"He puhuvat samaa kieltä": tein markkinat, jotka edistävät kestävää muotia

Tasainen muoti, eli se, joka koskee etiikkaa ja ekologiaa, on kasvamassa - myös Venäjällä. Yksi vaatteiden myynnin vastuulliseen lähestymistapaan keskittyvistä hankkeista on PLACE (ddmm): paikallisten tuotemerkkien, luentokeskuksen ja tämän nimisen yhdistetyn hyväntekeväisyysyrityksen markkinat. 17. maaliskuuta kolmas moskeija järjestetään Moskovassa: kysyimme Ksenia Shabalinilta, joka keksi hänet, hänen poluistaan ​​muotimaailmassa ja siitä, miten tehdä laajamittainen hanke lähes yksin.

teksti: Svetlana Paderina

Ensimmäiset myymälät

Olen syntynyt ja kasvanut Pskovissa. Siellä meillä oli pieni ystävä ystäväni, myimme asioita VKontakteen kautta. Ja vaikka en kokenut samaa euforiaa löydöistä kuin hän teki, myymälä auttoi minua ymmärtämään tämän alan työn periaatteet. Esimerkiksi, mitä sisältöä päätetään: me ammuttiin sileät ja harmonisesti tyyliteltyjä asioita valkoista seinää vasten - kun taas kilpailijat paljastivat ryppyiset vaatteensa keltaisessa valossa kaapin taustaa vasten. Ja me kaikki menimme monta kertaa nopeammin.

Valmistuin Pietarin yliopistosta ja työskentelin oikeudellisessa osastossa kolme vuotta. En voi sanoa, että olin erityisen kiehtonut muoti - tapasin ihmisiä, joilla oli paljon korkeampi rakkausaste. Olin kiinnostunut taiteesta, psykologiasta ja viestinnästä. Lain poistuttua liittyin Denis Shevchenko Russian Room -hankkeeseen - tämä oli ensimmäinen venäläisten suunnittelijoiden verkkokauppa. Latasimme kokonaisen auton vaatteista ja menimme lähiöissä valokuvastudiolle, jossa minun piti olla samanaikaisesti sekä malli, stylisti että meikkitaiteilija - aivan kuten sen pitäisi olla käynnistyksessä vuonna 2011. Kaksi vuotta myöhemmin avasimme pienen offline-myymälän, jossa sinun täytyi puhua todellisille asiakkaille - juuri näin olen oppinut kommunikoimaan ja esittämään kysymyksiä.

Tajusin yhden asian: useimmat ihmiset ostavat, kun he ovat tyytymättömiä johonkin. He haluavat näyttää paremmalta, he etsivät jotain uutta elämässä, uneksivat tuntea olonsa varmaksi - vaatteet ratkaisevat psykologisen ongelman. Olen oppinut, että tytöt, joilla on ihastuttavat polvet, voivat vihata polviaan, ja ylellisillä lantioilla olevat tytöt eivät voi koskaan käyttää hame-vuotta. Kävi ilmi, että vaatteet eivät ole lainkaan vaatteita.

Sitten Denis ehdotti GATE31: n tekemistä. Se oli hyvin kaunis hanke: tarkka käsite, huolellinen valikoima tuotemerkkejä, viileä sisustus, hyvä joukkue. Vietimme kaupassa koko ajan, katselin ihmisiä, kuuntelin arvosteluja. Muistan, että aamulla avaan rullan sisäänkäynnin edessä, mutta päinvastoin tytär on nainen ja sanoo: ”Me tulimme teille ensimmäisissä Sapsan-ostoksissa, ja lounaan jälkeen palasimme Moskovaan.” Me kasvoimme, otimme uusia alueita, teimme erilaisia ​​kauppoja: täällä on klassinen naisellisuus, tässä on minimalismi, tässä on jotain muuta. Vuotta myöhemmin joukkueessa oli neljäkymmentä ihmistä ja neljä myymälää, ja kahdessa kymmenessä myymälässä ja kuusikymmentä ihmistä. Emme nukkuneet paljon, me työskentelimme paljon: normaaliksi katsottiin ampua yksitoista iltaa ja työskennellä kunnes neljä aamulla, kaikki olivat tulessa ja olivat onnellisia. Olemme edelleen ystäviä monien kollegoiden kanssa.

Pyysin ostajan ja luovan johtajan virkaa: GATE31: n koko visuaalinen osa oli minulle. Olimme aloitteellisia, voisimme lentää Pariisiin omalla kustannuksellaan ampumiseen. Mutta joskus aloin ihmetellä: miksi teen tämän? Tajusin, että konseptimyymälä on lähempänä minua, eikä massamarkkinoita. Joten minusta tuli MY812-tuotemerkin johtaja: suunnittelija Albina Zueva teki kaiken hyvin kauniisti ja hyvin hiljaa. Järjestimme Pariisissa ampumisen, joka sitten levisi lehdistössä, alkoi saada palautetta ja uusia asiakkaita, avasi näyttelytilan Moskovassa. Halusin myös mennä Moskovaan itse - niinpä vuosi sitten muutin ja perustin oman viraston LOVE, joka käsittelee tuotemerkkien strategista kehittämistä.

Markkinapaikka

Kerran illallisella kerroin ystävälleni: vain kerätä kaikki viileät tuotemerkit ja kertoa heille maailmasta. Näin syntyi ajatus PLACE-myymälästä, joka on auki tilapäisesti, tässä tapauksessa yksi päivä Halusin tehdä tämän päivän lomaksi, jotta ihmiset tietäisivät, että he voivat tulla pitkään, että heille on mielenkiintoista, että paikan tulee tavata ja seurustella. Pyydän erityisesti hankkeeseen osallistuvia suunnittelijoita henkilökohtaisesti: kukaan ei voi kertoa tuotemerkistä paremmin tai vastata hankaliin kysymyksiin kuin he tekevät. Tein kaiken valinnan pop-upille, joka pidettiin ensimmäisen kerran viime vuoden syyskuussa, itse - laitoin nimenomaan postimerkkejä, jotta vieraat voisivat ostaa yhden asian, mutta koko kuvan. Piirsin itseni ympäristöön, jossa sekä ostajat että suunnittelijat haluaisivat olla: sisätilat, musiikki, paikka, kaiken pitäisi olla samanaikaisesti sekä ystävällinen että esteettinen.

Ensimmäisen paikan alustana oli Richter: historiallinen kartano, jonka pohjakerroksessa oli ravintola, baari, kirjasto, modernin taiteen galleria ja kohtaamispaikka. Tapasin perustaja Anastasia Efimovan sattumalta - hän halusi vain tehdä muodin vyöhykkeen Richterissä, ja minulla oli jo idea. Valitsin osallistuvat suunnittelijat kriteerien mukaan: niillä oli oltava muotoiltu käsite, kunnollinen visuaalinen valikoima ja tuotteiden laatu sekä halukkuus työskennellä yhdessä. Jälkimmäinen on erityisen tärkeää, koska mielenkiintoiset tuotemerkit eivät välttämättä reagoi instagramiin viikkoina tai reagoivat monosylableissä. Ja minun on tärkeää suositella vain täysin testattuja tuotemerkkejä ihmisille.

Kirjoitin viime kesäkuussa käsitteen, valmistelin esityksen ja löysin graafisen suunnittelijan. Lähes kaikki olivat mukana yhdessä - mutta en enää tee sitä. Kolme viikkoa ennen tapahtumaa Alice ja Violetta 18/38 virastosta alkoivat auttaa minua, ja niiden ansiosta taiteilijat ja sisustuselementtien tekijät liittyivät muotimerkkeihin. Jaamme sivuston tiloihin, joista kukin vastaa yhteiskunnallista suuntausta: sukupuoleen perustuva yleisyys, uusi ulkoasu naisellisuuteen, kestävä kehitys, vuosikerta ja niin edelleen. Tein luettelon mielenkiintoisista tuotemerkeistä, joista noin 60 oli Venäjältä, Georgiasta ja Ukrainasta - ja meni tapaamaan. En päässyt Georgiaan, mutta pääsin Ukrainaan. Yksi paikallinen tuotemerkki sanoi, että "Venäjän markkinat ovat meille mongolia", toinen sanoo, että he eivät toimi Venäjän kanssa poliittisista syistä. Ymmärsin, että minulla ei ollut mitään kannattavaa, koska heidän ikkunansa Eurooppaan avautuu yhä laajemmalle.

