Magic Kim: Mikä on yllättävää KKW kosmetiikasta
margarita virova
Tammikuun lopussa Kim Kardashian-West ilmoitti toinen tuotemerkki. KKW Fragrance-hajusteiden toinen kokoelma ajoitettiin 14. helmikuuta, mutta peli päättyi kauan ennen loman alkua: pullot, joissa on merkintä "BFF", "Bae" ja "Ride or Die", on jo merkitty toivottomalla "loppuunmyyty". Kim ymmärtää, mitä julkkisvaikutus on kuin mikään muu - kerrotaan, miten TV-tähti on soveltanut sitä menestyksekkäästi ja päättänyt tarttua kosmetiikkateollisuuteen.
Kaikki tietävät melusta, joka nousee kaikkeen, mitä Kim Kardashian tekee - jopa niille, jotka eivät halua kuulla mitään amerikkalaisesta tärkeimmistä tähdistä. Viime vuonna hän löysi toisen kapealla, jossa hän onnistui järjestämään ennätysmäärä: hänen oma kosmeettinen tuotemerkkinsä Kim, jota kutsuttiin nimikirjaimiksi, ja jokainen uusi lanseeraus kiinnitti kauneusyhteisön huomion. Koristeellisissa kosmetiikoissa kilpailu muiden kanssa tähtialueen alla ei ole niin vaikeaa, mutta molempien KKW-hajusteiden kokoelmien myynti on edelleen yllättävää. Ensimmäinen - Crystal Gardenia - toi kymmenen miljoonaa dollaria vain yhdessä päivässä; Kimoji Heartsin kolme makua näyttää pyrkivän samoihin numeroihin.
Näyttää siltä, että Kardashian-Jennerin klaanin liikemiehet tekevät kaikkensa vaivattomasti: heidän nimensä mediassa ja sosiaalisissa verkostoissa toimivat niin, että Kanye Westin vaatteiden paras mainonta ei ole Kim. Jopa hänen pysyvä meikkitaiteilija Mario Dedivanovich, jolla oli tietysti käsi tuotemerkin luomisessa, muuttui maailmankuuluksi ammattilaiseksi. Tuoksut eivät myy itseään, ja niiden pullojen muoti, joissa näyttelijän tai poplaulajan nimi häviää sujuvasti 2000-luvulla - mutta tämä ei estänyt muovisten sydämen hajuvettä tulla kosmetiikkamaailman toiveen pääkohteeksi. Alkuperäiset tiedot ovat banaalisia: makeiden kukka- ja hedelmätuomien kuvaukset mukaan luettuina kuuluvat niiden ryhmään, joiden hajusteiden asiantuntijat ovat määräävässä asemassa massamarkkinoilla. Yksinkertaisesti sanottuna Kimoji Heartsille voit poimia kymmeniä analogeja, mutta niiden arvo ei ole parfyymien töissä.
Se, että riippumattomat tuotemerkit eivät tällä hetkellä ole kovinkaan suuret, eivät kiinnosta mitään huomiota houkutteleviin menetelmiin: strategia, johon tuote valmistetaan pieninä erinä, mikä mahdollistaa lyhyessä ajassa sen täydellisen katoamisen myynnistä, ei ole pelkästään KKW: n ominaisuus. Tämä pakottaa potentiaaliset ostajat olemaan kiinnostuneita seuraavista lanseerauksista ja rahoittavat kirkkaissa pakettimateriaaleissa. Lisäksi merkittävässä roolissa on se, että tärkein jännitys juuri julkaistuista alkoholijuomista tai tangoista kontuurissa tapahtuu Internetissä: kauneusloggaajat tekevät jokaisesta uudesta Kardashianin tuotteesta kullan kaivoksen kaivosnäkymiin ja tykkää. Kaikki yrityksen osallistujat saavat mitä he haluavat hyvällä hinnalla 30 dollaria 30 ml hajuvettä.
Kardashian-Westin ja hänen tuotemerkkinsä menestyksen toinen salaisuus on tuotemerkin luojan henkilökohtainen osallistuminen jokaiseen käynnistykseen. Hän ottaa mielellään kuvia omasta meikituotteestaan, esittää kokonaisia päärakennuksia, jotka on omistettu KKW: n hailerille, ja esittää jättiläisten Kimoji Hearts -pullojen kanssa. Päivänä, jolloin myynti alkoi Instagramissa, Kim sai luettelon ihmisistä, joille hän lähetti ensimmäiset pullot. Lahjoja saaneiden joukossa ei ollut ainoastaan äärettömän perheen jäseniä, vaan myös niitä, joita pidetään tähden vihollisina: Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Hän onnistui jälleen "räjäyttämään Internetiä": ei valtavassa mittakaavassa, vaan juuri niin, että makut olivat valokeilassa. Puristinpakkaus, joka on kääritty suklaasydämeen, joka oli murskattu vasaralla, jotta se pääsi WC-veden laatikkoon, ei enää näytä olevan niin yllätys.
Kirkas jälkiruoka-maku tarvitsee edelleen ensimmäistä palautetta onnellisilta omistajilta, mutta on jo selvää, että Kim: n brändi on suuri tulevaisuus. Itse asiassa kaikki ostot johtuvat pääasiassa julkkisvaikutuksesta ja miljoonien tilaajien halusta koskettaa julkkisuutta. Kylie Jennerin ja Rihannan menestyksekkäissä kampanjoissa väitetään kuitenkin, että tällaisten henkilöiden tällaiset sitoumukset johtavat parhaisiin: heillä on kyky tuottaa edullisia ja laadukkaita kosmetiikkaa, jolla on mahdollisimman vähän riskejä. Odotamme innolla, kun Kanye West liittyy lopulta perheen kauneusliiketoimintaan - se näyttää erityisen ylelliseltä kullan korostimessa. Samalla Kim Kardashian ja Mario Dedivanovich ovat jo ilmoittaneet seuraavasta yhteistyöstä.
kansi:KKW