Miten kriisi saa meidät ostamaan kaksoisvoimalla

Tämän vuoden marraskuun 28. päivä, Moskovassa virallisessa ”musta perjantaina”, vastikään avattuun kauppakeskukseen muodostui jonoja, joiden pinta-ala oli 230 tuhatta neliömetriä. Tämä alue on noin 37 jalkapallokenttää, joissa on 80 ravintolaa, 17 elokuvateatteria ja 500 myymälää - he myyvät kaiken. Dollarin tuona päivänä he antoivat 47 ruplaa 66 kapeikkaa, mutta kuluttajan paniikki ei ulottunut valuuttakurssiin - jälleenmyyjällä, jossa he myivät iPhonesia vanhoihin hintoihin, ahdistunut neljäsataa ihmistä järjesti murskan ja kääntyi lastenrattaalle lapsen kanssa. Iphone ei riittänyt kaikille, jotkut menivät nälkäisiksi.

 

Vaikka epätoivoinen kulutus Mustan perjantain aikana johtuu hypeestä, tämä ei selitä kuluttajaa Venäjällä aikana, jolloin virallisen inflaation vuosi lähestyy kymmenen prosenttia. Uusi iPhone ei ole vieläkään välttämättömin tuote vaikeina aikoina. Voit spekuloida äärettömästi, kuinka paljon todellista inflaatiota syntyy, riittää mennä myymälään ja "jättää sinne tuhat ruplaa ostamatta mitään" - varmasti monet ovat kuulleet tämän lauseen viime kuussa ja tunteneet itsensä. Logiikan lait viittaavat siihen, että jos raha menettää arvonsa ja tavarat tulevat kalliimmiksi, alamme ostaa vähemmän ja kuluttaa vähemmän. Ihmiset alkavat kuitenkin käydä ostoksillaan kaksinkertaisella voimalla, kampaamot ovat yhä täynnä asiakkaita, ja sunnuntaibrunssit ovat edelleen todellisia suurkaupunkien asukkaille, vaikka niitä ei voi ostaa Parmesanissa.

Tämä nopea kulutuksen tunne vahvistetaan tilastoissa. Rosstatin mukaan viime vuonna keskimääräinen venäläinen käytti kulutusmenoihin noin 14 tuhatta ruplaa kuukaudessa. Niihin kuuluvat "ruokakustannukset" (26,8% kokonaismäärästä), "ruokaa ulkona" (3,3%), "alkoholijuomien hankinta" (1,6%), "muiden kuin elintarvikkeiden ostaminen" "(41,4%) ja" maksut palveluista "(26,9%). Kuluvan vuoden kokonaiskulutus pieneni lähes tuhat ruplaa, mutta ihmiset alkoivat viettää enemmän ruokaa (30,1%), edelleen kahviloita (3,3%), jotka viettävät enemmän alkoholiin (1, 8%), teknikot ostavat hieman vähemmän (36,6%) ja käyttävät palveluita aktiivisemmin (28,2%) - tämä sisältää ehdolliset kampaamopalvelut, kauneushoitolat ja jopa autopesu, puhumaan ihmisellä. Ja kaikki tämä inflaatiolla. Ehdollinen venäläinen ei koskaan pelastaisi ruokaa (nälänhätä sodan aikana on edelleen geeneissä), uudet gadgetit (Venäjän teknologiamarkkinat ovat kaukana kylläisyydestä, vaikka sen hinnat nousevat nopeasti) eivätkä koskaan luovuta kaapelitelevisiota.

Venäläisten nykyinen sukupolvi ei tiedä, miten tai ei halua osallistua pitkän aikavälin investointeihin, vaan viettää rahaa täällä ja nyt.

