Ole rohkea: miksi vaatteiden iskulauseet myyvät niin hyvin

"KEVÄT KESÄKUU - 2018 Dior julkaisi uuden Feministinen T-paita - näin Vogue.comin Grazialle ilmestyvä kiiltävä lehdistö juhlisti kotona tapahtunutta näyttelyä viimeisen Pariisin muotiviikon aikana. Tämä viittaa tietysti viittaukseen t-paidaan, jonka sanat "Meidän pitäisi olla feministeja" - Maria Grazie Curie -kokoelman absoluuttinen osuma luova johtaja Dior, kuusi kuukautta sitten.

Kriittisemmissä julkaisuissa ja suosituissa instagram-tileissä tulivat toisenlaiset katsaukset - esimerkiksi kanavan Everyoutfitonsatc tekijät rajoittuivat lakonisiin: "Kauhulla nähdään muoti bloggaajia ja influenssafaneja, jotka käyttävät tätä ..." Puhe erityisesti raidallisista pitkäikäisistä elokuvista iskulauseilla "Miksi ei ole ollut suuria naisia ​​taiteilijoita?" Tämä lause on taidehistorioitsija Linda Nochlinin vuonna 1971 julkaiseman esseen otsikko, jossa hän puhuu naisen ennakkoluuloista ja esteistä taideteollisuudessa.

Ei ole yllättävää, että Dior, joka seurasi tiiviisti pop-kulttuurikontekstia, sijoittui t-paidoille otsikkona feministisen taiteen avain manifesta. Ongelmana on, että kontekstista poistuessa ilmaisu "Miksi ei ole ollut suuria naisartistereita?" ainakin ehdottomasti poistetaan, ja miten maksimi voidaan tulkita väärin.

Neulepuserot ja T-paidat, joissa on iskulauseita, logoja tai yksinkertaisesti merkintöjä, jotka eivät kanna paljon merkitystä, alkoivat taas aktiivisesti esiintyä katuveneillä noin neljä vuotta sitten. Ajan mittaan harvinainen tuotemerkki ei arvannut sisällyttävänsä valikoimaansa muutamia asioita, joissa oli jonkin verran lausuntoa: Prabal Gurungista "Tulevaisuus on nainen" ja Dior, jossa on lainaus Nigerian kirjailijan Chimamanda Ngozi Adichin kuuluisasta puheesta "Meidän kaikkien pitäisi olla feministeja" Pitkään Monkiin, jossa on lause "Ole rohkea" (tällä tavoin, kyrillinen) hihoissa. Vetements julkaisi kappalekokoelman T-paitoista, joiden sanat "Staff" ovat kohtuulliseen hintaan, Gucci viimeisimmässä risteilykokoelmassa osoitti ironista "väärennettyä" Guccy-logoa, ja Topshop valmisti paitoja, joilla oli salaperäinen painos "1972" Neuvostoliiton konstruktivismin hengessä, ilman niitä Selittävä huomautus, miksi tämä päivämäärä valittiin.

Pienemmät alan toimijat tajusivat myös nopeasti, mitä tapahtuivat, ja levittivät juttuja ja merkintöjä virtaan: Walk of Shame'sta ja tunnetuimmasta Seim Wolfista Pietarin tuotemerkin Asya Malbershteiniin, joka alkoi minimalististen laukkujen ja reppujen lisäksi tuottaa T-paitoja. Polta pois synti, "Volchokin Moskovan tuotemerkki ja niiden huivit, joissa on lainauksia Dolphinin kappaleista ja Ksenia Sobchakin tuoreesta yhteistyöstä Terekovin tytön kanssa (neulepuserot" Pietarin swindler "ja" skandaalin kuningatar ", Extrabichin lippikset jne.). Joillekin suunnittelijoille päätös työskennellä tässä segmentissä oli ollenkaan onnellinen lippu - muistakaa ukrainalainen Anna Kolomoets, joka tunnetaan paremmin nimellä Anna K, joka pääsi Colette-näyttelyikkunoihin juuri hänen "Fashion circus"-T-paitojensa vuoksi, ja sitten hän teki toisen erän "Tissue" antaa haastatteluja "erityisesti trendikkään tavaratalon osalta.

T-paidat ja muut perusasiat, jotka on koristeltu kaikilla raidoilla, ovat markkinointipiste, jossa tarjonta- ja kysyntäkäyrät konvertoivat onnistuneesti. Kuluttajille tämä on tilaisuus kertoa hauska (itse asiassa kaukana aina) vitsi sanomasta sanomatta, kertoen kaikille heidän ympärillään kuohuvista huumorintajuistaan ​​tai vain mahdollisuudesta tuntea olonsa mukana tietyssä ympyrässä - puhumme feminismistä tai Trumpin vastustuksesta.

Tuotemerkkien osalta se on kannattavin tuote: se on yksinkertaista ja nopeaa tuotannossa, sen ei tarvitse kehittää erikoismalleja, sillä on alhainen hinta ja suuri levikki, joten voit laittaa sen korkealle. Myydä sellainen asia kuin mitään tekemättä - samat Dior-T-paidat "Meidän kaikkien pitäisi olla feministeja", jotka ovat hajallaan kuin kuumia kakkuja ensimmäisten parin päivän aikana ennen myyntiä. Ei edes pelkää 710 dollarin kustannuksia, mikä synnyttää vitsejä "en voi varaa olla feministinen."

