Miksi tarvitsemme Fashion Party Night Out -ostosjuhlat?
Liza Kologreeva
TÄNÄÄN Moskovassa järjestetään vuosittain ostosjuhlien Fashion Night Out, ja 12. päivä on odotettavissa Pietarissa. Tästä huolimatta tapahtuman New Yorkin versio peruutettiin tällä kertaa. Wonderzine ymmärtää, miksi nyt tarvitaan muodikasta yötä, kun finanssikriisi - sen syynä - on läpäissyt.
Ilmaus "... monen miljoonan dollarin teollisuus pyrkii korostamaan yhtä asiaa. Sisäinen kauneus!" - yksi parhaista löydöistä elokuvasta Devil Wears Prada. Kuten kaikki muutkin teollisuudenalat, muoti on suunniteltu miljoonille voitoille, ja kuten muillakin toimialoilla, muoti käy läpi vaikeita aikoja kriisissä. Se oli vuonna 2008, ja H & M: n tuotemerkkien omistajat Hermèsiin tarkastelivat heidän taloudellisia raporttejaan hymyilemättä. He tulevat tukemaan yhtä tärkeimmistä kaupankäynnin moottoreista - Vogue, jossa mainoslehdet ovat monta kertaa enemmän kuin sivu leviävät haastatteluilla ja ampumalla, mikä voi olla myös mainonta, mikä on pikemminkin kohteliaisuus mainosjohtajille. Vuotta myöhemmin Anna Wintourin johtama loistava ammattilaisryhmä nousee Fashion's Night Outiin. Sen olemus on yksinkertainen: syyskuun alussa osallistuvat FNO-myymälät työskentelevät useita tunteja ja tarjoavat erikoiskokoelmia ja tietenkin tekevät pieniä alennuksia. Lisää tähän viileät vieraat - ja voitto: on hauskaa ostaa DJ-sarjassa, joka on "MTV: n kaveri" ja todella hauskaa.
Aluksi Fashion's Night Out järjestetään maailman pääkaupungeissa, kuten New Yorkissa ja Lontoossa, ja siirtyy sitten muihin maihin, joissa on Vogue. Tapahtuman menestys on valtava: tapahtuma kuuluu Condé Nast -alueelta kaukana oleviin julkaisuihin, ja kaupungin kaduilla olevien ihmisten määrä on vaikuttava. Taloudellisesta näkökulmasta tunteet sekoittuvat: Manhattanin myymälöissä myynti kasvoi 50%, mutta joukko tilejä, kuten Barneys, oli tyytymätön FNO: n paluuseen.
Euforia ei kestä kauan: yö, joka on suunniteltu ravistamaan taloutta, muuttuu kulumisen kunniaksi.
Euforia ei kestä kauan: yö, jonka tarkoituksena on ravistella taloutta, muuttuu yleismaailmallisen kulutuksen kunniaksi. Tämä alkaa häiritä muotikriitikkoja Yhdysvalloista - ja jo vuonna 2011 Katie Horin kirjoittaa, ettei hän näe mitään kohtaa FNO: ssa. ”Ajatus oli hyvä alussa, kun myymälöissä ei ollut sielua. Vuosien varrella tapahtuma tuli puolue ennen muotiviikkoa. Olen varma, että FNO: n pitämisestä aiheutuvat kustannukset ovat paljon korkeammat kuin tulot”, sanoo toimittaja New Yorkissa. Tulos - New Yorkin muodin yö päättyy vuonna 2013. Niinpä Stephen Kolb, Amerikan Muotisuunnittelijoiden neuvoston puheenjohtaja, kommentoi lakkauttamista: "Olemme saavuttaneet tärkeimmän tavoitteen - olemme tuoneet asiakkaita takaisin myymälöihin." Riippumattomat julkaisut, kuten New York Magazine, tukevat: ”FNO: ssa nähtiin enemmän väkijoukkoja, jotka istuivat ikkunoiden ympärillä samppanjaa pitkin kuin todelliset ostajat.” Forbes ja Gawker toteavat, että ne, jotka haluavat olla lähellä julkkiksia, tulevat tapahtumiin todennäköisemmin. Ehkä Yhdysvaltain parhaimmat asiakkaat välttivät todellakin tapahtumaa - he ovat tunnettuja käytännöllisyydestään.
Jos katsot luetteloa kaupungeista, joissa Fashion's Night Out järjestetään tänä vuonna, huomaat varmasti, että siihen osallistuvat maat, joilla on kehittyvä talous, ovat Brasilia, Intia, Kiina, Venäjä, Turkki ja muut maat, joissa Louis Vuittonin pussit ovat asukasta kohden kasvaa joka päivä. Ehkä FNO kieltäytyy lähitulevaisuudessa Isosta-Britanniasta ja Ranskasta. Onko tämä yö huono? Nro Sinun tarvitsee vain katsoa sitä myyjien ja ostajien näkökulmasta. Samalle Diorille ja Miu Miulle tämä on mahdollisuus tehdä kuukausituloja kolmessa tunnissa. No, monia tuotemerkkejä voidaan kiittää: osa Prada-myymälöiden myynnistä maksetaan lapsille. FNO-asiakkaita tulisi pitää hyvänä myynninedistämistapahtumana. Se pikemminkin täydentää jokapäiväistä kulutusta miellyttävällä kokemuksella: Burberryssä voit saada merkkikanavan ilmaiseksi, TSUMissa he tekevät manikyyriä tai jonkinlaista hoitoa, Fred Perry antaa sinulle joukon kuvakkeita ostamista varten. No, jos pidät jonkinlaista brändiä, esimerkiksi M.A.C. tai Viva Vox, FNO: ssa voit saada asian erikoiskokoelmastaan. Ei pidä odottaa vain yhtä asiaa - alennuksia: heidän poissaolonsa ovat huolissaan newyorkilaisista. Mutta voit käydä ostoksilla suunnittelijoiden, mallien ja stylistien kanssa, hyvin, ilman koululaisille ja Instagramille jääneitä opiskelijoita ei tehdä. On jotain miettimistä, jos välität olosuhteet, joissa voit valita asioita itsellesi.
Mitä voit ostaa Fashion's Night Outista:
