Yhden tuotemerkin historia: Palace
Uudessa roolissa meKerromme tarinoita tuotemerkkien takana, joista monet meistä roikkuvat kaapissa. Tällä viikolla puhumme Palaceista - rullalautojen ja katuvarusteiden valmistajasta, jolla on erottuva logo - kolmio, jonka kummallakin puolella on tuotenimi.
Enemmän kuin rockers, tytöt rakastavat, näyttää siltä, vain luistelijoita. Skateboards-brändi Palace, brändi, joka on täysin omistettu 90-luvun brittiläiselle thrash-estetiikalle, jonka Leo Tanzhu perusti neljä vuotta sitten, tulee nopeasti teidän rullalautayhtiön yrityksesi. Lion asui yhdessä muiden pro-ratsastajien kanssa (joiden joukossa olivat Nick Jensen ja Olli Todd) Thamesin etelärannalla sijaitsevassa kyykyssä South Bankin alueella. Kun joku oli juopunut stuporissa, joku ehdotti, että jokainen tatuoisi heidän PWBC-tiiminsä, eli Palace Wayward Boys Choir, kanssa. Seuraavana aamuna yritteliäs Leo otti painettua erän T-paitoja, joilla oli sama logo, mutta sitten asiat eivät menneet pidemmälle kuin T-paidat. Jatkuvasti South Bankin joukkue romahti: joku löysi pysyvän työpaikan, jotkut vakavat sponsorit otti haltuunsa. Leo ei epäonnistunut ja päätti järjestää oman tuotemerkin rullalautojen tuotantoon. Ainoa ongelma, kuten se tuntui, oli koota uusi joukkue. Kuka uhkaa ajaa tuntemattomalle brändille? Mutta oli vapaaehtoisia. Ensimmäinen niistä oli Olli Todd, joka tuolloin oli amerikkalaisen Stereon ohjaaja. Vähitellen kiinni Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz ja Charlie Young.
Noin kaksi ja puoli vuotta Palace Skateboards on tullut Lontoon hienoimmaksi skatemarkiksi ja yksi maailman menestyneimmistä. "Emme ole vain yritys, me olemme perhe, todella. Olemme kaikki todellisia veljiä", sanoo Lev, rullalautailijoille ominainen intonaatio. Hän henkilökohtaisesti ylläpitää Palace-blogia, luo graafisia tulosteita Fergus Purcellin ja taiteilijoiden Will Bankheadin ja Ben Druryn osallistuessa ja myös videota VHS-muotoisella kameralla. ”Internet on täynnä HD-tietueita, harvemmin VX: ssä, mutta VHS: stä on tullut jotain uutta. Joku jopa ajatteli, että olin kaivannut kymmenen vuotta vanhoja tallenteita”, Leo nauraa.
Esteettinen palatsi on täysin rakennettu Britannian maanalaiselle. Brändillä on paljon enemmän yhteistä jalkapallofanien kanssa kuin amerikkalaisella länsirannikolla, jossa luistokulttuuri syntyi. ”Olen aina ratsastanut amerikkalaisia tauluja”, Tanju sanoo Style.comin haastattelussa. ”Ja yhtäkkiä ajattelin ... pidän englantilaisia vaatteita ja kaikenlaisia outoja vitsejä, jotka tapahtuvat vain täällä, kuten jalkapallohuligaanien tapaamiset. Ja tietysti, tee yhteistyötä Umbron ja Reebokin kanssa, joita käytin lapsena ollessani.
Unet oli tarkoitus tulla toteutumaan - molemmat yhteistyö tehtiin. Kesällä 2012 he julkaisivat yhdessä Manchester-brändin Umbron kanssa rajoitetun valikoiman T-paitoja ja takkeja. ”On mahdotonta ajatella, että Umbro antoi meille mahdollisuuden muokata hieman englantilaisen jalkapallon historiaa ja laittaa myös Palace-kolmion keskelle”, Lev Dazed & Confused sanoi. Yksi brändin menestyksen osatekijöistä on sen perustajan ironinen asenne brittiläiseen mentaliteettiin. Umbro-kokoelman yhteistuotannon tueksi hän ampui videon, jossa brittiläiset katsovat jalkapallo-ottelua ja kaatavat aktiivisesti olutta meluisassa pubissa. Vuotta myöhemmin Palace loi oman versionsa Reebok Workout FVS -jalkineista nelivärisenä: mustana, valkoisena, viininpunaisena ja tummansinisenä. Jokainen Palace-rullalauta x Reebok Classic Vulcanized Workout -malli on koristeltu yhteisellä tunnuksella. Vuonna 2014 adidas julkaisi sarjan kuudesta T-paidasta, joista jokainen on luotu yhdessä luistimien kanssa. Yksi niistä oli palatsi, joka omisti valkoisen pitkähihaisen Benny Fairfaxin - joukkueensa parhaimman ratsastajan ja tietenkin jalkapallofanin.
Tämä olennaisesti katumerkki on suoraan sidoksissa korkeaan muotiin. Palace graafinen suunnittelija Fergus Purcell suunnittelee tulosteita Katie Hillierille ja Luell Bartleylle, joka johti Marc Marc Jacobsin äskettäin. Tytöt ovat Palace Skateboards -faneja ja esittelevät aktiivisesti kadun estetiikkaa brändiään, kuten viimeisimmistä Marc by Marc Jacobsin kokoelmista, joihin Purcellilla oli käsi. Fergus korostaa, että huolimatta siitä, että hän haluaa maanalaisen, kyky tehdä jotakin suuryrityksille, työskennellä laajalle yleisölle, olla osa suosittua kulttuuria. Hän opiskeli Saint Martinsissa 90-luvulla, jolloin hänen suosikki alakulttuurit - rullalautailu, amatööri-lyhytelokuvat, sarjakuvat - olivat kaikkialla. Fergus teki ensimmäisen grafiikan yksinkertaisten työkalujen avulla: kopiokoneen ja huopakynän, jota Jean-Baptiste Mondinon valokuvat vaikuttivat ja Jean-Paul Goodin mainoskampanjat. Nykyään nuorten Palace-tuotemerkkien grafiikka näyttää siltä, että se perustettiin 90-luvulla. Lisäksi Marc Jacobsin pyrkimyksen ja Marcin vaikutus pyrkii varmistamaan, että katutyylin elementit näyttivät aitoilta.
Nyt kiinnostus palatsiin kasvaa ympäri maailmaa, ja niiden T-paidat ja neulepuserot, joissa on tunnistettava logo, alkoivat näkyä jopa naisten kiiltävinä. Tanju ei ole lainkaan hämmentynyt: "Pidän siitä, että ihmiset, jotka eivät ole yhteydessä Palace-rullalautailuun, eivät kaikki voi ajaa laudalla, mutta jokainen voi käyttää T-paitaa." Ja Fergus näkee vain positiivisia hetkiä kadun ja korkean muodin yhtymäkohdassa. "T-paitojen ja takkien merkinnät voivat kertoa teistä paljon. Tämä on ilmaisunvapaus. On hienoa, että se tulee takaisin. Tärkeintä on, että kirjaimien tai logon valinta on tietoinen."