Lisätään tähän se, että viime vuosien aikana muotiteollisuus on siirtynyt yhä kohti yksinkertaistamista: alkuperäinen muotoilu antaa yksinkertaisia ​​siluetteja ja katuvarusteita, eikä kauppias ostajat halua ottaa riskejä ja viettää suurimman osan budjettistaan ​​perusasioihin, jotka varmasti maksavat. Ja itse kuluttajat suosivat usein vähemmän rahaa kuin aineellisiin asioihin, vaan vaikutelmiin ja tunteisiin. Muuten viimeinen kohta "puhuvat" vaatteet ovat myös hyvin vastuullisia: lisää yksinkertainen valkoinen T-paita merkintä "Venäjän renessanssi", koska se hankkii välittömästi merkitysten webin eikä saa pelkästään sielumattoman vaatekappaleen, vaan asiayhteyden.

Ongelmana on se, että ajatuksen kopioiminen ajatukseen, jonka pitäisi olla painava viesti, johti ajatuksen hämärtymiseen. Nyt se ei ole niin tärkeää, oletteko feminismin tukija, ostat T-paidan, jolla on yksiselitteinen iskulause. Ja yleisesti ottaen ei ole mitään merkitystä, jos tunnetko mitään nostalgiaa Mumiy Troll -ryhmän varhaiselle työlle, kun ostat Gosha Rubchinsky -housut, joka on omistettu hänen Morskaya-albumilleen. Ulkomaiset bloggaajat ja yksinkertaisesti Vetementsin fanit eivät todennäköisesti tiedä, mitä salaperäinen merkintä "Zemfira" takana on latinalaisesta ja kyrillisestä, ostetusta villapaidasta, mutta he eivät tarvitse sitä.

Sekä tila-merkkien T-paidat että pienten paikallisten tuotemerkkien neulotut luomukset pyrkivät yhteiseen tavoitteeseen - myydä mahdollisimman monta ihmistä mahdollisuudesta koskettaa massiivista HYIPiä. On perusteltua sanoa, että tämä periaate ei ole uusi: Vivienne Westwood ja Malcolm McLaren keksivät vuonna 1969-1979 (katsoivat itse Lontoon suunnittelijaa Tommy Robertsia) tekemään T-paitoja suosittujen maanalaisten ryhmien nimillä ja suosikki- / rakastamattomien asioiden luetteloilla ja ansaitsemaan rahaa Tämä raha (Maclaren, kuten tiedätte, oli yleensä markkinoija Jumalalta).

Hieman myöhemmin, muut suunnittelijat ottivat idean. Esimerkiksi 1980-luvulla Catherine Hamnettistä tuli muun muassa hänen T-paidoilleen tunnus "Valitse elämä" ja "Käytä kondomia" (reaktio kasvavaan aids-epidemiaan) ja kovat poliittiset lausunnot (vuonna 1984 Hamnett tuli kokoukseen Margaret Thatcher t-paidassa "58% ei halua Pershingiä", vihjaa brittiläisten protestiin amerikkalaisten Pershing-2-ydinohjusten käyttöönotosta maassa). 1980-luvulla ja 1990-luvulla Franco Moschino kokeili myös vaatteita - alkaen minimalistisista neulomekoista "Ja etkö ota minut pois" ja päättyy kuuluisaan takkiin, jossa on sanapohjainen lause "Waist of money" vyön ympärillä.

Hamnettin ja Moschinon hienovarainen ironia oli osa suunnittelijoiden visuaalista estetiikkaa, jonka fanit halusivat luonnollisesti osoittaa solidaarisuutensa tekijöiden ajattelutavan kanssa - nykyinen tilanne on paljon pragmaattisempi. Kenelläkään ei ole oikeutta kieltää henkilölle feministisiä T-paitoja, jos hän haluaa Dior-tuotemerkin tai lause on melkoinen - kuitenkin tarvittavan kontekstin ulkopuolella, se lopulta menettää merkityksensä hyvän PR-liikkeen hyväksi. Tiedättekö, missä ilmaus "Saanko valaisevat sillat tietä" tuli erittäin suosituista kansoista Vetements (jossakin näistä, Whoopi Goldberg ilmestyi ohjelmaan "The View")? Hän kuuluu johonkin Beverly Hills 90210 TV-sarjan sankareihin, Dylan MacKay, jonka hän sanoo sen jälkeen, kun hänen ystävänsä Brandon Walsh pyytää lupaa auttaa häntä poistumaan huumeriippuvuudesta. On mielenkiintoista, että tulevaisuudessa tämä lause tuli niin suosittu, että se jopa koristi matchboxeja.

Lopuksi haluan muistuttaa yhtä tarinaa. Jokainen, joka tuntee Sex Pistolsin teokset, muistaa Johnny Rottenin ja hänen suosikki t-paitansa "Vihaan Pink Floydia" - itse asiassa hänen ansiostaan ​​hän pääsi ryhmään. Kolmenkymmentäviisi vuotta myöhemmin Rotten myönsi, että hän on todella pitänyt Pink Floydin työstä, hän olisi halunnut esiintyä heidän kanssaan samassa vaiheessa ja käytti t-paita juuri näin. Tietenkin sanat ovat vain sanoja; Ainoa ero on se, että juuri nämä sanat lähettävät ei ole kovin hauska vitsi "En puhu italiaa, vaan puhun Moschinoa" tai yksi tärkeimmistä feministisistä taidevalmisteista. Ehkä suunnittelijat alkoivat leikkiä konjunktiolla. Koska rehellisesti sanottuna kadunmuotoisten valokuvaajien hymyilevä bloggaaja, "Fuck terror" -paidan muodin bloggaaja näyttää hieman naurettavalta.

kuvat:Monki, Mille, Net-A-Porter, Häpeän kävely, C.O.X.