Corporation ei ole ansainnut rahaa pitkään pelkästään julkaisemisesta: vähintään 40% yhtiön liikevaihdosta tuo omia matkamuistojaan ja myydä lisenssejä Playboy-tuotemerkin käyttämiseen, joka on erittäin kani-profiili, joka on painettu T-paidoille ja puhelinkoteloille, ja suurin osa rahoista on peräisin Kiinasta .
Tästä huolimatta Hefnerin liiketoiminta menettää arvonsa, ja aikakauslehden myynti laskee edelleen, mikä sopii yleiseen suuntaukseen: perinteiset miehet (jopa GQ: n ja Esquiren kaltaiset jättiläiset) ja Hustlerin kaltaiset hardcore-pornolehdet menettävät lukijakunnan ja kuoleman Media on profetoinut 1990-luvulta lähtien. Monet veteraanilehdet ovat siirtyneet verkossa, mutta Internetissä oleva Playboy ei näytä olevan kovin tarpeellinen: verkossa on runsaasti erotiikkaa ja pornoa. Venäjällä, joka on mukautettu julkaisujen vähäiselle valikoimille, kaikki tapahtuu suunnilleen samalla tavalla: edes edistyksellisessä FurFurissa oli aluksi "Viikon tyttö" -lehti, jonka aikakauslehti myöhemmin kieltäytyi. Kasvavan feministisen liikkeen, joka ei selvästikään hyväksynyt kaikkia Playboy-seuraajia, ja pornoteollisuuden, välillä, joissa tuhannet ihmiset työskentelevät ja pyörivät valtavia summia, tarttui klassisiin eroottisiin julkaisuihin.
KUVAT: Getty kuvat