Yksi tuotemerkki: Diane von Furstenberg
VALOISSA ON VAIN KAIKKIettä me rakastamme ja - kaikki heidän ylä- ja alamäkiä. Me metsästämme niiden tavaraa, valmiita ostamaan kaikki junan myynnistä ja odotamme innolla uusia kokoelmia. On aika selvittää, mikä on niiden houkuttelevuuden ilmiö. Tällä viikolla puhumme vallankumouksellisen pukeutumisen luojasta, jonka tuoksu tänä vuonna juhlii vuosipäivää kunniaksi 40-vuotisjuhlan jälkeen, kun mekko on tuotettu massatuotannossa. Pukeutuminen yhdellä kertaa ylisti suunnittelijan nimen ja yhdistetyn mukavuuden ja seksuaalisuuden, josta tuli naispuolisen vallankumouksen symboli.
Diana Halfin syntyi Brysselissä vuonna 1946 juutalaisperheeksi, joka selviytyi Auschwitzista. Hän sai koulutuksen (taloustiede) Genevessä ja samassa paikassa vuonna 1967 klubin juhlissa "Griffin" tapasi tulevan miehensä, prinssi Egon von Furstenbergin, josta Diana löysi New Yorkin ja muun loistavan elämän. Kuitenkin heti häät eivät menettäneet aikaa ja ryhtyivät uraan. Hänen ensimmäinen tehtävässään oli avustajakuvaaja, ja työskenteli sitten italialaisessa tekstiilitehtaassa Ferretti: siellä oli erikoisopetusta ja muotialan kokemusta, ja hän alkoi ommella ensimmäisiä asioita. Sitten Diana siirtyy Pariisiin ja sitten vuonna 1969 New Yorkiin, jossa hän heti saapuu Andy Warholin ympärille muodostuneeseen pääjuhliin: muutama vuosi myöhemmin pop-taiteen nero tekee hänen muotokuvansa.
Fürstenberg perusti 1970-luvulla Diana Vreelandin, joka kieltäytyi Fürstenbergistä avustajana, mutta kannatti hänen ajatustaan jatkaa suunnittelua, Fürstenberg perusti tuotemerkin ja antoi ensimmäisen näyttelynsä Gotham-hotellissa New Yorkissa. Ensimmäisessä näyttelyssään se 70-luvun sukupolven tähti ja "tehdas tyttö" Jane Fort kävivät mallina.
Diana keksi legendaarisen naispuolisen jersey-puvun, jonka geometriset kuviot olivat 1972, liittäen tarran, jossa oli iskulause "Tuntuu kuin nainen - laittaa mekko" kullekin mekolle. Idean yksinkertaisuus ja nerokkuus (helppo laittaa - helppo ottaa pois) tuottavat tunteen: pukeutumispuku jakautuu miljoonien kopioiden joukossa naisille, jotka halusivat luopua hippi-tunikasta lattialle, ja mekko on tyypillinen 70-luvun puolivälissä olevien naisten tyyli, yleensä yhdessä kanssa mokka saappaat.