Jos on vieläkin yksinkertaisempaa sanoa, venäläisten kuluttajien käyttäytyminen on suoraan ristiriidassa kysynnän lain kanssa, jonka mukaan kuluttaja ostaa enemmän tavaroita, sitä alhaisempi markkinahinta. Englannin taloustieteilijä Robert Giffen kuvaili XIX-luvulla tällaista poikkeusta sääntöön, jossa hintojen nouseva väestö ostaa enemmän tavaroita ja vähenee vähemmän. Hän tutki nälänhätäaikaa Irlannissa vuonna 1846–1849 ja totesi, että perunoiden hinnan noustessa sen kulutus ei laske, vaan kasvaa. Syynä oli se, että hintojen noususta huolimatta köyhät eivät voineet kieltäytyä perunoista - se oli vielä halvempaa ja tyydyttävämpää kuin muut tuotteet. Mutta koska kalliimmat perunat tekivät pienituloisia ihmisiä kieltäytymään muista, kalliimmista tuotteista, he alkoivat ostaa yhä kalliimpia perunoita, jotta he eivät kuolleet nälkää. Giffenin paradoksi ilmenee Venäjällä kriisitilanteissa - näinä aikoina kalliimpien leipien, pastojen ja perunoiden kysyntä, jolla ihmiset korvaavat kalliimpaa ruokaa ruokavalioissaan, kasvavat jatkuvasti.

Elintarvikekustannukset kuitenkin kasvavat kriisin aikana Venäjällä - 90-luvulla, kun tulot laskivat lähes kaksi kertaa, ruokakulujen osuus kasvoi 14%. Miksi ihmiset eivät lopeta laitteiden ostamista, älä lopeta menossa kahviloihin, älä aloita säästää vaatteissa? Yleensä kulutus näillä alueilla on todellakin laskussa, mutta tämä lasku ei ole oikeassa suhteessa inflaation kasvuun. Syynä on valitettavasti väestön erittäin alhainen taloudellinen lukutaito ja syy-seuraussuhteiden paradoksaalinen puuttuminen. Vaikka Levadan keskustelun mukaan 60% maan väestöstä on samaa mieltä siitä, että kriisi alkaa lähitulevaisuudessa, ja 28% kyselyyn vastanneista pahensi taloudellista tilannettaan kuluneen vuoden aikana, mutta venäläiset uskovat, että "tilanne pian paranee", "elintarvikkeiden hinnat ja kasvavat." Ehdollinen kriisi ei tullut viralliseksi, ennen kuin se julkistettiin televisiossa, joten ilmeisestä huolimatta emme lopeta ostamista, kun sitä myydään.

On myös tarpeen ottaa huomioon Neuvostoliiton perintö, joka muodosti ajatuksen koko kehon sukupolvelle siitä, mikä on hyvä elämä, ja näin ollen ei niin paljon. Levadan tulo- ja kulutustutkimuskeskuksen johtajan Marina Krasilnikovan mukaan ”2000-luvun ensimmäisen vuosikymmenen loppuun mennessä Venäjä oli kääntynyt yhteiskunnasta, joka oli” kyllästynyt ”yhteiskuntaan” pukeutunut ”. Koska Neuvostoliitossa, ei perheenjäsenyys ollut mukana tarjoamassa ihmisille asumista, koulutusta ja terveydenhuoltoa talousarvion suunnittelun aikana, mutta valtio ja Neuvostoliiton henkilö muodostivat ja juurtivat kulutustottumuksia, joissa tulojen ja edellä mainittujen tarpeiden välillä ei ole yhteyttä.

Itse asiassa ansaitut rahat voitaisiin käyttää vain ruokaan ja vaatteisiin, ja kaikki muu oli joko ilmaista tai valtion tukemaa. Tämä johti siihen, että nykyinen venäläisten sukupolvi ei tiedä, miten tai ei halua osallistua pitkän aikavälin investointeihin (jotka ovat investointeja koulutukseen, terveyteen ja kiinteistöihin), mutta ne käyttävät rahaa täällä ja nyt. Suhteellisesti ottaen niin kauan kuin on rahaa ruoalle ja vaatteille, et voi huolehtia liikaa. Tavanomainen "katsominen terveydestänne, urheilulajeista säännöllisesti, kuntoklubeihin osallistuminen" ei vieläkään ole riippuvainen vauraudesta, kuten laadukkaan koulutuksen saaminen, ja asuminen peritään isoäidin huoneistosta Moskovan keskustassa.