Mutta Venäjällä pidin noin neljäkymmentäviisi kokousta kuukaudessa, samalla tekemällä sivuston, ratkaisemalla suhteita ja laitteita koskevia kysymyksiä - se oli mielenkiintoista, mutta hyvin vaikeaa. Esimerkiksi lennoin studioon Vatniquelle, pyysin anteeksi, että olin tunti myöhässä ja menin heti liiketoimintaan: "Olet viileä, olen viileä, teemme yhteistyötä?". Ystäväni MY812, M_U_R ja More on More, Corporelle juuri sanoi: tee se, me tuemme sinua. Oli kavereita, joiden kanssa sinä ruokasit kaksi tuntia, olet samalla aallonpituudella, ja lopulta he kysyvät: "Ja kuinka paljon maksat meille siitä?". Oli tuotemerkki, joka sanoi: ”Emme halua olla samassa huoneessa jonkun kanssa, anna meille erillinen tila, samppanja ja kaikki julkkikset siellä”. Oli myös sellaista, että tyhmyyteni vuoksi kirjoitin suunnittelijoiden esitykseen, että haluaisin nähdä PLACE: ssa, mutta ei esittänyt alaviitteen siitä, että luettelo olisi koordinoitu. Tämän jälkeen mukava mutta ei vahvistettu osallistuja lähetti minulle raivostuneen viestin, ja useat merkit kieltäytyivät osallistumasta sanoihin "sinulla on huono maine."

Päivä, ennen kuin en ollut nukkunut kaksi päivää. Kaksi päivää ennen alkua ymmärsin, että tarvitsin auttajia ja kutsuttiin vapaaehtoisia - kuusi kultaista tyttöä tuli, jotka ottivat itsensä kaiken, mitä he voisivat. Tapahtuman päivänä he eivät tehneet tilausta peileillä - ja graafinen suunnittelija meni Ikeaan. Aamulla 8 aamulla suunnittelijat alkoivat pysähtyä, mutta "Richterin" sivustolla ne vielä viimeistelivät kosmeettista työtä. Puhdistuspalvelu viipyi, vaihdoin katseita vapaaehtoisten kanssa, ja he kaikki ottivat ämpäriä kylmää vettä ja menivät pesemaan, kunnes siivoojat ilmestyivät. Mutta kun suunnittelijat ripustivat vaatteita, toivat kuvia ja taideteoksia, kaikki tuli eloon. Vierailijoita oli paljon, yli kaksi tuhatta ihmistä. Yleensä PLACE on ihmisistä, viestinnästä ja tuttavista. Seuraavana aamuna sain yli neljäkymmentä viestiä, jotka eivät todellakaan ole markkinoita, tämä on jotain erityistä. Budjetissa menin miinukseen, vaikkakin pieni, - oli useita odottamattomia kuluja, ja minun piti toimia tilanteen mukaan.

Toinen PLACE ja suosikkimerkit

Toinen PLACE oli pieni ennen joulua pidetty ystävien kokous. Tapasin Lisa ja Nastya VAK-tuotemerkistä - osoittautui, että heidän studio on hyvin lähellä taloa. Sitten Pietarin ystäväni kirjoitti minulle, jos en aio järjestää jotain ennen uutta vuotta - näin PLACE osoittautui (2212). Teimme sen "salaiseksi", koska studio sijaitsee yksityisessä talossa. Lähetin rekisteröinnin ja osoitteen kaikille henkilökohtaisesti. En tehnyt suuria vetoja tälle päivälle, halusin vain lämpimän viestinnän puoleen tangeriinien, makeisten ja samppanjan kanssa. Näin tapahtui, mutta siellä oli paljon ihmisiä. Käsittelin sata pyyntöä kahden ensimmäisen tunnin kuluessa ilmoituksen julkaisemisesta.