Diana ei kuitenkaan ollut edelläkävijä. Ensimmäinen, joka tarjosi naisille vaatteen hajuineen, oli Claire McCardel vuonna 1942 - ja tämä oli myös vallankumouksellinen tapahtuma amerikkalaisella tavalla. Clairen mekko oli bestseller ja valmistettiin 60-luvun puoliväliin saakka. 60-luvun lopulla Betsy Johnson keksi oman versionsa puvusta tuoksulla: hänen pukunsa oli koristellut yhden tuon ajan New Yorkin tärkeimmistä myymälöistä - Madison Avenue Paraphernalia. Mutta ilmeisesti kaikki nämä olivat vääriä alkua: ne eivät päässeet tarinaan, vaan pukeutunut Dianan keksimään hajuun. Von Furstenberg teki hihnan ja hajujen suunnittelun entistä helpommaksi ja pääntie - syvemmälle. Suunnittelun takia mekko poistetaan puoli sekuntia, ja tie työstä sukupuoleen muuttuu paljon lyhyemmäksi. Hajuinen mekko on symboli feminismin ideoiden kehittämisestä, joka on koko naisten sukupolven symboli. Mekko personisoi seksuaalivapautta ja feminiinistä voimaa ja siitä tulee Washingtonin Smithsonian-museon historiallinen perintö. Vuonna 1977 julkaistussa artikkelissa "Feminismin vaikutus muotiin" kritiikki Kerry Donovan kirjoittaa, että "tuo rohkeutta ja itseluottamusta naisille, jotka eivät pelkää näyttää yksilöllisyyttään ja seksuaalisuuttaan, pukeutumakello Furstenberg muutti naisten ja vaatteiden välistä suhdetta. maalaa naisen ja naisen maalaa. "
1975 Vogue ilmoittaa "The Wrap Dress -vuoden" ("The Wrapin vuosi"). Koska Dianan jälkeen Halston näyttää myös hänen pukeutumisensa. Niiden ansiosta jokaisessa supermarketissa ja Studio 54: n kaikissa juhlissa voi nähdä hajuista mekkoa. Vuotta myöhemmin Diana pääsee Newsweekin kannelle, jossa hänen panoksensa muotiin verrataan Coco Chaneliin. Vogue-haastattelussa 30-vuotias suunnittelija muotoilee selkeästi menestyksen kaavan: "Yksinkertaisuus ja seksuaalisuus kohtuulliseen rahaan on se, mitä ihmiset haluavat." Diana haki tätä koko elämänsä ajan. Haastattelussa Oprah Winfreyn kanssa Diana sanoi, että hänellä ei ollut lapsuudessa aavistustakaan kuka hän halusi tulla ja mitä tehdä. Hänen ainoa selkeä suunnitelmansa oli tulla itsenäiseksi naiseksi, joka ajaa autoa ja maksaa hänen laskunsa. Se ei kuitenkaan estänyt häntä liittämästä elämäänsä rikkaiden ja kuuluisien kanssa: hän oli eronnut huipun huipulla ensimmäisen miehensä kanssa ja tapaa amerikkalaisen miljardööri Barry Dillerin, ja 80-vuotiaana hän myy yrityksensä ja menettää määräysvallansa tuotemerkin yli.
90-luvulla pukeutumishousujen tarve tulee siihen pisteeseen, että todellinen metsästys alkaa vuosikymmenien Diane von Furstenbergin mekkoihin. Suunnittelija ymmärtää, että on aika palata liiketoimintaan: vuonna 1997 Diana elvyttää tuotemerkin ja allekirjoittaa monen miljoonan dollarin sopimuksen Saks Fifth Avenue: n kanssa pukuhousujen myöntämiseksi uudelleen. Joten pukeutunut voitto palaa muotiin. Vuonna 2001 Diana vakiinnutti suhteensa Barry Dilleriin ja sai Yhdysvaltain kansalaisuuden, ja vuonna 2005 hänestä tuli muotimaailman arvostetun amerikkalaisen järjestön presidentti, Amerikan muotisuunnitteluneuvosto (CFDA).
Tänä vuonna brändi juhlii 40-vuotispäivää tuoksulla: tällaisen päivämäärän kunniaksi Los Angelesissa avattiin näyttely "Diane von Furstenberg: pukeutuminen matkalle". 67-vuotias von Furstenberg ei kuitenkaan vain kerro kermanväristä pitkäkestoisesta keksinnöstään ja hurmaa omaa todellisuusnäyttelyään amerikkalaisella viihdekanavalla E!. Kyllä, mallit, joissa on hajuja, ovat yhä avoimia hänen kokoelmistaan, mutta niiden lisäksi suunnittelija julkaisee täyden valikoiman naisten vaatteita ja asusteita, henkilökohtaisia hajusteita ja vuonna 2010 lanseeraa aurinkolasit. Kuten hän ironisesti sanoi The Guardianin haastattelussa: ”Olen tarpeeksi vanha muistaa, miten tanssimme Studio 54: ssa ja nuorille, jotta ensimmäinen suunnittelijayhteistyö Google Glassin kanssa”. Ja tämä ei ole vitsi - Diana ampuu näytön ja taustakuvan hänen kevään-kesän 2013 kokoelmastaan Google Glassissa, ja sen jälkeen hän tekee suunnittelijakokoelman Google Glassille (voit ostaa ne Net-A-Porterilla). Ja ymmärrämme Googlen valinnan: Diane von Furstenberg on hyvä esimerkki siitä, miten vaikuttava menneisyysmerkki sopii täydellisesti nykyiseen ja tulevaisuuteen.