Yleisesti ottaen venäläinen kuluttaja uskoo, että normaali elämä on parempi elämä kuin keskimääräinen perhe asuu venäläisessä kaupungissa. Tässä keskimääräisessä perheessä asunto on oletusarvoisesti varustettu nykyaikaisilla laitteilla, ja perheenjäsenet voivat varaa viettää lomansa poissa kotoa. Kriisissä kuluttajatottumukset lisääntyvät - ja tavallisina aikoina venäläinen ei säästää nykyisistä menoista kalliimpien ostosten (kiinteistö) vuoksi, eikä inflaation hetki näe mitään järkeä tässä. TV: stä muodostuu ideoita vauraudesta ja vauraudesta, jopa niiden joukossa, jotka voivat jo olla rikkaita. "Tämän seurauksena tämän päivän suurten tulotason ryhmien edustajat jatkavat joko pienempien tulojen ryhmien kulutustottumusten toistamista tai yrittävät lainata niiden elintapojen elementtejä, jotka eivät ole yhtä, mutta useita vaiheita korkeampia -" rikkaita ihmisiä televisiosta "(tai tarkemmin sanottuna seuraava askel on niin korkea, että käytännössä on vaikea voittaa.) Ja useammin se on molempia, ”sanoo Marina Krasilnikova.

Kriisitilanteissa epätoivoinen kulutus selittyy myös sillä, että pääoman kertyminen inflaatiokaudella vaikuttaa turhalta. Ruplan varastojen kuluttaminen nyt, kun he eivät ole edes devalvoituneet, ostamaan autoa nyt, ennen kuin sen hinta on noussut dollarin takia, tekemään tattarivarastoista nyt ja syömään rulla talvella - tämä on likimääräinen ajatushahmo paniikin aikana. Tällaiset kulutustottumukset eivät ole juuri venäläisiä. Esimerkiksi Argentiinan talouskriisin aikana vuosina 2001-2002, jonka huipentuma oli mellakoita ja ryöstöaalto, vaikka väestö alkoi ostaa vähemmän, yhä enemmän aikaa vietettiin myymälöissä halpojen ja alennettujen tavaroiden etsimiseen.

Mitä tehdä kriisin aikana? Yleisneuvonta, joka puhuu kaikkialta, tuli “kääntymään päähänne” -neuvontaan: ei tekemättä ajattelemattomia menoja, seurata hintoja, ei paniikkia, mutta ihmiset antavat yksilöllisiä neuvoja tietyn henkilön tulojen ja kulujen perusteella. Näiden vinkkien sisältämät artikkelit ovat valitettavasti saamassa raivokkaita näkemyksiä. Tunnettu taloustieteilijä, New York Timesin ja ekonomi Paulin Krugmanin Nobel-palkinnon voittaja, jälleen kerran puolustaa vakiomekroekonomian mekanismeja, joita monet taloustieteilijät eivät huomioi poliittisten näkemysten puolesta, sanoi kerran, että "näyttää siltä, ​​että emme tarvitse muuta taloutta kuinka monta muuta taloustieteilijää. "

Siksi parasta on mennä kirjakauppaan, ostaa oppikirja mikro- ja makrotaloudesta ja yrittää selvittää, miten kaikki toimii. Ja olla vastuussa talouskriisin aikana toteutetuista toimista ja päätöksistä. Loppujen lopuksi rahan ajattelu vain silloin, kun et voi ostaa mitään niistä, on vielä hieman myöhässä.

KUVAT: 1, 2 Shutterstockin kautta