Minulla on suosikkeja tuotemerkkien joukossa. Rakastan La La Lagunaa erittäin paljon: Zhenya uimapuvut, joissa käytetään tekstiilejä kierrätetyistä muovipulloista, ja hänellä on hyvin kauniita laukauksia. Rakastan enemmän on enemmän, koska Anya opetti meitä arvostamaan vintage-asioita - hän puhuu paljon ja erittäin mielenkiintoisesti korujen kontekstista. Rakastan M_U_R, on hämmästyttävä käsite - yksi kokoelma yhdestä kankaasta ja kaikki paikallisesti tehty. Suurin löytö on Vatnique, he pelaavat hyvin monotuotteella, ja ne osoittavat yhteistyössä AIDS-keskuksen kanssa, miten brändi voi toimia terveydenhuollon alalla. Nämä ovat merkkejä, joilla on oma ideologia.

Kestävä muoti ja hyväntekeväisyys

Uuden paikan teema on eettinen ja esteettinen valinta. Halusin osoittaa, että kaikki, mikä on kaunis, voi olla syvä ja että se on ympäristöystävällinen - esteettinen. Samaan aikaan emme etsineet ideologisia taisteluja, vaan vuoropuhelua: järjestimme esimerkiksi luentosalin, jossa ihmiset voivat oppia, miten asiat luodaan ja miten hinnoittelu tapahtuu. Kaikki esitetyt tuotemerkit ovat mahdollisimman lähellä kestävän muodin ajatusta: käsityö, pieni kierto, paikallinen tai varastomateriaali, tietoinen lähestymistapa. En halunnut jakautumista, sillä se oli ensimmäisessä tapahtumassa, päinvastoin, halusin liittyä. Suunnittelijavaatteet, vuosikerta, kengät, asusteet, sisustus, taide - keräämme ihmisiä, jotka tekevät erilaisia ​​asioita, mutta puhuvat samaa kieltä.

Oli paljon osallistumispyyntöjä, mutta valitettavasti muutamia alkuperäisiä nimiä. Uusi brändi ITS Ceramics: Ira Tsoy meni Japaniin opiskelemaan keramiikkaa ja toi sieltä takaisin keramiikkaa keramiikasta. Brand Naked Letters - jotain pellavan ja taide-esineen välillä. Anya asuu Balissa ja puhuu mielenkiintoisesti tuotannosta: hienointa silkkiä leikataan terävällä veitsellä, ja elastinen nauha on värjätty käsin vastaamaan tuotetta. SUITE-kauneusstudion osallistuminen on minulle tärkeää, koska heillä on myös huolellinen valinta vain kauneustuotteiden maailmassa. Tai uusi tuotemerkki Lähes Naked - kengät, jotka yhdistävät balettikenkien ja veneiden tyylikkyyden. Tapasimme Liza Buinovan Antwerpenissä, hän työskenteli lisävarusteena suunnittelijana brändilinjaan Ann Demeulemeester ja Proenza Schouler, hänellä on paljon kokemusta.

Minulla on työ- ja rahaprojekteja, mutta PLACE on henkilökohtainen, täysin erilainen kokemus. Nyt teemme yhteistyötä hyväntekeväisyyshankkeen "I Live with Culture" kanssa, joka käsittelee sosiaalilaitosten lapsia - haluamme kertoa heille, miten muotiteollisuus toimii. Lapset ovat hyvin kiinnostuneita tästä alueesta: joku haluaa olla suunnittelija, joku on kiinnostunut tuotannosta. PLACE-tiimi tekee yhdessä yksittäisten projektiosallistujien kanssa orkesterikursseja orpokodeille.

Tarvitsin aikaa muotoilemaan PLACE-sanoman ja selvittämään, miten se voidaan kehittää. Haluan työskennellä valittujen tuotemerkkien kanssa, mutta laajentaa maantiedeä: yhteydet ovat helposti luettavissa, kun on jotain näyttävää. Meille on jo tarjottu avata tällaisia ​​yhden päivän tiloja Lontoossa ja Pariisissa. On myös ajatus työskennellä nuorten taiteilijoiden kanssa, sijoittaa ne sivustojen kuraattoreihin. Yleisesti ottaen minulla on paljon ideoita.

KUVAT:placeddmm